如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。' A; o) S! e/ `) }
( {5 J" X4 X% _( M品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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5 J4 g+ _* w9 @# J如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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% H, S5 a- S9 P, J; q8 [2 O品牌内容广告是什么 ' `/ m$ l# b) R* E9 J$ b
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 ' j5 k( ]: E0 F6 G: N7 E9 G
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 * }' h/ @( I5 z; U \
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。: a! h- V3 {) M) ~7 D9 R
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
. R" H+ b& u8 J) s, Q要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
, q5 t: _ Q$ ^/ ]& ^# J1 T/ K" e$ A在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。6 `* d* k4 y: c
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
8 C" }) c n y( i如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
1 ?3 A. V3 L& f0 s H! _4 T在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
' K+ l( w: G% s+ }4 y# v8 @3 u0 r有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。& R3 W3 q! i/ I' l
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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- E( R2 B- Q- [4 t3 c在已发送推文中投放广告7 }8 ^7 @- [: C9 J* [) W% C
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。* S: C9 n: W0 x2 Y
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
4 o- z) ?2 n2 G& V) Y- j# a* z在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。$ }1 r+ P) m+ I. f
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在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
: N' K, |5 v% ]在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。$ q# o8 j/ B6 M( i/ W/ \6 _3 P8 D
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。; L$ m- Y3 Z! t
4 }% y2 B1 H9 ^& N9 b6 g4 W如何衡量品牌内容广告的效果
t8 P+ g$ F8 L0 o. y+ v衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
: }- K9 L# d! v·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
( C& G$ B9 q2 \; h$ V! ~* X9 E·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
0 t- M# c4 T; }! c0 \1 e' W9 ]3 P·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
% L: {3 j$ V: r·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等- Y& U# k: s+ I! h
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
/ }$ Z7 o ?8 I' |2 Y+ _在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。) p+ D- B1 O& {5 y$ \) l. W
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。2 u) i/ T" J7 s* u$ _
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
7 C" @! n& q) X3 p. ~/ L/ ?: E以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
