如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。. v/ g8 q* q \9 z2 v0 r
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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3 K! h1 M: F, s, Y% r" `/ }如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么
* O1 P" @. J8 _% GFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
) _& c+ P- F7 B, I- j·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
' W! L3 s, B7 a' h5 N0 V接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
: @$ i5 j' h. |1 }3 G3 {7 z要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。9 s b0 {# T2 @5 x$ V$ f1 n
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。4 i* Q. F$ w6 X8 A: C
, X* k l+ `1 w& D6 ?$ K- L% b1 t$ Z. M9 m4 n
在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
# R% k8 x- H2 \1 K# v如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。; n( l) ^( n8 l n. @$ u. s% b: C
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
4 I; x- E% ^8 Y' P# E5 @有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。5 `, E) A" K7 ?8 Q' h, P
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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% z" k" p5 v2 z( s在已发送推文中投放广告6 {8 n5 a1 I6 n0 |, Q, [
; q# a: M( z: c. E2 U& q# T广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。 D! c* n4 N9 G+ i& [6 j. P, k, N7 g
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
+ E( o8 q! p! e; e2 K在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。1 K L7 y2 l( u
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在新推文中投放广告
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0 y! ], {9 q) A+ e这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
+ B# z$ \3 l+ G在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
# _5 D. a6 ]' U0 w创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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s. f) y" b: L4 o* `如何衡量品牌内容广告的效果 " Q& {$ A7 U4 P+ t# X+ h
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
8 U/ t2 m4 C7 b·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。7 [ b7 E6 @$ ~' y7 Y0 H* d/ \
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
8 i# N5 z( X" `: G5 @·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
& I8 n$ S/ `6 q/ d2 r' i7 c8 f7 O Y·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等; ]- E6 N9 b4 m0 Q F4 t7 o
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0 I1 R2 N' ~2 y6 V广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。% H. F0 D9 H8 z4 H1 w
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。8 M, D+ N9 f4 Y
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。8 y$ |8 a- V5 E; Z7 Q
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！2 }$ @" ~6 c+ {+ K
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发表于 2023-5-10 12:58:36
