如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。) E; Q( Y5 \% O# w4 q9 C
" p$ u* p. y& m5 r- S品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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. L+ w, H' d1 }# @$ a1 l如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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! V: l5 r, {# n T W品牌内容广告是什么
6 _- p& c4 l) G* X! M' mFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 ! N5 j6 X" b S( N: R5 G4 C8 `
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
2 o3 {+ W! ?( Y4 R9 [2 j接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！% m% C" u' r: ~7 ^6 P
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。2 s; }& v. c3 g# p2 E }& c1 n* |
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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) ?2 O6 x' J; K0 K标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
% s- O ?% d8 L如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
0 [+ ] s: ]. l- h4 K在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。: g# o. H$ J5 x3 S) Q3 b v
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。1 G6 y7 f4 q" R$ P( x2 I& N
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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, u& r6 v* ?6 b+ S: o在已发送推文中投放广告. {9 D$ z9 B6 v( ^* C( n' q
0 Z5 [5 W1 G3 w B# d/ O广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。7 \% T' K( C; s: `- d& e
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。- B) X6 N! n; f) n+ O& R
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。4 W3 k9 M+ z! y1 W4 h8 v
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! {, ? d) o3 p' S& Q4 R8 x* `* t8 `$ G在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。9 t" c( g ?- }
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
; `' \0 e: Y5 S& G2 W% p创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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' C7 }0 c. T- d; B0 x. O- K7 _如何衡量品牌内容广告的效果
5 U! q) ?4 Z0 m9 g$ d衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，0 N6 X; _- Y s' ]" Y
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
( `( b) J7 W8 s/ y* ?, p/ m·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
+ s3 a9 j. C0 q* Q0 |·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据, v: v; w V2 V% n
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。0 e5 `3 @9 d( V8 S
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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5 z6 M4 c% [: H- Y在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
) I: S( `2 X' o$ ]$ q8 V以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！3 x6 P( v4 B9 R8 s
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发表于 2023-5-10 12:58:36
