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如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

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发表于 2023-5-10 12:58:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。. v/ g8 q* q  \9 z2 v0 r
* C4 P/ s. ?* O
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
( w& ]7 N1 L9 W+ H) S0 N1 Z
3 K! h1 M: F, s, Y% r" `/ }如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
4 m# q& k: G. s0 n8 e6 g% M) a* \8 A( x2 p# K; k7 e
! ^7 {; @/ X8 e
品牌内容广告是什么

* O1 P" @. J8 _% G
Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
品牌内容广告投放步骤

/ c, }  q! T& Q; p
·确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
·确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放
·推广推文

) _& c+ P- F7 B, I- j
·观测投放效果,进一步优化广告

& `8 R1 I' ]' y5 h- {% K$ M" p
在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
' W! L3 s, B7 a' h5 N0 V接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!
: @$ i5 j' h. |1 }3 G3 {7 z要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。9 s  b0 {# T2 @5 x$ V$ f1 n
在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容4 i* Q. F$ w6 X8 A: C

, X* k  l+ `1 w& D6 ?$ K- L% b1 t$ Z. M9 m4 n
在这个界面中有三个选项可以调节。
* l) D3 k. N0 D6 n# P& B+ N; O1 z. i
标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
# R% k8 x- H2 \1 K# v如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。; n( l) ^( n8 l  n. @$ u. s% b: C
广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。
4 I; x- E% ^8 Y' P# E5 @有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。5 `, E) A" K7 ?8 Q' h, P
前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤,
5 q9 z" a" q3 ~$ L. J* U7 W
% z" k" p5 v2 z( s在已发送推文中投放广告6 {8 n5 a1 I6 n0 |, Q, [

; q# a: M( z: c. E2 U& q# T广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。  D! c* n4 N9 G+ i& [6 j. P, k, N7 g
其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。
+ E( o8 q! p! e; e2 K在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。1 K  L7 y2 l( u
6 d+ H' W; h3 }2 H# F4 ?. k
+ u4 _" f7 j9 w
在新推文中投放广告
- E1 X! c% n) }) x  z) k- m; E# _
0 y! ], {9 q) A+ e这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。
+ B# z$ \3 l+ G在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请
# _5 D. a6 ]' U0 w创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。
- r. w, I" o5 J9 N0 [# W
  s. f) y" b: L4 o* `
如何衡量品牌内容广告的效果
" Q& {$ A7 U4 P+ t# X+ h
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,
8 U/ t2 m4 C7 b·广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。7 [  b7 E6 @$ ~' y7 Y0 H* d/ \
·用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
8 i# N5 z( X" `: G5 @·用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据
& I8 n$ S/ `6 q/ d2 r' i7 c8 f7 O  Y·推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域,等; ]- E6 N9 b4 m0 Q  F4 t7 o

! f3 \! i7 H! \
0 I1 R2 N' ~2 y6 V广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。% H. F0 D9 H8 z4 H1 w
在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称,是否已发送,触达效果,用户印象,发送频率,点击效果等。
6 p( c$ u2 U2 u. S$ _. P# K$ _) D) `* B8 v$ ^' ?
如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。8 M, D+ N9 f4 Y
. m1 k( }1 e$ o8 u
" ~, ]2 r( h3 k8 Q& |
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。8 y$ |8 a- V5 E; Z7 Q
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路!2 }$ @" ~6 c+ {+ K

! q' Y& y0 _6 O3 c$ i4 \

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