如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。2 U% g/ V! m K; m! P
; X+ E6 c% x9 v品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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2 M9 W+ t/ [/ ^: O品牌内容广告是什么
$ n1 n2 W; @' D9 \Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 1 u0 o2 i6 p. j/ V$ l
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
3 @6 p6 r$ d5 B. {6 L·观测投放效果，进一步优化广告 1 w; N; ]& R/ Z7 R4 t
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。* c, T8 C f& N6 e% C3 ~( W
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
8 C! v' l3 B7 w# f要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
2 e$ h/ X" c6 v3 P) c在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。0 ~+ c$ L9 m) z8 a9 ]) F! F$ B' G& }
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
3 v$ B- `/ v; F' _* H, ~0 P1 L如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。$ o) o; {& m% z
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。( q. m g O' h1 O# K' v: Y# E, i
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。' o- t8 [& {$ m) S. T) k
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告9 e2 C6 U$ D% ^% r2 E
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。' V; w+ j' D; X, ], t' I
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。( w+ O h K- S1 f
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告+ w* `: C. m& _8 W- m* I9 e$ r: w
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。" X0 u: c- x# C3 F8 o
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
4 q% `1 F3 L$ Z$ `- `" U创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。2 i' N( w& B( l5 b: v
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如何衡量品牌内容广告的效果 ' L& E& b, _' ]/ {
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
8 W2 V/ q2 G7 B* ~6 a2 O·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
/ M$ i% q2 P" j7 J·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
+ c8 W/ y- t) k! E( @0 C; y: A- d·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据; U2 |2 z0 x) s7 s6 k" Q( Z
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等% f; {6 E" j5 v' |
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
; t- H0 z; s( O0 R在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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. s. D5 }' S+ d% [如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
@8 s6 ~$ N, i: J以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
