如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 7 r7 q) r; `8 T+ ~
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 & T6 j. a+ J$ D; Q
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。& ^" O# i4 K+ u
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！" c. h' }: w* O8 c& S2 g
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
* M9 r& O6 i3 {在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。# d2 _* H( O+ \5 \* x% W
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。1 W5 `0 i# V4 |
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。' P6 i* x6 I8 j( x v; j' q
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
! z5 Z0 i+ h. g D1 X# r7 f% A前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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8 Q, s+ S( U* Y9 H! r* @广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。/ U, z. b4 ]" d5 z* F0 }/ g! ~
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
/ R' d+ K+ `' J8 ^在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。- {2 V2 z. @! `2 |1 O d1 i
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+ u1 Y& b/ [, i8 w6 e- q在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。$ G- x+ o/ n" L2 a8 h
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。: N% [* ]" \; B. s1 \. x
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。4 ^' p1 W/ I2 [7 j
+ S+ U" W& l- n" h$ F如何衡量品牌内容广告的效果 . z- r; J$ E0 H+ y
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，6 ]% ]* H/ ]( t v$ d
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。/ Q8 F# ~$ g) H2 J
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象+ ^0 j6 R8 J/ v6 ?- {/ ]9 O4 ]
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
9 g& Y2 v V9 w9 x; n·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等9 {9 |8 C3 O8 h+ ]1 b
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7 F: x% ^3 T( _5 E广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。6 r7 s! ^- N5 ]; T
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。8 y: [; ~7 f+ i
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。2 J8 n& Z" k% c' } j0 g, Q
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。# v" c, Z G6 \$ Y
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！; S: E- N# l* r7 H* J
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发表于 2023-5-10 12:58:36
