如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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, w3 P. K ]3 y% a2 s如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。4 v2 a, J! t' V6 X
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品牌内容广告是什么 1 ?1 p* k6 A! E* u+ |
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 1 Q% `3 M. u& D0 j
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
1 K* p3 B/ U, w5 \·观测投放效果，进一步优化广告 ( m$ b* y, l( o7 h- v& V
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
* T6 U- v. i1 a0 w$ S' ~接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
1 l2 G3 f, _+ M9 y6 Y: J3 |要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。6 n1 Q' y& S+ ~/ d: P: m& r; k7 O
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。( {- h% Y0 l& A& X# P: {7 a
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) L$ j9 v( {7 A6 b- V, z+ P在这个界面中有三个选项可以调节。1 t- c% I6 K6 h- `5 u1 A
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。2 H; V/ Q" }2 C' r+ s
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。& p" k1 M$ \: [8 v9 Q8 N: V2 j% m
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
% O/ r0 W& G! c# a* Z有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
% m" V5 \0 n! j! l前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，! _" k* L. m2 q0 l: s
! R$ M6 v8 c/ M% E8 D在已发送推文中投放广告* \4 ^ r" v, }+ }# Q0 t- T
% V3 W! y/ L0 ?- r" c- K* F- ]* X广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
* ^( a9 J, c6 Z其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
4 J, K. J1 a4 K; M& A( v在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。6 \% e% U7 E# U" Q- ^, L# A2 `" w
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' t' _7 D! {3 @! I+ h2 m e6 s在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。2 K8 q2 i- I* t4 ^
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
0 g8 V3 g4 p' B' e7 B创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。' w& X" H! Y( t) v! C, e' ?
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如何衡量品牌内容广告的效果 $ W" h* [; q: B6 b P3 e5 r7 X" Z, d
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，9 L/ p6 L, U% S( d9 n
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
8 T# h, X" U: M3 Y6 l8 N·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象( U) f( u+ H; ~
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
/ P$ E8 G6 d. h& Q·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等 |; w8 p# b$ [2 A5 I& W5 A
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。6 b0 F4 c0 b% e2 v
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。. M0 ^. f% G: f: J, O9 |( g$ b3 v
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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' S3 Z$ F4 G _. E# n" g( q; x在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。! {3 s: N% D1 x
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
