如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。4 Z! ~% i! h0 n' j
" d$ L. p$ ]* v! p* Q品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。+ |/ D( y# u2 @9 Q
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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1 x: g) e8 t- |品牌内容广告是什么
2 a# J; P8 S# K6 U/ ?/ OFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 + S6 c) b6 \5 q
·观测投放效果，进一步优化广告 6 v$ o" V) W* S S" u, M9 g
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
9 e0 N# m1 G& n接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！- @& `/ P9 ]' S8 [ f2 m' Q# N* N+ |
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。# A* [+ F! ?) B0 {; g1 F) f
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。, h3 d& G$ S1 b+ Y' ^
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在这个界面中有三个选项可以调节。. M" m- x- c# e! n) U- K& K
* b# F9 w& `9 }4 R标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。 }0 l% y: u; ~5 ^2 f
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
0 o5 D5 W+ ?% x) D$ @8 r' f在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。, d4 Y/ _" a/ ~3 q% i# ~* W9 t
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。3 n& K. B- ?! c# f1 T
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
- j7 k; V1 G6 T3 O* A9 e. r8 [: V其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。 L, G. u/ k) w; |) d- U0 A' H! a# x, Z
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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" j/ `2 y: g) _4 R' _; X( [在新推文中投放广告
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6 l4 L$ A# @+ Q& T8 t3 o- }$ u这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
% S; q) ~" W& N在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
, W& J& n6 @ W' a创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果
& `7 Z# _2 ~; ]/ l衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，: [" N# u, S1 q9 m6 b
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
( C) }, \8 P4 |, {! O- ?3 m$ ]) u·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
2 `* M( g) V7 X( ?7 k/ @4 N: @7 |, d·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据6 ]6 R C* ]/ s$ | g) l6 b$ t5 M
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。' I3 [- Y0 S3 l- k) C5 n
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。2 v8 b9 ?* B* D! _6 o) Z) b
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。4 T3 H4 b# x7 [: O
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
+ L. a7 B' H( T1 |/ I: ?以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！3 q5 d, q7 D: z( w
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发表于 2023-5-10 12:58:36
