如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。5 {7 T# Z: ]' a1 o$ L, z) L3 i
! r$ v1 O/ W5 { t8 Z
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
- R* m' B1 s. a0 J" a1 H/ @$ ?! K4 T; s) k2 P
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
6 _$ o! P; I) ~& r3 y3 h! u9 q; }( w
7 _# |, ^6 |* h/ @
品牌内容广告是什么 ( u) I6 L0 n* p$ x, V; H! e
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 1 I* G$ i( i9 [/ m
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
6 s) }) j* Z6 ?- m! x( {·观测投放效果，进一步优化广告 4 Z# D: H5 o4 \# D6 i
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。5 V6 H% r5 H! F% b
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！% ]* ^% J/ N1 ?$ i" x; n
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
2 ~; g- T& n4 @% c' G" f& M在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。2 N( o, ]+ Q2 G8 |
3 N- M1 O- t F: S
+ o; j# F0 X- A X在这个界面中有三个选项可以调节。
' P. V2 c& U4 r" C2 W6 }9 [
/ l) r, `% [0 H) @# @标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
# S3 G ^8 X7 b如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。0 m( d& m1 J6 W1 L4 T4 N1 S1 p
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。6 V |- @4 f! N a9 D
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
" ~% f* Z; _4 y: Q; s前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
: V8 c+ ~; r V7 N) O
) J' `/ j* S9 l$ m, h在已发送推文中投放广告
/ L5 J' w8 A" @) E9 @: }
4 Y; b0 L; X8 b5 p0 T9 R广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
5 I& W5 m3 P& d3 e" Y4 F其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。2 T4 v H, s+ {6 u7 u% V
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。3 k) x. Z" A; w) g! Z% @
4 G, ?) y- B3 G; g# v1 A$ E5 @* n8 |9 V9 Q( {$ L6 G4 P, T
在新推文中投放广告+ m4 c1 U$ M" s! H* @/ Y
2 L8 D1 ~9 }4 k4 L/ B4 v这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
2 b$ K+ f$ x2 h+ q U& H在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ _- U& F" ] z9 t( g6 m创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。 U/ f+ e7 D( x$ x- }8 o( _: N' F
7 j( m, l+ f: r. H! s2 J$ _5 E
如何衡量品牌内容广告的效果 & o+ f: h2 H2 h% }
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
$ h3 ~" j$ M0 E·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
% |8 C1 E6 A6 ?; t6 D, W·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象3 K3 C1 S u% a
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
1 [' E* K% f8 K# @) I r) V·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
: n7 H+ p7 r) C
% k% w, s, z* e
( v0 c, s: {% I广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。: v6 B9 ~9 Y; D8 F
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
r' n4 E4 m! r- ]6 n6 G5 A0 G1 h/ U3 N; R, V
如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。- i" v. v# @6 f$ {
1 w! z2 O3 |' W d
. o0 _ B" \( a% k' v5 N在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。 i v/ r! D: @2 D- O
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
% T; @- Q6 l7 l" N9 \4 b* L: S2 l, \4 p9 e7 j w# G' p- V# Q
| 
发表于 2023-5-10 12:58:36
