如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。: Z9 o( ?5 G# D! V# {
" N9 M" z- E4 L* l* K1 v
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
" G! N$ X+ T0 s
0 I& J' A) E4 J+ m) m如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
/ p& U& G8 u9 A& h+ Z4 N
! F0 j+ [* x7 m$ ]7 O( X, { J& X; O/ U' k9 G$ t
品牌内容广告是什么 + M( |. U) t4 y" c, C
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 2 T* R( k( e! h
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 . `1 p1 b2 |& ]1 P' ^( N- w" n! \
·观测投放效果，进一步优化广告 ! T8 Z: U% w9 q8 w7 Y4 N2 M
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。4 x3 Y5 Z' P! d5 r' N
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！* i- i1 _: W3 g/ h- n: ^- l
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。) r/ z, _2 P& b t
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。7 I C0 e# K$ M, W3 Q4 @
) n. J: L) ~4 x
8 i; t2 V X" K在这个界面中有三个选项可以调节。* a# y) f0 s% O2 R1 |
+ A9 r: A/ E; q' k( H: b3 D
标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。 a/ T: Z! { \; W& }* x; {( O
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。$ A) C* Y( U" A& C) k
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
4 r) `- L: q% F7 @. t, s4 s8 R9 M1 p有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。) L8 U$ q* A9 t1 k9 \
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
- f/ L7 A0 W& v/ ~3 {8 Z J$ B3 ]$ S/ k( V: B
在已发送推文中投放广告
, m2 W; u9 @2 E& p4 O2 `& S
+ E" {! r) T1 d; ^! Z. \: V, E广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
. H- B" W H3 H6 s其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。) A# ]' q& W. r2 g
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。. N1 Z6 Z9 d9 M/ @" ^
& n1 t& O7 [5 x+ d; l6 w5 c9 h) U0 V4 g0 R
在新推文中投放广告
" m+ Z0 z. H& R- @0 j. j% j, }
8 d8 v+ q" v: [, B: W6 r这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
% H% T( t' q0 U& C在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
7 Z, E4 z$ u& ~创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。, `% D$ T$ B# R: P# ~/ u
9 U" v! I$ f# D" b4 U如何衡量品牌内容广告的效果
$ }1 u2 c1 d ]+ x3 \0 s衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
1 M1 G/ L" Z9 R" T·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
+ J5 J/ u2 f. \/ z6 K* v- u- }·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象! S/ N! t# C" v
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据" c( @: w% |5 p
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
# P0 d' V+ K, i6 q, [
3 n1 f; H6 H/ P" b
. a$ O* h- ]! U, E广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
( u, z; n& z) X; n/ O8 r7 v# J在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
* T1 h3 E; ]6 J6 H+ `9 m) Q) @
. \5 c5 w" H7 U2 ?, S如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
$ R; q5 I% c* F' _- ~1 W8 z& a9 |2 v! t# K6 a S/ R
3 u e" J Q! y6 M; e
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。4 M$ X# O( D. X( J6 R7 t$ C/ P
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！% ^4 ~# F- K2 u" Y
: [. j" R$ C3 v1 }6 M
| 
发表于 2023-5-10 12:58:36
