如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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: q. J. K+ h* T% h品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。0 J, T& R" F8 { \6 n
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么
# j t k- ~9 x! r6 H) u2 T6 CFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
0 l( y2 F" @0 f8 Q' q N9 ?·观测投放效果，进一步优化广告 " A/ ^" a, k* I$ D% t
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。( c+ N8 T# ?- l
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！; N7 V* y/ N, v" c
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。3 e+ Q7 g. G7 ]6 w
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。' p/ J, |! K( ~# D0 B+ K
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在这个界面中有三个选项可以调节。8 x8 P0 V. @- _# q
\6 J0 b: n7 Z& a8 ~4 f标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
/ t1 n' ]3 k6 Z; Y1 r3 |' l) H2 ^如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
( x5 T, E: o, o j" X# q在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
9 ?- n, r( v7 `4 Z* @$ q4 D有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
" F, j8 L: o! p前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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) L5 D+ ^7 O4 B/ U- H8 ~2 m在已发送推文中投放广告6 F- X+ _/ m/ B! K' b' w0 b9 f
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
: _, e1 I2 C+ @! s5 |2 J* U: l/ C: @其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
2 A# J6 y$ S- z! }$ ?1 W1 }在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。$ V/ a8 w7 O" [5 t. p
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- x8 O$ ]6 b0 I; z在新推文中投放广告5 e0 u5 U" R% o- J
3 _& X6 b! p6 S8 P- T% Z这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
: _" D* W/ V' U. v; h; u9 A在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。! C* C# k! A! G; X4 b1 o
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果
1 U2 C& I8 _/ G0 Q, c8 e3 T$ J衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
9 f% F4 @7 J) f4 n0 z·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
: M: ^- \. j% e# t' H·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
1 H* `" R% ~$ m! }2 n( H3 }* j·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据2 G; Q6 N) b3 l
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
, c9 i! N6 L6 S, s6 K2 s在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。: y- @& y1 M0 {3 H( `+ Q8 m0 j' Q
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" v6 `" x: B2 w在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。* _, e" I* [7 z* d* }* O% @) o( Y. `
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！9 o3 `! m0 b6 W
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发表于 2023-5-10 12:58:36
