如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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) Z2 I7 h5 x9 a8 c$ g) @品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 : c) @$ M+ D* M5 Q$ c7 n
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 2 R3 l" ^ ~. c% K/ N2 {
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 * s' n6 h# y, A! u# ?% H
·观测投放效果，进一步优化广告 8 S& O" o! f! S+ v
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。/ z3 S( h0 f# i+ K. z0 `
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！- S$ q) |- ^& N% P8 r, m, L
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
% V; i, w: q/ o. i% |( h4 m/ z' g在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。' G; X- B. @# f3 p8 t, _4 t# f$ a
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9 x5 y( D5 k* k$ s# f( Q5 H* `在这个界面中有三个选项可以调节。, w( g2 w- p4 Q
( o* o" K* R3 S% E8 g标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。$ }' v7 @& Z- a$ R
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
. M! \! j" x, `在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。9 U& u. u) M+ J/ C4 o5 w
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。& r5 _6 ^ E1 \4 g5 L3 |
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。8 E) t+ R" s/ V& _
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。( z" W: a3 F5 t
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。; t& M* T" S; Z2 @
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2 f# D" h8 S8 Q) g2 F在新推文中投放广告
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0 ?$ Y2 U* r. P9 l! U这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
/ _8 y: Q6 B) J% Y5 {" c) p8 D: s在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。4 _( }. Y6 R; S' z9 T9 H
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果
* @0 F" q. n: {- X. M* Z2 R衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，) P) A( \% A5 b/ m, r$ q) t+ }3 b( Z
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。8 Y8 W% M( d$ {- x' U. X+ B
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象$ T. Q' v' b2 J5 ^4 h& h, Z
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据& j$ {. X. ?6 Q- N7 U
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等& K; Z/ M, P# E% I' l5 g0 _2 n
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
+ M/ L6 k& r) [& ^4 `" ^1 P在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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7 U- Y7 i" g% c5 d在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。; Z0 z$ {8 d: t9 F! Z
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
