如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。, r* Z. Q: n. W5 P: p0 [9 D' x( a9 w
; \, U) X# Y& ]! ?( g品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。0 I" y$ W2 U3 C- [/ q: D% ]5 j0 v& s
3 g: o# e* W( U# h+ t- w+ B9 f如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。* P, {- B* |1 [ c/ l" ^
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/ y0 m. Q# {4 X品牌内容广告是什么
5 A- |! W' M: l' d6 DFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 # G7 U; N4 A' A" k! p
·观测投放效果，进一步优化广告 , \2 X% p0 a4 |& H% M
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
% ?$ f4 @5 C, R ^8 x; k/ o接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！! A3 y7 @6 C! z6 P7 {
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
" ^" {8 i. A; m C$ r2 L1 Q在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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# W# v0 C9 E) W. S4 k% X在这个界面中有三个选项可以调节。( H* K* X9 g7 L {
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。, u. u) K2 q0 D# A4 Q$ n* b
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。3 M* P7 H9 o9 k* b6 J. g4 h- C2 G* p
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
# E" m2 V) p6 R+ E7 J有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
% N" w' b+ A/ V7 X9 V前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告- c! K, ^' a0 Z& B( Y, Z
0 T7 s1 D0 ~: B4 `3 f1 Z广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
, x, }7 S A! e6 K* A- V其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。6 I3 M) e0 V: Y( n; d+ c/ S* S
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。6 G4 b3 L2 \0 r$ {
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在新推文中投放广告$ I7 o: K1 ^0 A4 Q- g6 O( j
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
$ A. O9 ]- [* q% }7 C在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。% J/ ~7 ?5 z I, s; V! I6 y: V
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。$ e% }, J1 E+ ^6 O$ @. e; S
! a% |: y: n( e如何衡量品牌内容广告的效果
: H$ F0 S, H& |& n6 Z! |! M0 l衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
7 ~% l7 Z6 f$ I9 \7 C·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
& p4 y! ] m( F* [: b·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象0 A% }9 I: R: [; A4 H
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
" s W( \& e* X1 y: M·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等: C6 k/ U5 K7 a
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
( ^8 ~" i. W; z9 o' x& t/ c在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。8 B- n3 O6 h4 ~1 e
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
. x* y$ w% V4 H; U以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
