如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。7 _0 j% G* O& o- p+ a
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。4 K0 g% K9 X( @ }1 F% Q
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* o: p0 o) x1 x$ @品牌内容广告是什么 * k2 D# ]( ^6 W, v5 n
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
% y9 X) @5 I+ I& t3 ]: }+ z6 h·观测投放效果，进一步优化广告 8 a4 ?. _$ P2 U# Q
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
0 J2 O$ G0 T8 M+ c接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
. D+ I7 ~7 y- r9 o, Y, }要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
: f3 b j# }" U' ^& S! S. d在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。# E- |- r) a0 d$ A; I
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在这个界面中有三个选项可以调节。( ^8 c" T3 {! @) r
9 o" f6 A; D! K* g5 d标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
% y( U. D% G X+ z如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。' W2 U. X) W: E
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。2 @/ S6 h4 _# l6 I/ O V
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
2 c- E) }1 u% M前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，/ z) B+ K& J* t! p3 T7 C$ R! g
! [& [- A) X8 _9 i. Y* c) }在已发送推文中投放广告1 Y) O8 M5 C6 E: b! V
8 Z. H9 B" v; F0 c4 z( o/ k9 L广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。4 Q9 Y; r1 [' A" c- f4 X9 @3 _. W
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。$ z6 L3 w' C. @3 w! [7 P" [
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告
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9 I/ p4 Z) ?5 M这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。- E9 Z! i8 z( N( b' T4 e. z7 P
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
r% S. u7 \* R+ s# j创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果
0 Y* }# O' Y& v衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
' P$ e' h9 o% v- C* `+ A·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
# s+ g" c# d; ?9 E5 T·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
. `2 D- b: w! R8 J5 @2 g# G·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
, ]. [; {, X4 s% u, m·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等3 I0 i+ S. a, d! Q
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。# ?& J- i/ E& u" H* I- ^3 s
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。5 d c/ E& h$ v% Z* Q s0 _" g
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。" s* @7 X( ^/ v6 E) A E6 y
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
2 N; d1 L9 `, p$ K& D以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
