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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…$ `3 F8 F F( b* @. h! a
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+ r& A6 E; ?, k( ^; \想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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3 M; c7 F- F6 V2 ]这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！( F* P- A, ~$ S7 \0 A
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1、网站信号采集 0 x$ |8 b: B; M7 j& G
保证受众看到与之最相关的广告8 b# W) @+ E5 r5 B( v% A$ q% d, G9 H
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2 P2 l( V3 G3 ~" g! G现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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+ B; g( F B; Q这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
# T3 p, x* p) U8 S; z+ Q! x0 ]" K: M/ b% S
& t ], a" V6 r3 u6 v. y6 t在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！' V. |( ?8 c0 A8 G6 u* _
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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$ R" W' G: H5 C" E) U) W* h2、寻找目标受众
% L! w$ [' f/ r! n9 j% m+ v采用经实践检验的动态广告
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0 H8 U6 t) K: B; g利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!0 t0 E' R$ F5 I! J3 H$ x+ K/ }
' o. t, y: d) P% X+ K/ a01初期应使用宽泛的商品系列
& H% h" g6 w3 W1 \在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
+ t0 y2 f1 V; `7 D W! h7 L使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。2 n7 X4 S5 L$ n! h
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, W& p0 D5 |: B1 z# k02及时更新商品目录
" G2 \7 e F* V; L建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。# W3 e: a: M" S: r% h+ w0 |) |
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。9 R& M5 Q9 B4 T3 c2 t- k y
- F* U; b z: |2 v03延长再营销窗口期
0 F6 {8 H: t+ h% p. v2 m, [3 w4 K每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。" H8 {6 W. _. S2 N. F
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。$ `9 c. h* T. O4 p1 m: U, E" Q
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04扩大网站自定义的规模
/ p! q7 x$ Q( E% k4 Y4 M! Z使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。
( M, P3 d; I* s已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
7 c |4 N& h7 |0 z4 f① 利用详细的定位条件+ }) \' M7 x3 d& z
② 使用客户文件创建自定义受众3 f4 I* r" q `7 P7 m6 U. l* d+ e
③ 使用类似受众; ]. x4 J- Q0 Y
④ 修改对现有网站自定义受众的定义2 ?3 J) w8 o; D/ C. N3 B6 w
0 d9 Y5 n# ?& W4 Y) S通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！# n1 |- }6 R1 \# T* _
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发表于 2023-5-4 10:46:39
