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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…* j; M9 F; {" W# W, g
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, V3 C1 _/ Y& V1 c/ i i. ~想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？% C* O5 ~# b4 h: k3 m
5 m6 L0 t7 e/ j% [- u. R% | J这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！2 h. {$ P# O) ~. g% C
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; Z4 X- l7 \5 m4 A, |2 g% a1、网站信号采集
) ^- x7 u- x( g( K6 C* U3 W3 Z保证受众看到与之最相关的广告4 A0 X/ t( r$ F
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。3 _ n' X+ i( {2 X' g
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3 ?$ k& S) p' \8 C9 @( a这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。( m* W5 u* X; x& [1 M; @
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~3 t7 {6 Z( k3 \( Y
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. B0 U( E, c! K: b0 Y3 c/ v2、寻找目标受众
7 S, Y! X1 r& W: U- x- a$ ~采用经实践检验的动态广告, X! z4 d5 z; l6 J* B f
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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* ?1 f% ? m" H h( I. M0 ?这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!( i6 ?+ B: v, ?, c
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01初期应使用宽泛的商品系列
5 y1 [6 y- p/ }$ }7 n在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。$ L4 N" D* q1 T# |
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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02及时更新商品目录
3 G, ]4 T# m- H8 z8 D& [2 K$ }建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
. G1 V/ l4 s+ \5 p/ O& e您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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7 v# j- l I8 \2 a: u( e) i. t+ A03延长再营销窗口期
5 T' ^6 ^- \4 t0 e, o! _ a- T每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。9 g# ^- S! \# N& H2 [9 n+ u
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模
' |8 S c2 k8 y) Y3 t使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。
, D* x0 l& G- D0 ]; J& Q3 _* V) J. H已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
- e- b& |( F+ e: C# B① 利用详细的定位条件" k t6 o( r9 a
② 使用客户文件创建自定义受众( W9 N3 _' ]/ q1 |4 c7 w- [# g
③ 使用类似受众
4 }" }4 X$ i+ J④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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7 d: U) s4 v6 ^" p0 d, [% [' X# n2 X通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！/ D% Z( U m9 G4 ~! \& R
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发表于 2023-5-4 10:46:39
