广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？; ^9 g5 U) L( ]6 [; {# P
7 n$ Q p, R; D& |5 @; d这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！0 x' [% W' i- f. d* n
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1、网站信号采集 , V0 h1 |+ d7 D b& n* W# |+ T
保证受众看到与之最相关的广告3 t5 U5 C# C5 {' z M
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！* y( Z! u* H/ |
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~, V+ x# i6 x% E" u: k
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2、寻找目标受众
) @, w& i l$ {/ @, Q2 ~5 L采用经实践检验的动态广告
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- U% G6 U+ o+ L+ a* O利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。4 }: y5 P9 Q: n- t! @
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!* M7 O k% Q4 M' q% G0 ^4 h
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01初期应使用宽泛的商品系列& Z( s- k3 V% x! f4 ?) t$ F" ~
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
+ g$ `3 U7 I! s使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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* d) V5 @# x+ K! l02及时更新商品目录
, Q9 L: G* E. r% P" J# |& V: m& c建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。3 y8 F8 K$ u' R9 J& g: {
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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) E5 V/ O' u2 K& \03延长再营销窗口期/ T, T% V5 s0 s" r2 p) s
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。% M* g9 ~# X$ R& W& m3 V1 a3 |
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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$ Q+ r6 |/ _6 c$ N04扩大网站自定义的规模
& R) `" e# [9 t: x) A- [- U使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。- w- K, d$ L* |2 q9 A! w
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：. ?7 ^- V5 S g4 [# k, q( A) X; I6 E
① 利用详细的定位条件
9 X( a2 w2 ^- I. V② 使用客户文件创建自定义受众
" u% o) D7 A d7 M- I8 ?# P, ^1 ?③ 使用类似受众
8 [$ X: T; A: O+ o. s3 B( x④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！. Z$ c' k* r* I, l" K
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发表于 2023-5-4 10:46:39
