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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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4 _' U: e0 ?: N4 P想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？/ b0 ^8 Y1 d m1 c
: f" ?4 I8 B: q5 s( l+ c3 U, N# z这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集
" a; ~ w# O" O% N5 S保证受众看到与之最相关的广告
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。. J' ]1 h6 U, w7 I- P
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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9 R. N) R" a3 A3 ~& w. G, D在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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6 k6 H' ~% l; u& x a1 G以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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. s1 @) o: a. S8 C( ?# @" e2、寻找目标受众 / J' i" Q7 m. G$ l5 o5 E% U0 ^+ I
采用经实践检验的动态广告
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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9 @8 ^ _) J* x% e" m' Y这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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" ]' z% W; G& @0 q2 E+ z7 q8 C01初期应使用宽泛的商品系列5 U! X) B# C0 B. e2 j' u5 a
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
" R" H. z8 T) @6 k% ]使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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02及时更新商品目录
$ a& I* i: g1 g7 Z8 S* J% ^. A. q建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
+ G9 \! K7 B9 s您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。4 w2 c( L% L2 L$ u0 e9 R
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03延长再营销窗口期
% a& ^7 G- G* O) P每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。. }# k% l2 e8 z% i5 `
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模
7 J6 B# ^. p1 u9 Y使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。# V4 I) n& N, O' I
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
1 ]% |( q/ I! f2 m8 R w① 利用详细的定位条件% A6 i9 g0 |( p2 q% E& v: O
② 使用客户文件创建自定义受众/ J$ ^) G! y/ s* d2 {! Y6 K% ?
③ 使用类似受众
' M% X5 g" Y8 f& h* C+ `+ B④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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5 h' x6 D( Q E, U/ w! m通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
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发表于 2023-5-4 10:46:39
