广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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0 {5 l8 ` D+ C9 Q3 k$ g4 k8 H; G4 e1、网站信号采集
5 t, a' j+ y h+ Z- m- Y, h: i保证受众看到与之最相关的广告4 Q* {: d& L+ n0 s" W
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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9 w; L3 Q0 @# ~ W- ?- d) }. s1 E在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！6 m, s, ?5 F0 P" G! H
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: y6 C( C7 g$ C6 O1 A6 G以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~) f* u( b% t9 l {1 A
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* U4 V" u' C6 u4 K5 {3 B/ H2、寻找目标受众 9 i. v3 Z3 e W' k r
采用经实践检验的动态广告+ j, i1 }8 i1 [0 V4 q
/ u& h2 \/ s- o5 ]- D$ r* P7 N c/ c利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。0 C: q" h' W9 T3 f4 M# e+ z, K" k
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. u3 t2 {2 _3 i* Z3 L: J+ y& [9 j这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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01初期应使用宽泛的商品系列
: J! a) I* t! k5 s" \* b5 A在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。6 h1 M# D% a, j* S' n: c h8 y
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。& i5 G3 \ L: h; i1 H9 W# \0 I
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02及时更新商品目录
& \( ]- F7 i; d! F7 `/ C建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。6 ]6 q( T; q0 `' I
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。7 Q' x' b' P8 L
4 l0 ~+ E3 O% T0 f1 j+ ]$ P03延长再营销窗口期
# B" U" ^! U3 V! S每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
& d, P$ b% @5 W建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模* y( }0 B% T1 I0 E3 Y9 }! f
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。, {8 q+ Q5 r1 @
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：$ _: F' T4 y$ q% r+ d
① 利用详细的定位条件
- d3 @/ f7 l1 D2 S( }/ g② 使用客户文件创建自定义受众; ^" i4 E+ n; t4 J
③ 使用类似受众
7 J U0 z' X8 x4 H④ 修改对现有网站自定义受众的定义/ i9 c# m3 V8 N d) E
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
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发表于 2023-5-4 10:46:39
