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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…2 s+ y* G6 ~: z! E
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. b. n4 j3 a! f) X想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？% k. u% ^! ?5 Q0 z: O
0 p8 g1 y* O8 l! }# ]这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集
. h; c: x! {9 [4 S保证受众看到与之最相关的广告
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。9 [0 Q7 n% Y' Y3 n2 `2 u
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。, R# }3 N$ N/ s6 e
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* S# `) R- ?4 y在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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$ B* D0 l" T$ ~$ `2 j6 j以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~* `. g: x M% [8 G5 H
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. D' Z3 U3 N! M9 z3 o# w+ L2、寻找目标受众 ! |% [" n, J0 S; y: H. \
采用经实践检验的动态广告
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/ h6 Y: Z, Z { A* _8 f8 [利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。0 p7 h4 J1 B* x
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!( g0 o$ A! D- Z L: T
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01初期应使用宽泛的商品系列* u. J) V& @* i# K0 M8 _- O
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
( P4 j) ]% t9 K2 G3 M0 G0 G+ I0 `使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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02及时更新商品目录% N) y) L# W* ~ u$ H
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
) q1 K% D. B1 R$ f* y您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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: _, |; _& }! v! e& F03延长再营销窗口期
' k. h! |$ `6 x7 ?7 \, \7 e1 M每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。' g+ K$ }' V. N3 }9 \
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模1 N: i P: d1 \3 t% ]
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。
% m' B) V5 M" Z已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：# o( R3 y0 w [- Q. Z; W/ m& \
① 利用详细的定位条件 ^% B; p6 g O- P! Q. x$ j
② 使用客户文件创建自定义受众* D* j, G7 F2 T+ @% C
③ 使用类似受众; v1 r( [) m6 L) v
④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
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发表于 2023-5-4 10:46:39
