广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…, n; ^, i; y3 R& H0 m
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？" e; {/ n2 u* P% F/ l
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！! F' y3 T5 S6 ^+ N* p
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1、网站信号采集 ' V) R O0 ^8 J: ^( C
保证受众看到与之最相关的广告* W/ R" d* [3 P* J. d4 l
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。* I* ?4 p' i# g" j, C
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1 m( D3 G# E: f, t1 j2 q, p这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。& p( w. R! r+ u
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！& b3 g" b. M/ I
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. V9 r" r* ^$ T. U以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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8 R0 N' n3 ]: N* q2、寻找目标受众
) U( f6 \: S% p) ? g采用经实践检验的动态广告1 w. F* E- m V5 g
: t% ^" H2 C% d- T/ E- l7 t. P9 `2 O利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。. E, }3 w6 i6 o3 ~7 u+ [
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6 O* _! R; N( V这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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01初期应使用宽泛的商品系列
/ G& w& V J5 b- N1 H在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
0 s; ?8 Y) D5 A* L, p, i使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。0 F' D) _/ f) P' m' a
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6 r% a1 S. _" f/ u02及时更新商品目录, c; i. a* K. q
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
) e6 y/ K6 |# i L4 f9 Y您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。4 D! m J8 X+ K }7 ^
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03延长再营销窗口期, G( ?2 i+ u( z( J* B
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
2 Y% I1 @% W5 J0 ~+ J+ O建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。4 |: ]- Y/ a0 h
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# [! L" d1 X5 w* M4 m6 O04扩大网站自定义的规模
- \% ]- B! s0 W使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。1 m4 d4 }. E% U# A) }) O
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：6 V l4 {0 P' T' g+ w/ B9 w, s
① 利用详细的定位条件9 _7 g& S: U* q) Q: b+ Y
② 使用客户文件创建自定义受众
% h( ^5 R, I, x6 y `③ 使用类似受众
5 ~, ^% h% x8 V6 e④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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7 E2 j8 B7 x8 j2 |! i" o2 o通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！, u1 B3 H. m& `" d
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发表于 2023-5-4 10:46:39
