广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…' n; ]( K3 a' {* z2 N0 U+ ^
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: X( J- \( o2 J+ W! ]% m8 ], `0 ]想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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6 ~( d$ o& o, M$ @( X& A! ?6 i4 I这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！) o; d+ I4 v: O) J3 K& {
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1、网站信号采集 1 k+ B( A9 x% |. t# |
保证受众看到与之最相关的广告
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" _/ v! B/ s/ c0 z现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。: @; M$ M, a, r# b6 x7 O. X
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。1 G8 y' x, c: {+ b8 P9 S0 O+ K H
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N2 ]* q7 X! w# L在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！+ }. S1 i4 v9 @' P3 d" Q
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~4 ~& U+ o \' g$ X: \, _
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2、寻找目标受众
" } h0 q5 k A/ N& ^采用经实践检验的动态广告
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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( _$ i5 Q( @% Y0 n/ n" ~; H- U8 w这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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! N _3 |+ d4 j, i8 [01初期应使用宽泛的商品系列
/ _! j4 W2 Y- _4 g# w- d8 v; p在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。, ?5 D x5 j4 G
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。8 @8 k& M2 u, v
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02及时更新商品目录
% Z) h+ e0 b. P0 {, G% [' T" g建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。& C2 i {0 I' y8 H, o
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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, }7 c7 n. X, ]* h C4 H Y- \03延长再营销窗口期
/ X9 X' h' I% l# ^5 J/ y每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。4 k U: L# F$ ~* e
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。4 _' ^ }9 i- ] d- D) ^6 w( h: s
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& f1 ^$ V! k3 `$ [- j7 q# T9 n04扩大网站自定义的规模
5 D/ E& Z& r/ ?# k使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。& ? ~0 G& w- r% b
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
) w8 Y: I. B" h" B* j8 m① 利用详细的定位条件- e* l( z. b" f+ u/ H0 Z% p
② 使用客户文件创建自定义受众- X$ d$ _& b* R, }
③ 使用类似受众0 |8 J! @0 h7 x2 Q! e9 L: U
④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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Z: x7 [, ]; f/ ^/ V3 x通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
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发表于 2023-5-4 10:46:39
