Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！
4 r. _: n( _/ s! J! t6 @
- ^- Z6 B7 [/ h投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

2 C4 H' Q6 e0 J! x/ y  w但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。


这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。


" I1 L; i; n- n2 ?. r" U哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！
& Z% G6 Q0 i: j
& m, B, r0 n) e5 j  }! G在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。

, d# K' g/ h% l1 O3 w
通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。
" m4 s/ w1 ~* w
: d0 |# T1 ~& T$ w% T/ ~这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。

# Z% b: c1 T0 P6 ?6 P+ L( X
大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。

. B/ e3 y/ a; p' ]6 }% ]7 u# Y

/ p: r2 {. y; I1 K& D+ ~0 m5 ZAds Reporting在哪里？
$ w; E& r" p/ G  `4 w
% N0 G" e7 h; n  W5 K& ?2 P% r9 L登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。

. o5 Z+ d5 b0 N$ H点击绿色按钮“创建分析”。
' b" a0 i- m" _
会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？
9 E; m0 K% \1 {9 f
: f) P) V) Q. l
$ i0 S' h, ^+ H第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。
% h! I* a, F: ~, D2 t

第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。

7 l8 t3 }1 J, U. x) o
第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。


4 C; Z9 M3 d0 K7 {大家可以根据需求，去展现不同的表单。

这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。

. N. c- h$ w  X* ?7 C; ~首先我们来探索第一个，Pivot Table。
' |) l( G- w$ J. n; j
: j2 m& Y' `- ]& }/ Y9 l% A我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。

, l; x6 w4 p& X/ z) m5 [

/ E% p) x" y. A) j7 C4 E! }由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。
, B" S% u5 A6 q% p1 z
如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。
) ]+ A/ v$ g* A4 f9 O7 R
. f3 J1 \/ a0 ]$ v. Y, ^点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。

+ S0 r, X( u9 s右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。
- g$ E6 U( y9 s7 ?1 b
比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。

5 F" o1 W0 H1 v0 z- |  ?- t就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。

再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。
; J. H: o! X# E( i; N6 Y

2 c& p, r3 g, L$ N/ J/ R
6 W; \/ T) O1 W% L6 `5 s' c) H每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。

8 O5 N" X' `  L8 [% W! s通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。
) Q2 d( \7 M# s9 ?3 Q; m
0 E( W3 w& _* j8 I这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。
# y& e4 Y# B8 w
) d/ y" {; w3 y在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。

说完以上功能，我们来看个更高级的。

7 @0 J% b9 \  f7 o4 v. R8 X
- H: r) X0 e& W$ S: ~
8 Y1 k* {5 a4 m9 g2 k, |) C: [# I' f大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
' C. X4 R( ?1 E
你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。

6 `- ~5 |" }) ~. J1 Y  Z这样就能获得你自己想要的数据。
& F- g, j% G: ~& @# E


, M3 s0 K& N; `% x3 k7 y7 |; @/ T比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。

2 t6 t8 k! D. j9 _& U" g3 H
6 `) \8 @* E! A4 X其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。
- p- i5 k# L: u1 C

0 K7 e/ X+ _6 ]9 Q以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。

以下是趋势图功能。



1 e0 q6 j0 _  n( ?/ i) H和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。
, O2 S5 b, T4 n1 q  ^- W
% F2 @7 E* J- [: R右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。

最后就是柱状图。



在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。
: A2 ~7 s6 B: e5 n+ m/ T( `
- U) {; {- A" E# G' q
- c: A$ p$ l) S$ z利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
; v6 N' c9 @3 Z7 b+ v6 W
& p0 K' a7 g3 e# `& I% X. @2 N
3 c+ v8 Z/ W7 s; g, x! t
以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。
% L& _; y5 I: k5 T7 n( i
; w; X( N1 K8 J3 E利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！

/ g- q7 V! \" w' @, n8 @/ Q/ l5 L这一期的分享就到这里啦，我们下期见！
4 }1 @1 D, I: _8 j: ^  W

大麦啊

不错 。以前都没有关注

lospollos

欢迎欢迎

ares2024

我是越南的Facebook账户制造商，我提供多种类型的账户例如：第二解决方案，第三解决方案，新帐户，旧帐户，新BM，旧Bm，Bm限制250美元，新主页，旧主页，直接主页...... 以优惠价格。。 +V：Fbshop888