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Hello,大家好!
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投Facebook广告的朋友们,一定对BM后台一点都不陌生。
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但是有些朋友可能不知道,BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。) U- S$ X Y! d9 J4 X
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这个功能研究透彻的话, 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效,从而针对你的广告账户产出优化建议。
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" M% g( v0 {1 S, a2 `哪个广告素材在哪个时间段效果最好,关于你的广告投放非常细分的数据,这一报表都可以给到!1 `" T+ a! M6 g. U: E2 {
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在我们启用这个功能前,大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析,而且只能查看年龄,性别等很少量的数据。& ^+ h* Y F3 m6 t" \
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2 Z5 Y! w1 ^' F! j6 _% `4 ^; h通过这一功能,我们能把几个账户叠加在一起去看数据,这样就可以生成更全面的分析。4 u5 e9 i3 R7 j& a) `
( ~# {% j4 ^+ J/ k这一功能有多强大,就让我们一起来探索下吧。
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' w' g/ v" Y5 S大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting,数据分析更全面,可选择的参考数值更加丰富。
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4 @# m8 u- Y, z( r3 KAds Reporting在哪里?, T1 i% n) k% l: L1 i, g
7 F! i4 a8 p& y8 B! x登陆你的BM,进入广告账户后台,在左上角All Tools全部工具的位置,点选“Ads Reporting”。7 o$ f" b+ W& v4 ^
! s. E" L: D C2 M' \点击绿色按钮“创建分析”。$ `. }) _1 `3 w5 ]5 P0 |
3 y" j; J6 ]! m6 ^ w: O1 ~会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢?
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第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称,触达,消耗,都可以看得一清二楚。
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第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势,可以选择生成这个图。
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第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准(比如对比CPC和CTR),可以用这个表。
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大家可以根据需求,去展现不同的表单。
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( s1 X. f; P7 `1 i这个页面右边的工具栏有很多数据指标,叫customized pivot table,也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。/ i) ], z5 j. Z4 R
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首先我们来探索第一个,Pivot Table。
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5 X1 {6 D. i$ F7 J我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户(Account Name),一般不分账户来看,这样数据可以横向对比,看的更细致。
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由上图我们可以看到,广告系列,广告组,广告名称,都可以看见。
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: h/ G4 N5 ^3 I6 H0 A) o如果选择Campaign广告系列,就可以看到系列之间广告数据的对比。
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点击蓝色的广告名称(Ad Name),还能直接进入该广告账户,查看起单条广告具体信息也很便捷。
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* b& B4 {5 ^) h+ R% r4 e右边边框继续下滑,还有别的数据甄选标准。* {( v) G# R6 X( `9 c
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比如可以选择性别(Gender),国家(Country)。 @8 i1 c( m: ~
) @* d; z6 p2 r/ n就可以看到,你的广告在哪个国家跑的最好,更受男生喜欢还是女生喜欢。* Z! t, F R% P: }! I: l
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再比如,加入CPC/CTR这些条件,你就可以查看一天中特定时间段内,广告单次点击花费,广告点击率都是多少。
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每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
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+ i$ d- p$ a8 k7 _) z2 O- R通过上方工具栏进行排序,就可以知道哪个素材花销最多。$ d4 u- |% ?% G' w) q) j
/ G: @, b' M- y( ]- ]$ n: }2 u L这个数据可以让我们看到效果最好的素材,给后续的选品和素材制作提供思路。
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在这个数据表格里,只要广告费花出去了,你的那条广告就会在这里呈现。! b. E2 t' D! }: n% l* H; K
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说完以上功能,我们来看个更高级的。6 z7 l- C2 K" I8 [/ L7 U( {+ a! ` \
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
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你可以自定义针对你数据的度量标准,自己设置公式。6 G4 ^2 l$ h- J# B
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这样就能获得你自己想要的数据。
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u+ H4 D6 ^: @. q+ A- I比如说,我想知道,我广告的帖文互动次数和分享次数的比例,那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。& ]- B& i/ w5 P3 k$ v
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/ g9 L6 Z5 R8 C1 q其实大家可能已经发现,这个功能和Excel很像。大家可以以此类推,创造更多的公式来求得自己需要的数据。
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以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。1 P' J4 D A0 t
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以下是趋势图功能。
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1 h* T0 e% z* h7 d6 u和数据图一样,点选CPC单次点击花费和CTR点击率,就可以看到这两个数据的变化趋势。! ^* o/ J. M3 u, i: K1 R! t7 P
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右上角还可以选择时间,允许你自由调出特定时间内的数据。1 ]% X# m9 ~: Q8 Q4 }% m
" ~/ M* x7 \2 U! y4 ?最后就是柱状图。! r( T" s: m6 j! [
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o% d; f9 h, b( n: X$ L在右边的数据表中,如果找不到你想要的数值,可以选择搜索。这样,像是广告帖子分享次数,单次点赞花费,都能查的出来。
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j# N$ v N/ W0 m. L: C利用这些折线图和柱状图, 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现! O" |7 }, V, K7 T
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* @! r! M5 V+ K' G" D, x以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。$ ]' R& c7 Y/ {$ K3 a e
3 Y/ y d A" P N+ e最后,想和大家分享的心得就是,Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。9 H! v$ n6 ^- A
6 q2 c, l7 k) s4 l利用这些数据,只要有心,其实可以分析出很多有用信息,帮助我们更好地锁定受众,产出更受欢迎,转化程度更高的广告!
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' X. i* O- I e: p( R这一期的分享就到这里啦,我们下期见!9 c' [5 H3 _2 c5 z
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