本帖最后由 luban2022 于 2023-2-2 10:19 编辑 $ ^$ x) Q' c& z2 g h) R
% {4 Q; W6 A: X/ N1 `) t想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？ 为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。
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1 o# ?: Y, w0 p ^) ]: ]8 b1 Q首先，让我们一起来看看受众的种类，
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核心受众
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核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如：2 ]. ]' J/ f) g1 g
4 z% _4 o+ ?, a1 w) |-是否是学生，
- a% \; G4 `4 t8 \* v; x" G-是否已婚，) d( M1 L Q. m7 n# p
-在什么年龄段，
. Q7 e, ^! \; Q) c6 P2 b-是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等4 C8 e0 a9 Y' s# W0 T- D' O% ^& ?
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8 k" c% I: K: e; t7 Y; E这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。 _, h+ \5 P- q( K) v- c! j7 Y+ ]
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自定义受众/ S; e; M* x" A- T5 R1 @
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自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。2 c/ X5 }! V/ W
他们的互动行为包括:0 P$ M4 D m6 j% u/ g* E
-浏览过我们的网站1 f/ _6 M8 t8 U+ j( C
-写过我们的表单. V( c5 L! b+ f8 R2 W0 W
-点击过我们的跳转链接等类似受众
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2 g" ?, {' h- h7 w3 }类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。- B# O) B1 S/ L& a
举例说明：
/ G5 Y5 D P5 g您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；0 t( p' H; ^* E4 \8 U: a3 u" \
您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。
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$ q" }5 T, C( w2 V# D7 m3 e接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！
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在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。
$ U/ x% p, c) u" W9 |! C S& ]% B我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。
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在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。
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在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。7 f# a+ F1 n& U* R5 m
举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。
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' i: ?3 C3 U4 s* e* ~, l; y在调整以上定位的同时，您可以参考页面右上角的仪表盘，
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4 `3 ]6 M$ l H这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。* }6 q9 s+ M2 A& C
在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。
: Q8 g, f# U6 L( H% K1 K具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。
: Q% [4 C8 j6 G; b# F5 U宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。
1 h6 g% ?+ ^7 i0 m7 i' R' f- N6 x. @在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。 w3 Z1 G: V/ E4 ], O0 R, Z z* ]3 o) D
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除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。
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“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源，1 B) @+ u2 y9 r; l# J
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这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。 类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区，和规模。
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⚠️需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。. \1 ?) w0 _: D( Z
7 P& y; z1 `4 G7 U, D1 U& e此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。
3 M3 l) a& o9 m* e# R0 P不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
+ o: _* X( z+ C: M" K& |/ x B5 V8 L当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。# U' q! y, v* Z1 O% G/ E
以此类推，数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。1 U3 O; G$ V) t' W; k" O
在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。
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以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦，欢迎大家跟帖回复哟~
2 V6 L7 O5 p: ]- }- D4 k当然，也可以私信我，有Facebook主页运营、素材攻略等免费课程资料可以免费分享给大家！5 R( P6 o& ~* `4 j7 k( D
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发表于 2023-2-2 10:14:22
