本帖最后由 luban2022 于 2023-2-2 10:19 编辑 6 C# U0 {8 Z6 t. B, S; `& s
; g+ H% P) m$ w, Z" N# t, G9 o想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？ 为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。 - `- c! T7 ?' q: B$ A: g0 ~! y
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, j$ z. v6 g x% ]" ~) u首先，让我们一起来看看受众的种类，+ }/ k9 e" E) G( R& [7 | q6 K+ X
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核心受众
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核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如：
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-是否是学生，
/ t& _2 R. H" @3 ~ \-是否已婚，+ X5 O$ Y3 |4 r; o
-在什么年龄段，. ?% N5 J4 Y; @0 Y
-是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等
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这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。4 W B! f7 y* t' ]) X
6 D' I' D7 o; X( s自定义受众
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自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。4 ~5 H" ^, `7 L# j
他们的互动行为包括:* o5 b/ W q. J" ]0 Z* r
-浏览过我们的网站+ u( b; u, H+ F% g G
-写过我们的表单
. _5 E% G# }' _-点击过我们的跳转链接等类似受众$ `- @- C# Z' ~+ D
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& Q+ e1 e: ?2 n类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。
) U( \0 O3 Q3 }' t0 p举例说明：' c) F3 f! e3 g Y# g2 S
您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；, m" i, H; n( Q) j
您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。. k$ W! O& ]/ i8 J. a
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接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！
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在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。2 c, W& ~5 g4 L% j* S" \
我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。
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在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。7 k. _ G* Z: X; \. K5 l; h& ?6 T/ @
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在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。; [& I& d$ v2 m
举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。5 q0 G ~1 c g
' f0 c) D( {1 H) h/ K& S0 A" D在调整以上定位的同时，您可以参考页面右上角的仪表盘，
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这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。
4 s, t9 H, [: D& y8 F! T0 [: p在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。* a5 O/ O: j) k! b3 r8 u; i
具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。& F) E/ X% O* j% y$ c
宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。
' [2 q2 y% m- z; G在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。
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9 S( E* H, G; {& q1 i9 M除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。; B$ T: ]& l2 Q
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“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源，
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这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。 类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区，和规模。
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⚠️需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。
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此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。" \2 K1 e' a# ?/ ~( c: Z
不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
1 ~4 k# i$ } g! L& t& w# j4 r当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。
# U, d$ d. A) S1 k% x5 S以此类推，数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。
! ` ^, @ \ W& t0 P6 E在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。
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% b ?4 U& S* P" c5 X" k; W以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦，欢迎大家跟帖回复哟~
0 [ r/ v* B' @当然，也可以私信我，有Facebook主页运营、素材攻略等免费课程资料可以免费分享给大家！2 p Z- G! v" o# r$ n. ^ `1 ]4 n4 b
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发表于 2023-2-2 10:14:22
