本帖最后由 luban2022 于 2023-2-2 10:19 编辑 2 V1 x, B5 {7 d, J3 S# X5 D
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想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？ 为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。
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首先，让我们一起来看看受众的种类，3 L% w2 k% ^( ?8 f# c
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核心受众( ~2 l i) [+ |" Z: X4 x+ J0 ~
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$ A9 B3 i4 w- N+ ^5 i/ j% Z核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如：' G w& {1 a5 n
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-是否是学生，! S2 W3 {! Q0 S6 K9 M
-是否已婚，
7 @; I4 ^. p: F6 ]% |& d! ]' h-在什么年龄段，" g( j" i0 f" }7 F+ g, ]
-是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等
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这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。
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自定义受众* I- T+ Y _! L N1 i
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$ M3 `5 f2 v5 _; n( M, Z) ?自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。7 U4 z! @% A4 u. y! M: A9 W
他们的互动行为包括:
8 T, S$ B1 c: G* H2 _7 D+ I-浏览过我们的网站
' A$ d4 t7 |6 F/ d" W-写过我们的表单( K% b i1 R0 }6 y+ M$ i& ]/ j
-点击过我们的跳转链接等类似受众6 t7 ] n3 G9 d2 M! d
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9 P! x+ T6 ?$ z+ R* O- b0 m类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。* O3 g+ J0 c* r4 B
举例说明：
4 A! H9 _; W$ h+ G( q您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；5 a$ f& J% B2 ]1 T
您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。
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接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！& k2 {8 W* d0 S/ |) m
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在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。
2 x2 w) |, M8 _* y我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。# \1 C% W- X8 ?4 U C7 A& N
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. B1 q# @* S5 P9 C在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。+ J$ \3 z( z$ _( U
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在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。
6 W, J' _# Z$ s* Q/ w' X: b举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。
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7 ~9 k6 K7 n7 m( Z9 T: K& E% @在调整以上定位的同时，您可以参考页面右上角的仪表盘，% I* N+ d9 K0 S x+ o7 u
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这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。
3 `; ]& L, n1 V/ O2 L4 E. J; M3 ^在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。
' F) F$ ~' Q2 d4 h1 j9 _具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。/ ]( W6 S3 x- {
宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。' Y+ L* r' }& X2 A
在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。
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除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。
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% z- G; u5 i- h2 a) {“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源，
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这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。 类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区，和规模。
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⚠️需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。
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0 \+ v. G1 m; _' j% ~0 d( F此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。& ~ j- [0 q) _% ^
不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
4 ?8 K9 D7 F- P$ i当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。$ ]; w6 Z5 A1 K4 v- z
以此类推，数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。
7 ], C6 O! C$ w8 X) L, j3 k在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。
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以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦，欢迎大家跟帖回复哟~
; ]3 @6 j) e; y. [( l5 N当然，也可以私信我，有Facebook主页运营、素材攻略等免费课程资料可以免费分享给大家！
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发表于 2023-2-2 10:14:22
