本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
. t. N y( w: N8 Y/ R1 q# [" |页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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页内推送的好处: n3 V1 L8 }; D
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定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击) ~5 T. ?. G) X# |( v# d4 E# S7 c
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通3 K. s& Y6 ]( n2 b* Z
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知; L: c# e& \' G( @$ r
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。
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顶级GEO
2 N! V$ k' G3 I1 B! n; F2 E& Y( t X# }. L3 y+ i+ m9 f' A
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业, S& ]9 E9 f0 j. S- s& G9 z6 F. O' A
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经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。! b0 E& H5 y' D N6 C( F% D
在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。. T; r4 E% _) ?$ l
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案例研究数据：- |- I$ K% P# A( U- S
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%
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广告设置% n6 ]2 m4 c! e4 J1 P
Targeting0 p( [9 }) O5 k* ^% Z) k; J
& l4 D0 P& y$ U: \3 k我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。
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* B! w% {* l% ^) J$ [8 d( u; k* V最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。: O/ B5 R- p5 Y7 L5 k
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受众
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! n& ~) _3 e* p5 g- x, s& H* R对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。+ R5 L6 E6 K1 R* d' y8 |
- i7 P/ o9 H( ]( n+ x# C出价, |9 s; Z' o+ d! J; O
# V( ^, \( t$ k$ d6 G1 n( ~. Q我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
$ L/ i% X$ ?. q0 X$ \ c( t5 @一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
2 `' T- @1 l$ I% a0 X我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。* t+ ^5 b S4 x: H% G' P
5 V- L1 f. |, H1 N: H* \6 H广告样式% _. [( f) q! ]2 _
/ t! k% G) C0 g+ J
我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
& G& Q; b! u( V. ]9 O+ m. w还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。" p$ E! W. N4 d4 O7 \ J7 W+ M/ ^
一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。$ n$ `0 ]# y0 `$ |5 g! n% `- O
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。: b4 x- o' g; S3 [" h
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优化. W( }& A% c# C' b' W& `7 `
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广告位优化：
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, Y4 g( {3 h: I在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。! a- C, o. e" E9 I1 q& y1 {) L
我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
; R$ F2 \+ K( \在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。
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9 S5 Z* {+ D: ]3 p2 C; P目标优化：
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从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：7 F& x% }7 e- o% J6 e* s/ A
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。& d2 B' _+ E; Q6 M; }
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建议：
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广告样式：
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使用清晰、整洁的图像: m- k: c$ H: n1 O' e! Q
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
9 j. Q: |$ n* U/ F2 _) U8 }$ K要与Offer相关/ C$ F( j+ L) b9 o
如果使用人物 - 使用真人照片！
1 R0 a- @ B0 u4 y& n2 C5 @广告样式可能会在 3 到 4 天内过时
2 e8 K& J. s* w% t% T8 M上传新的广告样式
; D' O0 O! u: n" i/ T# k. Z保留表现最佳的广告样式
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品牌名称
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介绍您的Offer → 简短明了
5 q' ^3 C6 O3 X7 O( D% v5 C( L- ?6 \不超过20个字符, N2 J# `( ?2 \/ f3 K9 z5 t4 e. ?! s
大胆以吸引用户的注意力
! Y6 Q# A' @! Y' _+ Y* d% d. I充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
% M. I Y& h+ X8 i# \! m测试表情符号（如果相关）
9 n7 A4 {* W' l ^4 `" y7 [大写（推荐）
5 P1 Q) H* z. L使用“Power Words”
0 u' P U; ?# E% u( K. v* F& {使用宏7 F+ @' t+ X. ~' t( @4 y/ |
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大标题:
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9 X6 ~! U9 t' W" C8 W+ T {描述优惠/好处. c! J3 _( a; |4 z5 u% E7 V0 x
CTA4 r5 e. p: S4 v
使用“Power Words”
3 E- M5 J5 I& o5 h建议最多 25 个字符
- _" @* g( h! }- X+ n: s使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
! w) R- I2 j; Q( k营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
% P8 R+ a, g4 z; c0 Q6 X7 M4 X使用宏
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- c1 V5 n; l1 t; o& G. c5 c优化提示1 k# E+ x* R1 n
A/B 测试
, @9 s! T4 y* `; p5 F测试不同的文本; o- `: q1 C$ a% ~
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）" t; @- c2 ]8 Q, j2 q' V' A
测试与优惠相对应的不同表情符号
6 @( ?4 k) ~+ ~测试不同的组合2 L! a" k. d+ K8 |5 d
使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材* r6 F8 R+ `' O+ T5 R: m
通过 RON 活动收集足够的数据. q* `( r3 Z! o4 e" a+ \
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单! ~* u# F( y# R, }3 } M P
在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
6 W* x: q1 G- X \5 @: I* Y在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
) k( o" L4 X: k& k# E将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
3 [) p/ _- B. H$ A分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
+ f" U" C6 W$ L3 ?" \使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% ) Y6 ]$ }2 M- r4 X+ s7 `% g' i
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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6 S1 {0 y5 y7 r/ H; x关注TrafficStars公众号，了解首充优惠 1 \ l C: j( A/ X7 B; I8 r( R
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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