本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。4 D* O- D% d9 j z; S4 N/ }' E; C( l
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。( _" f5 b' _9 E3 f) ~, N
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页内推送的好处
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/ V$ `# K' l, q# w定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击; t* R: ]9 k; a9 T/ X
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通2 [& e* A3 l! r; T8 |) X# i( D
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知3 K( G4 F+ N9 t0 }( l
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。' ~" Q- O8 G, w; n5 s" G! r
' O f, Y( t! [8 |1 U顶级GEO; y0 E0 A) l: J- x, p- C
+ Q V: J: j& O6 [目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。7 g: c$ F; \+ Z$ f# L8 \
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顶级垂直行业2 W( l# \" q& B$ Q3 v1 H( u+ n
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经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
& b1 V& c3 [0 n! O: P! q在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
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6 b6 m# A, S+ m( }' J5 f案例研究数据：! [% b) ?1 X3 y+ f, i
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%" ] g5 C0 g, I9 a1 R
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6 P( k/ V" | `. a0 y广告设置
% Z. V. L! F8 x& z8 @* z' `Targeting
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我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。+ O- p, h. E" p7 U; m; i
$ S: N# H' T! G* C最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。) X8 R, h S7 ^8 A4 e( T
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受众3 G* Q+ m: B( {& ]% D
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" Z+ F2 n9 z3 z% C3 H; E对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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出价; h% D" l7 a4 e8 Q/ I
( l6 G( n! u. x3 O* r7 { l/ L我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
3 f* Y; @! V5 z7 g4 U一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
0 w' C9 L, c' g0 Q) w" E& s9 |我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。 f( T; v9 P- w% S$ I! \8 |
) S) M c3 j% O7 Q2 m1 T1 i: n广告样式! X8 g5 |9 g) x/ r! V: _
3 a! x+ a& M) K4 C我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。' p3 ^7 f5 O. I, S
还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
5 d9 o6 V5 J' {: F7 e一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。* P' l0 ^$ _! ~( x9 ?
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
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" L' {5 @- |% k8 `3 u+ v/ X" x' ?优化1 z, F, l; x" Q% X* _8 x" m
B$ d2 G6 N3 q9 d. a: I8 v$ u8 o" J
广告位优化：! w! l- ` C0 k2 n1 [) `/ I0 [& [
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在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
; w6 K' e% ?4 C3 e" A我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
1 [9 i5 b8 s- g" n# w8 a+ p9 k在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。
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目标优化：
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' U3 D. S- T/ l; i/ L# u4 `从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：/ z+ E/ R% ^8 i$ r
/ f2 _ a# j5 B4 L8 ]( `最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。
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- ^# F V9 C. G! {; y8 f建议：
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# o s c0 i& H% `广告样式：
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1 M+ Q* c, o# Y9 u6 P5 Q使用清晰、整洁的图像
+ U( b% e) n ]8 O. P有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
5 x0 w# G3 Q' P+ P+ t; H要与Offer相关1 d8 b- G; K" Z! V! i1 ^
如果使用人物 - 使用真人照片！
. W7 u4 a7 y3 u% x7 j6 E! b广告样式可能会在 3 到 4 天内过时
8 N; M- ]- R6 `! Y }上传新的广告样式( F$ W9 x2 q: F) ~# ?6 X3 d) W
保留表现最佳的广告样式 8 m/ ^6 u! I3 p3 X/ ^
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品牌名称/ @: n1 \( O1 I" g) n2 S
+ m! W: r7 `. ?0 f介绍您的Offer → 简短明了
( F% Q# g8 ?# Z! Z6 `$ V- s不超过20个字符1 D. g& f O( Z, F
大胆以吸引用户的注意力
1 c( ^ P9 K: _- A5 S: E* G充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
1 N4 |2 Y7 J0 q5 c5 v0 s测试表情符号（如果相关）+ M6 q" @8 z) g4 t. G E V
大写（推荐）
3 N* T8 O1 M" S4 v' D使用“Power Words”
2 _& R5 r x6 }- q& Z使用宏
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4 q# Q5 z" z) A1 y# b, U! ^大标题:
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描述优惠/好处
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: p" |! a- E' X使用“Power Words”
Z3 \. F% d6 e建议最多 25 个字符
# Q& }& N4 ?6 o' \& F- r8 w9 P使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
% K& G# a( h3 V( E# w& O营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）3 ~3 b6 n* j% K/ t) x7 {
使用宏
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优化提示
# V, P% Z k6 ?7 dA/B 测试6 l/ t+ O) L+ a7 d
测试不同的文本
0 i+ |# H; `8 k/ e/ A* g9 }/ E/ U测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
, G+ B! e G# u- Z. l7 q9 Y测试与优惠相对应的不同表情符号( B! i; k( M7 e
测试不同的组合
: X, @8 t' C/ |: E) W( u使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材( L& H. u) p! m) x
通过 RON 活动收集足够的数据- L0 r" |" a t$ ^3 _! r
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
' _4 {1 Y3 [% w) Y+ c在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价/ v8 ?# ?7 R) j
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
/ P! p9 @# h$ X( b将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
- u# V' V D# ~, _4 I3 r分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
0 `- u. j& i, i( z# ?. v/ \使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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, }1 s( [4 X' |$ O7 N# z& I首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% S- a7 W3 V, v7 k
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
6 C9 h: ]" d* k, q P7 D0 @6 q& h. ?) A! L/ t- [: c! s1 K: n# T
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TrafficStars
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