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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ - D: `6 g& B V" A
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上图* [/ c. z4 Z3 }
下面来看一张截图：: ] x7 c+ h" D/ ~+ Q/ Y; V
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这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
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下面再看另一个LP，CTR在25%左右：) u* e- C' e/ @ F5 c, O$ |
) P4 Z. X. N3 P6 N3 q1 O: e& G
3 e1 U" ?3 H( N% J2 k2 F3 X/ B: @*LP上有一个自动播放的视频
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那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：/ q' x! x) O& V1 ^) O5 I
- C9 P3 b, O2 l" A# I3 @& ~
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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- \/ b+ s8 \% I2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。" {8 J! M. L$ p+ a$ _4 l
$ `/ W3 k' h. d5 @7 z3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。2 r3 d4 }/ u* q2 V b+ s/ H9 T
2 _& g' C# T* b% O R$ l. _
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。2 a u% n1 S: W# H7 {0 t/ @% S8 ~
8 r/ P# N) I' C: r% X
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# I* e' j' v; t" v4 b声音
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$ U5 ]- j6 {7 K% q; l下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。5 v% Y. Q' J- ^2 J2 j! v& F+ g e
4 l% j% ^* ~: Q; _加一个视频播放按钮在图片上
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% l7 @% v$ L P. G3 Q+ x6 @% _3 T
: `! f8 K0 ~8 |, W- z# _2 u有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。$ X" f0 K/ H6 n. D5 z& [
测试Target+ g1 @; g# U% x! t& X
& w3 o3 R+ B- X0 c' M& j# R
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
- v4 t8 a9 I4 F) `7 q# [% i
' Z' z0 ?4 p7 [6 pThe Girl (or guy!)7 G3 _2 f* ~# b$ A
5 H4 K7 _! g5 V* [找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
. \3 j1 H$ @0 m w2 O* N& t* x% D# w) ?+ b1 x( b
关键
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无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：, A' j: v3 U3 W$ s8 F
- f9 {0 M* J) [$ _" j- V- See2 x* c2 t, x+ \
- View& s0 m& O F4 [( n2 p
- Photos. p! \2 I6 `7 L" n( ?
- Browse/ f* Q8 n+ A& S6 L/ T+ O# n+ N
- Online
- r F; M: k P0 ]/ \3 a" y( N a0 K$ @% t; l6 u
call to action：
$ Y4 z# K7 o# R E7 Q$ G
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8 R& L" W- _* @; o! }View photos now!; B+ u2 U5 ]( s: @# ?; N0 U
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3 W4 q4 S& {; e. l1 I' g B' m你可以头脑风暴，想出更多。
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
