移动App广告政策更新9 E* R7 U5 E. b" e
从2020年10月8日开始,移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围,以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。 禁止宣传内容 • 个人健康 • 成年人产品或服务 • 关于健康和减肥的误导性声明 • 武器,弹药或爆炸物 • 非法产品或服务 受限制的内容 促销广告中包含受限制的内容的广告,只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下,才能投放: • 网上药房 • 整容和减肥 • 用于计划生育和避孕的成年人产品或服务 • 约会 Q:如果发布受限制的内容,会怎么样? A:没有直客经理对接的客户:Facebook将拒绝所有现在和之后的广告,并会在广告后台消息通知,广告主需要根据消息去改进。 有直客经理对接的客户:会通知你的客户经理,从通知到广告暂停有7天时间。收到通知后,广告主可以采取措施纠正其应用的问题,可以通过Ads Manager(广告管理后台)请求对其应用进行审核,或者,直客经理可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。 如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序,则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别,例如约会和药房,也需要提现向Facebook申请,并获得Facebook许可。
1 X6 `6 E+ b7 m9 h0 K3 Q1 r' V2 n3 PQ4暂停取消28天归因的测试计划- `. N4 n6 Y; G
在2020年9月22日,Facebook进行一项测试——将默认的点击进入归因窗口更新为7天,并删除对当前默认的28天。 根据销售和广告客户的反馈,Facebook 在Q4将暂停此项测试。也就是说,到年底,广告客户仍将默认使用默认设置,并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。 早在2021年1月,鉴于预期的行业变化(例如 Apple预期推出其私人点击测量解决方案), Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口,并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口。时间仍待定)。有关该计划的更多详细信息, 将在今年下半年发布,Facebook代理YinoLink易诺会密切关注并及时更新到公众号。 $ I" n# @: {( t' _
为Instagram Stories启用焦点系列广告/ x6 P$ @' Q# O) a7 t
5 k& l0 M" d' j- q5 [从2020年10月5日开始,我们将开始在 Instagram Stories中推出焦点系列广告,以继续努力提高 Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在 Instagram Stories中运行其 Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告,从而使他们可以更轻松地吸引正在使用 Stories的受众,最终有助于提高广告系列的效果。 Q:Instagram Stories 将如何选择显示的两种产品? A:选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。 动态顺序(推荐):允许Facebook的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下,按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。 选择一个特定的顺序以自定义最多2个产品以供使用:单击“选择特定的订单”,然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram故事,订单中的前2个产品将是所显示的产品。 重要说明:如果您希望您的广告系列在Facebook和Instagram上投放,Facebook建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品,Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品,为Instagram Stories动态选择2种产品。
" c- D8 o! F* l5 c* I" a. i禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告$ B2 ~9 [$ g* M2 J$ a# z' ]
2020年10月13日,Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作(包括帮助人们注射流感疫苗),Facebook将采取以下措施: 01、在全球范围内,禁止会阻碍人接种疫苗的广告,不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用,无效,不安全或不健康的广告,将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告,或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。 02、 发起新的流感疫苗广告,包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能 03、与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告 ) V. O. A- l/ l3 g
Facebook a/b测试功能更新
0 |* v; P$ F; t: Y7 o V! }广告客户现在通过: 1.在Ads Manager中使用工具栏中的A / B测试按钮; 2.新广告系列创建流程中的A / B测试卡; 3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet层级上设置A / B测试; ·适用于所有自助服务测试的功率估算 ·运行赢家按钮以提高A / B测试结果的可操作性 ·实验中现已提供年龄/性别细分 ·将结果导出到.csv或.xls ·MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试 ·先前宣布的从第二季度开始的发布,现在可用于所有广告客户: (1)实验中可用的广告集A / B级测试(无保留); (2)如果单元格的表现相似,则为新的“评分结果”; (3)A / B测试的多个指标获胜者声明; 5 g! g9 \, `- ~/ \
Messenger中潜在客户更新( z" o( \. c9 y
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01、进度条(screenshot) 02、取消资格的问题: 企业可以添加多个选择选项,如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格,直接跳到问题的最后一页,并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中,也不会在广告客户导出销售线索时下载。 03、切换协议改进:当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时,人工服务将无法中断体验,直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。 04、蓝色讯息:对于Android用户,我们正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格,也无需切换到Messenger应用即可填写表格。
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