谷歌净利润同比下降30%，广告业务首现下滑

河小马

谷歌母公司Alphabet7月30日美股盘后发布了2020年二季度财报。二季度不含流量获得成本的营收为316亿美元，分析师预期304.5亿美元。不过总营收和广告收入均创公司史上首个季度同比跌幅，股价盘后一度涨超2%，随后涨幅收窄。
) s: b" ?  `; [; C# d2 I
财报显示，截至6月30日，谷歌母公司Alphabet二季度总营收382.97亿美元，高于市场预期的373.7亿美元，较去年同期的389.44亿同比下滑2%，不计入汇率变动的影响为同比零增长。受新冠肺炎疫情影响，当季收入逊于一季度的总营收411.59亿美元，上季度曾同比增长13%。

分析称，过去四年，谷歌母公司总营收基本保持了每个季度稳定的同比增长，这是谷歌公司史上首个总营收同比下滑的季度财报。公司的广告收入也录得有史以来第一次同比下跌。
9 K4 D# Q; O; y
二季度的流量获取成本（TAC）为66.94亿美元，较去年同期的72.38亿美元同比下降7.5%，略小于市场预期的降幅8.2%，市场预期为降至66.7亿美元。
4 Q) ~) K' g. [8 Y$ ?. w7 ^. @
TAC在广告营收中占比22.4%，基本与去年同期的22%持平。分析称，TAC是谷歌支付给合作伙伴的流量获取成本，例如与苹果等硬件设备商合作将谷歌搜索列为默认引擎。这一成本自2016年三季度的42亿美元翻倍至2019年四季度的85亿美元，二季度TAC是至少16个季度来首次下降。
8 i$ i+ c. F/ [$ ]7 t" K" n9 T; G. ]& o
' d$ T) X3 |- k  r  s扣除对利润产生影响的TAC后，二季度谷歌母公司的营收为316亿美元，高于分析师预期的304.5亿美元。按照美国通用会计准则，净利润为69.59亿美元，较去年同期的99.47亿美元下跌30%，好于分析师预期的同比深跌50%，去年二季度曾同比大涨211%。
$ U' y7 S. X% k% ?
  }( u' `; b9 b当季每股摊薄收益为10.13美元，高于市场预期的8.21美元，较去年同期的14.21美元下跌近29%。截至今年二季度，谷歌EPS从2019年一季度开始的过去六个季度中已有3次同比下滑。
# M5 c2 V2 c/ b; }$ C% I
同时，二季度的经营利润为63.83亿美元，环比跌18%，同比下滑超30%，去年同期曾以91.8亿美元创公司成立以来单季最高。营业利润率为17%，去年同期为24%，今年一季度为19%。

) ?3 K+ C7 J3 a4 _+ U: l

* G/ d* v& c% l7 n- ~8 ?/ J) V5 E- H
按照业务分类来看，二季度谷歌自营网站（网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务）营收为251.3亿美元，虽高于分析师预期的245.5亿美元，但同比下滑7.8%，环比下滑近12%。
, E" t8 q( [- x% \' A
/ W0 N$ D) _! @' L这一业务占公司总营收的比重为65.6%，跌破此前几个季度的占比70%，并多季度持续下滑。其中，YouTube广告收入为38.1亿美元，高于市场预期的37.8亿美元，但环比下跌5.6%。

当季的Alphabet网络营收，即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元，同比下滑10%，环比下跌超9%。

这令Alphabet的广告营收（由网站营收和网络营收组成）为298.67亿美元，同比下跌8%，环比下跌11.5%，是公司史上首个广告收入单季同比下滑。机构eMarketer曾预测，谷歌2020年的美国广告收入会下降5.3%。
& z) f3 D! A2 W
' B) R( Y( Y% P* Z4 @6 c! cAlphabet与谷歌CFO Ruth Porat曾在一季度财报电话会上坦言，广告业务在第二季度变得更艰难。Alphabet CEO皮查伊（Sundar Pichai）也表示，整体的广告收入反弹程度取决于经济活动的复苏。
* g* X; Z/ u9 s+ z3 T5 l
. U: l2 q7 Z. a8 Y$ t. _( G同时，谷歌云（Google Cloud）业务第二季度营收为30.07亿美元，较去年同期的21亿美元大增43%，环比增长8.3%，但低于市场预期的30.6亿美元。分析指出，尽管谷歌云仅对外公布了三个季度的收入，但同比增速已经面临放缓的问题，去年四季度曾同比增53%，一季度同比增52%。
9 o, }8 y6 C5 H. |1 J& `
. {; l+ Y( f9 K  J. n2 u# i& u“其他押注”（Other Bets）曾经是谷歌的科技创新部门，定位前瞻性的产品开发与风险投资，包括自动驾驶初创公司Waymo、人工智能DeepMind、智能医疗Verily、风投基金Google Capital与Google Venture等。

, ]" |" W: r8 q这项业务在今年二季度收入为1.48亿美元，基本符合市场预期，同比下跌8.6%，环比增长9.6%，去年同期曾同比增长12%。运营亏损为11.2亿美元，与一季度持平，小于分析师预期的亏损12.1亿美元，但远超去年同期的亏损9.89亿美元，而且亏损在逐季增加。
7 q$ N9 P  ?4 q/ R5 ^/ L5 Z1 x
分析指出，由于核心的广告业务受到新冠肺炎疫情和经济衰退的挑战，作为谷歌持续烧钱的初创业务，“其他押注”部门在财报中的地位更为重要，因为可能有助于放缓谷歌不断下降的利润趋势。这一部门在2019年的运营亏损高达48亿美元，高于2018年亏损的33亿美元。
( Q) S3 H9 c0 e/ a

谷歌母公司Alphabet在财报电话会上透露，将额外回购最多280亿美元C类股。广告销售出现改善，但尚未形成可持续的趋势。公司将继续为云部门招聘员工。由于地产活动放缓，公司将据此“重新研究”办公室的架构。
1 O$ S3 W0 I+ L3 s0 S" Z4 N1 B
此前有报道称，为了应对疫情冲击，谷歌计划将下半年的营销预算最多削减一般，还可能暂停招聘新员工，借此来控制运营成本。最新财报显示，截至6月30日，谷歌全球的员工数量为127498名全职员工，高于一年前的107646人和上季度的123048人。
: L) ~7 Y" E, N' [9 ?! I/ P
" @" T- s# E( `0 b1 }

河小马

谷歌的表现还是很牛逼的

iwitsky

因为疫情吗

sohusec

河马大大买谷歌股票了吗

gger

合作媒体数呢

8943

gger 发表于 2020-8-1 23:18
6 ~9 u% O# t/ G8 q7 C1 I2 W) i0 z5 O合作媒体数呢

当季的Alphabet网络营收，即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为47.36亿美元，同比下滑10%，环比下跌超9%。