本帖最后由 踏浪跨境 于 2020-4-30 18:06 编辑 2 u3 w9 u* S4 p
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哈喽，好久不见~！！！我回来了~因为疫情，工作内容的变更，所以才那么晚再和大家见面！ % |8 b/ G% ^# M* H/ }
ok，我们今天的内容是关于TikTok的，在国内它叫抖音，那么TikTok就是抖音国际版；相信大家都知道抖音在国内是有多火的了，其实TikTok在国外也很火；对于跨境电商的人来说，TT这个平台现在就是风口~
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在微信搜索指数中，1月份搜索TikTok的才一万多，而今天（4.30）我看到新闻，微信搜索TikTok的指数已经20万+了，足以见得TT的增长速度啊~
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所以今天要跟大家分享的是，如何引爆TikTok推荐流量？
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----正文----
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做 TikTok 视频的，谁不想红？ & A* O9 F( J# U2 O! o7 M
爆红需要时运，走红却可以是算法下，一场精明的布局。
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走红，或许只需要三步。
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1 提升用户反馈和抖音一样，在 TikTok 的算法中，用户反馈极为重要，它间接决定了视频能否进入下一级流量池。 ( O6 i4 }3 ^0 F) v4 V8 d1 t. R
用户反馈包括完播率、评论数、点赞、分享等，这些指标我们可以通过人为设计来提升。
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先说完播率。根据海外博主的经验，15秒短视频中，3秒、5秒和10秒是关键点。 {4 l4 p- \# F" o5 j% r
TikTok 博主 Jade Darmawangsa 通过挖掘数据发现，自己播放量和观看时长基本呈正比，观看时间越长播放量越高，例如180万播放量视频的平均观看时长能达到13秒，而1万播放量视频的观看时间只有4秒。 7 \3 h/ n+ C& Z3 Y
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也就是说，当你的视频观看时长超过特定值时，平台会增加流量倾注。 ) g2 _8 N, _/ K' v
TikTok 为什么会注重完播？ / E1 {8 b2 [8 S
一方面，完播意味着视频吸引人，是平台需要的UGC内容；另一方面，观看时间越长，用户日活时长越长，所以平台为了留住用户会增加视频曝光。 8 l" p$ f8 P6 G- u% g. b& ^
为了引导完播，我们可以为短视频设置开头-高潮-结尾，利用逻辑递进，调动观众好奇心。 6 W! J$ y- z( \& R) G. G
这一点上，中国速卖通卖家 Wonderlife 的结构就值得借鉴。 2 `( G1 x$ g0 L3 z
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Wonderlife 的视频模式很简单，就三步：
1 |9 f; g+ W V! H0 _- q0 j1 ?情景/问题展示——产品——情景优化/问题解决。
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全程以结局为导向，用户在等待结尾的过程中，不知不觉便达成完播，甚至可能复播。 # ?$ Q8 b8 `, D, X+ ^% N
Wonderlife 视频围绕创意家居产品，百万级播放量随处可见，点赞数也很高，并且评论区常见询单问价的留言，卖家蓝V主页也附上了速卖通链接，便于承接营销线索，直接转化。
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值得注意的是，Wondelife 上传的视频中很多并不是自家的产品，这启发我们可以在同一大类目下，找相关产品，挖掘素材，保证高频更新，以此稳定流量。
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除完播率外，转发、评论、点赞和关注也可以通过人为设计实现。 & l9 C1 c0 v+ q& }
以家居小创意产品为例，视频中可以穿插文字进行互动： , K) s* H. ^- v( h# E
“@一位/分享给你认为有需要的朋友”“赞一下让我知道你喜欢！”（引导评论/转发/点赞）
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“你觉得它有用吗？/防疫在家无聊吗？”（引导评论）
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但不用太在意评论是正面还是负面，因为平台统计的是数量，内容只要不违规即可。
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除此之外，也可以在主页介绍里设置福利，例如“关注破10万抽奖“”关注送优惠券”等，以此引导用户关注。
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那么有了这些操作，就能坐等流量了吗？
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不不不，不要等客，要去揽客。
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2 巧用#标签& B, _, O, {& R3 c
如果说有了推荐就是流量之王，那么上了热门堪称王中之王。这种王中王的形态术语称为“ For you page ”，即抖音推荐页。
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为了上For you page，最直接的做法是在视频简介中附上 #foryoupage 或 #fyp 标签，但问题在于，这种标签太热门，播放量超万亿，不是惊世骇俗的创意很难出头。 3 R9 ?' ]+ M8 S. ^1 O* Y% Z
于是，众多海外博主纷纷转抄小路——附上与视频内容有关的、十亿以下的中游标签。
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举个例子，如果你是位宠物产品卖家，就可以带上最近很火的 #petvlog（#宠物vlog）标签，相比于其他热门标签，#petvlog 参与度在5亿左右，既有自然流量，又有脱颖而出的可能。
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想再小众一点也可以，在搜索栏查找宠物相关标签。 ) p# x5 S; K0 j& m% T
从下图可以看出，#petdog（#宠物狗）总参与度只有500万左右，非常适合专营狗狗产品的卖家。 - ^/ B" U4 P2 u9 E- Y
因为是垂直类目，受众也会更精准，非常利于后续转化。
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3 网红营销& }# x- q5 `/ H! {: I( X1 g% D$ B4 k
提升用户反馈也好，巧用#标签也好，前提都是自制视频。 7 `; u4 o8 r1 ~
但如果不擅长自制，也可以交由专业的人去做—— TikTok 红人。 & H J: a% x, B2 a! o) K
BlendJet 是一家专营搅拌机的中国独立站品牌，视频播放量不高，一般只有几百，互动更是寥寥无几。 + G4 O8 F# ?& V6 A! j, s3 k
为了提高曝光，该品牌选择与红人 Jenselter 长期合作，视频由红人产出，分别投放个人账号和品牌账号。
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这位网红 Jenselter 属于腰部 KOL，含搅拌机推广的视频播放和互动都不错，能够带动品牌长期曝光。
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找网红推广的另一个优势是，红人号因为优质内容多，所以账号权重相对较高，会被分配更多的流量，视频容易曝光。
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这点从 BlendJet 官方号和红人号对比就可以看出，两个视频内容完全一样，播放量却相差了45倍，红人号播放量3.6万，而官方号只有802。
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因此，对于不擅长内容创作的商家而言，找网红合作是一个不错的选择。 ! K- U, s1 p! h7 e7 z) P/ q& W
不过，需要注意的是，由于 TikTok 视频不能带链接，为了追踪转化，品牌可以利用折扣码的形式，监控红人带来的流量。 ; {6 [7 E2 j# r1 H" |. ]
总之，一切为了流量，为了一切流量。
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TikTok 视频不是简单的内容投放，更多的是与算法之间的博弈。 + W8 j- w2 |1 x
-------以上----# \3 U( Y$ S( o4 d
4 z" f2 A+ n5 ~) Y! ]6 W- [$ @' C如果你想了解更多内容，可以持续关注我噢！
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发表于 2020-4-30 18:04:35
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