本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
; H2 e& x; O2 ?( T; Q7 r7 \
8 o: e9 n3 ` C2 K% z- }) _能否在native广告中盈利，最重要的因素是lander+offer组合，其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。 ! K4 P5 H& W8 [0 O
creatives的策略归纳起来有一下几点： ; r$ M; j d: [ @5 T9 y0 `$ w
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives，你需要尽可能多的测试creatives。
/ @ f5 |( H" @) \+ }+ d
2. 你虽然添加了很多creatives，但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives，大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量，只把流量分配给它认为最好的creatives。
, \' O3 ]5 \, f0 D, t
3. 针对特定GEO和Vertical，同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试，并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。 * D& l4 h# B9 Y- a
4. winning creatives的生命周期一般不太长（几天到几周不等）。所以必须要保持测试新的creatives。 ! e1 \ F$ W, P3 u$ a
5. 用spy工具（比如adp）搜索最流行的creatives，找到你的camp对应的creatives，并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。 * X R: i- s2 Y! e+ n3 `
p9 H! n9 p& I, a u. }
9 c; x7 e8 k7 u" a- h" c k9 K
2 f. k3 O" b( B7 x6. 每次不要测试太多creatives，5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。
/ O, W$ b: Y- k" i$ q
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中，并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。
) i: U8 j& s. v: v4 ^9 x4 w& b$ F) p8 y
8. 可以通过图片翻转，混搭title等方式制作creatives的变体。 + ] o2 x2 W/ V+ W s$ ~' J6 M
9. 用自动化工具优化你的creatives，自动停掉表现差的creatives。
; ~0 l; Z. M Z, _
' h- d; v9 v+ u! Z( t
8 e- g) o, F/ q2 A
7 T4 ^- M* D) R5 r; ~" @10. 尽可能多的测试creatives，不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 ( c: _# F. f$ Z8 [+ }( x
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives，可以马上添加此creative的变体。 " w" u9 U4 J) d. d" A/ O; l; w
12. 当creatives亏损达到2xpayout，停掉此creative。 $ \/ D# }! j- D! m' j2 X
13. 如果一个creative之前表现好，但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative，你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative，继续测试更多creatives。 % k1 q4 ]& ]* @4 z
" s& `" L$ s' Y H- m9 M* g | 
发表于 2018-1-22 15:30:41
发表于 2018-1-22 23:41:48
发表于 2018-1-23 11:17:37
发表于 2018-1-23 11:36:51
