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Native广告中如何找到能盈利的creatives

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发表于 2018-1-22 15:30:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
$ m" |9 v, X- C+ b5 b
, t/ b& I+ F. a! K. L
能否在native广告中盈利,最重要的因素是lander+offer组合,其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。

' O2 `& A! }% E% |) \
creatives的策略归纳起来有一下几点:

/ r+ c% x2 R! `0 M# O
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives,你需要尽可能多的测试creatives。
: Y/ j4 u' L: p- t
2. 你虽然添加了很多creatives,但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives,大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量,只把流量分配给它认为最好的creatives。
% W# P& `2 G9 S9 R8 D. r. k% A; T/ p
3. 针对特定GEO和Vertical,同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试,并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。
$ o$ R0 K1 }% M3 Z/ h4 S5 X. U
4. winning creatives的生命周期一般不太长(几天到几周不等)。所以必须要保持测试新的creatives。

4 [1 G- L% t) G; `! {
5. 用spy工具(比如adp)搜索最流行的creatives,找到你的camp对应的creatives,并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
8 ~) S) |% a5 A% E& j

; z# l; f# W1 s
) v, p  o8 q; H+ U" Z2 q  ?9 P: `" ]
# u% C8 U) |2 F! G7 U
6. 每次不要测试太多creatives,5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。

# }3 M" n* o( `( K# e: {. F& C  ^) ^3 K
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中,并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。

. D2 S1 d5 H; Z1 T
8. 可以通过图片翻转,混搭title等方式制作creatives的变体。

' k8 U9 f/ v2 I% q
9. 用自动化工具优化你的creatives,自动停掉表现差的creatives。

/ o) a/ A: l, F9 B" P1 T

8 B+ \& @' O2 @
8 A, c7 T8 w4 q1 a! S# z9 M
+ T/ e6 L( m; g3 e! h  E3 o
10. 尽可能多的测试creatives,不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。

7 F, E6 R% ~- }4 Y
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives,可以马上添加此creative的变体。
$ z; \% @; b0 n
12. 当creatives亏损达到2xpayout,停掉此creative。

- a" H; P5 |4 e* Y
13. 如果一个creative之前表现好,但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative,你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative,继续测试更多creatives。

% r  D" ~0 |! h4 \; V& Y
我跑pop和native的经历:http://www.advertcn.com/thread-36659-1-1.html
) ?% g  j, f$ W/ q, [

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发表于 2018-1-22 23:41:48 | 显示全部楼层
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发表于 2018-1-23 11:17:37 | 显示全部楼层
本帖最后由 tony11 于 2018-1-23 11:25 编辑
" u: K  ]0 @" \1 G4 `; [/ Z6 j) d1 ?3 y) I- \* f
感觉不太友好,删了
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发表于 2018-1-23 11:36:51 | 显示全部楼层
这个写的还是不错的

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kelgood 有什么不好?  发表于 2018-2-28 11:00
不明觉厉,希望不是又一个kelgood。  发表于 2018-2-28 09:53
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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发表于 2018-4-1 18:57:32 | 显示全部楼层
图片翻转是什么意思?
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