本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
: S, L2 @9 r) Y y
* b7 Q. { z4 v能否在native广告中盈利,最重要的因素是lander+offer组合,其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。
) Y. ]1 U2 P3 y4 ~: w7 E# t% e
creatives的策略归纳起来有一下几点:
^5 T$ \7 M1 M' `0 l2 H
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives,你需要尽可能多的测试creatives。 : R5 O9 ~1 d4 ~" W; `: ^- f7 i
2. 你虽然添加了很多creatives,但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives,大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量,只把流量分配给它认为最好的creatives。 ) g& n# v, A/ S1 v
3. 针对特定GEO和Vertical,同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试,并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。 8 q- n" J0 ]+ a! j; K
4. winning creatives的生命周期一般不太长(几天到几周不等)。所以必须要保持测试新的creatives。 & f2 B0 P1 M3 K `, w8 A
5. 用spy工具(比如adp)搜索最流行的creatives,找到你的camp对应的creatives,并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
" N- v- I* y' E/ c8 e; L
; o Y0 @& e, [' _- F) c& Y s3 C2 F) f8 G8 t: y2 K d, Y) m* k
$ \' l5 z+ s [, {- F- i
6. 每次不要测试太多creatives,5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。 - w8 l8 C# h* A5 p# G$ s. y9 u
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中,并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。 % o; W5 j* e- F1 M' W2 C
8. 可以通过图片翻转,混搭title等方式制作creatives的变体。
9 V9 l8 d' h' W5 G
9. 用自动化工具优化你的creatives,自动停掉表现差的creatives。
) k0 l# a' i ^1 O8 |& s" }
3 N$ S6 s; u; d" x
' a* _$ |; S" u$ k- w+ n8 o+ q $ l$ _6 ^6 U" A; S; z4 f9 `
10. 尽可能多的测试creatives,不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 + y0 ~9 q0 D- M! [' q- B: O/ h& {
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives,可以马上添加此creative的变体。
! O$ j# W' ^! @
12. 当creatives亏损达到2xpayout,停掉此creative。 ! k! @' K$ n$ F( M! [
13. 如果一个creative之前表现好,但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative,你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative,继续测试更多creatives。 1 O+ c: Z& ]: ^) |. u; K
) \9 z8 P& k2 t: T4 ]1 |
|