本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
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0 B* f! B6 y0 H& [# H; m* I能否在native广告中盈利，最重要的因素是lander+offer组合，其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。 % ~( v; Y4 w F+ y2 g' D! m
creatives的策略归纳起来有一下几点： 5 i% B& }# O( u0 B% {
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives，你需要尽可能多的测试creatives。 + N5 d# ~$ n/ g8 L: D
2. 你虽然添加了很多creatives，但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives，大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量，只把流量分配给它认为最好的creatives。 6 ` x7 X6 j1 P! d- ~# H3 I
3. 针对特定GEO和Vertical，同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试，并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。
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4. winning creatives的生命周期一般不太长（几天到几周不等）。所以必须要保持测试新的creatives。
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5. 用spy工具（比如adp）搜索最流行的creatives，找到你的camp对应的creatives，并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。 2 p+ Y9 h( p6 R$ H, Z- P, Q
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, q) C* h0 _( M6. 每次不要测试太多creatives，5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。 ' N6 C; I6 H+ X# B/ c
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中，并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。
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8. 可以通过图片翻转，混搭title等方式制作creatives的变体。 5 b8 w5 g# N" r6 Q: _3 T
9. 用自动化工具优化你的creatives，自动停掉表现差的creatives。
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9 h& ~, ~- k) w+ B0 F3 E10. 尽可能多的测试creatives，不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。 ; @1 U4 G4 p/ I' |0 Y- a
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives，可以马上添加此creative的变体。
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12. 当creatives亏损达到2xpayout，停掉此creative。
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13. 如果一个creative之前表现好，但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative，你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative，继续测试更多creatives。 F4 _% W0 x: u/ s
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