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发表于 2018-10-16 17:47:13
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监测竞争对手的广告
7 c6 l1 U) X- o. u% d) Y3 N接下来你要挖掘竞争对手的广告了,知道他们的广告素材如何,受众如何。+ T0 m$ n3 \0 I
比如你知道谁是你的竞争对手,就这样做: 打开对手的Facebook页面,点击左侧的Info and Ads,就可以显示对手在某个国家投放了哪些广告。
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y+ g5 P: ~5 m在你的动态消息里,如果只想看到对手做的广告而不想看到他的其他信息,就可以安装扩展程序Turbo Ad finder来过滤掉其他信息。# ^1 q, w$ ]* }# _3 t! K1 q, C& o
* L$ I' E% K+ Z2 h+ {+ @6 M/ B如果你还不知道自己的竞争对手是谁,就这样做:在谷歌把竞争对手搜出来,然后再去Facebook监测他们的广告。2 T. z4 H- R, X& L
谷歌搜 site: myshopify.com niche,或者 niche myshopify.com,比如jewelry myshopify.com,这样搜出来的结果就是其他做jewelry的shopify店铺了,如下图:; G6 V/ m- W/ B) D
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安装Facebook Pixel Helper(检测对手有没有做Facebook广告)。然后访问竞争对手店铺,点击右上角的Pixel Helper图标,如下图,找到了MVMT的3个像素1 x0 l7 \, x( ?6 c- e+ a) c* i
5 x4 c) ~9 r n# h2 b7 V如果像素助手这个图标是灰色的,就表明这个网站上没有找到像素。
5 H. O0 v/ X6 z. ] j4 Y8 O然后加几个产品到购物车,或者经常浏览一下它的网站(对手很可能也安装了Facebook追踪像素,那么Facebook是知道你在浏览他的网站的),后面你就会发现Facebook会在news feed里展现对手的广告。% s8 N. h$ L# s H
如果你加了它的产品到购物车,回到Facebook以后,就能看到右下角对手给你发的信息- _$ l, V, ?' n P5 H0 F1 y' {
7 P7 C& O" d" K4 C点击why am I seeing this, facebook会告诉你为什么这个广告会展现给你看/ r) W9 ]6 j& w: H/ X6 _
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看下图,红色标记出来的就是原因,这就是告诉你竞争对手是如何做广告的
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( H8 Q' n0 F% _5 h+ @所以我们监测到竞争对手,你要重点查看以下信息,比如:8 c' P- B- I; h. b, l
文案与素材;
9 P g2 @& J; N& f: Q0 |2 H6 w. J年龄定位是13岁以上;
. F L0 I) }; I目标受众是访问过MVMT页面的访客;
9 M; \; R) ~/ Y7 W广告展示位置在news feed.
Y9 z# j+ y6 B你看通过这个策略,我们可以在facebook上挖掘到相关的产品(谁不用Facebook来做marketing),然后也可以知道他们推广的策略,文案,素材,在此基础上,我们也可以知道对手广告情况!$ S9 F% b& ?/ C6 p7 E4 g& {+ f6 W
非常实用~
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