|
要想跑offer的效果好，首先要了解我们的渠道和受众，了解广告主的需求。而众多的投放平台里，Facebook无疑是非常重要的。那么今天，我分享一篇不错的文章，来解构Facebook的广告生态系统。
& H/ o7 ^+ a# O6 J2 b, d对于广告主而言，在Facebook上他们至少有六种营销方法：品牌主页、Sponsored stories （赞助内容）、Promoted posts（贴文推广）、Page post （品牌页面帖子）、Mobile app install ads、Log-out screen ads等。
! s4 _" C( J$ U2 k* Z2 \2 J$ ~+ X/ r# f, W- K
1.品牌主页 是免费的展示平台，处于Facebook广告生态系统的核心。展示广告跟你在互联网上看到的普通展示广告没什么差异，特点在于Facebook提供了强大的定向能力。Facebook将这类广告称为“Marketplace Ads”（市场广告）。 / }# t3 s. y) m- U3 a; p8 B7 d
: _6 K% w) ]: P$ n/ c- E) f a2.Sponsored stories （赞助内容） 在品牌或品牌主页的用户中起作用，可以让广告主将用户的这些互动信息转变成广告。 . L! {! U& y1 l1 O- @+ H0 w
$ F9 k( C, I% J! q# F$ X& r3.Promoted posts（贴文推广） 源于品牌发布的内容可以传递到用户的信息流中，并有潜力传递给粉丝的好友。贴文推广的目的在于提高用户跟广告主的互动。 ; J i) v8 o$ A/ W( U
- t& T7 f- m6 T8 i5 Z0 f2 h4.Page post （品牌页面帖子） 同样源于品牌主页的内容，可以包括链接，照片或特惠。这些信息可以推送给Facebook上的任何人，即便他们没有或他们的朋友没有Like品牌的页面。这个产品的价格跟贴文推广单独竞价。 ' B3 \% i% O* e0 u+ ?+ }8 |
0 t! C: N$ M& B2 h! A' ^5.Mobile app install ads（移动应用安装广告） 让用户直接在信息流中下载应用，这些广告可以针对不同的移动操作系统或用户有无WiFi连接进行定向。 , v( C2 k" I8 n$ G& ~
; @0 h- s1 s3 D- k
6.Log-out screen ads（退出界面广告） 显示在用户退出Facebook的进程后，根据Digiday的数据，这些广告活动只要花费要10万美元。Facebook也提供了搜索条广告。
2 ?3 @& l* o1 J- R9 z! H6 B---------------------------------------------------
) C! T2 s* D2 M% ~+ R$ q: e下面有些产品和概念可以帮我们了解Facebook的广告生态。 . d; o' B6 m- n ]% H o
Custom Audiences（客户用户） 营销者可以使用他们已经拥有的线下用户数据来找到他们过去或现在的在Facebook上的用户。然后他们可以通过广告定向这些用户。作为客户用户的拓展， Lookalike Audiences（相似受众）使用同样的数据来帮助公司找到Facebook上的潜在客户。
4 ]* R3 P4 i& }$ R8 I7 c9 O E& _/ K7 A9 u
Partner Categories（伙伴类别） 这是另一种可以让广告主使用线下数据的工具，假设你是一家没有自己用户数据的公司，通过这些第三方企业提供的数据你可以在Facebook上找到你的目标受众。
+ y9 C) D& s0 k3 @: ^5 Q' n; G6 N. ^
CPA 每行动付费，这是一种广告计费的模型。除了那些标准的比如按单次点击付费，CPM付费外，广告主还可以按照特定数量的Like，链接点击，offer兑换量付费。 ) r5 r& G- V" o
% @9 i7 f) F3 p: w P
FBX Facebook正在向丰富实时数字广告的世界迈进，Facebook的广告交换平台FBX可以让广告主根据用户过去的线上行为来投放广告。
+ j- A9 Q) C2 h( T, ^; ^ | 
发表于 2016-3-21 13:54:43
发表于 2016-3-21 20:36:09
发表于 2016-3-22 08:30:43
楼主
