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苹果公司宣布自2026年3月15日起，中国内地App Store的佣金率将进行调整，且无需开发者重新签署条款即可生效。 C6 d6 i8 t) B" q2 K
分成调整核心详情如下： 标准佣金（30%→25%）：针对大多数开发者的App内购买、付费App以及首年订阅服务。 中小开发者（15%→12%）：针对年收入低于100万美元的“小型企业计划”开发者。 小程序/游戏（15%→12%）：针对“小程序合作伙伴计划”的开发者，以及第二年及以后的自动续费订阅。 4 I3 [; l. f% p# u8 S" v$ S3 @% f) u
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为什么现在降 8 j+ e5 e! K4 m6 g- y$ I: T
此次调整是多方压力下的应对策略。苹果在公告中明确提到，费率下调是“根据与中国监管部门的沟通”而做出的决定。* e( H/ t" R( T$ T3 D' P" J
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监管沟通的直接推动 去年10月，曾有中国消费者针对苹果30%的佣金率发起联合举报，指出中国市场的费率处于全球高位。此次调整被视为苹果对监管信号和舆论压力的一种正面回应。
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消除“全球双标”质疑 中国市场的30%标准费率显著高于欧盟（17%）、日本及韩国等地的实际抽成水平。下调后虽然仍高于欧盟，但至少缩小了这一差距。
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来自谷歌的竞争压力 就在不久前，Google Play刚刚宣布了全球范围的降佣政策。在移动生态竞争日益激烈的背景下，苹果若维持高抽成，面临开发者大量流失的风险。 - R! B* k8 s" X, r
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手游厂商减负 行业生态迎来良性变革 . Q( [5 q7 b" @& f0 f
这次苹果降佣对开发者来说，未来利润空间的直接提升，无论是标准企业还是中小开发者，费率下调都意味着每笔内购或订阅能留存更多收入，这对于依赖应用内付费的游戏和内容型产品尤其重要。对于中小团队而言，生存压力也会减轻不少。整体来看，这次调整不仅让开发者有了更多营收空间，也在一定程度上优化了整个iOS开发者的竞争环境。 V- v. ?" O% H% `) z1 b
谷歌与苹果的接连降佣让行业十分动荡，对厂商来说，这不仅是少抽成的问题，更是拿回用户数据、重构支付体系的机会。为了帮助更多朋友们顺利搞定出海的最后一公里。 9 n" G7 Z7 ]$ u5 W2 l8 U% n
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发表于 2026-4-10 12:03:36