2025 年的跨境征程即将收尾，这一年的出海行业浪潮里藏着太多故事与变局。
AdsPower 这份年度盘点已备好，让我们一起回看整年的风风雨雨。
中美关税政策剧烈波动，低价直邮模式承压
2025 年，中美关税政策经历高频调整。特朗普上任后，美国对华关税多次变动，小额包裹税收政策一度从 0 提升至 120%，随后回落至 54%。5 月中美在日内瓦举行经贸会谈后，部分关税取消，年底形成“双暂停、双保留”格局——暂停 24% 的高额关税，保留 10% 基准税率。政策反复直接冲击依赖低价直邮的跨境平台与卖家，促使行业加快向多市场、多渠道、多履约模式分散风险。
TikTok“难民”涌入小红书，出海尝试高开低走
2025 年初，美国“不卖就禁”TikTok 法案引发全球用户迁移，短短两天内超 70 万海外用户涌入小红书，推动其登顶美、加、英等多国 App Store 下载榜。借势流量红利，小红书于 3 月推出“电商出海领航计划”，首期覆盖美国及港澳市场。但随着 TikTok 在美封禁出现转机，大量用户回流，至 2 月初小红书海外日活较峰值下滑约 70%。叠加商家反馈的政策透明度不足、物流时效偏慢等问题，小红书出海进入调整期，开始通过扩类目、降门槛与引入海外 MCN 加强本地化能力。
Labubu 盲盒出海，引爆文化消费新范式
2025 年 6 月，以泡泡玛特旗下 IP Labubu 为代表的潮玩在海外掀起抢购热潮，展现出“无国界审美”的商业潜力。财报显示，泡泡玛特 2025 年一季度海外收入同比增长 475%，带动国内潮玩相关企业数量较 2020 年增长超 10 倍。与此同时，《黑神话：悟空》《哪吒》等以中国文化为内核、现代技术为表达的内容型 IP 同样在全球市场走红。多重案例叠加，使“文化出海”成为 2025 年跨境消费领域的重要关键词。
跨境平台报税新规落地，合规成为必修课 2025 年 6 月，国家税务总局明确要求境内外跨境电商平台向税务机关报送卖家涉税信息。平台需完成备案并按季度提交数据，首批报送集中在 10 月。亚马逊、SHEIN、速卖通、Shopee 等相继推进执行。截至年底，已有超 7000 家平台完成数据报送。与此同时，《欠税公告办法》发布，明确 2026 年起欠税信息将对外公示，推动卖家加速合规布局，9810 模式、“无票免征”等路径开始被更广泛采用。
AdsPower 获 SOC 2 Type II 报告，安全合规能力再进阶
AdsPower 指纹浏览器正式通过第三方 SOC 2 Type II 审计并获得“无保留意见”报告。该审计依据 AICPA 信任服务准则，覆盖安全、可用性、处理完整性、机密性与隐私五大维度，重点验证安全措施在真实运行场景中的持续有效性。相较于 Type I，此次审计更强调长期控制能力。该认证不仅降低企业客户的合规审查成本，也为个人及中小团队提供更稳定、可控的浏览器使用环境。
AI 全链路渗透，跨境电商进入深度智能化阶段
2025 年，AI 在跨境电商中的应用从单点工具扩展至全流程，覆盖选品、运营、供应链、营销等核心环节，行业渗透率超过 90%。除亚马逊官方 AI 工具外，DeepSeek 等第三方产品开始介入趋势预测、库存与供应链决策。美图设计室 AI Agent 将详情图制作周期压缩至分钟级；OKKI AI 完成超 8.9 亿次客户开发与沟通任务；客易云实现 TikTok 日均 200 条原创视频生产。不过，AI 应用碎片化、复合型人才稀缺及流程适配成本，仍是规模化落地的主要瓶颈。
新兴市场崛起，跨境增长重心持续外移
2025 年，拉美、中东、东南亚、东欧等新兴市场成为平台争夺焦点。东南亚地区，TikTok Shop 在印尼、泰国、越南等国 GMV 增速超过 150%，越南跨境电商规模达 44.5 亿美元；中东市场在数字化与政策红利推动下，成为高客单消费新高地。拉美方面，巴西、墨西哥增长领跑，但墨西哥对 1–50 美元中国商品加征 19% 关税，倒逼卖家调整定价与物流策略。与此同时，义乌跨境电商进口清单量突破 1 亿单，成为“买全球”的重要节点。
传统跨境平台加速升级，正面迎战新势力
面对 TikTok Shop 的冲击，传统平台集体升级。亚马逊发布“下一代跨境链”系统，实现“开卖即全球”，并在欧洲站推出大规模费用补贴，服装类佣金最高下调 15%。同时，其卖家助手全面引入 Agentic AI，覆盖库存、合规与广告优化。Temu 将业务拓展至 90 多个国家，通过本地卖家计划强化欧美与墨西哥市场；Shopee 新增澳大利亚、沙特站点，并支持多语种直播及 ERP 对接，降低卖家运营门槛。
全球电商裁员潮持续，行业进入结构性收缩
2025 年，裁员成为全球电商与科技行业的高频事件。亚马逊年内多轮裁撤员工，10 月宣布全球裁减约 1.4 万名企业员工，中国区受影响比例高于平均水平。Otto、Wayfair、Flipkart、TikTok 等企业亦相继缩减团队。物流领域同样承压，USPS 启动万人级退休计划，UPS 累计裁员约 4.8 万人。整体来看，裁员既源于增长放缓，也与自动化与效率优先战略加速有关。
Cloudflare 连续宕机，全球基建风险被重新审视
2025 年 11–12 月，Cloudflare 两个月内发生两次大规模宕机。首次事故源于权限调整触发老旧代码缺陷，影响约 20% 使用其服务的网站；第二次则因配置变更验证不足再次引发异常。事件不仅造成服务中断与股价波动，也暴露出全球互联网对集中式基础设施的高度依赖，以及大型技术企业在变更管理上的系统性风险。
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