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- F% v. f. z: ^: O+ p* UMeta的返点政策或将再度收紧！
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1 @: }9 X! P1 u: s N5 |4 \2 ?2025年初，Meta一直沿用的返点政策发生了重大变化，给整个行业带来了巨大冲击。返点政策剧变导致市场分化加剧。资金雄厚的广告主可以凭借自身优势加大广告投放预算获取更大额度和更长账期，而中小广告主面对不断攀升的广告成本，生存空间被进一步挤压。
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5 @' C# d4 S! H' R据圈内人士透露，2026年Meta对中国代理商的返点政策将继续收紧，不分直客和非直客，代理商通过Facebook可能统一只能拿到3%的返点。同时有讨论称，Facebook也将对代理商设定KPI考核，可能会有0.5%的额外返点，但以上这一消息尚未得到官方确认。
' E& ]0 z P. Z: m; {3 c& CMeta返点政策的变化轨迹与Google颇为相似。近年来，Google的返点政策已经发生了重大变化，从2022年起逐步取消App端的广告返点，到了2023年进一步取消了Non-AC客户的广告返点。
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5 c( J. E$ x; C6 V% K' e诈骗广告收入或是返点调整的背后推手！* R/ N: R5 |9 b8 a" {+ b% I
" ^# v$ B1 h$ Z; q# w' i近期路透社的一则调查报道或许能解释Meta收紧返点政策的深层原因。报道称，Meta（Facebook母公司）预计2024年收入10%来自诈骗和违禁商品广告，每天向用户展示150亿条诈骗广告，占年度总收入约10%（即160亿美元），危害数十亿的Facebook、Instagram 和WhatsApp用户面临欺诈性电商和投资计划、非法在线赌场以及违禁医疗产品风险。
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内部文件显示，Meta在治理诈骗与维持收入之间存在两难。2024年10月，公司高层向首席执行官马克·扎克伯格提交了一份“温和执法”方案，计划逐步将违规广告收入占比从2024年的10.1%降至2025年底的7.3%，并期望在2027年控制在5.8%以下。1 C! L0 d" B, a1 y7 \$ T( u) g
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行业拭目以待! t& ^ [$ C) z2 `& ]
1 J% v3 g9 l( p1 I! W; u FMeta返点政策的未来走向确实尚不清晰，但趋势已然明朗——返点比例将持续下降，直至可能完全取消。2 N* b4 E4 q* t6 o
+ J- Y4 Y! I9 H4 T5 @( S' QGoogle已经走了这条路，Meta似乎也在紧随其后。
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