然而今年的节奏不只是卖家在“提前热身”，各大平台也在提前“鸣枪”。例如TEMU将黑五活动分为预热期与爆发期，在10月底就开启会场搭建与折扣导流；SHEIN同步启动“节日上新节奏”，以限时优惠和直播内容持续拉高页面活跃；而TikTok Shop则更注重提前锁定用户心智，通过直播预售、优惠券等玩法让消费者“先种草、再转化”等。
卖家端的节奏也在同步提速。AMZ123发现，越来越多卖家在10月底前就完成创意测试和预算分层，让系统提前进入投放预热阶段。正如YinoLink易诺团队所言：“今年的黑五更像一场接力跑，而真正的胜负往往在预热期就已分出高下。”
值得一提的是，
YinoLink易诺的核心优势之一，是通过分享最佳实践，让卖家深度理解Meta平台的ai趋势，进而采纳适配自己的Meta AI产品，助力账户成效的拉升。
9 Y* l7 {2 w( e
' C0 Z: ^! b6 H1 b/ s( ]( ~1 w
一方面，团队通过指导卖家开启进阶赋能型预算、受众与版位设置，实现营销活动的（半）自动化，最大限度提升转化率，确保广告投放高效精准。1 B% I' S$ R6 J9 ]% c
) U5 R4 F" L- r, S: S# Z3 \9 D
+ h9 {" g2 l. Q) K) ]
另一方面，针对卖家在“如何精确锁定人群”方面的顾虑，YinoLink易诺也提供了专业的解决方案：如运用价值规则对关键设备或地区进行出价加权，确保精准投放；或在A+受众中加入“建议受众”，引导AI优先探索目标客群，从而在放权与可控之间找到最佳平衡。
E& R; l* _2 _& I4 h) x趋势三：内容为王，创意成为广告的硬通货
2 |2 c2 B; O7 q8 V& ~/ F T
% E7 P/ f' l; s: n* r" q' @- b* ~8 }1 I7 R% q
A' R4 |) X3 J# \, x( ^
节日季的广告，正在变得更“有人味”。
5 m2 i' p; e; ~5 P' _
3 \3 ?; {, c4 v* V# a4 N- B8 Y/ P5 x3 H
Meta数据显示，
87%的消费者会在Facebook和Instagram上寻找购物灵感，33%因创作者推荐下单(⑤)。而在关注创作者的用户中，80%最终购买了他们通过个性化广告看到的商品，购买可能性是未关注者的1.6倍(⑥)。: @6 J2 U' W! L
+ w7 N4 d) \: W! A/ L: y2 I' d0 n# E
) p _! S K1 s t而这一组数据揭示了节日营销的真正转向：从“卖货逻辑”走向“内容逻辑”。即消费者不再被单纯的优惠吸引，而是在与创作者的互动中形成购买冲动。
' s7 k* I( c5 V. j* H4 @* z* ], W) l* m% ^5 j
) q1 {( G: B3 k7 k" k因而节日广告因此变得更像内容——讲故事、造氛围、传递情绪。价格仍重要，但“共鸣”正在成为新的转化力。
( e) g; u; M+ F4 s" X1 q9 U3 P8 z' ]; W2 M0 |1 ~- U: b
, f7 H% q( z* f0 q" ^# }/ _7 t在这一背景之下，品牌的投放方式也随之改变。AMZ123观察到，越来越多卖家选择与创作者共投广告（Partnership Ads），让广告从“被动展示”转向“主动共创”，从品牌话术变为生活表达。短视频、直播、节日灵感分享——这些内容让广告更贴近节日的温度，也更容易让消费者产生信任。
9 `8 |7 A/ W" r0 u/ W; l/ T
) a: V8 j1 a2 ^# S( z
' t9 ]2 ?3 i' o' [, ^! U; D% v/ K
* |- V0 O& e) @# pYinoLink易诺认为，Meta广告算法的目标从过往被动的帮广告主找到人，进化转变为主动的“理解内容并为其找到对的人” 。
广告主的创意素材本身，对于提升算法后的Meta广告来说，就是最新、最精准的定向包。算法能识别出广告主提供内容里蕴含的愉悦氛围、使用场景，或是能够引发评论的互动点，并据此为广告主匹配海量用户中最可能产生共鸣的那一个。
0 ? Y- E- ^5 v# K
8 B7 o3 N- E$ ]/ Y( h! j- e! K4 h7 o# n
: g- G4 `2 s V; i
这也就是“营销3.0”时代的核心，也就是所谓的“素材即定向”，一场以内容为核心的营销革命已然到来。
: E2 s5 n; ]) R4 L5 Y
( o( F2 A' s& `' \- V* M+ w" h6 u$ T( b' N
一方面，通过内容整合，
YinoLink易诺帮助品牌与创作者合作共投广告，将创作者信用转化为品牌信任；结合动态产品广告，实现对种草用户的精准追单，打造“灵感-信任-购买”的信任闭环。
2 \* b5 x5 u6 O% {
& V3 w- r0 U; { U$ P2 ]! h8 i
4 S' q- p- o* H p另一方面，在素材赋能方面，
YinoLink易诺认为当前非常需要从“同质化内容”转向“多样化素材”，也就是实现素材信息的多样化。
) [% f3 U# v9 w _8 E2 x4 g' |% c* j/ t5 h. Y, U p0 t8 T
3 v9 \3 I0 z) Z# v/ c2 L因而YinoLink易诺强烈建议在同一个广告组中混合投放多种格式的素材——至少包含一条带声音的9:16竖版视频（如Reels），再搭配图片、轮播图等，确保广告内容丰富多样。通过利用Meta与Canva的官方模板，快速生成优质的广告素材，使广告更具“人味”，更容易触动消费者的情感，提升广告的吸引力和转化力。
7 M7 l8 I% v$ y' p) u* B) K
M4 _6 ]. Q6 Q7 {# z趋势四：Q5不是收尾，而是续航
. ^/ O% G0 O* q" E4 `
; }8 f/ g; j7 z! U
4 J; I! Y1 O5 C- B- x
; i, b$ X7 @& L& ~7 o$ T黑五之后，并非休止符，而是另一场“后浪接力”。
! ? |' M0 @7 K# l& b9 N
|2 y& ?, c7 Y) l+ u z7 s7 Y" `# w& ?) Q
Meta数据显示，
节后至1月中旬广告成本下降约50%，但转化率依旧维持高位(⑦)。这段被称为“Q5”的阶段，成为越来越多品牌进行再营销与品牌沉淀的窗口期。1 _- a& k4 ?& h! F: r! m/ w, E# R
4 v3 q( o* Y3 k# H
7 \+ F. T7 D3 I% ~, O因而在这一趋势之下，已有不少跨境卖家已将Q5视为“延长旺季生命线”的关键节点。他们利用节后时间清库存、推新品、强化品牌记忆，从“爆发期”进入“养熟期”，以更低的成本获得持续转化。
1 u7 B0 v) X# ]' T
. P( y" I6 G5 f
/ _8 S% E: s6 ~9 t y) K+ ?
节日营销的边界正在被拉长。广告不再“一锤子买卖”，而是一条贯穿整个季度的增长曲线。而旺季之后的延续，正在成为新的增长空间。
* V( I3 E; S: j) P" R' H
+ ^, {! h/ a! r4 Q9 _
5 x5 M* R, u$ G) C( [7 b8 G, p而
YinoLink易诺的核心优势，则在于能够为不同阶段的客户提供定制化的全周期陪伴：
6 [3 k. I5 Z# x" x- p9 h' N) O
) a, y# }1 ^5 _" t8 J1 {# M# V- 分阶段策略：团队提供清晰的分阶段广告打法框架，帮助起步期的客户快速测试人群，帮助成长期的客户扩大规模并拓新市场，同时深耕成熟期客户的用户价值，实现可持续增长。 尤其擅长帮助平台卖家和品牌卖家转型海外，有完整的从0-1方法论。
- 官方资源加持：对于优质的高潜力品牌，YinoLink易诺可以通过Meta官方的“高潜力客户赋能”项目，为高潜新客户提供Meta资产诊断与优化、投放策略支持和绿色通道等特殊支持。借此将旺季的爆发势能转化为品牌长期的增长资产。. N6 m8 j8 b/ o) |
' j$ P; A# K) D6 ]2 {6 j" J P2 \ \% W
通过这样的全周期支持，YinoLink易诺帮助卖家在节日季之后仍能保持竞争力，持续推动品牌的增长。
7 |5 w0 W2 p, Y' C" n2 n( \5 M7 V1 R6 x- |# S9 {
1 S- R9 b8 J6 ~6 q8 _, S当下AMZ123认为，在广告竞争最密集的季度，投放早已不止是“开账户、上预算”那么简单。越来越多跨境品牌开始寻求“全程陪跑式”的投放支持， 而作为Meta官方认证代理商、TikTok for Business授权广告代理及Google一级代理，YinoLink易诺在多平台协同投放中，积累出一套可复制的旺季方法论。
! h% u0 T# h& n, b x
6 x( K( B) C) t$ @* J+ E, \. X% Y7 i% ?" m2 z9 ~/ \
在贵流量时代，让每一分预算都花在能带来增长的地方，或许才是长期主义的开始。
) y+ j4 n6 J* ? F' J, [* l( T$ v; D3 d2 V
# S a( s$ a, G; H
附文章数据来源：5 ?$ M+ `5 C' b% c) m1 j
①⑤⑥“Seasonal Holidays Study”，Meta 委托舆观开展的线上调研，对象为 1,517 名 18-64 岁的美国节日季购物者，2024 年 12 月。1 { J% p9 M/ F ^1 w2 E ?9 s
0 ^1 @2 E. ?6 W/ Y4 i* }3 ?' C
6 {. p# C3 \+ b- S2 a5 J+ o! i
②⑦全球广告主费率中值，涵盖所有优化购物事件的广告以及所有垂直领域，2024 年 10 月 1 日至 2025 年 1 月 15 日（该数据值经过标准化，因此 10 月 1 日的数据值 = 1）
" U5 Y( b" K0 {% O& t! V+ `. L' x# s B1 M, Z0 E' s! K/ w! o
8 F: _, K, l: X( m2 X+ ^4 L
③④Salesforce 节日季购物数据，2025 年 1 月。3 p2 q/ Q8 M1 h6 `: E
. s$ {" g6 O9 G& u- ?9 ^& _
6 q* |9 k5 l9 w0 b2 e
, r+ M" i" ~0 L* m: S
发表于 2025-11-12 17:23:09
