Meta产品更新|即将推出Facebook Live直播合创广告

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
9 r+ j5 I& A: G

• 【即将上线】Meta官方推出Facebook Live直播合创广告
• 【验证流程】特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程
• Meta官方为Instagram创作者市场引入多项功能
• 【陆续推出】价值规则功能已面向10%的广告主推出
• 【陆续推出】增量归因扩展至50%的广告主
  ' G7 u3 n& C: @/ _3 U% I

! W  K3 X# L+ F/ P/ A/ ^- O

Meta官方推出Facebook Live直播合创广告

" R" v1 P/ @0 d" A
Meta官方将从5月6日起向50%的广告主推出，预计在6月30日时覆盖全部广告主。“Facebook Live直播合创广告  (Facebook Live Partnership Ad)”是一种新的广告格式，能够让广告主以合创广告的形式推广创作者合作伙伴的品牌直播视频。Meta官方基于用户热爱观看Facebook直播内容，以及越来越多的企业借助付费广告精准触达参与直播互动的用户，使全漏斗成效持续提升，才推出了这个新广告格式。
. q8 A, @8 \7 v. p/ n: R' i! Z& [
" R: H" Q7 y% J1 a6 P借助全新上线的Facebook Live直播合创广告，广告主可以使用合创广告有安全保障的结构化授权系统，无缝联动创作者合作伙伴开展品牌直播合作，将直播视频转化为直播视频广告进行速推，此举不仅能拓展受众覆盖范围，更可有效提升广告表现。在最开始发布时，Facebook Live直播合创广告将仅支持投放到动态和Reels广告版位，随着测试与探索工作的持续推进，未来将拓展至更多广告版位和平台。
( R, X0 B* q0 s% |8 ?4 f
# |9 g4 \8 O3 {/ G8 j2 F

具体展示样式及创建流程可参考下图：

7 o$ J& g7 g' p& h1 p' u/ b  u

: B( q  I$ R( S; ?/ L/ O
+ b+ J: P% ~/ e; K" e

在直播即将结束前，广告主可能会看到一个警告消息，指出广告即将结束。对于故意设置短广告持续时间的直播视频来说，这个消息的相关性较低。Meta官方建议广告主的直播应该至少持续2小时，过短的直播会话可能导致广告投放不足。
2 p" V  V5 d) A& r0 {! V

常见问题Q&A

: W. K% C6 D" f8 z# C% }- _1、Facebook Live直播合创广告提供怎样的广告投放体验？
答：在授予适当的合创广告权限的情况下，创作者合作伙伴可以在Facebook直播时标记品牌合作伙伴，而品牌方 则可以在广告管理工具中创建Live直播合创广告。

2、Facebook Live直播合创广告支持使用哪些广告目标？
1 Q, G) W4 j7 [( B9 ?4 A& E9 [答：支持使用知名度、流量、互动、潜在客户和销量目标。注意，应用推广目标目前尚不受支持。
) k& p% Q6 i3 x2 t
3、Facebook Live直播合创广告支持投放到哪些广告版位？
答：目前仅支持投放到Facebook动态和Facebook Reels版位，为全力推动广告表现的提升，Meta官方正在评估将此产品拓展至更多广告版位和平台的可行性方案。请注意，目前尚不支持投放到Instagram。

! b2 Z# F8 C& x9 I- @5 Z% {

特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程

4 Z. O  ?' u/ k, V/ o/ V
! V" w* q4 _/ Z6 AMeta官方为了确认这些账户发布的内容针对的是13 岁以上的用户，对部分账户推出了新的账户内容验证流程。根据Meta和Instagram服务条款的规定，严禁13岁以下儿童注册账户，且Meta平台上的内容也不得以此年龄段用户为目标对象。若需要进行账户内容验证的广告主会收到邮件通知，里面有具体的验证流程，未收到邮件的广告主则视为暂时无需进行验证。

: q  j+ h" ~: l# W收到通知或提醒的广告主需要在2025年9月30日前将Facebook公共主页和Instagram账户进行验证更新。业务管理员可在Meta Business Suite中验证其Facebook公共主页和Instagram账户。拥有多个公共主页或账户的企业、开发者和创作者可使用批量验证功能进行验证。代理商无权代表其客户进行验证。广告主必须自行完成验证流程，以确保其符合Meta官方的政策要求。

若适用范围内的Facebook公共主页或Instagram账户未能在2025年9月30日前完成验证，将面临自然内容被隐藏等限制措施。广告不会受此影响。

: ?* a; q* T$ s" r' v! o

常见问题Q&A

: h$ V: I) A( H' U0 K/ x
, T% W& n" Z5 B& u% {- @0 z3 k1、谁可以确认账户？
1 h! n" v+ M: m( E; R; K答：任何身为公共主页、个人主页或游戏管理员和/或所有者的用户均可以确认账户。不过，Meta官方建议广告主在确认账户之前先咨询您的内容法律团队。

2、账户需要多久确认一次？
答：每六个月，符合条件的新账户将收到通知。已确认的账户将每年收到一条通知，提醒他们账户已通过验证。
* M4 Y4 d( o; G0 x0 ?! I+ z& W

Meta官方为Instagram创作者市场引入多项功能

近期Meta官方为了帮助广告主打造紧跟潮流文化的创作者内容，以及为开展合创广告营销找到最佳创作者合作人选，在Instagram创作者市场中引入多项功能。

6 C, e3 f4 }. w$ \# W主要功能如下：
* V/ j% t/ b/ y

• 趋势功能（测试中）：提供实时成效分析，帮助广告主打造紧跟潮流文化的创作者内容来开展合创广告营销
• 新工具和成效分析：用以发现与评估可携手开展合创广告营销的创作者，包括基于经验证数据的平台独家成效分析
• AI驱动的关键词搜索建议
• 新增创作者指标：吸睛率（3秒观看率）、互动率（获得点赞、评论、分享或收藏的Reels观看量在首次观看量中的占比）【经验证数据】
• 互动率筛选条件（让广告主可以按互动率筛选创作者）
• 展示创作者的往期合作伙伴和参与投放的合创广告【仅限创作者市场可用】
• 回复情况徽章（创作者回复时间中值<48小时）
  8 ?. I2 `9 _" |" {0 G0 I

" E2 J3 [9 e; N4 N' |6 i- Z: T- u- w

; Z: U7 w  ]$ I- e

常见问题Q&A

3 a- \" Y% A+ T1 g, p% `9 `" h
6 }' p5 w6 Y7 X" G2 U" r3 i一、趋势功能
9 K6 a  _  o: a' @3 B  @1、趋势数据的实时性如何？
答：企业可筛选不同时间段的趋势数据，包括24小时、7天和30天。
3 ]$ z" [- P5 }
. N. |6 j0 W) q, K- \; h  B! O! R2、趋势数据是否涵盖了各个平台的数据？
答：目前，创作者市场中展示的趋势仅反映Instagram上的热门话题。

0 u  r$ G! @9 E: Y; o  S7 L5 f5 T! y3、如何基于趋势采取行动？
0 M! n6 t: L6 C+ r, @- N; h) `9 \# F1 F答：Meta官方会提供相关的Reels内容作为灵感参考，并为广告主推荐合适的创作者，帮助广告主为合创广告营销打造创作者内容。

二、创作者市场
! g/ f% \1 p' A& m1、Instagram创作者市场目前在哪些地区可用？
答：创作者市场已在19个国家/地区上线：阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国（ 仅限品牌）、法国、德国、印度、印度尼西亚、以色列、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、韩国、西班牙、土耳其、英国和美国
- `4 D7 G. @( g, I# w# X7 G1 e1 p
0 D! `' o3 M. s/ _4 _- v! i7 B2、Instagram创作者市场如何强化广告导向？
答：“搜索”选项卡现在将优先推荐拥有广告合作经验的创作者。此外，Meta官方也会通过徽章展示哪些创作者具有合创广告投放经验，并在创作者主页中展示他们的往期合作伙伴，以及过去投放过及目前正在投放的合创广告。
; a# l6 {0 K: o( n, V7 N$ p; O
3、AI驱动的关键词建议功能如何运作？
; ^7 v" L& d8 Z答：AI驱动的关键词建议功能会利用来自品牌主页及内容的信号，为各品牌提供定制化建议。

三、Instagram创作者市场API
. X7 I6 n( _8 E% r1、创作者市场API是什么？
0 }& X7 Z+ F- V( C) v) w8 I7 I答：创作者市场API旨在帮助广告主发现潜在的创作者合作人选。广告主可以使用搜索筛选条件查找创作者，以及查看创作者的成效分析数据，评估其是否适合您的合创广告营销。
: g+ u& O7 @) t" z
2、能发现哪些类型的创作者？
答：当广告主通过查询来寻找相关创作者时，Meta官方会展示所有符合条件的Instagram创作者的基本信息（如账号和粉丝数量），而对于已入驻创作者市场的创作者，Meta官方会展示有关他们的更多详细成效分析数据。
2 u7 G, `% g" B5 ]
3、针对已入驻的创作者会提供哪些成效分析数据？
答：对于已入驻创作者市场的创作者，Meta官方会提供互动和覆盖人数方面的成效分析数据。由于此功能目前处于Alpha测试阶段，这些成效分析数据可能会发生变化。

# U4 ~  {4 |7 B  L( T

价值规则功能已面向10%的广告主推出

/ i' Q/ b7 D. {. [! K: }. eMeta官方全新推出的 “价值规则”广告功能现已面向部分广告主开放。 该功能可帮助广告主集中预算触达能带来最高营销投资回报的受众群体。
  f" \% u6 f. @. f- D, j: g# C' {: P
广告主需要了解的具体要点如下：

• 价值规则可将价值加权成效提升5.65%，帮助广告主针对价值更高的顾客进行优化
• 两大核心应用场景：定位高价值用户（基于平均订单价值/终生价值）和提高在特定战略细分市场中的份额
• 全球培训资源现已上线，助您实现成效最大化
• 目前正处于Alpha测试阶段，仅支持“流量”/“知名度”目标，后续将扩大支持范围
  

  T9 l8 C6 i* f9 a3 T% }3 T  |" `

常见问题Q&A

4 K* W. m7 b" o- {, V2 y" u
1、如何确认我的账户是否可以使用价值规则功能？
) ]. i' Y+ W$ A答：Meta代表可以帮忙确认广告主是否可以使用价值规则功能，或者，广告主也可以在使用广告管理工具新建广告系列时直接确认。如果已获得使用权限，广告主将会在广告组层级的“转化”卡片中看到“价值规则”选项。

2、价值规则是否同时适用于品牌类广告主和效果类广告主？
答：不，目前10%的全面开放仅限使用“销售”或“应用推广”作为广告目标，并选择“转化量最大化”作为成效目标的广告主。Meta官方预计在2025年下半年将价值规则支持的广告目标扩展到“流量”和“知名度”。
! M4 J; G9 f. t5 L8 h
+ t& J2 U" F% ?# a" S3、市场营销API是否支持价值规则功能？
/ n8 ~2 f( V3 x" P6 J答：不，市场营销API目前不支持价值规则功能。预计将于2025年上半年开始支持此功能。

4、使用价值规则功能可以带来怎样的成效提升？
答：分析表明，通过集中预算触达能带来最高回报的受众群体，价值规则使预估的“价值加权成效”提升了5.65%。价值加权成效的计算方式为：成效总数乘以您设定的权重。例如，如果您当前优化的是转化量，同时设定女性受众的权重+20%（因其终生价值高出20%），则根据您提供的权重，价值规则可使终生价值提升5.65%。

4 o# Y4 z  k* {! r

增量归因扩展至50%的广告主

6 ?2 a# l2 @' A6 t- T6 i: @& I( E
# G% Y) }: b! B- g5 F& |目前增量归因已扩展至50%的广告主，增量归因是一种新的归因设置，能够优化转化增量，也就是直接由Meta广告带来的转化量，如果不投放Meta广告，这些转化就不会发生。若广告主想要使用增量归因，只需要在广告管理工具中开启此功能，Meta官方的机器学习模型就会完成余下的工作。



5 Z# [2 }. r+ n1 h, B' X1 i/ m$ |1 l

4 C) V& R" i- A0 j- k& \6 a0 C3 S

常见问题Q&A

+ d; ~( H" G- t+ Q  g$ U
1 n$ ?$ o5 D+ Y8 I+ |" }0 \1、我的哪些广告与增量归因功能兼容？
答：增量归因功能适用于下列广告：使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”；成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。请注意，预计于2025年5月初开始支持“网站和应用”转化发生位置。
% Y" L# Z$ N) k6 h1 I, H
7 @& P- I5 A7 `/ w7 G2、市场营销API是否支持增量归因功能？
答：一旦广告主获得增量归因功能的使用权限，即可使用市场市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效数据。如果广告主没有此功能的使用权限，但想要创建增量归因广告，则会收到错误消息。预计所有广告主均会在2025年5月初获得此功能的使用权限。

3、测试效果良好，后续该采取什么行动？
答：确认增量归因效果稳定后，广告主可以选择为所有符合条件的新建广告系列应用该设置。这既可在广告管理工具中完成，也可以在Meta官方的帮助下通过广告实验室用户界面的一键启用功能，将这一优化应用于整个账户，包括正在投放的广告系列。
/ Q. o- d& _. X

- u/ ^& G( ~+ Y& W0 \
以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的关于Meta官方近期更新的具体内容啦，如果有关于广告投放的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询呦~


6 m4 w: G! c0 ^

, I% W5 L3 |5 c