Meta产品更新|“自动目录”功能将推广至GBG In-Market广告主

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

• 【同步】“自动目录”功能推广至GBG In-Market广告主：所有符合条件的广告主现可同步其网站数据，获得自动创建的目录
• 【通知】线下转化API (oCAPI) 将于2025年5月14日完全停用
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“自动目录”功能推广至GBG In-Market 广告主

GBG In-Market广告主是指在市场上进行广告投放的广告主。目前“自动目录”功能已全面开放，所有符合条件的广告主，Meta官方会通过抓取网站上的可用公开数据来为广告主投放Meta广告创建目录并保持目录信息自动更新。广告主可以使用此目录创建新的广告单元和广告系列，可使用功能如下：

• 投放商品标记广告：直接将看到广告的用户引导至商品详情页面进行购买，完成从发现到购买的转化。
• 投放同时展示商品和讲述品牌故事的广告 ：利用所选主图或主视频的故事营销能力，通过一同展示相关商品来吸引用户考量和购买商品。
• 投放进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)：在单个广告系列中，根据顾客互动情况，自动创建推广相关商品的个性化广告并不断优化这些广告。
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新创建的目录中的信息将通过定期自动更新保持最新。如果需要，您可以将商品归档或删除此目录。

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常见问题Q&A

1、为什么要引入此功能？
( j; S3 j8 S9 M& Y0 ~( K- a7 f答：我们的目的是，通过爬取和匹配您网站上的公开可用数据，为您自动创建并更新目录，使目录创建变得更轻松。之后，您可以使用该目录投放商品标记广告、向单图片广告 (Single Image Ad) 或视频广告 (Video Ad) 添加相关商品链接，甚至投放进阶赋能型目录广告，通过向用户展示与他们最相关的商品来帮助提升营销表现。

; p4 D. ^: Z2 O7 }7 `, g, Y2、目录是如何创建的？
% Z' h# z; \/ g+ r答：在创建目录时，系统会在您网站上的商品页面爬行，获取公开可用的商品数据，例如标题、价格、图片、描述和库存状态。换言之，我们只会添加公众在访问您网站时可以看到的商品信息。之后，我们会继续爬行您的网站，确保商品信息保持最新、将网站上的新商品添加到目录中，并从目录中移除网站上已删除的任何商品。
您的Meta Pixel像素代码也会自动绑定到新目录，让您能够投放进阶赋能型目录广告，根据用户的兴趣和行为展示与他们最相关的商品。我们在您网站上爬取的商品数据将仅用于为于为您创建和维护目录，不会用于其他任何目的。
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3、我网站上的所有商品都会被添加到目录中吗？
答：我们会爬取您网站上公开可用的商品信息，并尝试添加现有的所有商品。但是，对于某些商品，如果我们不确定识别结果是否正确，则可能不会将它们添加到新目录中。
. k+ E/ \5 Z) P. C* [& w添加到目录中的商品会经过审核，确保符合Meta广告发布守则。任何不符合守则的商品将在目录中显示为被拒，它们将不会出现在您的广告中。
我们从您网站导入的商品数据将仅用于为您创建目录，不会用于其他任何目的。
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4 i+ H% V8 k( Q# ]; n+ ~4、如果我不想在广告中推广某些商品怎么办？我能对此进行控制吗？
( b8 }% k  J( x3 P/ D答：如要通过电商管理工具控制将哪些商品用于广告推广，您可以：
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• 将任何您不希望用户看到的商品归档
• 创建商品系列（手动创建或使用筛选条件），缩小可在各个广告营销活动中展示的商品范围
  

请注意：
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• 为避免推广无法购买的商品，所有缺货缺货商货商品都不会出现在广告中。您不需要将它们归档。
• 不符合广告发布守则的商品也不会在广告中展示。
  

& t: {7 }9 ]# o: T; x0 b- |- C  q5、我需要在开始投放广告之前采取什么行动吗？
9 g2 O2 a0 O- b! b9 b. X4 g答：我们建议您前往电商管理工具检查目录，确认网站上的商品都已添加到目录，并将任何您不希望用户看到的商品归档。如果您需要，您还可以创建商品系列来管理哪些商品可以出现在广告中。
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6、目录多久更新一次？
* D0 ~1 L" i0 L+ F答：商品信息会持续更新，至于更新频率，我们的目标是保持商品信息尽可能最新，同时确保爬行流量不会导致您的网站过载。我们会定期更新整个目录，并且会更频繁地更新获得顾客互动的商品的信息，力求尽量减少信息过时的风险。
所有更新信息都将来自您的网站，不支持在电商管理工具中手动编辑商品。

线下转化API (oCAPI) 即将停用

2023年，Meta官方宣布将停用线下转化API，将网站和线下事件API整合到单个API（转化API）。线下转化API将于2025年5月14日停用，与图谱API的版本管理保持一致。
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  t  D) U* T8 n% a从5月14日起，对该端点的调用将会失败。目前Meta官方已经禁用了在商务管理平台中创建新线下事件集(OES) 的功能。在事件管理工具中通过线下事件集手动更新线下事件的功能也将停用（注意，广告主仍然可以通过数据集手动上传线下事件）。

如果广告主目前仍在通过线下转化API发送事件，我们建议您优先完成迁移，以便尽快开始通过转化API发送线下事件（针对线下事件的转化API），避免营销活动受到任何干扰。另外，您必须使用针对线下事件的转化API（而非线下转化API），才能在5月14日后符合全渠道广告使用资格（该解决方案允许您在单个广告系列中，直接针对实体店销量和网站销量优化广告）。

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常见问题Q&A

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, e# n- S* p! n6 J1、我使用了第三方Meta业务合作伙伴来帮助管理转化API或线下转化API的集成。针对线下事件的转化API是否需要直接集成？何时可获取合作伙伴支持？
% j7 C- r( G9 n( ]! \4 i答：我们已经通知合作伙伴，并说明停用日期。与此同时，Meta合作团队也在竭力支持集成了线下转化API的客户完成到转化API的过渡。我们建议您直接与合作伙伴合作，确保在停用日期到达前已经开始通过转化API传输线下数据。
如果您的广告主使用了合作伙伴且集成了仅发送网站事件的转化API，而他们现在想要使用同一合作伙伴来发送线下事件，则您可以鼓励该广告主联系他们的合作伙伴，要求在现有转化API集成中加入对线下事件的支持。

2、上传线下事件和实体店事件的最大延迟是多少？
# T& {3 J/ R7 s+ _. Y3 ?2 T3 R答：对于action_source（操作来源）为physical_store（实体店）的线下事件和实体店事件，您应该在转化发生后的62天内上传交易数据。注意，为了符合全渠道广告的使用资格，您必须在交易发生后3.5天内发送实体店购物事件。
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以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步。对于很多新手广告主来说，十分容易遇到因前期摸索时间过长，对于海外社媒平台及广告投放流程不够清楚等情况，导致投放出去的广告效果不好，或者无法带来预期中的目标客户。在这种情况下，如何用最少的时间精力提高广告成效，增加目标用户的转化留存就是广告主需要考虑的问题。
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$ }1 \/ N9 [, v6 t1 m) }/ A8 YYinoLink易诺拥有专业的代投团队，已经成功帮助众多中小企业提高广告成效，快速实现海外品牌曝光度及销量的提升。近期YinoLink易诺推出了广告投放助力包，能够帮广告主提高广告成效，实现快速无忧出海，感兴趣的广告主可以联系YinoLink易诺了解具体内容噢~

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