Meta产品更新|市场营销API将停用进阶赋能型素材“标准美化...

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了年前Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
- }  k7 o) S# g6 P0 J$ {: b& j

• 启用数个青少年广告选项，且广告主能选择广告目标并衡量广告表现
• 市场营销API将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合
• 应用内广告优化【应用内广告的价值优化】
  2 y( d. ]' b/ B* H

启用数个青少年广告选项

/ {. c+ ]3 D3 L; z% A4 @8 H( l$ g+ \
( ^# Q! e& i2 h* e4 m+ f) a% b自2025年2月开始，广告主在使用Meta产品向青少年投放广告时，将能选择广告目标并衡量广告表现。主要有三大选项，具体如下：
; B  `5 p4 F" _8 @8 n

• 应用推广广告系列中的“应用安装量最大化”
• 针对Instagram广告的“增加主页访问量”
• 开展提升测试（转化提升测试和品牌提升测试）
  5 Z$ z1 K0 J+ N0 W6 Z8 N

7 I7 r: B. I3 n# u& w* z5 U% N该更新最早将于2025年2月11日开始生效。如果符合条件的现有广告最初定位了青少年，将自动开始投放给青少年用户。广告主也可以利用这些广告目标和成效衡量选项，面向青少年创建新的广告。比如某个采用移动应用安装量优化的广告定位的是15-25岁的用户，该广告不会投放给15-17岁的用户，只会投放给18-25岁的用户。一旦推出该更新，该广告将开始投放给15-25岁的所有用户，而不会排除未满18岁的青少年。

广告主无需采取任何行动，若您想在现有广告的受众中排除青少年，您可以在广告管理工具中进行更新。

. O" o* I$ T+ a: x2 K. h; I在功能更新后，如果广告主使用这些新的广告目标创建符合条件的广告，就有可能看到受众覆盖范围和表现（例如，CPM、CPA）的变化。
# i* q9 x3 r" k1 d3 |1 t4 O- \, f
1 ~% J2 o2 s$ H

常见问题Q&A

1、这是全球性变更吗？
答：这些变更适用于我们向青少年展示广告的所有地区。但这不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士，我们之前已宣布暂时停止向这些国家或地区的青少年展示广告。

2、英国是否在本次更新的范围内？
, j( v& c  N1 w3 _答：是的。本次更新适用于我们向青少年展示广告的所有地区，包括英国。本次更新不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士，我们之前已宣布暂时停止向这些国家或地区的青少年展示广告。
# v5 Q1 k) t* [  @$ H7 x
3、对于在Facebook和Instagram面向青少年投放广告的广告主和商企而言，本次更新意味着什么？
, [; s2 A# ?8 L" \  S/ U答：广告主将能利用这些成效目标（移动应用安装量最大化和为Instagram主页引流）或提升测试，来面向青少年创建广告（仅定位青少年或在受众定位中包括青少年的广告），因为我们已根据青少年数据使用限制做出了相应的产品调整。随着我们在系统中实施这些更新，如果符合条件的现有广告最初定位了青少年并使用任何这些选项，则将自动开始使用这些功能向青少年投放。如果广告主想将青少年排除在其广告受众之外，应在变更生效之前修改其广告设置。

4、本次更新将如何影响广告主的广告表现？
, L& M7 P7 w5 {% c  d% P答：最早从2025年2月11日开始，如果符合条件的现有广告最初定位了青少年，将自动开始投放给青少年用户。因此，这些广告将触达更多受众，并且广告的任何成效变化都将反映在广告管理工具中。此外，广告主还可在我们允许向青少年投放广告的所有地区（不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士）创建定位青少年的新广告。
+ e7 _2 i5 ^8 L: m( p9 [) C
: H9 Y1 k) Y) f

市场营销API将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合

Meta官方于2025年1月21日发布市场营销API22.0版。该版本将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合，进阶赋能型素材“标准美化”功能组合将被标准美化功能中包含的单独进阶赋能型素材功能（“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”）取代，所有功能都将继续作为单独的美化功能提供，仍可用于广告。
& J3 B4 [8 w3 [: e. \) L
本次API更新是为了改善进阶赋能型素材，回应广告主提出的反馈意见并更好的满足广告主的需求。为确保您的 API请求成功，广告主必须在编辑或创建广告时更新查询，以停用市场营销API 22.0版（及其所有后续版本）中的标准美化功能组合，并改为启用单独的功能，广告主可以随时单独停用各个功能。
7 f* ?& L: h- v, {
具体功能包括：
+ `2 R; j8 [& C

• 视觉润色
• 相关评论
• 叠加文字
• 文案改进
  

从2025年1月27日至2月底，为了更有效地提供进阶赋能型素材广告预览和功能启用状态方面的支持，Meta官方还将逐步对所有市场营销API版本引入新的功能支持，以便为广告主提供以下各个进阶赋能型素材美化功能的预览：
) D% A8 G+ h, m9 a. Q

• 增强行动号召
• 调整亮度和对比度
• 叠加文字
• 视觉润色
• 文案改进
  

( \) D+ ]1 A0 a+ {" X9 F

常见问题Q&A

* L6 q" a1 S+ ?8 u  A) s3 \
1、如果我在API标准美化功能停用后继续启用该功能，会发生什么？
答：尽管使用原组合启用状态的现有广告可以继续投放，但从22.0版（及其所有后续版本）开始，所有新广告或更新后的广告都必须单独启用各个进阶赋能型素材功能。如果您在市场营销API 22.0版或更高版本中使用标准美化组合启用一次这些功能，新广告或更新后的广告请求将遭拒，且您将无法成功编辑或发布广告。
Meta官方强烈建议开发者在旧版本停用之前进行版本升级。自2025年1月21日起，广告主将有至少90天的宽限期来升级到此最新版本，否则对旧版本的API调用可能会失败或升级到最新版本。

2、如要在市场营销API 22.0版中启用标准美化功能，我应该采取哪些行动？
答：如果广告主使用市场营销API 22.0版（及后续版本）创建广告，就不应再在请求中指定 {"standard_enhancements": { "enroll_status":"OPT_IN" }} 来启用标准美化功能。他们应采取的操作是启用单独的进阶赋能型素材功能，其效果与标准美化功能相同。
2 I! i3 f( n0 h7 V这些功能包括：
1、单图片广告：

• image_template（“叠加文字”）
• image_touchups（“视觉润色”）
• text_optimizations（“文案改进”）
• inline_comment（“相关评论”）
  3 ^6 L, u( B% O4 m+ t

2、单视频广告：

• video_auto_crop（“视觉润色”）
• text_optimizations（“文案改进”）
• inline_comment（“相关评论”）
  

3、如何使用市场营销API停用进阶赋能型素材？
答：广告主可以随时停用进阶赋能型素材功能。如要通过市场营销API停用美化功能，请将“enroll_status”字段的值设为：“OPT_OUT”。举个例子，如果您想停用“inline_comment”，应为字段填充以下内容：
+ V1 D9 T: f) \- i4 v8 g5 o

• "degrees_of_freedom_spec": {
• "creative_features_spec": {
• "inline_comment": {
• "enroll_status":"OPT_OUT"
  ! G" U$ x! l. T

应用内广告优化

6 f; Z# o& T6 w* a# d0 A" B
/ X6 s: O/ s- P' HMeta官方推出了一款新的应用广告优化产品，广告主现在可以使用此功能最大限度提升Meta应用内广告展示的价值。如果广告主想重点关注应用内广告带来的广告花费回报 (ROAS)，而不是优先考虑其他方面，例如提升安装量、特定应用事件数量或应用内购买价值，就可以使用此优化选项。
& c" ]6 b1 `$ q
想要使用此优化选项的广告主，在广告管理工具中使用应用推广目标创建应用广告时，可以在成效目标下选择转化价值最大化作为成效目标，以便面向最可能安装应用并在其中采取特定操作的用户展示您的广告。比如您可以选择应用内购买或应用内广告展示作为转化事件来追踪这些应用内操作。
5 S# Y: I& H3 w
3 {5 M! @5 F* x9 [. L# s但需要广告主注意以下五点内容：
8 O% b& g  w2 l6 l

• 只有广告主在设置应用事件并通过展示应用内广告赚取收入后，才能使用应用内广告展示转化事件。
• 要使用应用内广告展示转化事件，广告主还需要在过去28天内发送大于15个包含至少2个不同值的归因点击应用内广告展示事件。这些事件和值必须来自当前正在投放的广告系列。
• 应用内广告展示转化事件目前仅适用于Android和使用应用推广目标创建的广告系列。
• 要使用应用内购物转化事件，广告主需要在过去7天内发送至少15个包含多个值的归因优化点击应用内购买事件。
• 只有当Meta官方收到您的购物或广告展示事件时，此选项才可用。
  

创建流程具体如下：
9 Y; K: ~; _6 G% k9 [% v1、前往广告管理工具。
5 G" E* i* T* \1 Y2、选择与应用关联的广告账户。
3、点击+创建。
0 D, I( `; d2 D! Q4、选择应用推广作为广告目标。
- {. ?- E$ j  e( Z* }5、选择手动应用推广广告系列或进阶赋能型应用广告系列。
6、完成广告创建步骤，直到到达广告组层级的应用版块。
  N6 t9 I* i* s/ Y' Z0 e- d9 n7、使用下拉菜单选择移动应用商店，然后搜索您的应用名称。
3 w% Z5 Y1 {* ~" ]/ R  p% U8、在成效目标下，使用下拉菜单选择转化价值最大化。
9、在转化事件下，使用下拉菜单选择应用内购买或应用内广告展示。
0 n. M# c3 k( J3 C# R$ f, p: u需要注意的是：
8 A: D$ y9 {5 |0 w; `* [

• 如果广告主没有看到下拉菜单，即表示您还无权使用此选项，因为这项功能正在逐步推广。当您可以使用此功能后，即会获得访问权限。
• 如果广告主看到应用内广告展示选项灰显，则表示您有权使用，但不符合资格条件。您可以查看使用“转化价值最大化”的资格要求。如果您认为自己符合资格要求，但仍然看到选项灰显，可以联系YinoLink易诺寻求支持。
  

10、完成广告的剩余部分，准备就绪后点击发布。

# R; G  j2 E5 c8 m6 a4 g

常见问题Q&A

1、新的优化选项适合谁使用？
% R  {; A- n. k* I答：这一新的优化选项专为通过应用内广告变现的应用广告主（无论应用是完全通过广告变现，还是结合广告与购买变现）提供。此优化选项支持使用1天或7天的转化时间窗。

2、在广告管理工具中，我的广告创建流程中的此选项显示为灰色。为什么？
; s) ~% j. Q  L  {+ T答：如果您能看到“转化事件”的下拉菜单，但“应用内广告展示”事件显示为灰色，这说明您有权限使用此功能，但您的应用不符合条件。请确保您的应用符合“转化价值最大化”概述的资格条件。

3、在对“应用内广告展示价值最大化”产品创建测试时，是否有既定的最佳实践可以使用？
答：我们建议广告主采用此处此处概述的述的测试创建最佳实践。我们明白，广告主衡量的首要 KPI 可能有所不同，但该测试架构仍然普遍适用。
4 d0 G2 T7 O* x8 q8 o- D  B' h" r
6 N& c, D: l) _/ }7 C- n8 v9 D6 {以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入YinoLink周5出海官网进行学习哦~~~

9 b+ i! B* y* Z3 A8 b( c! S