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近几年，“出海”逐渐发展成为企业增长的重要引擎，不少品牌商家都陆续登上了这趟船。随着入局者的巨量增加，品牌出海难度也迎来再升级，市场竞争加剧，流量红利消失，获客和买量成本增高且转化差。面对这些挑战，部分广告主们开始通过渠道布局多元化来进一步实现增长。 今天的文章将为广告主们带来优质媒体NewsBreak的相关解读及效果优秀的成功案例分析，为品牌出海提供新思路与流量赛道新选择。
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NewsBreak广告：直击美国本地用户的领先资讯平台NewsBreak创办于美国硅谷，“local everything”是平台的核心理念，致力于为美国本地用户提供其生活环境周边的各领域新鲜资讯，是在美国广受欢迎的本地领先的资讯平台。对于把美国作为目标市场的广告主们而言，NewsBreak是触达当地用户的优质流量渠道，平台能够为用户精准匹配内容，与本地资讯相关的广告将会通过十分自然原生的形式触及受众。
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NewsBreak广告：以丰富原生广告触及高质量用户相比于其他平台，NewsBreak拥有高含金量的用户画像以及丰富形式的原生广告位，能够覆盖美国2000以上的城市与地区，日活达到1600万。平台用户大部分为美国有个人房屋的人群，他们家庭平均年收入超过70k，还拥有充足空闲时间用于浏览资讯。NewsBreak广告可以通过十种形式融入到用户刷到的信息中，包括：信息流广告、多图轮播广告、文章中原生广告、文章中横幅广告、文章末原生广告、文章末滚动互动广告、文章相关原生广告、沉浸式视频广告、开屏广告、新闻简报。 ! U5 i" {3 Y' s7 Y; I
NewsBreak Ads投放基础指南不同媒体平台的广告架构整体来看虽然相似，但在具体设置细节上还是存在差异化的。掌慧在这里也为大家整理了几部分内容以辅助广告主与优化师们轻松上手NewsBreak Ads。
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1. NewsBreak Ads广告选品电商类卖家可以聚焦在健康与保障类产品上，基于平台用户画像，房屋维修、家居清洁、大码服饰类相关产品是热门品类。不过建议广告主们参考优秀品类的同时也要勇于尝试探索其他品类。具体产品的选择优先考虑产品单价在50美元或客单在150美元以内的产品，不建议开始时就选择超过200美元的产品，并且购买决策链路也要简短，让用户能够快速决定和下单。 游戏及非游app类广告主要选择简单易用，变现方式操作便利度高的应用，需要注意不要使用过于血腥、暴露或裸露的素材。 * r- {- t3 R" @+ q9 c& ]( |- x
2. NewsBreak Ads广告构架设置建议NewsBreak Ad account：由于不同产品的cpa及转化率都大不相同，账户纬度的数据积累会相互影响，所以建议一个account对应一个产品，包括颜色、尺寸等在内的产品多变体都在一个account下投放。 NewsBreak Ad campaign：选择营销目标，电商常用website conversion ，游戏及非游app常⽤app install。一个campaign建议设置2-3个ad sets，利用不同竞价方式进行探索。 （Tips:建议在新账户投放中开启预算管理，帮助广告快速度过冷启动。） NewsBreak Ad sets：如果在Campaign中选择转化为目标，需要提前创建event， 即绑定pixel/postback。 1. 追踪设置： - 选择追踪事件
- 进一步选择追踪方式，NewsBreak有Pixel和Postback两种追踪形式。利用pixel追踪可以选择通过Shopify接入或使用GTM安装像素，Postback可通过第三方设置。
- 选择转化事件：
- Event value：打开event value选项以便系统优化。
- 测试落地页：: R% f0 B& L* Y" n0 y
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2. 定向维度： 有四个维度需要手动选择设置，其中人群统计、兴趣读以及设备三项建议前期通选，目标受众人群可以在audience management中上传人群包。 3. 广告发布设置： - Schedule：账户为PDT时间，早期建议选择全时段，后期再选择特定时间段。
- Budget：日预算需要根据不同竞价方式调整设置。如果是tCPA竞价方式，需要按照tCPA的10倍来设置，如果选择Max conversion, 则⾄少按照目标CPA的5倍来设置。
- Bid type：NewsBreak有tCPA和Max conversion两种竞价策略。发布新广告时建议先选择Max conversion的竞价模式，能够⽅便快速积累数据，加速度过学习期（4天完成20个转化⽬标即为冷启动成功）。冷启动结束后，如果CPA过高，可以转换成tCPA模式。不过需要注意，两种模式不要切换的过于频繁，频率把控在周维度切换1-2次内都是可取的。& M2 F L. K" O8 h& P0 `! V8 X
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4. Adjust delivery： - Delivery rate：tCPA竞价模式选择as fast as possible，Max conversion竞价模式选择evenly。
- Creative optimization：建议打开此选项，开启后系统会自动探索转化好的素材类型并将更多的预算分配至对应素材上。
- Frequency cap：投放前期不需要设置，后期运营中可能需要调整设置/ e( O& X; Q+ r/ Q
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Ads: 广告素材中图片或动图建议像素在1200*627内，大小不超过5m；广告描述不超过90字；品牌名称不超过25字；logo尺寸控制在40*40，大小5m以内。 " W9 d! ^9 J3 Q
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NewsBreak Ads效果案例掌慧科技作为NewsBreak的官方代理，已经成功服务不同领域的多家品牌顺利出海，在NewsBreak广告投放与运营方面摸索出了一套方法论。我们也总结了多起不同品类产品的广告案例为各位广告主带来最真实的数据参考。
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1. 个人护理 - 产品：指甲剪
- 投放目标：利用数据分析，通过匹配的优质素材，精准定位追求精致生活的中老年用户群体。
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2. 家居园艺 - 产品：喂鸟器
- 投放目标：精准识别并吸引对家居园艺工具同样感兴趣的用户群体，通过展示喂鸟器的实际应用场景，强调其实用性。3 S. S0 y* P8 V" G
3. 光学产品 - 产品：阅读眼镜
- 投放目标：以较低成本获得更多有持续复购力的特殊需求用户。
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4. 家庭装修 - 产品：玻璃修复液
- 投放目标：精准触达DIY家装爱好者，强调快速修复，持久美观，提升家居安全性与美观度，增强用户信任与购买意愿。+ k. v6 T& ?0 B1 G
5. 户外产品 - 产品：防水对讲机
- 投放目标：针对需要在恶略天气或多尘环境中工作的专业人士，例如建筑工人、户外救援队员、矿业工作者等，强调产品的高防护等级和耐用性，确保产品在关键销售点的可见度和可获得性。
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6. 服饰鞋包 - 产品：凉鞋
- 投放目标：以较低成本获得更多有持续复购力的家6 j& b1 L8 j% f U
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这些表现优异的效果案例，尽管品类不同，但投放成功的策略存在共通之处，可以总结为以下几点： - 高价值用户定位：专注于高付费潜力用户群体的精准投放，确保广告资源的有效利用。
- 视觉吸引力提升：采用高质量图片和视频素材，全面展示产品的独特卖点，激发潜在用户兴趣。
- 创意内容优化：不断测试和优化广告创意，确保广告内容与目标用户的兴趣和需求高度匹配 。
- 数据驱动决策：利用数据分析工具，持续监测广告效果，及时调整策略以优化ROI。, J" U) S0 q/ k( {
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) z8 c7 u8 L& D( A抓住素材制作要点，达成效果最佳实践. B5 W. T* v! ]9 T6 t, G' `: \0 U
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Newsbreak广告能不能成功吸引到受众，除了精准定位兴趣需求匹配的用户外，很大程度取决于素材是否新颖且具备创意。投放NewsBreak过程中，尝试做到以下几点来提升素材效果。 - 同时运行图片和视频素材，以便于覆盖应用程序中的所有位置。
- 在文案中添加“州”或“城市”更能吸引点击。
- 图片素材使用原生图片，避免使用品牌图片。
- 视频素材使用9x16的UGC 视频、教育视频、产品演示(视频的转化率最高)。
- 落地页采取advertorial或VSL。$ o6 p; ]: K" r+ j
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发表于 2024-9-16 23:17:21
