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Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！2 K) U, j( s1 o) [
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- 【成效衡量】在广告管理工具报告中扩展对受众细分报告的支持
- 广告管理工具中将推出全新的和增强型生成式AI功能
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`, H f0 s( C6 K在广告管理工具报告中扩展对受众细分报告的支持 S( T$ a5 S& P. A* c' g
1 p: L& B0 ]$ E6 |% n9 R" aMeta官方正在将受众细分报告扩展至销量目标下的所有广告系列。此前，该功能已面向进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign) 推出。' K: D+ D. W% ~3 {
; y* J$ c- ?3 u- g5 h受众细分报告是指根据广告主在广告账户设置中定义的受众，提供有关新受众、互动受众和现有客户的细分数据报告。Meta官方将分为三个时间段开始推行，在5月13日预计面向10%的广告主推出；在5月20日预计面向50%的广告主推出；在6月19日预计面向所有广告主推出。
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6 s0 W1 K- j# X! b8 J广告管理工具中将推出全新的和增强型生成式AI功能
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Meta官方正在广告管理工具中推出全新的和增强型生成式AI功能，这些功能建立在现有的生成式AI创意解决方案（包括背景生成、文案生成和扩图）之上。随着这些功能的发布，Meta官方自2024年5月6日起开始实施新版广告创意生成式AI条款，用于约束在自助式广告界面（包括广告管理工具和市场营销API）中对生成式AI创意功能的使用行为。
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8 B( P# l& T2 xMeta官方希望，这些功能将能为商企省时省力，并借由创意多元化改善广告的表现。
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1、结合叠加文字生成图片
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从现在开始，借助生成式AI，广告主可以使用受原始广告创意启发的多版本图片功能，结合叠加文字功能创建一整套多版本广告。例如，一个咖啡豆商家在广告中展示一杯热气腾腾的咖啡。Meta官方的生成式AI可以根据这一原始的广告创意创建多个版本的图片，例如加入郁郁葱葱的乡村田园风光，同时还可以对咖啡杯进行调整，从而提供更丰富多样的创意选择。此功能将于本周开始推出，未来几个月里，广告主还可以提供文字提示，帮助Meta官方更恰当地为广告主定制生成的创意版本。
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2、图片生成、升级版背景生成模型
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{) G( | S( |8 ~% B: J( h此前，广告主已经能够在进阶赋能型目录广告(Advantage+ Catalog Ad) 中为特定商品生成新的背景，而现在，借助经过重大升级改进的模型，广告主还可以在单图片广告(Single Image Ad) 中为上传的任何（纯色/透明背景的）对象创建新的背景图片。
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3、新版文案生成功能2 n6 Q5 r/ z% ^! |& B+ O
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Meta官方也在改进文案生成功能（此前称为“多版本文案”）。现在，除了可生成正文之外，文案生成功能还可以创建多个版本的广告标题。目前，Meta官方正在测试一项功能，此功能可根据广告主以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点，据此生成贴合品牌风格和形象的文案，并在其中凸显关键卖点。2 o+ x7 a( }$ ^1 m' C
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常见问题Q&A
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1、图片生成功能是如何运作的？. _2 H0 F, e" R8 X R: t
答：广告主有两种图片生成方式可选：1) 展示具体对象的图片，或 2) 受广告创意启发的图片。对于展示具体对象的图片（例如，生成背景时），系统将根据上传的商品图片生成背景。对于受广告创意启发的图片（例如，生成整套图片时），系统将根据广告主在素材选择工具中选择的素材生成整套图片。广告主为标题和正文输入的文字也会影响输出结果。这两种方式都会生成最多 10 张图片。 所有图片都将根据广告主提供的正文生成叠加文字。广告主可以编辑文本、自定义字体样式，也可以删除叠加文字。此外，广告主还可以选择和取消选择想要使用或弃用的版本。背景和字体颜色会根据图片进行动态选择，不支持修改颜色。文本输入最多支持 10 个字。$ [- Y7 f( X/ c$ \ ^! c
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2、此功能将默认为广告主开启吗？& x/ h/ Z- C5 H1 t6 @0 r2 o0 a
答：目前不可以。9 W5 s+ J6 w- N
- t2 o! \3 a7 \" F3、如何使生成的文案贴合商家的品牌风格和形象？8 | Q; a" o$ z- @
答：我们正在测试一项功能，此功能可根据广告主输入的文本、以前的广告系列和业务公共主页，生成贴合广告主品牌风格和形象的文案输出结果。9 Y, @2 d9 k" d' v/ M1 |/ Z0 r
! c* D8 ^) }( Z3 f4、品牌可以上传品牌指南，帮助指导生成式AI生成输出结果吗？' X% Z5 F. c2 x0 f5 s M
答：目前我们不支持上传品牌指南，不过在今天发布的产品中，我们还融合了一些其他功能，比如在商品图片中体现品牌独有的配色方案、允许品牌更改叠加文字的字体类型、让选择特定版本变得更容易，以及通过根据以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点并予以凸显，使生成的文案贴合品牌的风格和形象。; K+ B: q! N0 ]1 }9 b
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5、Meta的训练数据和模型有何特别之处？例如，为什么我应该使用Meta的生成式AI创意工具，而不是市面上的其他解决方案？ f3 o6 ]4 M5 \0 z
答：我们使用的是自己专有的模型和训练数据，但我们的独特之处在于，我们拥有海量的广告表现数据，因此我们的平台可以依据这些丰富的数据生成卓有成效的广告创意输出结果。: `! b6 b1 D* z7 h, o
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发表于 2024-5-28 17:40:02
