Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方推出的各类更新，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~" Z% G* z2 S& K4 s. r0 V
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- Meta官方将为所有广告主自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能
- Instagram提醒广告将推出产品更新
- Meta官方将为进阶赋能型应用广告推出此前仅手动应用广告支持的功能
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将为所有广告主自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能 & T% s7 F+ U6 [7 L& M5 v1 E. p
) L, g# ?7 q7 P2 A+ ]自5月8日起，广告主在广告管理工具中新建广告时，一些进阶赋能型素材功能将自动开启，以帮助广告主发现和探索已证实有利于提升广告表现的功能。
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7 N% J& V0 D% X0 q' [进阶赋能型素材会利用Meta的AI功能对广告创意做出一些调整，但前提是Meta官方认为做出这些调整有利于提升广告表现。这些调整可能包括更改视觉效果（例如，提高亮度或应用模板让素材更适合在特定版位展示）、更改文案（例如，自动展示与受众最为相关的评论）或更改音频（例如，自动选择经我们的系统预测有助提高表现的歌曲）。系统将通过这些素材美化功能自动创建多个版本的广告，并根据不同用户最有可能作出回应的内容向每个人展示不同的广告版本。7 X( l/ d+ d) I; n
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Meta官方经过测试发现，相比未使用进阶赋能型素材标准美化功能的广告，使用标准美化功能的广告每花费一美元所获得的购买量增加了14%。
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7 Z$ f7 |8 }' i* }. X& r$ l这些素材更新功能只会在广告主新建广告时自动开启，如果广告主是复制广告或编辑现有广告，则不会自动应用。如果广告主不想使用已开启的推荐功能，您可以在产品内关闭这些功能的开关，手动禁用。2 ~* j" c( O" E
3 c; _- ^/ I1 @+ t除此以外，广告主也可以在广告管理工具的广告视图中一次性编辑多条广告。为此，广告主需要选择多条使用相同广告格式的广告（例如，单图片或视频广告），然后点击“编辑”旁边的下拉箭头并选择“进阶赋能型素材”。接下来，广告主会跳转至另一个页面，您可以在此编辑先前选中的所有广告的进阶赋能型素材设置。& M/ r/ \/ s5 j" A5 K
. U8 W4 C& F! O4 f: o( K8 U7 i3 j常见Q&A
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1、是如何决定推荐哪些美化功能的？$ n! K5 T2 t' ?
答：我们的自定义模型会综合考虑广告目标、转化类型、功能的表现或业务领域等因素来决定推荐哪些美化功能。我们开启美化功能的前提是：我们认为，为进阶赋能型素材启用自动化功能可能有利于广告主，帮助他们向最终观众展示更为相关、表现更好的创意。
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Instagram提醒广告将推出产品更新
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9 `6 p' u' W* L& a注：以下更新适合正在使用提醒广告的广告主。: J, k! V K+ y: h, s$ t# L# O# t- R
. d3 h3 v% r$ D% ]未来数周内，Meta官方将开始为提醒广告推出多项重要的产品更新。这些更新将使提醒广告为广告主创造更大价值，并且能改进此产品与其他优化目标和广告格式的兼容度。# ?. V [+ w: Y* k8 Q8 e
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使用提醒广告的广告主需注意的新动态：- P F% t) \: V: ^
- 添加网站目标位置：将用户跳转至您首选的网站目标位置并设置自定义行动号召。现在广告主可以自定义一个首选的行动号召，例如，“去逛逛”、“领取优惠”等。
- 优化 ThruPlay 或覆盖人数：现在，当广告主在多个版位投放优化Thruplay或覆盖人数的广告时，您可以为Instagram动态或快拍版位的广告添加提醒功能。这将有利于提升漏斗中层的互动，并在最恰当的时机向意向用户发送提醒。
- 选择提醒用户的首选时间：根据广告主推广的内容，选择向用户发送提醒的首选时间。与往常一样，在活动开始前 24 小时和活动正式启动时，用户都会收到提醒，但是现在广告主可以选择第三条提醒的发送时间。例如，您可以在促销或优惠最后一天前24 - 48小时内提醒用户，营造购买紧迫感。
- 结合投放提醒广告与合创广告：使用合创广告的“双标题”功能让提醒广告更具吸引力。广告主可以上传广告素材并按照合创广告的设置流程操作，结合投放提醒广告与合创广告。(注意：目前，无法在速推帖中结合使用这两种广告。)1 V6 ?& x& D$ n) U1 y* [, Z
& \$ I7 X! O6 `" X5 e现在，全球所有广告主均可将用户跳转至网站目标位置并结合投放提醒广告与合创广告。4 z! \" _2 j1 |6 H& c" h0 k5 o
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注：以下适合未使用提醒广告但在开展促销、限时优惠和门票销售的广告主。
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未来数周内，Meta官方将开始为提醒广告推出多项产品更新。如果广告主在开展大型促销、限时优惠或门票销售，这些更新将使提醒广告为广告主创造更大价值。9 P- A4 e- w3 k( a
& @* R. y7 h$ e未使用提醒广告但在开展促销、限时优惠和门票销售的广告主需注意的新动态：" p; A1 _: _! D' q' @, Y8 m
- 添加网站目标位置：将用户跳转至广告主首选的网站目标位置并设置自定义行动号召。现在广告主可以自定义一个首选的行动号召，例如，“去逛逛”、“领取优惠”等。
- 营造紧迫感，促使用户尽早[购买/买票]：现在，广告主可以在促销活动开始时和结束前提醒用户。在广告主的促销活动启动时和开始1-7天后（具体视您的选择而定），用户都将收到提醒。(注意：建议您选择在促销结束前24-48小时内发送一次提醒，以营造紧迫感。)
- 结合投放提醒广告与合创广告：使用合创广告的“双标题”功能让提醒广告更具吸引力。广告主可以上传广告素材并按照合创广告的设置流程操作，结合投放提醒广告与合创广告。* L9 W2 Q/ J2 [! l* l' m$ M, q
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现在，全球所有广告主均可将用户跳转至网站目标位置并结合投放提醒广告与合创广告。 g: F" Y: `9 v& B
- v" n6 B8 ]* q, v9 U8 q9 F常见问题Q&A
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1、我可以将优化Thruplay或覆盖人数的提醒广告投放到Facebook版位吗？6 ~- r- J7 Y2 \6 o
答：是的，您可以将优化Thruplay或覆盖人数的提醒广告投放到常规版位，包括Facebook。当用户在Instagram动态、快拍和Reels版位（即将支持）看到提醒广告时，这类广告只会展示提醒用户界面。
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8 J' G/ L3 D0 p3 _5 h4 W4 B2、如何结合投放提醒广告与合创广告？
6 \$ r' P! L$ V1 L; t答：您可以按照此处的提醒广告标准设置流程操作。在广告层级，开启合创广告开关并上传广告创意。点击“输入合创广告代码”，然后粘贴您的代码。点击“完成”。完成提醒广告设置后，再设置活动的名称、日期和时间。点击“发布”。在广告的初始画面和点击进入的提醒通知中，用户将看到广告标题中同时显示广告主和合作伙伴的账户。提醒通知将在文案中展示合创广告的第一身份。
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将为进阶赋能型应用广告推出此前仅手动应用广告支持的功能 # U' O: _! Y* P# f+ x% Z% ~; t9 ~) u& P
3 G7 E/ Q, W k自2024年3月18日当周起，Meta官方已开始为进阶赋能型应用广告 (A+AC) 推出此前仅支持在手动广告中使用的一些功能。) G, R$ o7 s- ~7 ^3 d% v
7 t7 K9 P, S) l! M" ], p& Q- 支持链接点击量优化： A+AC 广告主除了可使用现有的优化目标外，还可以优化链接点击量，以此触达新的应用用户，吸引他们在网站上互动。
- 支持更多应用商店： 现在，A+AC 广告主除了可以投放广告推广 Android 和 iOS 商店中的应用，还可以推广 Windows 商店和 Oculus 应用商店中的应用。
- 新增创意功能：现在，A+AC 广告主将新增 3 个可以使用的创意功能
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1、利用现有的Instagram或Facebook帖子创建广告，简化广告创建流程
9 U6 ?! ~7 h( e y 2、使用创意馆样图了解、制作和测试广告
i0 `0 i$ `0 r8 L6 S1 Y$ o" S5 F 3、追踪参数：记录用户对广告采取的操作，用于深入了解创意表现
$ p( a% n4 l6 S- 竞价调整系数API：A+AC广告主可以访问竞价调整系数API，利用自动化的威力向高价值受众增加广告投放量。
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, R4 K, V5 w( l; A# K$ ]除了上述新推功能，A+ AC 广告还将发生以下功能变更：
9 a! o3 }7 K1 X: n- 弃用应用的最低年龄和地理位置设置（替换为 3 月 18 日推出的账户层级受众控制选项）
- 将应用设置中的应用统计时间窗从应用层级迁移至广告组层级，让广告主可以对比归因选择对多个广告系列的表现影响
- 移除移动应用安装和购物事件的双重优化功能
- 弃用自动设置归因功能
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, @# M( E4 N7 c% Y4 y6 D$ j, B$ ~这些新推功能将不会影响手动应用推广广告的现有功能，并且广告主仍然可以根据自己的偏好选择创建手动应用广告
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1 O4 E! R1 J3 @5 H4 I) d常见问题Q&A ' R, a3 E2 O5 U% R
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1、广告主如何才能访问这些新功能？, k. S/ P' }- T
答：我们将首先面向一批随机选择的广告主逐步推出这些新产品，这样做是为了评估新功能带来的影响并据此确定我们是否要将这些新产品推广至所有广告主。
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发表于 2024-5-14 11:38:01
