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自2023年5月15日起，Meta 官方将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化:8 j- _ j4 u7 b
1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制
# c" B- [& _( n广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量的转化事件进行优化。+ Z+ L# w j6 L; L i. z( E' K
广告主无需在设置(即“打开”) 和使用产品组后才能使用价值优化产品。Meta 官方将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件
# r6 L( z9 p) z2 K* O2.取消出于事件配置目的的网域验证要求. i/ r- x$ c( ]6 W& t
广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。* z l6 H2 ~% f* @
3.取消在广告级别选择转化域的要求
& p0 l' f3 l% L# h( r广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程。
, a3 v3 `% [+ j- ^+ h帮助中心文档：关于Meta 全事件衡量9 l$ v( H) \% \7 H
: a, c9 D3 L4 [* v* z$ x) Q! n/ H常见问题1+ Y4 O% E4 Z: M. A' X6 l- P6 q/ y% z. H
Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用?
w7 Q- v" N" ~4 S* \A: 并非如此。全事件衡量仍是Meta 官方的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。
( m- f$ u6 j( @; @1 E# u4 x) S5 F5 U: r常见问题23 g& {4 N2 |; q( V9 w! y& L
Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新?( z6 u1 e2 Y& M7 Z* w! \' c1 t
A: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。Meta 官方相信Meta 官方的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta 官方的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。+ D, k$ U- J4 D: ]6 E' B" J
常见问题3" a5 Y* I+ w6 n6 h0 ~/ P T
Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献?
, I; o8 [, `5 L; @A:考虑到广告生态的变化，Meta 官方正创建能帮Meta 官方补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善Meta 官方的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。" D: W( a- a( d( o: c
常见问题4
! n$ T% ~; W0 ^3 s. h6 l3 G& O2 uQ: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么?
. V; M& {" \. n n/ W2 Y0 w) E2 D# qA: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件(此次更新中将取消的8个事件阈值之外)，也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。
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发表于 2023-5-24 10:17:03
