Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

4 [$ l5 B6 L* J' R& Y- t! B
" z0 F# O1 w+ x! b& UA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：


Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

+ z7 e1 P1 E4 f; c1 v6 Y. _
1.为什么标准化广告活动命名很重要？
: O1 c7 |% d7 y9 ^
+ N6 }7 N# o- x: O6 t% g· 便于理解
. {- E, \& T3 V· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
. N! F% `: }/ o" d( a7 E8 C· 便于生成报告及数据分析
4 U% |* q# l' x! w1 i
$ D- Y, ?- d* t4 F活动（Campaign）命名结构

% J+ L  `* S# s6 U& s$ ]  B4 j( P以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
+ P1 y5 {* }  K. m. s8 @" F系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
6 _9 a: L% y7 N$ t% \系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
; l5 }  j2 Z1 ?$ f目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
0 t& o* g$ ]0 o  ]1 f+ O9 S& p9 n9 R软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

& ?" W0 M2 F0 u' H这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
, e" O! L( {, t: ]" v
" k8 L" T2 W- G9 g' f( ?2 U系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

9 b6 I0 N1 m* e- ~
3 }4 A4 Z+ i$ Z$ s9 J' g7 @& V广告组（Adset）命名结构
  l- F: m& i2 J  I$ k/ I- s以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
5 L/ c/ }. O" x- g
6 ~2 f7 \( L) E8 V' h4 J
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
7 d) o, z, y1 h7 H投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
' F7 Q, t0 C" d) I% N, APlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
2 t( X6 S9 ]3 I* }投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
, }2 [0 l/ a& \, t$ i; vOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
5 n( [" X2 r; @; p" z$ q0 h优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
4 H* c2 M8 c0 F  }# f6 g; E4 Q性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
. _  F1 j' M) r+ J( a+ O, @Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
* L! L, Q- f; m2 Y投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
1 A( a  T4 ~/ A' ^Additional Information (e.g. Playable, Test)
; f% b" z4 D& T" d- c4 {" ^8 K3 G
" b" ?2 S* D5 Q( B) p: u/ x
6 M& R, N; w4 b1 b其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

0 e: b8 V9 [1 T& T
广告（Ads）层级命名结构
- \- Q9 |% q' ^$ @
& y0 d/ L' f) I6 ]: o以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
" w2 L3 w0 M1 H! n) v标题_广告形式_规格_长短_其他信息
3 F& |+ h8 Y2 r7 w& pTitle (e.g. Video01, Video02)
8 ?; g% r; ~: B# G, t标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
# T9 a  O7 W$ _Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

$ d' M& f3 ?# v+ W& q其他信息
- I1 g  b# |! t* AExample：
% b5 c( l$ j. ^9 X9 B2 RVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

6 t% j0 w6 {; u& d7 A9 P9 j2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

, v8 x7 m7 @1 K  h- ]
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
/ f9 I6 `/ \. e+ J& d

* c. {* R9 v) ~5 L6 I这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
2 ?  z& p/ u; h" j
3 r7 a. W( K* U% n6 c优点
; k3 L9 u7 C1 \, v) g' C  l整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
; `# _0 P6 W9 ^1 a& v+ a( U% t
缺点
) o- ~9 j: D3 u. V7 ^在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

" N& `* J# ^6 Z7 G+ u  ~好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
* Z, e( J7 M/ k0 E那么还不快上手试一试~
0 S8 J' i2 g% c# G


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