Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

9 o2 |  P) ?) P/ f; _; ?& x  j. V" R
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
0 n- D% J0 b$ B+ ^B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
" g  _- Z$ b  g  C) Y9 UA：
. [8 ?7 M& h" D; ~
- t8 ?: k! s% F
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
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1.为什么标准化广告活动命名很重要？
% f& ]# q4 e% C$ G$ r
( G+ x& |* ]8 r6 x; ~" ]· 便于理解
' G4 X) ]2 f5 e· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
: r2 t4 q+ h' ~! ^1 X· 便于生成报告及数据分析
4 r" O% E3 r+ c; K5 v1 l
4 o' u2 N( i% K" I9 h/ P) n活动（Campaign）命名结构
) g: N. i% w1 i2 ~; i7 h# n6 m5 a" R
以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

7 }' r1 `) P9 |3 |0 OSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
4 I* F% [" v8 k0 |5 B% o; s& R6 @Country (e.g. US, CA, UK )
9 N; X- X( H- Z- \) Q4 K国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
2 t% i3 E6 c/ t1 `Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
, l! f# x* E( M0 ?1 s! D& sObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
8 v* P, ~+ `- |# u4 B5 G) c( X目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
" v7 Y( @7 A8 k2 k/ pApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
1 y& T1 |! q- l8 s" O9 U% @软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
, \3 {8 j! `( P) ?% i其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
* k6 m7 K- [# ?9 ^
Example：
8 h: |) w' C) E* g! h/ M, EAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
0 I" O0 Q# w- Y$ Y: E/ C
# v% S3 G( K$ q* [5 [9 u这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
5 B. X6 D3 x- `
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
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广告组（Adset）命名结构
. L4 E( u+ o) R5 h以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

0 H( O/ |! U3 N5 Y3 ]! x; m3 _% i
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
- b) }! G9 {; Q( z2 ?. LPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
0 q& x! l% j/ x8 B) }投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
0 ?5 a/ O1 Q! j  L" S优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
! n  }, c% u9 I$ J0 Q1 _$ o9 [Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
: X+ [2 `7 P' Z. r4 L- N+ ^Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
8 C( r3 t' Q  A0 \8 Z8 w  \Additional Information (e.g. Playable, Test)


其他附加信息
* ~" A1 J8 T  L$ E( l# w7 t& DExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test


广告（Ads）层级命名结构
+ X1 Z/ g& A7 W' `% g4 G
  i( n, U5 x" ]; B9 l, V" e以视频为例:
5 D. x, v( X$ p/ c8 r
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
. }" N+ R4 Q5 W8 _9 Y" J标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
. u0 t( H- D0 B* v8 J标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
% T1 l/ z6 _  a+ ~7 m% L. h& b8 QDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
# t' y7 K/ s) q  |  _' t规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

: G, O4 Z+ Q/ q& `; P: e' T其他信息
) e- f: t- Y$ oExample：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
5 B5 p2 {8 d& [& g+ D/ i

我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
4 b2 i! q) i; g

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

% A% h; r0 N. L* Q优点
/ N+ H" P2 ^; j( b( g2 H整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
( k  }. \6 \4 S* _; u$ D
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
( N1 Y. D: w' d" g( D在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
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