本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑 6 [% C% j% A& R5 m! X8 K
+ d5 |* G$ @: X7 C% O
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊% \* q* z+ a, s3 }! p
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
8 z# g/ }+ d* j9 j# s! h# k0 xA： # b7 g( J% F+ s3 I% A! n% k Y- G( ?
& p# M, F% n% U0 c7 ^% I7 \
3 {1 f$ X" G9 QCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？$ O. z1 k- B! }/ N+ c# Q" ?
& l9 |0 A/ R# j4 h" v8 G# e; q8 P
& ~. H% d" x. L1.为什么标准化广告活动命名很重要？- l+ u- }& L2 x
: C/ n$ J( x0 R& |) W4 Z+ f
· 便于理解0 n( g- t/ V* L& k- V4 E
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看" H W$ P0 V8 t- N$ O2 o) A
· 便于生成报告及数据分析, r2 Z# [5 @% J: F9 w
& r) F/ {+ s- I/ C5 ^4 H$ n+ w7 c活动（Campaign）命名结构" j$ r+ C% ?, E0 @5 r
3 F/ D; F( s4 l9 o以软件为例：$ `1 R6 ^6 U& Q' |) r6 G
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
2 ^/ B) W+ Z4 j9 E( G2 P7 w系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息 \' J' V S& O* M
5 f, E/ C' Y ?: D. I0 I# JSystem (e.g. AND, IOS)
) F. ~- z% a: |6 L) b系统（e.g. 安卓, 苹果）5 {, x+ ?8 R2 ~# X- b: _& J
Country (e.g. US, CA, UK )
( O/ x1 \4 J: ^$ G1 z# U国家（e.g. 美国，加拿大，英国）6 X9 Z6 \# O4 @' I- V# e
Date (e.g. 260619，251218)7 s- U, b9 t) W V& a0 j" J" a
日期（e.g. 20200601, 20200718）
, ^+ b- Z$ \4 a4 |0 s- YObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
% B, a! u" p. h* G( M4 }7 L/ d7 Q目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）& y) p1 {: t3 l7 c
App Name (e.g. GAME123, GAME456)6 w o7 O5 R" g7 I
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）9 f' k+ I. ^" i5 o5 U
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)- f/ ?* \' V7 S1 o
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）3 S- u; P+ X8 F3 `3 M% |
3 ?- M- a# z" cExample：. p, ]' {2 R. c9 W/ Y8 Q5 N9 |- \
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES* j# c) K6 Q* r1 C! o' f& v3 \
/ K# Q) [" h5 k% N: D这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
+ v5 \8 V/ G6 P6 `# k* D4 m
2 k0 ~! I% _* u, T8 g; i$ X. o( u系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。& r7 l$ E; B+ K! t. r
G$ D9 n4 z: b/ ?$ T6 ^5 d- v1 s; X0 x5 `/ v0 c8 ~: v
广告组（Adset）命名结构
6 }( |( P1 P( r& V( v3 k/ a以电商为例：
0 G8 h, ]% ?. P! bTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information3 w4 u" G9 B! V$ w& `) }5 J
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息; w/ \' @. [" j
& B1 J b8 j8 |
6 W4 E) H! Y5 T3 U6 B/ Y+ l( P: P
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
, ]# h, H) F* T! M$ C/ e R2 i投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）
# I! x8 K. C1 M7 I8 |/ C- ]Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)3 U$ E5 O9 o; ?( x9 N' v
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）, T8 K9 A* q! g @1 p3 Y: U
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
4 R o- ?( Z n h/ c( _. b$ C优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）1 u' t4 @7 G" m
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap), ^3 D1 k4 p1 B8 C% B# E
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）( p/ _+ l$ m# x, X& E
Gender (e.g. M, F, Mix): \) N# m# R6 p( J3 ~0 C1 x
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
: \2 w1 v. I, IAge (e.g. 1824, 2532, 32+)1 I8 Q0 }/ m" P' T
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
& e; y3 D' ~3 a- p2 NAdditional Information (e.g. Playable, Test)
" W& X1 O+ s) F& P9 j" Y) y- e2 Z# J/ [9 y7 k' l# [$ G* u: `" ]8 K
! Y5 B, C+ f, T" D其他附加信息
5 n+ w4 J |5 l0 F X* xExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test. u- Q; G7 ]( a
1 i8 R& G6 {3 K& Y# ^' D
* `- i. M# @& j广告（Ads）层级命名结构2 m6 _9 {% n* R. }+ I
) ^% h1 w' ]5 Z- H; F, n* ]6 M以视频为例:+ l" S1 O! O# @, C; ^
$ W" K) I z# M- ]; A# F" F8 u
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
1 c( c) N! D) ]- a8 _+ {# L标题_广告形式_规格_长短_其他信息# A7 \- G6 a8 y3 P* C
Title (e.g. Video01, Video02)" |4 k/ B: E" ~$ u4 ]' f+ t$ v
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
( m! J# ?! @1 U/ i% x2 T/ xFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
" |& c* y: s* m9 X广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）; k1 C4 {# `8 v9 `0 w& u
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static) K' _4 y8 u [, `' Q8 N) J( S- T5 |
规格（e.g. 方形，静态，景观）& n6 o8 w9 o/ q+ U
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
6 n: S5 `# `: B# R, v: q长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
, g' `# A! m9 AAdditional Information (e.g. Playable, Test)
J/ R% ?& E: H
; N, z' R: R, A/ Z$ ^6 H其他信息
/ |, |% B1 k3 o+ y/ h% c/ uExample：+ z4 b N: F1 Z1 Y+ v3 i
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme- g2 ]5 y# T& P3 W1 c9 `
9 g! T- ^3 P: l3 s- p2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
9 Z$ O7 F. Z& _$ |# {: d( ?& O! Y9 Q4 W: Z4 ]0 l
2 a9 ~$ m% B9 J) f3 G2 W& |) o我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：% A: y' \) B# n% M
) R4 t( f/ `* V
9 z# ~" B6 Z; ^5 x) Z n
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
5 s. u5 ]6 u6 }% e/ K. i
, A0 n- [* l# a8 g# o; t; S% r优点, a9 U. H' o& t% J2 E! A( F
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告. \9 Y7 l" Q( F2 s1 T: D6 _; A6 q
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息% w% L3 V+ C: O
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）+ j( ~" ~- O$ ]$ k$ v
# J% p2 Q) w/ |% \7 H3 q- W a$ j
缺点
; r' D" U1 i! C- @, \& g在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）0 g: q2 u# A% C+ L3 V$ d
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致; f5 |0 K- v2 ~4 A. T
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致, T6 l. y9 O3 n% P g( |
$ w; [; |( n$ Y9 Z* `7 I! j
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
4 _( i) X+ d& |2 h! I: v% F那么还不快上手试一试~
% O, A6 U/ @& H7 J6 x G7 Q
- Y" N. P& ?9 ~% S5 W
) `+ Z$ o& V- |( ^6 S
* e9 q$ W) M. R8 L6 p7 H' E
" h8 Z+ Q% y* F; S& k/ I" L
1 g7 K4 N U+ T. \1 U c$ }( o" t* M0 _' u8 L" ~7 w
; \! N. b3 l: V L p/ G. @; d. ?" ^
d3 T; s/ K! M0 D2 d6 ?) m# x |
发表于 2023-5-16 10:55:42
