Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
2 B  x6 ~3 {4 }: K% i- tB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
6 W5 ?; T1 N4 s4 L! hA：
8 s% g4 a$ j+ E
8 v3 {* v% g( p1 ^1 ?4 v5 ^# \
9 c' C. }1 l- H* v& a* b) g; M, iCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
5 b8 K( }. A( L

! f' V& L7 q. |) u- q3 Z% i7 S, a1.为什么标准化广告活动命名很重要？

· 便于理解
5 ^: }' L9 I# H+ M7 y4 x( Y· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
  R9 F, y, S4 y% b& q  N, B· 便于生成报告及数据分析
: g+ ]- p/ P) `, q
6 ^$ J& P/ C+ t活动（Campaign）命名结构

3 T0 [* G  P! i% i" q) L5 Q以软件为例：
0 N# P# w3 v. O5 [, gSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
3 ]6 U! @0 G  F' ?1 L, M系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
6 w3 p! ^; ]/ w日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
$ x) p( \. ], c/ w+ U. ~2 n4 ]App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
+ |) u" t# N( t* o' v) q  u6 e7 gAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
0 R/ U7 A9 L% G/ A0 p9 D) k其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
7 R" @+ v& D% p/ T
, ]3 U9 |5 e" |2 ]6 o' OExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
4 L; V( A+ h; K0 `0 I
6 _7 Z$ q( x2 O! V- j这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

5 o5 T9 ~' _! J系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

+ t; f) ]( J4 ~% C4 _
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
4 l3 w& o  ?$ @7 D! |/ o' m, d5 {Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
' n& [5 `! N% C! U( [8 L

. l" l2 Q# k: FTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
: h( G1 z( w- B2 j# @3 j  ^性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
9 h* T( L0 O. O4 A# OAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
& H1 M2 [( b; v* @- E# N; {投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
( z$ A1 [) n9 J7 y' Z3 e9 @, zAdditional Information (e.g. Playable, Test)


: I5 r- Y# N  s1 d" X4 A, v其他附加信息
) C: l( w% E/ l% |) Y' _Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
; i: V% c6 l8 b
1 y( K( W5 g. U, t+ \6 G" M
广告（Ads）层级命名结构
& f/ j- J& `6 n# {( K/ Y$ Q
" S5 G' E( V4 E6 Q以视频为例:

3 ?1 a  T4 |% j4 J% Q+ a" O7 KTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
# Z: ?' m; `  F- a标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
3 v% `# q. m8 I+ X- a标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
6 o+ x+ F6 T# K: B& v长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
+ h/ @/ }* S! R# Y) A- f; ]: ^/ r- ZAdditional Information (e.g. Playable, Test)
# B/ b- I, M, M3 W8 U. O
, a9 Z* {5 E, T- n1 l1 m9 @4 y其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

/ o7 k+ V0 |9 f  d& \9 @. T2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？


' |* K" L# i5 I+ g我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
) K  z( z% V$ s" _6 N
3 {8 m& v* J% v2 F$ I
; a9 Z& y" H6 L这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
0 h8 O/ f% P& P* j. N2 Z+ D! b
+ q# b/ R. k6 {; c) [! S0 S优点
' z) X# L7 f) K& w整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
6 S4 p, j4 N& ]& v% M$ h' V5 s) \9 w  B8 h具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
- O7 y- q0 _" U" X4 e需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

! F0 Q( ^4 Z  A/ ^! @& E& t7 u3 Y好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
+ a. j" A. ?0 [8 [0 b* W那么还不快上手试一试~
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! u1 \# X: H0 I5 C3 s# G' @
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