本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑
' X+ L; g( [$ D+ x# u8 i- O6 l8 t% j+ D( w; ~9 t- e
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
, Q& b. y! K% Q/ D5 ^B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
; X3 ^8 G) O0 }6 v- kA： 8 C2 {. a; w; z; i4 m
% r# N% V% {* w9 i7 U* F3 n) T! S! }% y% j
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？ B1 d3 p8 I0 n2 K4 O* k5 q
) q5 `+ t h/ x; E2 ?6 N2 [
j- h+ O3 w& |+ F1.为什么标准化广告活动命名很重要？
2 r- o' A; @- {. P/ n5 ~' R5 ^; g7 z/ F1 y6 M
· 便于理解
+ Z! y& Q. F! A5 w9 u· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看) ~4 F2 y" X$ C7 Q
· 便于生成报告及数据分析7 ?, N6 l8 m$ p0 ~% F" t/ l
0 H8 F% r. L# q4 @* I
活动（Campaign）命名结构! y: V" }& {3 w( u# U5 Z
$ ~$ N, }; X- T# v4 A! e1 u
以软件为例：
: M9 M+ }$ u5 Z. QSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
. |1 Q0 _) n5 _% I/ c) X8 w系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息% }8 ^. O/ o0 o) d; u) j" M+ d2 M
$ V# ]( O. ^. j- s( n
System (e.g. AND, IOS)
! i/ q1 y' x% R系统（e.g. 安卓, 苹果）
& b- M. ^; X6 @" n' g, L/ ECountry (e.g. US, CA, UK )
( J1 ]1 L; n. ]. F( u国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
1 M* d7 H# S; c% `* q( Z6 ODate (e.g. 260619，251218)1 K; l |* q3 N5 s E2 ^9 P- r
日期（e.g. 20200601, 20200718）& Y* {! m$ q0 \% I; h
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
3 U5 \3 S* g2 s3 S6 _$ [! c8 {目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
4 Q8 d: I1 W: g3 N8 PApp Name (e.g. GAME123, GAME456)5 A" t( l# H V
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
6 Q5 g8 u/ r( J( T+ H GAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS), h0 i( {; g/ q( a4 t
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）( G, h. F, Z+ ]$ d( E
6 J8 O0 w# Q% |4 v- Q$ Y
Example：9 T6 I* S. D8 w; W
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES0 s& V1 P: M- N- J; l
Y. x$ f) G v) M- O. r
这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：6 ~5 q0 d0 r2 g k# @$ i
: p* \9 ^- l6 ^# O0 D- n
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
9 u* N0 k' y$ f7 O6 W, |
4 g) b, E/ X2 J( M% r+ D
2 ~- F0 K/ ]5 J! j3 M广告组（Adset）命名结构% e V* Y7 U. v/ ^
以电商为例：9 L* R R. `# k9 ?& R
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information7 J) K/ Z( u2 @" k; a9 W
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息1 C0 v- }$ b5 P- B4 G
/ R6 }* ^, x( B0 B
* ]2 |; c# t0 S" w; ATargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
$ A1 U0 t+ X+ f, F) l- S/ W& b2 I6 J投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）/ A3 P! s& W& y7 C* h) V
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
6 `' C% W6 W0 q0 x! E* H3 {投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）$ N- c! C0 A* n. E$ i' X( q
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
* p( X: R- f* B0 S4 q优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）0 Q0 o* Z' N) X# n G9 k8 Z
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)# Z/ j2 k$ \$ P, S( _
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
$ I( k/ n$ f6 d( _) FGender (e.g. M, F, Mix)
/ |5 Z) x6 n5 h; d7 M- n% _" e性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
9 A2 j6 W" \5 g( \1 RAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
( V7 j# K4 T4 ^. w7 i, o; N投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
% Y U5 ]" `5 \% P7 H+ ]% tAdditional Information (e.g. Playable, Test)
* i9 |5 y0 u3 e
o' X' T/ |* P( u/ |# N$ H* \# n2 R M2 c7 i) y# V
其他附加信息2 E3 V2 ^# S+ N, d9 ]: X6 K9 _
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
7 Y6 B1 h3 L9 Q* m1 }% A% a C4 ]! f& @8 {: h8 {* |% c
6 ?3 v, Q% D" {9 ^ L广告（Ads）层级命名结构: ^ Q9 q/ W7 [4 {3 o
$ y3 i' l& P' ^8 u7 J2 c6 N以视频为例:
* M& l: N* q. N
( ?6 X5 B& r% |5 hTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information8 d- x) m, P* \; l! T
标题_广告形式_规格_长短_其他信息( R6 C# m1 u' J- R N( K( Y# y
Title (e.g. Video01, Video02)
/ B# u' i2 ? L+ c9 A: t6 Y. j' N, L标题（e.g. 视频1，视频2 ）+ H' W' B& t4 v! C7 B8 s" p8 h, z
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
. L& W' M- F$ A' H% u& E8 @# O广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）6 J$ c) D- }' k2 H/ E0 r2 G8 w
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
+ h6 D' v$ y& Q1 n5 z: w规格（e.g. 方形，静态，景观）0 \. F0 L6 |3 y* q Q
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
: }0 N V2 |# U: I8 D8 p; D3 \长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
; [+ Q- J: @* F4 c; k( B3 ]Additional Information (e.g. Playable, Test)
; m; y2 @" V$ P$ w) C4 I! s' m. y/ I5 P* I/ ~, Q
其他信息
8 G3 a5 t! F- _0 o, X; BExample：
- g( W6 R) q4 i2 Y I7 h3 HVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
/ x" M' N, C+ M
) N: f! E' N8 ]* V# ]2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
+ ~9 k, n [, k. M! N5 f! x: F/ U5 @3 z r8 v
& C5 ?+ F$ |9 G: `我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：' V6 \; z- A X9 A; j
! h6 [3 B4 ?7 n% t8 k2 o; V
$ V3 H; [6 l, z" P这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
e- X- F5 ]# V2 w, C9 q* n- h: g1 }7 ^; T+ M. K" V1 J$ A
优点$ }3 e& u- i0 L
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
: w2 i1 W2 J7 g2 r! ^管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
/ z5 ^) `- J/ o3 {9 [具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
$ L- U& {$ K8 k# V8 d% K& z
: ]4 ]& }3 z1 I% |& A) ]$ x缺点6 R; }: x5 c% n# `" B0 t& W
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）$ ^3 ?* ~% j1 ]* W, U4 a" f+ t5 P" {5 g
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
1 m2 J% a8 r6 N2 K% q$ a- n# {& E需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
% \* K: o/ q$ @0 m. c9 }! \, V2 e( ~" ~
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
i# H6 E; O$ u E# \8 s1 T那么还不快上手试一试~
t1 t1 K" R, A# w5 D
* r( G: A8 ?5 O# L( ~ O' i3 P7 G$ A: \7 h$ [! n: j* C" p
]% b9 ~& v1 X4 \' F. b7 N" y) O6 e4 w6 F" a0 L
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发表于 2023-5-16 10:55:42
