Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

  u$ h. w! f; C, ]4 f/ TA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
7 t. m2 u$ ~6 k1 W2 PB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

+ E, E+ O; M7 K) K* A4 }" V
6 C" w8 ~6 L( K6 i8 Q( N% _Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
( ?$ {( p6 N5 {" C, P# x4 w, {; M  I! O
6 r' Z& @5 X; [5 M0 C* o
, `# U6 N8 @9 G1 P" h! O1.为什么标准化广告活动命名很重要？
2 M$ A7 d; b6 s. L9 P7 m# B1 {  D
. `) k$ A! O4 M* u· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
$ `. F7 Q* i8 t9 R& w6 O8 q- Y! ?系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
7 F9 _" L( Z: y; Z; {
" p! e% }! p: X' T: FSystem (e.g. AND, IOS)
* R, k' f( ], M! U, f系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
+ {" q+ m) H& [8 p/ g! h* R国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
0 j, a' `8 }& h8 w7 Q日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
# q: Q7 C$ @# J: E* u' f目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
: ~- @, D# Z+ [. A% a1 DAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

( p( b: ~3 O, C3 h" p2 J# L/ UExample：
4 d. T& S+ B; B! p- |- F6 S; U+ @AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
$ x" t  v9 C) V1 `- B7 t/ v, R
8 i# M& i1 s3 W这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
& B, M  O: O: k( I) b8 X

# e* C4 x8 ?# G- \" Y9 Y  Y6 I: d+ U广告组（Adset）命名结构
+ D; D* D. T5 k. W$ {6 y- @以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
* M, o1 v( |" n9 B投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


2 r; j3 s% Q" _1 L/ B' DTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
, M% O# Q0 l' ^0 h! T  S投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
* u. I3 a1 D& r/ Z  ^9 p' c; \Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
$ }2 T% u) }3 x, F优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
5 k; O: v; J1 J4 I竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
5 Z* X, T) `& N" M! p, b性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
, n0 V5 u/ |" I. g) p投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
5 g+ \- k( K& l/ q3 YAdditional Information (e.g. Playable, Test)
. [1 H0 n: {- z! d  O2 i" w- D

其他附加信息
: d/ @2 j2 m; bExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test


8 F4 x9 J7 ^4 I# j# y: |广告（Ads）层级命名结构

; N2 x& P& T, G以视频为例:
; @2 C- b& N, j
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
+ x/ t! `# q  K标题_广告形式_规格_长短_其他信息
% J7 C, M/ w) i! y, gTitle (e.g. Video01, Video02)
; w# `9 s% b8 D% P9 l标题（e.g. 视频1，视频2 ）
0 J, d& A6 I6 A: l; |) p6 I7 v) yFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
- Q  O5 r& w6 l. N( f广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
: j! v6 ^# z1 y, K" ?9 C规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

# ?( w1 }9 e  ]3 ^其他信息
6 b6 z7 a# @0 S7 ^  sExample：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

  k# g$ W7 F: w/ `7 _) a2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
$ i- X2 Q) b9 h2 x! y6 U

; [9 _: z0 j( P# g4 I1 P7 K我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
: u6 _/ L3 G3 N$ F- [. p
, [  [$ r  i$ T1 O% y1 ~+ C
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
; P" }* q+ ]9 h, q6 t. j
9 A& [3 ]9 x; }8 k优点
1 b4 {' e# l6 n5 |$ j9 X整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

0 ]1 G+ n, y5 \缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
4 s1 D) A! \4 d$ n$ T! N+ ?5 c+ ~% {在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
' U. m6 ]0 r0 {0 G  A需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

0 B* l/ l/ p( D1 a/ m! |( Z好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~



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