Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

! M( A& r: q1 m9 u& t
8 ^* k. O. L8 x2 p) _A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
/ c% j$ _7 S# d9 xB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
6 e! p" M' m$ h. j; Q0 E1 i2 O+ LA：
+ m" H( Y) y# h5 u1 s2 O/ R
3 b3 S+ L7 m7 N1 X
+ Y0 g# Q& ~( V2 BCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

& {' [0 t! Q% I
/ p8 ?+ j0 Y0 g& P: Y1 @1.为什么标准化广告活动命名很重要？

! f' }, b4 R( F· 便于理解
& {" z# n3 c7 Z0 B· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
+ j; _  C6 w- N- w" N· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构
7 J8 F+ F4 {' Y3 P. B
! ?% q8 v4 V0 F& [+ h7 O以软件为例：
% L5 z, _6 w6 Y) q7 d- ^$ qSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

* ^+ V  Y( i, ^; y) lSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
2 \) O! |& K2 }! \7 FCountry (e.g. US, CA, UK )
# v7 ?; p9 }) ?: {& t  w. P国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
. t2 G' m: ^( |# t7 o* HDate (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
" N1 o9 t5 h5 Z- x0 [0 q% D+ f软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
2 ~$ z2 c; T( m! H: O; aAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

& e( H$ ]3 Y+ Q: A- u! P( _, Y: qExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
. }2 n7 u2 I1 g- O! f
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

+ q% s9 p: Y: Z' v' H9 O, U
" @2 q9 @+ \) L/ S, @! q广告组（Adset）命名结构
/ u0 _$ p+ f0 M! @1 \3 k+ J以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
" c' ?" s* J5 }投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
9 ?: u7 D+ V! Y! G" Y7 n) v
2 `* G. B5 l  U; b- C
' S7 q& V4 u8 kTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
1 J( S7 {% K- k3 q# n" y! C投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
$ T) O$ k( c' k3 `: \8 p) g7 eAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
8 P) ^! |6 m- ~% G. S! [, l, i8 C* Z投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
/ v. T# M  Y( b- B: h
: D$ ?7 K2 c( s% y* N- q( c
9 n, b6 m1 q$ b2 ?其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

, }( ^4 o+ b/ Z& t2 C
广告（Ads）层级命名结构
: R( G5 g' F3 H( K
" {# U' |4 h0 ~/ k以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
8 b/ _0 [8 ^! A" S1 l标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
8 C5 u1 b( w& W5 {标题（e.g. 视频1，视频2 ）
7 f6 v; W& R4 g4 C( dFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
9 O$ o& ?! K% }& L; x  ]广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
  m1 H0 e% W+ ]" s1 {& _9 dDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
( R# ?+ d+ n. X5 e6 Y5 V3 ALength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
' k' y9 r4 E( X3 U- {Additional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
% E3 r7 i( S) v+ a- ZExample：
% T- Z% t7 ]9 HVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
! r1 B) N( k  n) Y* j0 }5 W* |4 R( C
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

) {  Y) a, p" ~) g1 v' I5 Y9 ?
* P5 `5 Z2 b% Z$ k我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
! I/ t" H) \  R& c+ L* N

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
( @' p$ l" w1 J- h% R8 _! F
1 }- K) J( j7 x, f优点
6 t, d/ n; s+ Q/ ?4 d整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
3 y* @: ^( k1 |5 m- o" N管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
: k; E7 V) t  U- ~% |
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~


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