本帖最后由 luban2022 于 2023-5-16 10:56 编辑 9 o9 {6 N+ l5 V
0 v3 @% ]: Q; x; J
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
; u# J' w, j+ n: YB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧5 C3 R2 i" O3 {# p. ^3 i; l! T
A： - ^% a, J0 Q* {
: R4 _# `# @$ Z7 ~; Z) Y
4 \% R0 e2 I! {2 ?7 gCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
$ G# t; |, w9 S8 \3 X+ m: b+ T' [( J# o: @
% R: g1 V4 L5 c) \, t1.为什么标准化广告活动命名很重要？/ W) k- [6 R- c* |1 v
- o6 w) l- k1 c- V0 [: Y' Y· 便于理解( A5 C+ t; @% C$ I3 \3 ~" _
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
* K o3 b, J% g0 J% W· 便于生成报告及数据分析
( a* H% ?8 ^& P' t2 |1 o0 q3 T; d, c, P# W2 z
活动（Campaign）命名结构! s+ w0 k5 K# e7 c& r
- y! j% O0 q0 ]( `4 t9 U( j以软件为例：/ m2 f- Z0 X! v0 H4 F
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information% x, o& k" ?1 I' @+ C1 J
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
4 ^6 W% x7 x W8 @4 Q4 i+ u1 ^
! b% Q3 c, p$ J; p! }- A, USystem (e.g. AND, IOS)
) v! A) @1 x( `2 b9 W系统（e.g. 安卓, 苹果）
+ Y/ D. c, I9 |& CCountry (e.g. US, CA, UK )' d0 i# j2 p; h% c9 X' l
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）8 ?( {, S' P1 E$ ] t
Date (e.g. 260619，251218)
3 K a6 ? p( h- Y日期（e.g. 20200601, 20200718）2 c8 T' ~1 b0 ^% m1 B" F1 u
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
1 {6 F! p4 {. ^; N7 O. s6 y目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）0 h9 j7 F# Q( C+ x8 o) g
App Name (e.g. GAME123, GAME456)/ v! R6 S% X$ q' x0 P$ Z
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）. O& D: R9 d5 b6 k* {1 u
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
& X d- J" l4 g1 x, \其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）7 }; L/ `5 N9 ?) E$ r/ n
+ v9 A$ e/ n9 Z5 h0 {Example：3 e' h- A$ D- x0 M
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES5 k/ Z# p" u9 A% @- i* V! k1 z- q
1 a9 Z4 H4 C. r/ ?
这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：% M* u, h# v1 x0 o8 R
) I- O6 ?$ G5 \/ t
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。) n; A5 m- C6 M
( w, e9 O& G) e& Z% f$ P; D; `( A2 P/ ]
广告组（Adset）命名结构+ k! I+ e9 ?7 a# {; S- U
以电商为例：
. C8 r/ B" c8 j# Q5 ETargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
$ a3 i) I9 }% }0 e: Q& {投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
$ e$ G3 `8 s9 Z/ W
( b8 _9 F! M8 `. r A! Z2 X
/ g% n, N* |3 _* G, _0 Q* }! ^Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)# `7 A# w# G G, }+ H, P8 _6 |
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience ）
" J+ }# W. J. JPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)8 a8 T5 L N3 s0 P
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
4 o, L/ E Z$ _- _- e2 I, {Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
, V5 {+ ~" y" a, X优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
# F5 w v# X2 G$ rBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
6 f8 |! l* C9 v1 R2 {0 k3 h5 `! x竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）+ X* s4 J7 F; d: \9 Q
Gender (e.g. M, F, Mix)
' t D [& i' J8 x( Q7 T性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
: _. ^$ G0 Q4 O1 C. L# ~, HAge (e.g. 1824, 2532, 32+)# u9 y7 U) W$ M8 N' I
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
# v8 V3 o$ |- Y n+ R$ F7 _% xAdditional Information (e.g. Playable, Test)
) q! a$ Q" o6 Y+ G" N- W% V0 h* v' C+ r1 o. X' X; |8 i
/ R$ e$ Y6 y7 C9 u; \/ E$ F0 r1 P* s
其他附加信息9 Y- _" G# g* Z+ |: X. e1 g( F8 H; [
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
* r- ~( `! s' i$ s1 W& P
! x0 ~ p' t a- D# ^
9 {. |, L2 s y/ f6 r广告（Ads）层级命名结构+ O4 O8 X% p2 p" \2 p* X' b
, d+ d- C! u" V* C6 o& J7 u7 h
以视频为例:: Q0 Z2 V0 X9 S6 ~; Q. R+ D9 W. w& b+ \0 Q
$ u/ W% L: P3 ?; c. u F6 M: E
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information3 m( S, m- t& R2 g" C# F3 B
标题_广告形式_规格_长短_其他信息1 j0 R. q' I; t& o
Title (e.g. Video01, Video02)6 N) R! T' `$ ]2 e" N: n' A9 T" ^
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
8 x# ~2 I0 T) o8 Y# OFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)# \$ z8 _ Y; ~; T
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
; c+ R- `7 I: p+ @Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
" B2 G; M+ |7 @# t3 Z6 i/ R& t5 }规格（e.g. 方形，静态，景观）6 Q& D) s4 X8 p
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
% o6 y8 z, B E( Q7 |长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
, ^, u/ X" u# ^; BAdditional Information (e.g. Playable, Test)0 g! X1 w4 ?4 X; O
' Z: F6 `% K$ m0 V; t. d: ~: l
其他信息
- A% l; o/ G7 n4 \' HExample：2 i ^! ]# m. [( ?; C
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme0 G. l% R4 j# z0 E) W) G
4 Z! R, v7 I! q' Q! m6 H$ r
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？. ^2 E1 y' d. F# D# l- x* B
% V) D& A3 A5 D3 ^& w# W9 {
8 ?( p: U( U) t* g* l1 I j/ x我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
1 }: A- T( F- X1 K) u. S* D6 y) U6 C# s' n
& \4 I4 A9 f* Q3 e# c0 ]这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。+ E2 ]/ l# X' U$ b3 b
- V" V- X1 `* u) s3 Y% B
优点9 ^5 Z) H3 v: i( a4 X& w$ D
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
$ b4 x, ~2 w. R管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
) q7 h: c; u3 \7 a# i( h具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的） g# t4 D* F- S& [, _. x7 p3 f
( ~; K5 [( D) w; o缺点
' b/ e1 z3 Y" L _在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）9 a/ L- e. p; G9 ~ C9 C
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
: V+ E! u( N9 v: z8 {需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致2 p! k. i( e1 P. k
5 ?& J8 r* P, Y$ U& I5 q
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~% @* K4 ~$ j& p. D, l' ?6 F+ Y* c4 [
那么还不快上手试一试~7 y% V. l& u3 }) h1 H
1 K5 F2 H+ p7 k+ {. s% f2 t2 b( i( g* e4 v1 ?% u& T
* T \8 A7 P" ]& q* s
$ H# {; j7 y3 W0 B( A5 r6 v
2 k W$ H7 n6 b( F8 A7 w; n7 y$ R( n
2 E( X' |- m* c& y
0 D) x0 L: g: C) k: O, ~; ]% z+ P |
发表于 2023-5-16 10:55:42
