Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

# B) K& i7 z9 Z) }/ @( Z
( j6 B+ O  J' U7 h7 p# |* P. XA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
+ l* `' `5 V3 d7 D  g# [  x' y; _A：

! i, `6 G7 V- Q7 f0 n1 w
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
. k- t7 D0 K) }0 `2 Q
/ y& K8 A8 _- ~) _. u0 U8 }
2 i1 A; }& H% K3 \3 X* y- B1.为什么标准化广告活动命名很重要？
1 H+ @: M# M5 w( l0 P# H( a
9 u3 w2 J$ b5 l1 I6 N· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
- Q3 I2 p. G. b) ^3 |( d% [# K# G3 A
活动（Campaign）命名结构
  M- O3 p) x/ L. k& e
8 m1 }( z) _1 \8 Q& ^" s以软件为例：
8 |( `- e1 v( k: @" _System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
: |9 b, |- a6 m- A7 [) U( G系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
* _0 q" V& T/ w- P
8 P* d2 J, w( k9 Y# Z6 R; ~System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
; }' e, {1 P& v3 `$ }' |Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
2 }+ ?4 f2 H* }$ g1 @Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
) V1 b0 T* n7 Q; `- D! Z0 oObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
& t  F) `/ J/ F- V4 \) K, NApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
: ~. z5 o) N. G0 {5 M其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
* |+ @+ a5 a4 b) J8 S  `
Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
1 ]- ^0 F" g8 Z! i/ L
6 l# A7 u, }# v  x  O. u
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
; R3 G! o2 k2 xTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

6 v# T" X% }9 m3 n0 n* |! R
, ^( V3 e" s/ pTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
% y) b% X2 X" [  T投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
# @1 ^0 L7 Z4 UOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
; K. |5 U; N4 F1 j+ I  ?' R优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
/ Z! I1 [+ H# V7 S竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
/ o5 C& v- z. @Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
# l) ?- S0 R1 o投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

8 L. [% [  o. H4 ^/ ]) j0 N
其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
& [% a9 v& \5 T  q! p) m! D; t
/ K0 V$ j$ I1 T; Q) c
广告（Ads）层级命名结构
6 R- K# _( Q3 l, F1 i
0 O4 ]3 x% W$ {1 p以视频为例:
, ?; t; h! x2 {* k4 K
7 Y1 j" h5 w, s$ f* {- R8 d. rTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
; p! m: \. z9 v0 k标题_广告形式_规格_长短_其他信息
8 i7 e! u3 ~* ^  X& l5 jTitle (e.g. Video01, Video02)
0 ~$ P  C- y3 E0 k# s标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
& a" T0 `# ?1 o, O  l" O广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
# p0 t6 s6 L4 GDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
9 o) d# [6 q9 `" T+ M% tLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
! ?& y; U# O3 [1 w, ^Additional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
+ z' m8 w( D; _! ~! y3 }Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
& A& n, V) T- `6 i

+ K- `  i. O; C4 U3 [我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：

; f8 c. f6 g% ~1 K
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
, I% I9 W4 L7 _3 t; J. Q- s
  ?( p; _6 Y( F$ V4 {) S优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
' u  k% ]6 z$ K% [# j$ p; Q管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
. u. t& c5 w. d" k
4 P- @  l  y- T" A7 c缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
0 a' F; Y  a3 i9 b/ d/ F8 l9 |需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
2 K/ }- i4 ]( I4 [3 m, u
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
4 V6 {. A$ y* M: k3 \那么还不快上手试一试~
9 Z* M9 c) S+ _* @7 E


# w/ w" Z! q' f$ ^7 G

5 Q. `7 e) b7 Y, }: n8 E
, @+ v/ s! {& \& S