Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

3 A, u# j; h( Z8 E* z( ^
# ?6 b6 u2 r. \& aA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：
0 E6 H4 \7 y' y7 |( x3 q2 A

$ e% U3 ]/ v- h6 jCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
; A: I0 S! r# K( Y1 X% b' p

* y2 F' s3 c# ?1 ?' B- o1.为什么标准化广告活动命名很重要？

· 便于理解
2 y, o6 f, M, ?7 E· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构

7 f; E) k7 r: y/ `, T, l4 u, L5 t以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
' C' C3 d* _# |( ?系统（e.g. 安卓, 苹果）
1 ?0 k6 w6 E7 v; n. iCountry (e.g. US, CA, UK )
9 n1 u3 K. d- y国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
& z4 k+ H2 I. F  L/ P! V1 @日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
6 a# q$ c5 ^9 }) B9 O7 ?% K- A! i# A目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
: |' d$ d/ n' j2 z2 ]9 u" J, MApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

- n3 G3 o8 F# R5 b. a( g( b. v这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
1 q$ e1 s7 t3 o  I
6 v) A' R- B3 {1 ?系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
* ]2 _- y; h! ~3 u' w1 n- d
; ~( b% ?2 A9 Y5 H6 {% ?
* d6 b6 S- }0 ~! U8 m广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
% }3 r" \0 Q; R- JTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
& R" f  C) b+ v" _5 r% z投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


, h+ ~' f6 ]! T! N  HTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
. J3 Q. W4 @( u: a投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
2 z7 B. C; Y- Q8 g. f投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
+ D& T9 x$ e* E8 OOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
7 [% F" S& Y4 D优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
" Z3 D* F7 n4 m" c竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
* h' B$ i* d7 w6 C9 F& eGender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
0 T8 R. Q% W4 |投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
% g) W  z7 y7 `% {Additional Information (e.g. Playable, Test)
0 u- x9 x2 h% S; c
6 m* K2 F1 j9 a$ n7 L7 s& z
$ p1 U$ v0 N9 k; u9 v0 x% O其他附加信息
+ k- P; x- I$ E# |/ f# rExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
3 k8 r' l0 j+ A
# ]" X/ B6 Q$ g4 {3 C" K9 Z% W9 m
2 X8 ]$ @8 J& |6 ^广告（Ads）层级命名结构
5 Q& a1 a; k8 ~1 p
以视频为例:
% M& w) s( v- ?1 h
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
. E  D5 n4 g$ f) m0 k* S. lTitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
+ ~+ p" a0 v3 S4 z) P  ^广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
5 T1 ~* J, `' b1 q2 }Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
+ P4 S( H3 u5 r' P长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
: o; [! [, f0 E, Z& BAdditional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
# Y: e) ]( X7 g( g. H0 @" eExample：
) h' r; k6 B. d& C0 j) l# m% rVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

( b4 h  Z" R7 h4 K, G2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
. t1 S; P- L$ k; H! W/ l
' T4 l. R( o" Y' d$ ?
' I7 b, @4 o  n: \( S0 ^我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：

# {% A& i6 S2 P# _3 e6 V- _( v
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
( L: f+ U) J% ^2 k
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
  t% _4 M# D& I7 B在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
/ a0 {9 J8 q: ~" J+ W5 d
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
& F0 v+ U5 K, y8 y* N7 h6 \+ H那么还不快上手试一试~
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