Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

* d. s/ Z% |6 d  ~
) j5 b5 g) }2 J! l% L/ I9 @A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
9 c5 u& p, k; D7 O# I/ M/ X8 F, w& sA：
3 I# g4 q$ b/ y. n! k: G5 E
4 B1 l( Q! L6 D5 l' k9 n
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
) c- W. u( [2 H% b. H8 w+ v4 o1 d1 a

1.为什么标准化广告活动命名很重要？

. b' j2 |: Z8 y# M0 {7 A. o· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
% z( W. P' s" b· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
% ]8 m# V! p: |4 w; w! O# o/ ~System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
  ]  G3 x' a& x2 `4 N
9 W  Q% T/ Q. C% o  c( n6 `System (e.g. AND, IOS)
! X2 h2 L. \# p( _+ K5 [& w6 B系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
1 X; X# e* W) X! F8 c3 U国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
# n3 z; f- d+ J* j4 a) j2 T7 L# ZDate (e.g. 260619，251218)
2 r+ }2 g: `- x- P. G1 ]+ F% V日期（e.g. 20200601, 20200718）
! G; W8 l9 z& Q% o! p* tObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
8 u. N) A  ^. z! R+ D/ m目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
; [& Y! Z7 W  {# }  f7 Z$ Y6 O软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
- x3 v' z! Y  [8 Y( ], A4 M, ?Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
- x- U1 F8 Z  a1 O' d其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

2 ~- ?# b) C( n: \Example：
/ K. L4 Z+ m1 i6 G3 j  d& T7 a5 cAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

  f4 l8 S' x0 S8 n$ I这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
! R" {' L6 A/ d6 J: b" B4 y
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。


广告组（Adset）命名结构
0 g  s. U* k: q1 P% z& ~1 ~, A以电商为例：
6 I# T' W! F' M4 Y4 RTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
/ M" j6 X1 i, s" L# B

& b% h/ a+ d3 u0 L( XTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
" K$ I+ T/ g, T! ^0 u, G3 k投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
7 _) o9 G' v+ {/ b9 Q* [Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
; E: W1 y5 |$ ]" R/ R& ]Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
& K- q3 K. {4 z, HGender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
" j" D8 Q8 o5 y& K4 f* T

其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test


' x' D. S9 ~% O- C广告（Ads）层级命名结构

" C5 c7 a, j  u+ p0 Y6 X- q以视频为例:
  s+ P- N& O. X- f
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
# Q0 v" z: L* n, Y: Y: i4 {* j标题_广告形式_规格_长短_其他信息
# D9 q8 o4 ]4 M0 q5 a$ Y. n& f3 t! y# lTitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
% C3 O6 p3 E+ g& A1 kFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
3 ?) }1 V8 y1 s* `Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
8 O2 ^! @; x+ G% M7 p% n3 O+ C0 F, G规格（e.g. 方形，静态，景观）
+ k2 q) b; B8 H" ^# J& z: N( ^Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
- o; @) d5 Y- Y. r( j长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

: W- b8 O/ I- y! w3 G- z其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

( B( g1 \! O0 \2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
3 R& q# X) R* ]1 P6 Y) i; G; ~
: G8 R# x/ c/ X. M* k
7 w+ x( V- Z, U我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
. l4 G: f& Y' X7 [- _
: ^+ S) O1 W" X' m6 `/ U
! f3 e' J. }# F. E' ]这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

5 j  U: A; e3 K# J4 `优点
% j0 S2 L% a5 x5 ^. F整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
" J( g+ z$ z9 z, q管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

- |: H; m0 G+ F, J5 Q缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
: @3 E4 n) q: T% Q8 [9 h2 b在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
# z0 ^# h/ R1 q- x  Z需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
  B; z7 M. ^, Q: N! B
2 A% r7 q0 b; D2 b. u, Q好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~

- I/ n4 x; n( ~! p  }  ]




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