如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。7 I# X1 d8 _! G
4 X) Y) ^& ^& }. K# F品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。5 g' Z ~( {# a& [1 w# K: w9 B
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。+ F1 H7 {9 M6 \3 F$ j9 {# M& W/ T) m
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品牌内容广告是什么 & \( o& }- {7 K) b
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 / H# L+ W" Q- j @. g) q
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。' d; ]$ ]+ p7 s/ y" j4 E
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！ k. ~8 @% ]5 J0 n5 c; f
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
1 C- u" P% {. T" X在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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" L. r/ x; @0 R5 B- T在这个界面中有三个选项可以调节。
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# E4 u" l4 M u2 Z4 M6 N8 }# F标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
/ e4 W* i; ^- x7 ], B6 E如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
7 P1 B3 h* T7 v9 ^& R* I在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
9 ]8 j4 e9 ]6 ~7 W9 @有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
7 Z0 e& J8 M4 h6 o前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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# A2 C9 H! t) q# H在已发送推文中投放广告2 v9 K i: H' d! M2 a; P! j
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
5 n$ g% v* i2 f7 f其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。) l2 E: L* ?+ Q n0 M2 D2 P
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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$ q+ H/ G5 Q ^/ J: }# t在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。* {' C# U7 F& \+ V' X
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。1 R8 t% ~" ^4 x* R" [
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果 ) r$ D- }8 T g/ P' H2 d
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，1 G7 O5 L, e j- G
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
& s, ]) }3 s- ]! a- [·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
" f. k. T7 s* Y3 S E4 |' u·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
6 p8 l0 J6 }' a8 Y, s9 N& J·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
^' g* \$ g$ C7 }& k: }% t U在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
* e3 ]3 W( {0 z; v4 k; a; ]& q以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
