如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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2 o# K/ R z# r" K4 {# {品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。( E: F9 { Q; v. x r# Q$ w' t
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么
/ o: p9 Q" f' \) U# PFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
7 J k4 Q5 B p, i/ J·观测投放效果，进一步优化广告 8 S0 U* Y) k- M( L" h! I2 ~# Y( q
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
$ {2 |+ ^% V9 x4 o) n& h$ O: u2 E+ X接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！; d, w' D' G, Q. K+ P* S
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
D" A! ]% t" J3 h" Y- C在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。 q4 x# D5 i& f ^! Z9 ~% | G
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在这个界面中有三个选项可以调节。" `* x: r* \9 C+ Z
% K. D! e. k1 g$ P0 i& l; Z" F标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。7 T& C5 X5 ?* Y; M0 w+ z4 ^* p
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。1 w* S; _: V! n. o
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
0 G; L5 `7 w8 {$ v4 m V5 {有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
2 \& z. f9 m7 i- F. q+ G前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告4 Z7 k: q6 j; F" O( G
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。' U+ N/ C I4 a z$ L2 m
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
8 Q" j i2 |+ c% M1 \+ B; [, ^3 c在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。- ]0 S5 e' o3 v
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# X2 f0 e7 c! X. w" t3 n在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。5 u& W+ b; P* [$ {0 l5 j) ~
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。- B, H* F1 q9 f# Z4 j8 t5 `) j; H
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果
7 ]# m! h/ u- x' D5 W衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
$ J# s) d# K [' x& Q·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
# I% [& ?1 u$ ^. d, C" f& }·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
" p/ k* s, k/ U2 \' B& x9 Q·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据0 w' }$ {+ X' F" n3 E6 q- u6 j- W
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等, \: D% @ }, {# S3 G9 F
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
* V- [; S0 q$ V# h8 c7 l在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。9 [5 o% E7 }( a' j+ U ^
9 ?" g- ?6 s1 ]6 b" ~如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。# }; S3 N, u5 n! ~$ L
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" e2 `# P; K1 [ P Q* B在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。5 j) w; v5 I$ b: `
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！4 c" w. `+ P( }$ \$ U. A8 ~% C/ J
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发表于 2023-5-10 12:58:36
