如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。# C2 V0 C5 \$ _+ a) O
6 V8 o) K2 u9 ~7 o' L% n品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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/ R8 \; _. ^8 K$ Z5 m1 Q如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 5 k I8 p! l2 r
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 ( h6 d5 f! ]) B! o2 I+ ?
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 , G9 s# O1 X) `( h
·观测投放效果，进一步优化广告 ' x; }& Y9 @( p1 y
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。$ w. o: }, e4 M- h `
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
$ v+ \1 m3 b7 X6 @2 z要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
9 T& K3 T3 n4 B# t9 y( |; |在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。2 c/ G+ m2 f( j0 b
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。8 V- m2 s2 B) i2 k8 m
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
- v6 ~4 `/ ~0 P0 l: y9 e: c4 a( a在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
. }) P% f1 T Q有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。, E2 g% I1 L$ e% R) L) u
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，: v' F: {+ O; I1 o9 {! j
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在已发送推文中投放广告
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$ B5 P' O" `) i3 q广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。1 a7 r+ p! P4 F
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。 c: ~& W* F! o c; a: I
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。) E4 k" N9 C k% U9 J: \2 g
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- _. K: V1 t5 q0 S3 S在新推文中投放广告
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. E9 t! ^4 f* P) r3 Q这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。. j1 f) s9 X+ x
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。1 |3 P5 a- |$ D8 z
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。/ h1 J/ c2 V! E" t
" S* _9 ~5 y5 ^如何衡量品牌内容广告的效果
7 h+ q0 u' z) f" }0 a( G" B0 N, W衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
5 W- \7 T6 `/ [8 k! n0 i9 v·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
+ _' ]6 \, I2 a$ b( E* [$ A) b·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
2 [) m2 n! A$ Z7 f·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
* {3 e: p" @! d) P) B( M·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等. |. I& k4 n# |/ t) O# W
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。& a$ d6 M" f* d2 O- o
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
" g0 o, e7 f+ z+ R. d以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！! E3 ? v+ S: d6 \9 O% ~
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发表于 2023-5-10 12:58:36
