如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。; b" w2 P' T7 e# W3 E; _
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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! V* A4 A9 n) N% S2 K如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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' ?0 G/ `# b! d品牌内容广告是什么 : k1 i2 c, f; A4 q. }# M# ]
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
$ Z( E% P& f+ o, j7 d·观测投放效果，进一步优化广告 ) s4 t6 P; V* {0 b' C& Z! D
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。8 a8 d1 M1 ]3 E- ?# \
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
/ A( E: }; ?5 [4 y9 U7 C9 D# {$ {要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。, Y. |2 q/ A7 G. Z% O3 C* M5 z4 E" O
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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5 J8 x' m% [* ^6 i在这个界面中有三个选项可以调节。
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9 m+ I& N; ~2 ~标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。6 C1 q) p( @2 I' n+ [
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
9 V: Z! ^9 M6 W; n在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
# Q7 m; l. X J- f+ B# t有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。 F- y0 a) u# S( T9 y/ a$ L X
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，; R! O. g$ M. o; b+ b
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在已发送推文中投放广告! W8 N+ V9 U1 S& b2 X- J
' d# }* [8 S5 ]6 e7 g广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
; {+ A- p& [5 O9 F7 |7 k其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
& e) d! I! I9 W/ C4 A在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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. F9 b# _7 o6 T; K在新推文中投放广告# C k) H, v& y. U8 f4 c
* I; [- a: G# f9 D/ q这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
2 s2 i: Y5 K1 C! t* y在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
# M0 a/ f6 u( L# F创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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0 D) S" d# f5 Q2 }+ X如何衡量品牌内容广告的效果 : q; y! }% @( f
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
: b. d Y8 |" ^) [' G! c$ d·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。$ L% P" n1 X: ]' d: I) F' u' ?
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象2 O% M [, w; V+ M
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
0 L/ H# q1 c, A; q- Z·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等( j7 W' n7 O, b l
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9 K+ M. f, S, d( ]* n) P- n广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
$ C6 U& J/ W3 f( o; r在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。" ~0 h r0 f. b% H
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/ |6 u% w0 `) J2 @! Q% F% s& G( |" X+ [在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。8 l) B& `; m' o( f2 t5 e; P$ R
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
