如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。( A) K. G% W4 M
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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! _) \$ f+ v' E/ X' H- E品牌内容广告是什么
1 |6 N4 _6 ~0 b) |Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 8 I! W4 @; e9 r, f2 Z) ^$ c
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
2 y/ q3 b' q1 j i& K+ k·观测投放效果，进一步优化广告 6 i! Z4 j" F! o
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。& ^& _$ ~6 `! z% w
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！' S( Z! v5 y2 A: G$ w6 l
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
1 w0 {7 \% R8 e+ H在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。/ y5 r L! M- E J y, N
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
) H8 {, C7 z( O: [1 S6 ~/ m在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。5 U/ d, x8 d8 ?6 b4 `0 V: K
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
! ]! S8 G, x/ ^; ]前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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& Z' E* R; [ g2 b9 Q7 W( E8 e( G4 @广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。( Y, j/ g; i! Z0 Y7 t1 D8 D1 {
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
- K# o2 W( W/ M0 i7 ~8 ` U在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。: O6 ^' D: M0 {! l" o3 w
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6 i1 D5 g# Y' y, j9 X' |# K在新推文中投放广告
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7 K, Y" G d" ?) r1 J) d( ]' c这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。& Q& F9 ]5 W+ v [$ G; O; l/ Z
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
+ {3 _. r/ ^" G% L$ n( X: b4 L' G创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果 4 C# k) R9 s" j8 y/ S+ `: }
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
- }# T, Y7 K, l/ d4 c7 h·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。% k! X4 s2 X' S
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象. w0 f2 Q' }* x E
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
3 p" s4 B. ?! I6 s8 G* O·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等0 M. G9 i1 X( k2 k8 f# ~
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。8 K, g$ n" m( g9 K1 g+ |7 S9 e
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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% E% m# N7 X U, J, D& ^# C3 }在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。) a/ M: w6 u- n8 R# Y% r
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！/ M+ x* m' G$ N0 g4 i
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发表于 2023-5-10 12:58:36
