如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。4 q1 x4 n. L5 Y9 n- s
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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0 K s0 f4 e* x& N/ v如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。; m# b1 a0 {5 ]
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8 {3 i* B; @+ G% X1 Y7 @品牌内容广告是什么
) l5 S# [' K$ M- o9 ^; hFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 / g; C" j+ W3 j
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
, C! J( y2 W3 e. |·观测投放效果，进一步优化广告 2 T- Q# X; L) R2 ]8 B6 |
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。* W/ J* a% S- L$ b1 g$ Q
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
- Q7 i: a. C. T0 T+ ~" | d( k要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
( P8 v% B c0 Q1 Y t在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。0 }* |3 K% {6 m. h( y/ s
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# T( _8 `6 z9 j: x4 \' S) E在这个界面中有三个选项可以调节。7 E% L( u: G6 l: i2 u
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。0 \; | J8 J3 T6 Z& \5 \. \( L
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。: V/ z5 i: u( r: p- I" ?
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。) e& i# ~* k# s) O9 c' u u
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
# P1 p! p1 {+ D, j( g前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，' T" V0 @: d7 Q3 K. ^
, b2 W J: V9 ]; K1 D! P在已发送推文中投放广告
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8 o+ p* a) F# l, Q+ L广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
/ _4 L4 _( }8 y5 q3 Y$ \其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。, o1 L) T$ ?+ x9 H& {. N
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告7 y7 d1 _) H6 _! A% J
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。3 w4 A6 S" n9 f2 K) S ]
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。8 J& b2 ^) R2 W# c% l. B- `. Q% ^
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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- ^4 {; ^. I) l) }如何衡量品牌内容广告的效果
2 d* M& Y) d7 {# m衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，( L2 t0 B( P4 a
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
4 P7 \$ J+ _4 N3 h' T9 t( p·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
" S" A7 r6 G6 j5 _2 m·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据: K. i5 G( t( a, j
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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$ l5 p0 p0 c* W( w& M b广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。: h6 T {4 Q6 |$ h& P* Q* u
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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5 o( F) D% t ^% J- H, t在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
$ j5 A% K9 D1 P2 d( R以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
