如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。4 Y4 d! N6 D, t3 I6 H" A# ^. i* r$ B- \* g
9 C% T0 O' x# T. s品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。1 B4 F8 E& ]+ f
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。! Q `# t8 x w: T; B7 \. U' N& W
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品牌内容广告是什么
/ B9 }5 M$ p) e1 n! ]: \5 fFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 * v) v: m% w8 f$ r7 m r
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 ; I) A0 u0 F( m# T& m* v! V
·观测投放效果，进一步优化广告 . l, q; b) t" K' _" D
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。9 c* `6 j. _: ^
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！1 z. f; _. V0 x# W
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。1 I" d* e: E! ]& }* H
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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& r8 S0 w: z7 k标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
+ }# ]' \4 v/ h8 D& f如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
0 n- e8 A; p F& v6 g- c" q在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。& v# x# q! H# p
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
! B5 q$ s* b% i) q y前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，, H3 P8 X* {4 I% [' f! [$ ]
' h3 n4 _4 D* j" R1 @8 ~- [6 v在已发送推文中投放广告
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9 T6 [7 n. M- c3 x- V广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
! \0 r5 [9 W3 z5 P5 I其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。' ^7 O# _# n6 m! w, }
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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: b e. G0 f) S在新推文中投放广告
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6 d5 g) t% T9 ?2 H( b这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。7 C, V7 Y |" i( o' }$ j; W2 [
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ S: K4 ]) l2 I$ W9 v创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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1 f2 ]. a, V5 a# x Z如何衡量品牌内容广告的效果
" [: }+ U1 {, f! r0 e9 N衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
; z6 I/ J3 j, N+ x& C' K. B* p; F9 O·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
$ B+ F. S) n/ {+ O5 L( q+ p9 h·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
3 E. w$ X& n$ L& e2 W3 V+ L·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
9 F3 x) f- k+ x·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等% m7 e+ F, c9 }! m- I1 {9 Z- W4 O; v
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, m, R0 i& R$ H6 G广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。& j6 Z$ M. j& U' V# _7 S% K5 |) _9 L: {
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。: t: { s1 n0 }0 t6 x9 @) T
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
3 Z% ?2 M0 w* T. b: g7 G以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
