如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。+ Q/ E6 x- X3 I R3 V! R( Q
- B! _: w$ b( d- _) E* L( }$ c6 H品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。4 g$ y6 @ y. P$ @
8 G, C/ a8 s, v2 O如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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' X; {6 N+ e0 v+ U1 q, k品牌内容广告是什么 ! ~7 L2 J/ o$ {: W
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 6 F+ u3 O; q" @% S
·观测投放效果，进一步优化广告 4 h s: u& s9 i1 v+ ` q: }" |" o
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
& g q' ~% ^7 T3 L1 U+ C4 `" j接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
5 |; b( I7 ]- L5 K9 W6 @& \: \: X要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
. Z: p+ ~- o2 M+ d! T在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。3 Q/ z- Y% _8 B* H8 v/ h: q
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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8 H8 P- i0 l$ g" ~5 O% K2 {$ e9 \标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。+ L6 c' V, w7 k. p5 J$ q: p, L
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。3 }7 z7 x: a& ?9 X7 f
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。- _2 H) d: h0 i1 A
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
& b7 E( a! ~( s6 a前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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" o7 Y9 n9 `/ l, e: Q w9 S在已发送推文中投放广告
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! N# Y' A( W; H: M2 k, [5 I广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。7 y0 ]+ S! L' T$ g/ [* C/ B3 a
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。$ t6 q/ q% P8 q3 u" K
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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( y2 z J9 I, B$ J+ A在新推文中投放广告4 D8 m: N, G) a" p: B8 c e
4 h* r+ d( H# k& ]& w4 \0 t这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。$ w1 K2 U/ b' ]. n
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
7 j6 P" H$ Y* A3 T& n创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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* U6 L/ K! Q5 d/ u; e6 [2 o如何衡量品牌内容广告的效果 + y" b; }+ h ^# I6 n6 `( l
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，$ w f' V. r8 Y1 J3 U
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。- R M0 R% v/ U! m2 r$ K: Z! l% _2 x3 K
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象2 p' [# a: u7 K0 {& [0 y
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据( \1 A B( G9 c$ }5 H+ ?/ s( G- F
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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9 b7 \) z, U9 Q9 I& s广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。* Q; w I, `, T3 f6 F# A
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。3 r# h" E$ ~3 e5 K# p$ \; |' J" k/ d
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- L l/ H3 n8 W在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
& z4 j4 h" k$ x7 H3 ^0 D9 }以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
