如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。9 K% D* Q7 l* \9 D3 M. V
2 m p5 z& ]) L& P2 y; D# S+ N如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。% L( e9 V" \( `
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品牌内容广告是什么 - \0 ^" ~% P" b9 P# @3 i
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
) W) q8 @0 N6 R" m·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。$ I3 ~( ~0 U$ W
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！8 d9 [, g, u6 m6 [- l
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。3 L8 }0 [ t s3 E
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。" \+ x/ [% m& i9 {! A
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在这个界面中有三个选项可以调节。6 U5 ^" _: E6 y g, V
% E% a8 _* Q. i+ W标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。, Y4 T( h* _9 U( v2 a$ |6 F
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
; \# P% E: `# S0 W9 m( |在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。! C7 G/ F- J5 @6 x
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。' Z. s( A7 o7 ]6 Q
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，3 \% o" z" t$ [: D* u) |- H* E
, P3 F3 [+ r9 ?1 b在已发送推文中投放广告! e" {' p( O) B; S* M+ J' g: `
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
$ G+ P! z4 N5 H- ~4 l3 Y/ Z3 m( q其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
! Z# o v; H; y( k" n6 b+ W在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。, K3 `8 r# W7 f- i# x0 b
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# @2 l& ?1 F/ E) K9 d0 b在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。2 x& b8 T/ P* B8 R* `
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
7 J4 n2 T6 I9 Y* X2 B创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。+ p% p: T0 E8 q) ?
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如何衡量品牌内容广告的效果 0 _. x' N9 e7 N) t" I' J# v: i$ Q
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，* Y) O5 N# M9 Q6 n
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
; Z- }+ @7 s6 I \& H9 N; P·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
4 l1 n2 a! T6 ?·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
$ @# C- U$ k$ s! [* G·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等5 z% F q4 X S' z
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
0 r- A0 F( l3 O# [# f; v5 Y在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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* S* J" D" F% u; y! w! }在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
9 R n' \- j% q8 G以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！/ d7 m% P: y( P+ J( y' T
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发表于 2023-5-10 12:58:36
