如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。/ d1 Y# M" t7 s5 t9 A. V7 g. M
+ T ~8 c* C& L' b, c/ o( u品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。# ~) Y$ y \9 q$ b7 l
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。6 g/ K6 V9 g& y6 j; G
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品牌内容广告是什么 6 c; s o! N% h8 O
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 " B; k; a$ t& R
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 + p `# Y! Q! a( D- J
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
& r- O$ W3 T" N9 S$ I接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！9 I! P9 Y* C E7 ~
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
; u2 z5 e" R) l; Q4 N4 u* `, l1 ~在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。! L6 r9 z0 f1 K( y
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
! u( H7 M$ D+ }* I, l如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
( i/ M: o" `( p, ~4 {4 _在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
% e/ Y+ b1 o9 |, c' \, i& y5 R* I有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。0 y M% I% A8 G" l& b$ r5 A
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告: F! B. y+ h' j2 i, z5 R* m! [
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
9 {, K6 c" ]2 s' P3 m其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
! ]8 t p5 [0 G C在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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! _* ^( q1 ~8 x0 Y% ?在新推文中投放广告
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8 _7 k& o3 `, ^2 i这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
7 r3 _1 H6 ~9 }% q( |1 f在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。( P0 Q$ o. | e' P' E
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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1 N6 o3 {# d5 W) m& \2 a如何衡量品牌内容广告的效果 ; |- s; U" p& \7 V# y7 b; W% Q# o
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，( \+ \2 [' m& q) Q R
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。; J0 R7 x' L% M
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
: m/ e: j+ e! q. |& b' v1 @·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据) ^( r8 @' E% c
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
, K* o: u% U0 p' M在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。" M( r0 `: l k& F
0 [4 D5 V& ?. Q4 L2 u/ [; U- W7 U如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。. Y4 x5 C/ s8 `" x" w( @
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。) ? |$ Z( p5 M5 {0 n, p+ X- E8 O
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
