广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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* X+ g5 ?3 B' ]# c* U/ k想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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1 `8 {; K$ E( b$ T这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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7 L3 T+ D9 g' {# E# G. `6 U3 n1、网站信号采集 # H1 Z' S6 c$ L# I9 m0 d; [
保证受众看到与之最相关的广告 d/ D. @, W" q: ^. ]) @
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。* a9 C8 E* M/ b) C6 c
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, `5 a# G& B/ `& H) w这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。5 E% _0 T3 E/ U
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~4 g+ p- B0 I. i: w" G3 m
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2、寻找目标受众
( B0 B% R6 Y' _- ]采用经实践检验的动态广告) N1 o8 z+ R1 B' g
3 H7 f( V$ f% v. J( ^5 {- k+ P利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。) S2 v6 {* c: u, \3 m
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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9 ` n* z: J( {& ~- ?01初期应使用宽泛的商品系列" p' N u' y* j9 o$ _9 p
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。5 f6 |1 {. w, m% r7 z
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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; {1 p7 R- J9 ~2 f: B* Q% E8 x02及时更新商品目录
Y: {$ N0 V8 w$ ?9 P建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。) X h+ T. E# d% F! c8 M
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。% P/ |% F9 a! ]0 k# Y0 Y
$ X* A- L% e! A, p0 d$ I5 V6 Z7 N03延长再营销窗口期 m5 }/ _9 M6 `
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
" N' |* |% d# d6 x0 e% A建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模
# l+ y+ _, @7 ]( I5 k使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。4 f" V$ ~+ ^. b
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
' @9 f) h. |+ n" R, v① 利用详细的定位条件! Y3 P) N8 E. c3 f# j* o! g* b
② 使用客户文件创建自定义受众8 _) D1 y: a/ P4 ^7 `" E
③ 使用类似受众6 m; ?$ B: n/ z0 _" L R
④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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9 g! I0 {! |& o \% P0 E, l通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！* k' u! ^0 Y( O6 e+ h
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发表于 2023-5-4 10:46:39
