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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…* E9 |$ [3 ?4 K' V- `, h% w
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3 m/ ^2 X0 w- x; u) j想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？! p- ~0 I2 i% t8 Z
. {4 r/ g7 c" u% ]1 K这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集
d1 w) w+ ~" p7 K0 Z0 K5 w保证受众看到与之最相关的广告
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。( H, T2 y$ d/ o% t( Z! n) m. Y
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+ H; f4 V% {. L( H0 m这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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* ^* S4 A, B" x在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！3 y0 |* y4 g3 Y9 T0 ?# l ~
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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2、寻找目标受众 " R# l8 e3 h. F+ B2 g: J
采用经实践检验的动态广告
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! A; C4 `% k% W利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。' V3 n- s/ {, M0 h. ~
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!$ V/ D$ {8 A8 V% R
, Z& l$ N7 a. w1 D. S01初期应使用宽泛的商品系列% T, P' u2 G" F8 J2 Q S- c
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
& o. @3 H5 e* Y j使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。3 c5 w! |/ A* X( c1 j
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; N W. E* j* S, j- |02及时更新商品目录
$ b; Z2 x$ a* {* d: S建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。" p: e1 D- p& q6 f; y7 a5 ]3 w! @
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。0 x7 R' d9 a4 [' Y8 `
% d" b% I6 g M+ Q. V03延长再营销窗口期6 S# c1 l: o1 r
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。 u2 O* c$ \8 ?7 Z2 C. G
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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; o1 V& t- S* P3 @, a5 l04扩大网站自定义的规模. k5 q1 }( W4 w" m7 n
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。# l2 j S" U( W! T+ ^
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
9 T* k& `; }- S% m4 c; s' Y/ I① 利用详细的定位条件1 x! g x7 J7 p x, s8 b0 ~0 S! E
② 使用客户文件创建自定义受众 ~$ G: F1 m& B0 |3 Z
③ 使用类似受众; S4 p7 B: t- v% A1 }4 `3 W E
④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！0 N3 }9 P8 b7 ^% r
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发表于 2023-5-4 10:46:39
