广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白… % D. G3 _ t# ?+ A ; |- h7 `2 D2 O* Q; }- ?: [ , w! Q6 e4 a- w0 d" ~" Q 想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？ 0 S; i$ C" s+ a& d% E ) j8 O* c* ]1 y, k1 ?* D: i 这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！ : S9 U, W) E5 D2 B 1 m; v1 C. m/ R- ?6 X/ o. _/ l ' `0 ?' A3 j. r( a 6 k2 p8 H; n2 Y0 O' w / s* G% G+ x4 Y; h T; H 1、网站信号采集 $ \( E& D T6 l. O* M7 C, F$ q/ R 保证受众看到与之最相关的广告 - e7 G$ ?! ~. D( E3 `8 E& S6 U . V8 D! v2 @: v9 w ( a( {5 N8 k+ W , D: ], Z" y2 V n 现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。 , v! p/ `1 p; R ~ 1 P$ |! V& ~, q# u0 l! ?4 f1 S 7 N6 v% k1 b2 v) Y4 Z4 V! C, {8 H & r+ u) Y* X. ] T' j- {/ z; G " q5 Q3 ?5 @5 p6 S) \ ' d& Z! {/ ^' n7 ]: w ' I' s8 T, X( r( r! h+ Q 在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！ ; D/ k: H: T' {/ F 0 V& @% b. X$ e. q5 x: I / s/ b {" z( s) q. P" R 以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~/ V6 Y; B% I5 J% V* T8 S+ S# U 4 }* `6 [- j3 _; K: V / A$ v- t3 c+ X) v4 i 2、寻找目标受众 7 O2 R( i7 K; U- F1 f: Q 采用经实践检验的动态广告 3 w. G9 n7 k$ }( g : h X1 p0 b- p* q- w% K 利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。 4 n# k( s9 W' n9 z % ^5 v; B, m! x 2 Z& g' M4 K- E9 S3 z' V6 V 这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?! 7 K, i: q* S% U6 \. Z ( U" u6 @( {) S+ U) H: o1 E 01初期应使用宽泛的商品系列 ; D/ A) K: ]; n9 x7 ~ 在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。 8 O5 z* ?8 ~; z& n2 w @ 使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。 6 ? I+ c) k* ^ 1 M% Y! h7 j3 s$ O- B; O7 B 3 v: f. v0 ~2 u M+ G e( e % d' E/ `- c2 f! a 02及时更新商品目录 2 U1 t8 Z' }& P+ R- _ E/ _$ P2 a 建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。 9 D6 r/ M0 r [: T$ ^" E& G9 Q0 D 您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。 - A& R' |5 ^' Y' n/ W% F % W3 M& G' [" V" O 03延长再营销窗口期 . [' {7 A9 |8 H( T% k+ N 每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。 g/ [/ `! U1 H! G/ L 建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。 0 V) N0 u2 J, F1 @' d2 o . _/ n& E6 E0 j. c* |7 u ) c1 I6 l& A- o5 a4 X' ^ 04扩大网站自定义的规模 # b! m N* J' Q I 使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。 2 l+ I, s( q. K7 I2 f 已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦： ) v _! P+ j3 T+ W3 |; G9 v3 l$ ?5 S ① 利用详细的定位条件 n" L' J, r. }$ h7 S! t. b) g ② 使用客户文件创建自定义受众 7 G- K7 H- c4 O" L ③ 使用类似受众 |. G- H* L0 E8 {0 f! C6 K ④ 修改对现有网站自定义受众的定义 * f+ f% s6 p( G" V: P * o* I! B7 \9 I) ?; F' i2 T 通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！ 2 ?! z# [2 ~9 O; c8 j 6 t1 z& t$ g; i7 U' ^( r2 w3 U; w ) O2 V5 `; p/ e5 a7 u 9 o7 q0 U5 l9 Q ! O- s! B1 ]9 O8 S+ y5 M8 a- k+ D $ v( \6 x7 c3 V- M- l . B! N9 Q1 c& B1 a
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发表于 2023-5-4 10:46:39
