4 X |2 j. F1 a想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？ 7 ?/ A4 j+ n. f7 u) l) P# x0 W4 d+ n* D& T
这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！. U$ b9 L0 K. ~ w
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( p, g. w. v3 q) s% X 1、网站信号采集 : {6 o% ~, u% @) {, i5 `
保证受众看到与之最相关的广告$ `% V3 _% f4 e3 C* ^0 z; h, R
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8 t# s% E3 L2 |' o 9 o" l8 V$ ?8 U现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。/ Q: |- n+ Z3 q, ~; A1 G
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。 ; M8 ?/ b0 f" |' o6 s; E* h ]$ v. c4 s2 C: x) L( I+ G, `! a) T' ?& G4 r8 p* v* d& }
在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！" D6 h7 H2 Q _
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~6 }8 h( n2 D! b n, H/ W
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0 ~2 h2 ^( D1 Z1 ]+ } 2、寻找目标受众 + p1 C+ |* Y, c, p; D4 `采用经实践检验的动态广告 7 d8 D" Y$ Z1 O2 y7 A+ C+ O a7 N& P6 z
利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。 ! S$ u6 D [" O! C4 \7 J2 q- j8 J! ?) z2 |
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!- o2 U1 {$ O$ Y1 R
! f9 m# U3 h+ l& M01初期应使用宽泛的商品系列; k% G, p8 w! M5 E
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。 7 z! k: t S1 o J使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。7 n3 n- _+ y5 L9 m8 r+ |
( _% T& ? _0 x8 L ( }/ n! A& D S* X4 ?; p6 H1 ?& L5 S- w: I0 |4 x+ ~% [ 02及时更新商品目录 3 I W: g9 ]( t: s建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。 3 b) g: C* V/ s/ D0 ]您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。 2 d' u, @0 H( z: s2 ?' N2 d2 v/ T) t( r$ M 8 E. y8 x5 E4 e' _; x! C+ w& @" H" s 03延长再营销窗口期! ]6 X( E. R2 A y3 K6 r+ V
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。 " \. a x! r) L8 r. a2 G% Q建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。 2 d6 i* @: l" w0 L- n4 b + n6 G% O9 ?$ Z) j9 w [1 n/ S! J, j% s 04扩大网站自定义的规模# i8 L0 `# W* d, e" l0 q
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。 $ I1 s: @& V9 p! E6 ]4 M3 _4 \已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：9 \! i1 ~0 H% z& B" T9 E3 ^
① 利用详细的定位条件3 B% L7 N4 t# |8 ] ^; I* D* y
② 使用客户文件创建自定义受众 $ F7 \2 a" q& M③ 使用类似受众6 |, k/ ?* g* n& `/ |; e4 d
④ 修改对现有网站自定义受众的定义& Z9 G1 [6 f9 j4 t; J( Y
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！( t. a& `; e+ M2 \# O J
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发表于 2023-5-4 10:46:39
