广告费花了一大笔,却没挖出来多少潜在客户,对目标受众的精准触达也不理想,更别提有效转化的数据了,不清不楚,不明不白…
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想必大多数广告主都有这样的烦恼,到底怎样才能创建高效的广告?
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$ O8 }& y& W+ m: l( m/ d! u, m9 H这篇文章就将分析Facebook的营销方案,从信号采集、目标受众获取两个实践方面,教你如何轻松提高广告效率,衡量广告对业务的真实影响力,感兴趣就来一起看下去吧!+ R% N$ L, y& Q
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1、网站信号采集
+ T6 d" j3 e$ k+ W) L保证受众看到与之最相关的广告# R7 N" a0 d4 c5 Z1 Z
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{, N- r) c7 U- [/ ~+ z现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项,这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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$ Q5 U9 G; t2 v) X; ?这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析,您也可以应用它来访问诸多广告功能,例如受众、转化、定位等数据。
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在此基础上,强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能!有了它,各种数据尽数把握手中!
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0 E9 E7 f) { ]% J; C. `6 c以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面,现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程!自行手动安装,或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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n' F1 e2 h3 Z( \$ U3 h2、寻找目标受众 1 B9 W+ {1 S9 k; U9 z" z
采用经实践检验的动态广告" L8 T' x$ B3 R% r
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利用动态广告,您可以上传整个商品目录至Facebook,自动向目标受众推广库存中的任何商品,而无需逐一创建大量广告。同时,动态广告还能根据商品目录信息,确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。9 M( i7 s1 i* R
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这样花费少,广告表现好,性价比高的动态广告,下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!2 s& O+ X! b* Q) ?" r2 J
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01初期应使用宽泛的商品系列 p' b& l1 y8 i( L5 h ^6 m$ W
在初期,与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比,内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
2 V) t# m5 |. x6 K3 S0 q使用宽泛的商品系列时,机器学习算法会拥有更大的自由度,在每次出现展示机会时,都能将最相关的商品展示给理想的受众。# z: d- p( I& t$ A
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: w5 a7 Q0 J4 u( C: e02及时更新商品目录 h4 i1 _, e# k" n
建议您定期上传最新商品信息,确保商品目录中的信息不过期;为目录添加有关商品的高质量准确信息,提升广告表现。7 S6 K, L, u$ c- z1 m3 h8 N
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天,而不是立即将其清除。, Q+ X, K+ B; N
) _' s8 o# n9 u C7 O: y6 s, G* n03延长再营销窗口期
; X5 r% z: v3 g; z2 H; e! o1 G每个人的购物方式都各不相同,一些人需要花更长时间才能做出购买决定。 Z5 I$ w ?) I) ^# Q. [; s
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天,以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模
/ }, U$ e, q9 Z- n4 w使用网站自定义受众功能,将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群,从而开发新客户。
! e4 }7 {! l+ C; h: T# W已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦:7 y* v5 Z5 V4 }% ~% N( c1 J
① 利用详细的定位条件
9 P6 S- P4 T5 H& y% o3 w6 h* Y8 m- ?② 使用客户文件创建自定义受众% o! @8 e0 A! ~! E
③ 使用类似受众
; x u. Q# D: C# y④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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! l: b/ T7 } j' O* s通过以上这些建议方案,您将更能提升转化,了解广告对业务产生的真实影响,各位广告主们快去试试吧!!& i6 o4 z9 D3 i4 C, c% t# K3 f
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