* }7 h4 a- M1 c7 t9 L z这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！ 6 m: D/ u0 U( C( L/ w 4 R3 y4 ]8 Q1 b! g* B' u 3 h. @7 N9 S7 L9 e9 w7 h- t; o% V5 ^9 i. U+ V; w" q1 @
* w. h2 r9 U0 N+ B( c 1、网站信号采集 T Q6 U/ W: v; L" V& E保证受众看到与之最相关的广告. q9 O/ H- M/ A7 \6 M3 \1 Z
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$ ? R. v, t# H7 j8 O# b) q现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。 , b& i) R- o E) P % N$ f/ C& k% w* G' j5 n% d' e. J! f L3 w. T3 A2 `% G
' @3 _$ K! k! D& S这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。 ) g$ g3 }1 ^- W0 _% M5 B 6 I. Y7 ~6 o6 `/ Z% L + L- ^1 g+ {9 P; x在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！ , t6 w- @7 A6 x% P) |2 |9 N+ F( H . [- u" |3 J# M) [* P- i& r5 N! V" z
以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~" y4 k, H- m/ t3 _% Y
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' M. a, d2 C7 E( ^& K4 K2、寻找目标受众 9 U0 p4 n0 M) ?1 ]- |采用经实践检验的动态广告' J0 t; }: K1 y/ l/ p7 S0 G2 k
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。9 a3 E. H- q/ o$ k- E) v$ M P- e
. r/ [ y6 y1 S: x; M + }; u# L H1 X& W, L0 c# ^这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?! : Q) M+ J( n0 B6 `3 O% W* l7 _, ~+ {" Z* Y 01初期应使用宽泛的商品系列 0 r- V) D& Q: S在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。1 ]* v1 U# t6 j; N0 N6 O. Z% J8 k% I
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。 , D% X2 a( ]' D0 r 2 G' A# d) [: H" X$ R1 R3 u' ^* ~" a0 o. u
/ O; V* B p: z3 ~02及时更新商品目录 6 a `' C& Y8 p建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。 * T8 x) o) c( V1 H" P5 ?) Y# k您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。: f6 t' b0 A' w( \+ k f. C2 K
6 g3 U$ |4 B" P! U; q 03延长再营销窗口期 7 k5 m' d* o: S9 S1 S6 g$ u: r% X每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。8 b) z) N! \: H& X3 k: T! d1 e. q
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。 # m" y! r/ k- L$ C; U; b3 M* G) A, x / L7 w. H0 I% I9 w O# e+ P' K $ v, z( g& ~) h2 @& h04扩大网站自定义的规模 + z. A) M& z9 }) P6 p; x# H使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。 / G; z7 ~( B5 v+ g' W- C已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：, b+ Q/ y- l ]1 p" c
① 利用详细的定位条件 @* A, C- a d. Q+ W9 c2 `
② 使用客户文件创建自定义受众 1 B- @5 U/ G6 h) s③ 使用类似受众, t0 @1 J# f e: z6 `
④ 修改对现有网站自定义受众的定义 ) h) z ^( s, v' L - N9 m2 e! P3 D/ R0 W' x
通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！& X# l! n9 L, I4 E
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发表于 2023-5-4 10:46:39
