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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…' z0 U, n8 F2 j% V/ ]' `
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？7 {' } s8 a6 I; J* x% L
7 {* L) Q9 S! m+ _1 Z% H这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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0 Y% _& r7 `1 u, ~3 M+ O& N* j1、网站信号采集 ' P$ `: _% v: t" n" g) x" J4 l
保证受众看到与之最相关的广告! o1 y: d. R) K
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4 @, A' [/ `+ i) W: ^% h现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。" x# K6 X( z# T+ Q( S5 k7 S8 f; X/ A
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！/ ]% G( c5 q# s3 P7 i/ G
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~# Y5 q! A5 t, K4 r
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% b+ v% \" U# d+ J7 o! Z% s- {( V2、寻找目标受众
8 E v2 K2 u) w8 e5 u采用经实践检验的动态广告/ |7 L: m: }% [
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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6 |4 Z8 P% K: ]8 s$ A这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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, X; W3 r/ N5 ~01初期应使用宽泛的商品系列
/ ~1 H5 R* e* c' Z" n& V, s( L5 |8 }在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。5 \9 z+ E) y' T/ O+ ?
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。3 c8 W3 r5 C2 R) f9 c
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02及时更新商品目录* _ ]' `1 I' t( a. C
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。7 [9 Q( Q% g( d i- l
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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d @/ m- U1 F! I3 L; ? P2 }03延长再营销窗口期
$ q6 A- E. n' E每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。$ d; L' H$ ? {+ f" C( D
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。6 P- h" f5 Q( Z, j- `
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04扩大网站自定义的规模
' x% U1 F* U% `3 ~使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。6 r' h1 j+ q2 i; W$ E2 C: _- ]) T
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
) J( c8 K2 V% X5 ^9 N① 利用详细的定位条件
) X$ C ?4 t3 Q3 Y( T# n② 使用客户文件创建自定义受众
) c3 ^8 A" t K( T$ i! ~4 ~0 V③ 使用类似受众( q: c* q H" J$ l) g6 L
④ 修改对现有网站自定义受众的定义! K' L6 |; F: p3 s, G% z7 W
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！: o+ `4 {0 a! w
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发表于 2023-5-4 10:46:39
