|
|
广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…3 C" f0 `: `( |! @( K
6 X* i$ u9 O9 X [4 q
7 l8 [3 M: v2 Q) a( Z想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？1 p# j! s8 @4 L2 N, R& d# E4 o
) m; Z7 t: _+ K* W
这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！; J7 U% l& o) J# s: D
- x) T" Y( ~& a9 S/ X- N
i' N# T+ a% _% t8 y
( w+ D# a' d7 B2 u+ U! P. T
2 e) W: C0 S) J# ]; Q
1、网站信号采集
, ]7 m7 `8 ]* D! H+ C4 }保证受众看到与之最相关的广告; x; m% J( L+ R7 \0 r$ M
k1 {# `. [* c1 {/ r; b+ |
& S1 D4 x) W/ W$ ^9 K1 w3 K7 R+ D% w% t# d) \ r/ l8 w; I
现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。4 h# j( G. t6 [ x
4 b0 \8 @- ^$ w O7 k- S5 t* u( o8 Z1 S- @2 z7 }5 D( K9 l# ]
3 U/ w1 q. Y# R, Y) L+ |- J U. B这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
. H- r5 \: i3 R9 v% E
2 B7 M! f" e4 S5 O* Q/ `" ?3 _4 `) a/ o/ p$ O' A3 s% M. _6 o
在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！7 t. X# J1 `# W8 j4 ^* v; d4 c
# g1 d$ I& s( n# |( C# l$ l
2 O g' y( g) P! V0 D7 j y G0 [以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~- b& p+ a8 | x
3 {0 m% X" B6 U9 A( x6 }' B/ k
1 N$ _ E7 E6 ^' P; q! h
2、寻找目标受众
& q% Q, x' W1 ]8 J采用经实践检验的动态广告
4 r$ _' W) z, q
% u! z* L# O' `4 M利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。) P/ C% O: F& C! V0 t& V
1 ?. y m" a7 F3 g! q6 |: k! G! v% B; P6 [+ p
这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
( C& I, z7 m- Y8 B' L0 [. }" h( W# Z: D
01初期应使用宽泛的商品系列% o* I8 R, N8 S+ F$ N" N; ^1 B
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。6 v: p( Y. d0 j; j
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。7 `, z3 O1 \' {
\8 Z9 V+ a3 E- v0 M* r- C# w8 U4 E' V) u: |4 U0 z+ l
6 z( k1 n4 e5 C# r5 J: k3 ~/ P02及时更新商品目录 k5 M& {+ ^/ m% r \, G& S
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。1 I- D, a" c6 j! z) E, }
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。6 g1 Y" B7 ^2 a6 F) f' H
! n R1 o& s/ V03延长再营销窗口期" k% d3 w! `2 C' n2 c$ W
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
( `9 J; ]: v8 Y- |7 t建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。$ d: L' w" t1 y9 v
/ p$ m0 t2 G8 A; h' i* }' [6 [
) M% V4 R+ z% T+ ?% G5 o- a04扩大网站自定义的规模9 x! a: i" n: _& @4 X, O x( ~
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。* V g' r/ c, @8 N: f, s
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
; ]6 _& c+ m$ L: @3 }: f" D- N① 利用详细的定位条件
9 m- g, |! O' y) C) ~( O6 @② 使用客户文件创建自定义受众
3 B( T# q: V" s4 c& ^! {* O+ i③ 使用类似受众
& b+ t* ^1 A+ G: M) e3 T④ 修改对现有网站自定义受众的定义3 V7 v# w: b: c! H% w3 G
; H! I% g: j2 g7 g$ X# ]
通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
2 o* J, C* o( T9 ]9 q' v
+ g5 f4 b& [4 c( k( p7 x9 Z1 q( g5 {' \$ F0 S) E! \% Z1 V
% |+ i& w" P6 M" a1 b% x5 b1 O- t1 \0 n2 i% E$ `# D4 M
5 N. g9 G+ o J4 k/ p1 A" z! ]
$ _8 ^) J$ ]3 G6 `: A5 b |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2023-5-4 10:46:39
