Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！
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% |& q9 ?/ D. L4 a7 M投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

( l, l" X: I% _  f2 u6 y4 a! |但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。


' b1 ~, r' Q$ a8 _# l" F这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。


* z- C9 \/ e9 d8 v* v哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！

7 j" D( ^+ V7 l6 q9 N0 w- q在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。

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$ Q# H7 l, w) A$ n4 X3 E* K  Y通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。

这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。

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大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。
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$ R- t3 w7 U" j- e% X; \) |Ads Reporting在哪里？

4 v0 W! e) o0 _- N+ x# w2 `登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。
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# s; O+ F8 n; @) M: I$ V& s点击绿色按钮“创建分析”。

  C$ g  _# p& Y; h会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？
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5 V+ |& g+ N" N7 s% z5 {# S第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。

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第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。

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/ F' A( K/ o9 A. k" v* X第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。


大家可以根据需求，去展现不同的表单。
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这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
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; q+ Q  s+ O+ c7 N2 G首先我们来探索第一个，Pivot Table。

; ]2 L/ U5 x7 i- z! B我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。



由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。
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- l4 C% `" E4 ~) _5 C如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。
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8 |' \; `0 u* q点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。

/ h: p0 N9 O$ a. @( }$ p右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。
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+ o% C6 P+ ^0 O  Y  }比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。

5 a, ]* I7 F0 F) T; S1 d, I就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。
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再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。

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每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
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通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。

这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。
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4 [* I- K0 c$ l在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。
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说完以上功能，我们来看个更高级的。
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
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) A0 Y: W1 I6 R* e你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。
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( e, ?: O8 h8 x: }) @& W& y! D这样就能获得你自己想要的数据。

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比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。


* f4 M1 p* R2 J- T* t其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。
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/ V; Z) c( b! |7 f) R" O2 ~以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。
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( A4 S5 K. G1 b' {" b" ~5 R8 A以下是趋势图功能。
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和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。
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$ X, R7 ~: T- J( m" o$ W右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。
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最后就是柱状图。
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1 U# \( M% C7 R' E7 B在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。

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利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
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" N" h( ?7 O4 r6 x9 E以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

; n" H* v4 b8 E9 o# K最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。

利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！
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这一期的分享就到这里啦，我们下期见！

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大麦啊

不错 。以前都没有关注

lospollos

欢迎欢迎

ares2024

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