Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！

投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。
; f! Q) e$ v8 _; P6 b+ r
但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。

1 B* S" P# [2 Q" y& j3 ?: h. m
这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。

" ]0 M* c) G" X: j7 K, b6 G
% I. N- h2 |3 s/ H$ w" [4 u哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！

, V) n" `: U/ C; T/ b+ u0 d在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。

2 g# a- p" k6 t2 f0 ^( p
通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。

这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。
  t9 z* B4 n; O9 |

1 I( W7 N6 Q  f: i: d大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。


0 G: j2 f$ j' G) [% \3 t0 |
! l/ C# s$ y5 N* oAds Reporting在哪里？
! Z$ Y- m; t, U+ k5 c
登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。

+ h) R" q( x$ D4 N点击绿色按钮“创建分析”。
. t& x. t0 v- J( _8 h: _5 _9 t' `
( p9 v& d$ T' \- t6 t2 @! Q会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？

( d2 k' [$ I% S4 o
第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。
5 C0 n& H/ f2 g) B6 l% K
' {; `8 z4 J3 ^2 U
7 H% Z' _$ j* M) u( h& o1 K( }- m第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。


第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。

; s2 V( _+ s* E( S6 Y6 Z- [  N
大家可以根据需求，去展现不同的表单。
. w! n8 ^* o8 x0 k& X2 H1 N
这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。

首先我们来探索第一个，Pivot Table。
+ G& t6 G9 s8 g( J% X3 @
我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。
  @* Q- {  a" F- P3 S9 a4 K, t

; d# Q* x: \" `# C
由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。

0 P9 e9 ^1 x6 t9 ?1 P- v5 \如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。
+ a& l6 g2 r; b2 z4 R/ B, i
( w1 f# o+ z5 Q# E; J点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。

右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。
. I$ B4 O: O9 G
/ Z" |5 ]9 r, ^6 I9 {比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。

就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。

再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。

0 j# O3 c- u* Z# n
+ F; k! g# O  x0 k9 i( Q) f# N
每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
( J& R6 D5 d8 q4 G: Q* S
7 n; E2 u7 M! y1 o8 `通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。
7 H# g3 ]5 }, F
这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。

在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。
2 D  @+ Q, W  G6 Y2 h2 B/ @
说完以上功能，我们来看个更高级的。

- L4 v7 V: j9 t/ l1 T
2 P0 B4 ?$ D7 i% s6 O
2 Q* s" s9 @$ s1 S大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
! ^! T/ ?$ H4 p- P
你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。
4 c- w8 k& \3 e8 C
这样就能获得你自己想要的数据。
% D0 f$ W! e3 x

% g, `& E* x4 W( S
% H+ _0 G; d$ a3 P1 `0 `# f比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。


其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。
9 I9 I$ b2 \) _8 @2 S5 L8 S# Y
% o& a' a2 o2 ~+ \4 Y5 w3 U
+ M" i# H6 a. D  E以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。
! I4 U/ o+ h6 K6 P" W
以下是趋势图功能。
4 H& l* V% O. t2 ]: t: w
# _7 l" L7 E$ q* O& }7 Z
) p0 ?) f4 c# ?% w- T
和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。
. M" o1 ]2 J1 z/ m" b1 v# i" M
+ l4 k, V4 m% y- b# L& b# d右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。
" C$ V& e: ]9 p6 ~* p% y
9 Z& d0 ?. B6 i' U4 V8 V' U  h6 t8 K最后就是柱状图。


+ ^/ ~" C& B0 ]- E3 G3 v
2 f1 O  j; G" R在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。

9 W& b8 Y0 f9 |, [
' n. ?% j' }( R* E. K利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
; B& X' [" t* j; T6 ?* ^) J+ k

8 r5 e$ x5 h# g: o  e
以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。
/ B3 ?+ u$ V0 M; W/ G
利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！

这一期的分享就到这里啦，我们下期见！

: A. I$ n, b$ F) l  e1 U8 A
: p, C2 v1 C- L

大麦啊

不错 。以前都没有关注

lospollos

欢迎欢迎

ares2024

我是越南的Facebook账户制造商，我提供多种类型的账户例如：第二解决方案，第三解决方案，新帐户，旧帐户，新BM，旧Bm，Bm限制250美元，新主页，旧主页，直接主页...... 以优惠价格。。 +V：Fbshop888