6 b7 z% w4 j5 L, Z. F& y大家可以根据需求，去展现不同的表单。! T; d E* M4 ?$ x% K2 f v
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这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。 4 P. m- E7 F4 H2 P* \ ! M. D& S q2 C3 L$ W首先我们来探索第一个，Pivot Table。' x8 G3 N7 {$ m% n! }: }: c
2 g) ]4 n( z8 T8 f3 O6 K7 T* h$ t: B我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。! r) z$ Q( W$ H: c. u
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- P/ D5 q- s; {9 Y8 F/ k - M) E+ x7 k& q- z. x由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。; A" E4 t0 Z! c/ l0 x
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如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。, t8 O# [; }! Q% Q& q* t& q8 i3 d
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点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。 {$ q1 x, C' S# S& {1 W& G
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右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。 / ~( N7 t6 [2 c/ ~ ) E F) @/ C- j. q
比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。 , P% b3 b: e; [1 x . A d" \, F& a& ]就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。! w3 }. t6 E5 s2 S/ x" G3 U
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再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。 5 g+ s! ]6 N, R' i$ K! @5 h ( ^3 Z, m7 \ r K8 [2 H8 d/ a& t( u& i* b3 v
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每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。$ Z/ Z }' ]& _/ D0 [- \
/ h4 |$ O- J7 b) j5 t通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。& r8 |2 E8 {8 G; \: D K
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这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。( A0 F' ^7 a% y# I) t
* F, ^% S r' N* z6 {& j- g在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。: Q2 N u: |) g5 k9 R: \+ t; B
( k( {* E' @( g+ ]8 p _9 E) e说完以上功能，我们来看个更高级的。3 f: d8 {+ E. R& M& c
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。 . u1 n+ g1 |; K8 p2 W7 \& ` ) d# Y" g/ j" f
你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。 , s3 c0 E6 z( w5 F% B' f ! N+ g! Y q( A9 |4 I; c
这样就能获得你自己想要的数据。( P9 _5 q7 u# w4 @( h( u1 X
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; z/ ^9 u+ T; j( e0 G5 N 5 t' ~+ q& G( b: j( a6 C比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。 , G% C. k) N$ z . f) [8 |( e5 ? 8 V8 l) G) E7 i* P其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。- `, m1 i$ m6 ?6 T1 K$ U. L6 t' M
- o x" X, m: l2 e$ y: [% @+ ^ W8 {2 o' y" U/ n
以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。2 S6 P# f" i0 B$ T/ @, s
3 W. L- d4 M( G) {% z$ O以下是趋势图功能。8 }+ J; `5 d0 W! _9 v
* [$ ^8 `+ q. y 3 @; B) X3 c8 C( Y. H$ G& ^9 m0 F# f# w; G! h: |1 B
和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。$ t2 G" v$ n/ Y
& r5 N) y6 h7 G6 c3 H
右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。 # j5 S9 E* {. C0 T 2 y; R( S+ I @( s最后就是柱状图。8 k# l) l$ q4 v( F3 B# ?1 U
) O* c) P$ E6 c D
* b% c# Q8 w; g9 K, m
) z. ^/ k# c: l( J# o+ B
在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。 m- q5 j9 ^; r0 E9 Z! z/ P8 Z" i) X' a3 e( }+ }3 c2 V
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利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！- B+ s" U; o: {0 X: {! F* z
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以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。; T+ y/ N. N/ O! j# Y
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最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。& W. \3 x7 m+ F2 X# {* D
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利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！ ! e6 F8 P2 }. f! H _ 7 D# D4 s' \% W9 d1 U; y; m
这一期的分享就到这里啦，我们下期见！ ! E2 \7 O, F6 i# U1 Y6 Y6 a4 L
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