Hello，大家好！ & U2 ~9 E- q3 o f$ Y % i# { |; f1 U, J i 投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。 / l4 j9 B7 I' W$ \6 Q+ u 1 n, D% ~, q, |& o" ]4 a 但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。 % d. L# l, L8 X G/ a $ K) v3 ^, S( P7 p! t2 _( N 1 M: `7 t) S: J* G8 C: k# C2 O 这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效 ，从而针对你的广告账户产出优化建议 。 4 _% T# [2 v. S! K8 H 9 T- R' o& x- d g2 h" d 6 l* u" E. i( e5 c U 哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！ : n2 i+ H: F9 e" C/ |0 V, Z7 J. | 5 g% Y$ [/ J1 a- L0 h7 k 在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。 8 ~8 ?' A3 [7 U# k$ T+ u7 w& G w4 [ 1 g. i6 h& L4 w9 u; i; e# r: N ) V$ F+ o9 ^# i, @, d; `) |( z 通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。 ' @" k$ Y0 @/ |9 M% k$ P 0 q" m2 B( o. k! d$ d 这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。 . ^7 C) p* R1 r" e: ~. [ : p! V4 t. M8 t5 V% O8 r0 l/ | f9 f" V3 {5 P3 q( y$ y, v, Y 大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。 7 F. d+ X! p- o- ~* x 2 e, t* x3 |: k; L9 c1 c9 ^$ C : k* o( P) T0 { " g& e9 m2 ~" ]8 |7 \6 J Ads Reporting在哪里？ P% l$ M `/ k/ ^ ( T7 V$ @% W6 m5 V 登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。 1 b, l/ H2 y* [0 J ) _. ~. P' {6 t! B4 j 点击绿色按钮“创建分析 ”。 " l6 m v, T9 Z4 v+ F* m1 J$ s 5 S$ Z' S, c2 S# E) S3 p 会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？ ( f+ }* x) K4 D $ |& }! u# N8 [/ G - O- L7 D$ R( t) a9 p: F9 R0 ~ 第一个Pivot Table会产出一个数据表 。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。 " t( J' \7 T6 q" ~$ @2 @ % l5 m6 i0 A: ~& Z 1 o a" Y4 l' z/ x8 } 第二个Trend Line Chart是折线图 。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。 ; u) o2 g ~, `4 F; m# `3 w3 Z 9 V% R- e4 i8 G5 W ! u6 K e d# W [8 ]& H% T 第三个Bar Chart是柱状图 。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。 $ Q8 t* b# X# E$ F1 k & a/ `3 I9 [( }. C * R0 B& _" } H7 e3 O# W 大家可以根据需求，去展现不同的表单。 5 B2 r: N' E( P6 U4 d9 m; M " z9 e" s- z6 z$ B3 j 这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。 ; x) k' n3 u- n9 H$ D B* J/ ?) c 0 D4 u, K# [; ^ 首先我们来探索第一个，Pivot Table。 8 h" n: K' E5 E( h7 k' W/ { . h" {4 k$ |' B% ^2 [0 ?2 {+ H' O* E 我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。 % n% U3 x% X3 m' p' c9 s) E1 y- z$ z # `; }" l6 F( t0 w, P) S5 `& | ; k- @( W- V$ y8 _ 4 B$ t' A/ V4 Y/ _% m2 P 由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。 + C) ^) }9 K+ l7 b% E3 s5 Y/ f : J7 v2 ?- l* N: Q4 | l 如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。 , M0 B8 ^1 {: i. A ( ]- e' d& C) U. j8 A 点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。 Q, q Z5 U7 M5 n * Z3 C5 {3 U `+ Y# ~- D# n% k 右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。 , K W) i' J8 S 5 k8 c1 c4 b( f( `/ F. S. p3 V) s: x7 P 比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。 - O8 ^& v. A; p/ }* h: |7 v7 Q 6 L3 O+ U1 f7 o6 Y" ~3 F 就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。 * H1 Y" e7 J* g: `9 p . Y# n7 N4 G- B4 j' f7 U+ D$ ? 再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。 y4 V0 f/ f. `. I+ B: m 6 m( b! K! C: k, n) { 4 i, T7 n" [# q f- y2 @* d5 ?0 f2 T 每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。 * B. w4 k/ R1 }1 R3 i6 q# S ; e$ j0 P' u7 f 通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。 . R2 G* R) I( g [; { % ^ C% n4 X; S# E2 Y 这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。 + I6 L2 z' l) I/ M$ K * J5 k5 l5 o* h. a# f$ { 在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。 ( _) ^! v. _& h4 ] 9 ]( l% }) L' y) `1 B! ^* D t5 p 说完以上功能，我们来看个更高级的。 5 c4 {" B) W8 X; g # I7 K- R7 u! |/ {! _% o ( C' l* V% R& m& L$ l 3 h( A3 C# M6 s$ I 大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。 4 m8 z- `: }0 E$ ^ ' P6 q, V8 |- S5 I 你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。 : e( }7 c( d' R: e # w1 h1 C" F0 d% D8 @ 这样就能获得你自己想要的数据。 / X4 W3 E% |/ ~ ' Q2 t2 C" H" ~; ~7 J; o " R8 J) j X) E2 [! k ^+ \ 2 D# g# h$ a' @; k! T 比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。 ^2 S( @( r/ H# G5 Z0 P0 ~ ' A* T+ Z6 a$ H! i2 X' \ 5 z2 G5 q) o# a7 O: M6 J* S 其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。 U# x( ?) {0 C# x1 k ( _1 X8 _0 m9 b% I; ? * r3 ? p$ f+ V2 [$ T 以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。 6 X0 R/ ?: k( g5 Z5 [, J2 x9 M& p * g+ S3 P7 ?% u/ } 以下是趋势图功能。 6 P: ^* x4 c5 T( @" k+ a ; M4 N \: o, o0 W3 L; m" F, I/ W' e: c 7 ?; f) m* U4 a% R' C# A$ N " E! F0 i F5 l' W; v( C) j2 C 和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。 2 ?) M8 x6 o1 ` 1 w% I, K& i S: ?8 [ 右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。 6 R i& x" n7 T: _ # ]5 U8 G$ h" q4 U 最后就是柱状图。 2 {/ o3 p1 P, L5 g9 l / Z# p ~0 f5 Q& j) ? g9 w- X- o$ V + G- ^8 ]( k2 J- @1 W* _( M 在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。 : C' H Y F3 e& ~! h3 F. H 0 u- \# Q8 E k- X: w6 ]6 D ( x1 n. }# z3 n0 Y4 t 利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！ , w; i/ q7 f |" a w. K) e5 K9 [7 @) O. l 1 h" U; n! Q3 z' ~$ R* m : _0 z+ l/ q$ ~8 a, D+ F ; G3 k( X4 T) s( g0 M 2 K3 [- s4 R1 V1 c: g! V4 ?9 S0 c 最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。) Q+ O0 L1 w5 P/ F3 D) k 1 Y6 c; L" W$ U& S2 a6 b; @ 5 w, Y+ _0 I6 z7 e 7 C3 Y& f3 o5 |+ I4 n7 k 这一期的分享就到这里啦，我们下期见！8 `& O" J. B. \- {% x' l- {: V ! t5 ]; e5 b$ ~# h! C3 \ - J0 K2 U! x7 G4 T {2 h; M, D
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