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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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6 v+ W' T I! l" R如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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$ S9 m9 E& I: G* e1 N3 m一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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+ g) l: O0 `/ T1 x; W二、品牌内容广告投放步骤; Z0 G) ?; C" T& t( [$ M J
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· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号0 h% _/ J# Z7 _* `( ~
9 b% [5 z# G# E/ Q· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放( \6 R& z- L4 b8 }3 Q2 ~
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· 推广推文
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7 d1 e8 J& C* I; P7 y2 L· 观测投放效果，进一步优化广告6 B/ U6 g2 N- K! L, t* m% E
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。( B; E# w" L% C' M
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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2 `9 W4 ^* o* H- a& x+ n% Z( P在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。! _4 h2 l% n/ l) Q9 u6 X; e* j* q
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在这个界面中有三个选项可以调节。) c. q% ]. [1 G# ]/ q
5 V5 K: K1 }4 T& E. F) R标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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& ]3 C0 q$ S. Y( Y$ [如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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" x* F$ F* n( {) Q4 M- L在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。) v) d0 [9 v2 x& q1 W+ \
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有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，& ^. f( e, F0 I! H$ r- @
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1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。+ S5 e Y. w( J0 _, r
# c; }! j. n# o9 z1 g& Q3 q% a其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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3 u4 b, r2 i4 ~7 i' @: Z8 V在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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2、在新推文中投放广告* i5 o4 P8 ~1 Q, d( E7 K2 _% Y8 v
3 i/ v5 F7 D4 Z6 d这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。& C$ w) ~6 G! T- W
5 }! G, U9 a6 f9 a创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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1 k% V% f0 A# B$ M$ b二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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4 j- j( i4 Q) j' g: y( L$ B· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。6 s2 f$ \; `7 Q7 p6 G8 S: n
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象3 Y9 ]" E; i( j' V
3 X6 e% x" I3 n. @( V0 L. }: L· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据4 @! m3 [% A0 d4 y2 n5 S) U
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等; Y+ q( u6 Y. u& A4 m& y: p
$ w$ k6 k# o" P广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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9 d( x+ l' ^; v1 i$ t0 Y* _; f在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。# q" U, N" K$ ~$ O% c# R/ z; V1 F
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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# b2 e8 o- Z* K3 ^" ^) U0 n1 n' Y以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
