|
|
如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。. N9 d1 t' T) \9 o6 \7 h) t6 c# q
: D R6 K, K7 k" y4 l* [
9 B# Y0 n$ p7 |) t. t9 e品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。 Z; ~ A! |9 }9 t
2 ~# @# m' R4 ^( a
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。' \7 a' |' t0 X: d0 O+ P9 s
# l* [( N9 p2 a9 ]/ C
( Q/ K$ c9 Q7 s
一、品牌内容广告是什么？1 L, f2 M+ h' _: s, x
8 J: { q# F) o
2 s0 i: x9 d, Q5 v- `/ x8 |2 DFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
) [+ Y* M3 y& K: G6 _- l: c. G' t6 v7 L1 s
二、品牌内容广告投放步骤! [& P1 Z4 j3 I+ M
; w! K, [& q- i8 M4 P0 S
· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
+ Q( C+ x; R. n% |8 e0 g8 B E4 J u( L( r
· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放8 j" f' E9 y) k, w' X4 F
( }7 f% R; U* S; P N
· 推广推文0 g) w+ t8 I9 t5 ?$ G$ T
# D1 U! E9 p T* o5 | |* @ m5 [· 观测投放效果，进一步优化广告. [% Y: h( g4 E
. b- w$ R- u6 h5 k9 o在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。' M* \4 c3 T2 G* U, N
1 [3 P# W7 j2 g0 O) ]# O! ]4 ]接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
, k9 B# A8 C. Q$ B3 |$ l+ k7 d2 `7 `! o
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。# K9 _# g3 s3 G4 _( v5 U# q4 x: x0 i
% P% K. ^, ~. q& Q
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
6 ^ [4 e1 _1 U3 ^/ ?0 v" W* A8 F
! ?- B* B& I$ Z d2 n% k. j/ n
在这个界面中有三个选项可以调节。
2 S' l5 `) W, @8 I9 i; U2 j7 _1 x) |& g2 i% ^* h9 J
标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
+ h9 m2 ~1 d( N J8 H
, k0 Y6 h. \3 H+ e8 [" K; H如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
% Y Q( ~- z2 A3 K+ b4 b8 |7 H# Q. k! \! @
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。6 Y# u- N7 C3 H) W2 O+ N3 {7 n- `
6 y# g3 J! t9 t
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。3 X( c/ X. J& u- L' ^) b3 k+ T
3 p1 r; F/ S+ p9 y前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，$ w0 f9 u; {( w4 x
% |2 a& [* ^. }4 T: _' J1、在已发送推文中投放广告8 H9 W$ l% w1 y4 ]! l% d
1 S9 m4 t& z1 Q广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
0 m6 o/ v3 z3 e
9 |9 c- n9 A& h* t3 S1 |' x其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
J9 O" W& ?+ o$ a/ X0 \+ i9 n6 z9 A. s% G4 v6 {' }: a
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。9 ]( V U* v; E
5 z# G7 e1 |( P5 ]1 `
! ?: U ^1 g6 S7 E3 {2、在新推文中投放广告2 ~5 a. x8 X+ [3 h7 c. R2 a
7 y* p+ B' W2 V( ~# ~ M
这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。% w8 V0 d' w# T; O
4 l: @ Z/ x' q$ J5 I* C在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
8 ^/ g$ ^1 L0 |/ N9 G" G, n x
6 T+ {+ W; H$ [" x5 o9 ?7 C创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。3 s; H" [2 j: O5 C, f
* `! v8 T. _9 Y" j/ U. P
二、如何衡量品牌内容广告的效果
! p. u) ~$ d! j) K9 u" e, [0 q" M9 m- y( P# I9 d& H
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，: {$ r* S" n5 s! g7 O" z( r
~* y' c$ x6 C4 b# ^$ b7 D
· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
7 b# n( P2 h# ~/ N4 M# H1 ?/ N# v1 P& X
· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
1 \4 f; ]+ ]; Z2 P% W3 G1 X$ O! F2 u) J6 V3 w
· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据& i# \8 X5 ~/ c, h4 z) X
7 M- @5 D- m/ M3 f- v· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等# c- m" D( k6 W6 k" O
1 R+ V8 p/ Q* l Y广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。, Q3 m2 p) |. r0 d3 L% Q- k% C
2 l: `+ h M% l$ ^% ]6 D+ \在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。2 X3 d, S& a, F* z: u& k' k9 C% h
2 K# N8 l. y2 P/ E7 i- \' d. t
如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
* l; b3 @, _& i8 p8 T2 _9 ^ a% s' m8 `% L0 }3 r% ]7 E4 l1 ?
H, j% p! f# U/ ]3 o+ \8 g- m在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
& c: h3 A+ @+ r7 X7 c! b W9 J G5 e1 C
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！% @& H7 V9 u" S' a0 Q9 c" n
7 A3 N6 O/ d" {/ g: Q/ a, B |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2023-4-20 10:57:20
