如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。) g% ~3 Q3 o! S1 p4 J
( m) Y2 K0 X1 \* M7 }
! g# p6 L/ X7 h4 X4 k
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。) ^/ A, Z b7 g' ^
4 L& g2 H0 Y4 J2 b: D0 R2 H0 D) v如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。( `6 }' `4 N% I" O3 ?; B* d
; {1 `# b, p4 y7 F
* ~9 r) t6 o6 [5 J一、品牌内容广告是什么？" C6 E' j. G7 b8 y
4 c" L9 j( ?/ p# a
$ \2 r9 i, U) y' X# r3 QFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
, {) K; k& T9 d+ q4 x( X' [1 J( l
二、品牌内容广告投放步骤
/ z$ F- P, S+ C8 r2 x0 G& R$ d L
m% }6 y, ^* c ]: a4 }' v; b w· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号; R; T' a- f6 b
0 N. P& q& Q) v/ s T· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放3 e8 |3 X1 S7 f5 J4 r
1 y9 v. C# C9 V
· 推广推文# ~0 x0 L: ]. y& f) D/ T
7 R. Z, U* X6 O& q! D( H7 e
· 观测投放效果，进一步优化广告
( [1 w, H) l5 [8 K F$ k
2 K8 G( T) v8 R- _, Z8 g4 C在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
, a, S; f' {3 d
0 L- a9 [- d8 o" } b9 u接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
# p* p5 e. i7 t5 g; x" }/ u. \) F3 t; i3 W
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
* l5 o1 ^' U! D2 d
3 i; V& g# g3 o& c. g4 Y- y在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
, m. u. }0 }' X" |5 x
% G; F* }- ~. t7 H& x1 @5 p3 E$ g) s5 [+ |
在这个界面中有三个选项可以调节。
. C0 ?, p1 B( t: M( b
4 o1 K6 c: O% t标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。# G) h- | C( Q2 Z+ a* `
. _( E! P( I( M% g4 y. A* p
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
4 ?" h. u# h& v+ _. u; K
& Z" Z/ l0 h$ g2 R4 H+ W; ]在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。* Q' y( Y, {8 z( C2 r$ f2 e
?' p+ K# H5 K/ e8 b有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。! U/ C f0 D! m1 g: t/ t
+ Q7 G6 |4 o o: W2 C; E前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，: s' u+ J, F: g# x. W9 |
4 U5 W( o! U+ V3 Y- h* o f
1、在已发送推文中投放广告4 `" O: Z. z- y" I7 D/ i, U
4 u I# X) `0 J8 X7 P8 s广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。, C- g+ o' c$ r* U4 n
% u& j' J `: _. W; v" V4 h3 f& S其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。3 l/ A3 ?1 p( R# V3 C% @2 l
8 ^- }' S/ f) Z: u& q2 z
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。5 N, d8 |# c' s! D% H
: D# S# G8 ^7 w% q6 M& i. o1 W" Y+ N7 K& U8 N
2、在新推文中投放广告
, A& J7 _$ l& ^4 f& p+ o
, R3 Y! I8 R; F这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
8 U+ S9 v' k9 C' X! K3 @ k2 q/ u
" M, Q3 h2 j* L- c8 R: s# }5 L0 X在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
% S$ p* g3 C* j
. d; [' R8 c! h: r s! g创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
/ `. T9 v5 Z7 t+ x, y F
" q2 A. Y! M4 G$ I; t. k二、如何衡量品牌内容广告的效果
* D+ F4 _% M4 l2 ]) w0 W5 y* U+ e
* E# F/ c& a |8 i# Y1 M衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，3 z$ }* P8 t1 T6 o6 q- D
& Y$ j' x% m4 R% Z J
· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。4 Z5 h5 ^7 H# i2 c6 {) m" \) i
' z& M3 q# a( `6 d& B% ^# W( V· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象, a5 d: D( M, Y% G* C9 r% {
) w; ]* e) o, P& B9 X
· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
" P6 d: {* l3 h& b
' ]+ I) V+ f9 [: }0 i) }· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等& x1 n& ]1 L& B2 T' O; N& c% z
j. \/ ]( E1 [ a广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。) m5 w! h7 Q, b* t# w
1 i- d' ?; o& Y3 a9 Q* k" Q在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。" w5 ^0 \+ ]+ o+ B
1 f0 @4 [% N( Q如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
1 K" P% z( ?" z. m9 ~/ D( O& g% d _6 n( D: }
! O8 n' n; I! h9 |) K8 U( c V
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
: X: q/ I, m8 d4 ]) l' n6 N
& K) Q4 N7 {- }- j以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！7 W# o6 V: @/ ~ l. T- T7 [( z
" p4 ^# W; z" y |
发表于 2023-4-20 10:57:20
