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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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6 S" @( Z. [1 g- \, e5 x7 c* f如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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0 N8 U G- Q( V+ _一、品牌内容广告是什么？
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7 g- ^& }% b7 R- h$ b8 `Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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! n& n+ r/ J/ c9 @7 p二、品牌内容广告投放步骤) j. Y4 O; V0 x
- T6 Q5 W0 I, j+ H1 a* `' t· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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1 L& k0 S. g! z! V0 w· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放) P8 U4 J+ _; N* a5 E
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· 推广推文
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: f0 N2 y; C0 `5 g& ^· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。7 o. n/ m1 X O1 C. H; z3 Q4 Y% m
1 e: w) R! |3 b; S* }$ O在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。; J- [; w2 G3 T& q8 `3 ?. X$ x
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。4 d: V- `! S4 w! V8 o7 I9 B: c
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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: m; r9 t% P2 |" d5 V- d在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。# M z( e9 T3 p6 d; u) d* E8 V" L0 R
8 _# {$ Y2 U2 q' Z# S* Y有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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1、在已发送推文中投放广告
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4 A' s5 t$ l8 ^& u* m广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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, _$ o" k. x7 j; q其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。% s9 {8 s. E w$ `' l7 L
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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! C! w) c2 c, n! M# ?. o) c; |' _, a4 v2、在新推文中投放广告7 l% v1 G! \+ B, M3 ^5 c, y
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。, }2 T; G, q" @& n2 [1 r
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。4 ^) M1 `' K; o
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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/ D, t8 I( N( z二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，$ t% z; g' y) Z
' \( P. ^( H5 Q7 L, i; R: X· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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: j- r# f5 E9 ?. E· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象" U0 ?- M; r/ n h
0 }+ } }7 V( Y$ Z· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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- o! K' W! m% W/ b. O/ Y8 B, M6 q· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等, y" W3 B7 j- `$ _
' c& }3 h& `/ A+ g; p* v- t v$ p广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。" P" h7 [& ]; M" ?! X$ D4 w3 ]7 _
% R/ y5 ]0 `& C& _" {在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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! @: `' H$ G) M0 b如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。* a; @' J% \; L! U& u
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
