如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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5 H" `' U. a1 K& w% | R4 q; E2 ~品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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L. U- D; N l8 J- }6 I0 ~如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。! Q: _4 n% `$ w
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一、品牌内容广告是什么？, T ~5 `: _6 f' G
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。1 X- q4 N& ~6 f9 w
, h% X8 p) w* F4 p二、品牌内容广告投放步骤) B3 v6 k/ m, I+ x$ v
- B" o! ^6 B- F4 s9 r9 y· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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$ v* O1 G& @ [! W0 K1 L, _5 K+ [2 n· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放6 \( b0 ~- N# E0 \1 M
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· 推广推文
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! z( B- G+ v- B3 G) u· 观测投放效果，进一步优化广告3 T# D! E9 D# P" T5 I
+ | D4 |$ s @3 x( F& F9 }在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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! ~3 h6 b! ?- `2 L4 \" n; l' c) g接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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+ }/ D; b( A5 E; ~% v$ g9 _在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。$ |7 {' r$ i7 F5 t& g8 {# Z
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: p- `9 ~- n" \+ G! |% T9 L& n在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。, R9 T; @% k, u8 o3 v9 A
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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# B$ ~, B8 u3 ~& E有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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; E/ B) B% }8 X1 B2 t4 M$ o前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，& B6 [, O+ f5 C2 q
$ C+ p7 H, L- |1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。0 i4 j. N- c) M5 \0 u* |4 _4 T
+ N, h" F" |, @, A' v其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。) B% z4 j/ r( F
2 F: o7 l! M# f9 j G" N+ h/ h在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。* s% S6 a M& M3 P, K
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2、在新推文中投放广告7 b, y9 @5 G3 y9 m! ]
0 c* a/ }! I7 M这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。7 _. s8 y R9 {: ]( I
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。( X% p, s# M+ J1 G; Y C
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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0 \2 c- ^# e- H9 j3 s( w: C0 i4 @衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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# L. c; l9 U8 q. N2 a3 [· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。' \) X4 R! p9 Q6 h1 @$ d' K: d
7 P; F( T$ k- V· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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- g2 s* {: @/ m; M7 |3 z2 z; J· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据6 l' S* m; f2 V# J
+ n* O! j8 O- p· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等1 T( O- K% b% T6 `& S& i. n3 M
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。) @" G; o7 l8 Z, |
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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. h) _: V/ [$ B3 v# y+ U3 C4 F* y6 X/ P2 A, g+ Q: R7 a
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。8 z- p1 {' Z3 H: k
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
