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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。* s2 j: w( T: L7 M1 d& E; [
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# I4 ~) _9 v2 W) v品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。6 s9 r. S# v$ l. Z1 \% _
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* v* F6 Q8 b1 R m! g4 [" C一、品牌内容广告是什么？+ Q% h% ?4 F# q) h: g
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤# m% q0 t$ K6 H* X7 `
* l$ e* x {3 p9 l/ {" l! C* n5 l· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号( _ s0 {" O5 r! F' n
. ]) E5 O3 d: e& e3 n· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放, E+ @2 `8 n/ [
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· 推广推文
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· 观测投放效果，进一步优化广告
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- j8 P+ |/ I* P9 |7 Y: t( v在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！/ ~% J" G0 Q' Q# Z
9 Y. w+ ~% J! O" M* q要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。! {) N4 @" S6 O1 I! B
2 r8 Q3 L! G: H& o' e在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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. @/ R- X9 {6 }8 f在这个界面中有三个选项可以调节。
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3 ^% q& k( X9 g4 F# h标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。: ?- F8 X. ^ J0 c5 e' v
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。' @+ s+ a; d' Y' y J- h% ~
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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# `1 z$ Y; b7 @ K有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。3 q8 j( X- g7 v/ l) s
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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1、在已发送推文中投放广告. e* l4 F# R4 Q3 G0 y# L
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。9 T2 {5 x( ~1 {8 d6 _
2 F& F9 T! h' c- }$ V0 e其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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; _* ~: S: W9 @3 p创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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% d7 t# G# R4 d7 C7 x6 t( k! h& i二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。1 Y- P! Z6 W+ N/ `3 y* E
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象# y7 P0 V K& m, s6 ]* o9 T. A( B
" ^ c5 R! N* V: h6 ` Y' W· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据& u6 ^, y. Q% Q7 O% R$ l" z2 D' G
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等' U( j$ r" T( ^- R- D7 Z7 e8 Q
1 M2 _" ?2 R* D3 w6 }6 B" f" C广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。2 L5 }0 ~, y; w% n( t- b) R
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。9 }; Y8 {9 S1 ^
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。( J1 R& ^& S# x# l+ G* X4 M
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！5 Q1 z. K; t0 T
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发表于 2023-4-20 10:57:20