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[分享] 如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

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发表于 2023-4-20 10:57:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。
- ~. V" U# Y- s/ F( B$ R- b8 q: R+ ]6 A5 R; K& q7 [
( U% S( Z; A1 x% O4 F
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
: f7 g8 N2 O/ t5 C6 d) t6 c
6 v+ W' T  I! l" R如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
- [4 e# R6 G  A" r  B8 }& W( p* J4 P( S( y7 w

$ S9 m9 E& I: G* e1 N3 m一、品牌内容广告是什么?
' ?: R8 d  @; n$ O/ h) w# t$ W, E) a- a' K0 W
4 K8 |# W4 o* Z2 c- R# V" h
Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
- J$ P3 e. D/ J. O7 e- j3 |
+ g) l: O0 `/ T1 x; W二、品牌内容广告投放步骤; Z0 G) ?; C" T& t( [$ M  J
- P4 F* A5 x2 q* a8 h; e
· 确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号0 h% _/ J# Z7 _* `( ~

9 b% [5 z# G# E/ Q· 确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放( \6 R& z- L4 b8 }3 Q2 ~
0 V0 [/ [; c. k7 a- B
· 推广推文
7 A" v) k6 {& Y+ D
7 d1 e8 J& C* I; P7 y2 L· 观测投放效果,进一步优化广告6 B/ U6 g2 N- K! L, t* m% E
1 H% }. c8 [" q2 G: F6 l1 C
在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。( B; E# w" L% C' M
3 m* _) O% A0 R/ \. s
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!
4 X% L( a( s/ u& _1 D+ E, q% m! l" S1 m9 Q2 m: G' Z) J* e% z& ~  X
要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
: H( W; H4 o1 e! I: Q- {% W% K7 Y6 Z
2 `9 W4 ^* o* H- a& x+ n% Z( P在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容! _4 h2 l% n/ l) Q9 u6 X; e* j* q
( N4 M$ S- e7 z5 I
4 ]( _' D% v( _& L/ t* N
在这个界面中有三个选项可以调节。) c. q% ]. [1 G# ]/ q

5 V5 K: K1 }4 T& E. F) R标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
2 \: a" F% G4 f+ d% s8 R* a
& ]3 C0 q$ S. Y( Y$ [如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。
3 F1 i) H% J2 {
" x* F$ F* n( {) Q4 M- L在广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。) v) d0 [9 v2 x& q1 W+ \
/ j! l/ K$ w( ]- m$ a1 @
有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
8 G. @7 @* U/ ~" ^) `& P0 J/ M2 c& `# h) D
前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤,& ^. f( e, F0 I! H$ r- @
7 _- F$ Z& U& \& X
1、在已发送推文中投放广告
! N+ f* i! q2 _9 o9 h+ O- y% L& [9 O  s# R! b9 \
广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。+ S5 e  Y. w( J0 _, r

# c; }! j. n# o9 z1 g& Q3 q% a其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。
+ ~: W7 w4 p  f" X
3 u4 b, r2 i4 ~7 i' @: Z8 V在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
5 W- R' b2 B  S; g, T5 y- |) h4 m7 S) X0 w$ {# a' U. k
* n$ @8 o& b& v: o2 `
2、在新推文中投放广告* i5 o4 P8 ~1 Q, d( E7 K2 _% Y8 v

3 i/ v5 F7 D4 Z6 d这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。
! K) f" h4 [- L  w' S; H; F% h7 `* \  ~  I
在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请。& C$ w) ~6 G! T- W

5 }! G, U9 a6 f9 a创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。
- S; C. I* s. ^0 Y, i
1 k% V% f0 A# B$ M$ b二、如何衡量品牌内容广告的效果
* f. l, E$ Y! ]" u2 }4 i* @+ o, F! {: y8 J1 w5 J
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,
/ W& N& c9 q8 I; R0 p, w
4 j- j( i4 Q) j' g: y( L$ B· 广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。6 s2 f$ \; `7 Q7 p6 G8 S: n
8 M+ x) Q3 P% \$ a& ~
· 用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象3 Y9 ]" E; i( j' V

3 X6 e% x" I3 n. @( V0 L. }: L· 用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据4 @! m3 [% A0 d4 y2 n5 S) U
: m) A; g3 @4 p0 x- r* q: U7 D
· 推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域,等; Y+ q( u6 Y. u& A4 m& y: p

$ w$ k6 k# o" P广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
! {3 h9 \6 G# G1 s2 [% o
9 d( x+ l' ^; v1 i$ t0 Y* _; f在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称是否已发送触达效果用户印象发送频率点击效果等。
/ B6 h- ~4 a2 V, h/ C; i/ x: F0 o  d' ]' [5 A  W
如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。# q" U, N" K$ ~$ O% c# R/ z; V1 F
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3 U/ f2 s- T7 k" z! O7 G* ^2 C! ~4 b
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。
6 g  \( x/ i# B0 h3 t0 H- l# M
# b2 e8 o- Z* K3 ^" ^) U0 n1 n' Y以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路!
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/ D9 y' @2 J( O# U9 ~

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