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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。: H& C: e+ G! e" l
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。$ R/ w* z2 p* q1 z- s' t
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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( G. j+ q% m/ f4 f$ }; e一、品牌内容广告是什么？1 d6 W0 s0 a' L4 H2 ^4 ~
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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$ n9 X/ C, ^7 u1 `1 x5 n! S二、品牌内容广告投放步骤1 B6 i2 I" Y0 x
8 n6 U, [1 ~7 w; [2 j· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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% {) n+ [) i- X7 }( @( z) D· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文
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3 Q; H+ \5 [- Y6 Y- }, K& T% E* N· 观测投放效果，进一步优化广告; X: N8 e0 m# O" J: |- M
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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8 ^0 \; u1 K2 I1 X" i) t% W接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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$ h2 R4 C4 q& H6 m要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。5 J$ z7 H. e2 a8 m+ l) T
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。) q' m3 \! S" i. X& m
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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7 |$ q; e1 D+ p \' Y1 z# `; R在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。 s( s, r& e/ \/ e2 f' a% @* J; t
4 `7 V# X- ]( e0 N/ g有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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- h/ E& s* ~' U: s, l: V' z2 U1、在已发送推文中投放广告, Z3 B, k/ r; D$ Q, T( p7 r
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。9 Z& V# |0 z% e) O; B4 F" J K1 M! {
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。6 \' j3 [/ O0 T$ u9 A+ L/ e
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: P6 l4 [% e! A( Y' y! K2、在新推文中投放广告$ m9 N( j `2 @
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。4 A( w7 u% B& o' r8 `6 `
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。% ~" U; S9 ]. N [; S. T+ M
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。- U, P9 b6 m+ `8 a9 d9 v
' ^( |5 K, _) v二、如何衡量品牌内容广告的效果( ~; c, _. \3 }+ E
$ `% [. C9 J! l, q1 Z) e' n4 ]衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，' S4 f& L8 N2 V. v; [9 f. m
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。! M6 D0 ?/ v1 I7 W1 r& {8 U
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象( t2 w+ a& m0 B7 h/ x# X
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据 h7 m) r* B9 p9 t% k3 j8 v
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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8 G1 Y( a" C7 a) t在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。$ b' H. \: Y& j( ]9 n- e
$ s+ D( h4 ]! j! b: c# ]如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。* h& P6 }' g" q2 g, V" Z7 |
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。$ ]/ P/ t, M B+ C( T: S
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！8 }4 r% C& l! Z+ E5 L* Y
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发表于 2023-4-20 10:57:20
