如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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0 T. Q6 J6 Y2 S% [) g, t品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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) p, a: s% f8 U) `, H0 K如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。& @2 K1 m" P9 q; u& \
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一、品牌内容广告是什么？2 z4 \* g( q# \4 i1 k
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: X% R$ y1 }# eFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。/ v9 V; y. C3 q
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二、品牌内容广告投放步骤& d& j. z" N% Y. E6 ]1 K
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· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文3 a, N" H7 b9 _0 V( r7 X: R
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· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。1 t! f; \& H3 P' e: v6 q: a2 {
' x+ B. y8 `$ f+ k! J5 ?接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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- l; }3 {1 o! ~" v在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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1 l* j/ Q v2 J' D& W如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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, p$ Z2 f8 F) Y7 j有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。0 D- i. T) h# \
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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# i# r- F1 T' F+ w c1、在已发送推文中投放广告3 r% i: X# j1 D# O/ h5 S3 t" E: H, I
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。0 y+ E1 A$ f( i, Y
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。* l( E) S9 e' h- y( g6 u
0 _; E2 ^) j2 _2 u3 z# L* V在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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2、在新推文中投放广告+ i2 t- D5 s1 x' M
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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# `- L0 P U2 x( V6 F8 P+ ]在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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: V( F7 @6 |! y* A* d, V" V创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。7 T# l0 Y0 L2 x9 G; E2 O
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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9 c \; d) R- V! w' E9 n% \· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象6 `) P' b2 n. F
4 B# N& \6 s9 B/ e· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据* U: x6 T# l* V; r2 B3 |( `8 G0 i
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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; U5 A f6 o% l( |- V6 v5 v/ I0 w广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。" O) p D H( m# o+ q+ m" o, g; D
* \; e. S% _9 S6 w; q" R. y: p如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。" Y7 e* E: N6 J/ L3 M' i% v, I* B
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。6 C! _" |6 B7 g+ U) M% Y! A
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
