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[分享] 如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

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发表于 2023-4-20 10:57:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。
0 X* I% i; U0 A- s- m2 I; f0 x
1 u7 q2 \. f( a0 c

  |& Q" e% Z( o6 j品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。- ]1 t& Y1 }# y- ^1 h9 W2 V  G
: Y" T. C0 x/ _. F) H
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。! e1 R/ [" B+ E8 L' y5 \

/ Q$ |+ q6 g* j8 m2 @/ L
% W. [  a2 o# d' L
一、品牌内容广告是什么?
' m- T3 v% e  L! J* O4 ~2 v# O8 }. F: `
& n( W6 H! Z% J/ ~' a; d
Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
; @. e/ t9 w+ P3 q/ U1 ^- U% n# W3 [* n! d' a5 Y+ d6 ^1 t8 {( z
二、品牌内容广告投放步骤
, f/ i# y2 }* Z/ x7 t, y3 l
1 K7 s( |2 d! g% W8 J· 确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号$ }% u* j' }! s' B4 ^( n' w

+ ]  o  L: N3 ~2 E) ?+ N: c. m/ \( o; D· 确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放
& z* G/ t! E/ h  A; s2 [* A1 _& A  V
· 推广推文
/ `. j  d7 |% S4 t5 v
0 p& i8 U4 }, P- {: K1 p· 观测投放效果,进一步优化广告
6 G# Y# Y$ X2 j& \( G' J& ~5 V- _: f4 T1 ~4 F0 b/ D: r1 J, S
在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
: i; @4 c7 |4 V) R6 o* Z) x/ H. B+ E
- q; R+ y! Y( o0 s接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!$ n& J0 W3 t1 U+ R! f' l; B

( ], W  o2 C. U" B! d' B9 t. X4 G要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
+ c$ S& k; K( y7 k8 w0 c- L
% }* \3 Y" ~$ {/ y在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容0 s$ }) k2 h' k) W7 {

4 w1 f1 }  J+ Q0 T, E
# S6 d; N' c8 j4 Z4 p# ^0 ]在这个界面中有三个选项可以调节。
. H: X! i( Q9 O$ I. u, ?: S0 z: f# f0 H3 Q
标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
% a/ {! e7 X5 x, R* X/ j1 V2 ~  p3 N$ n+ |; W. }  j$ p  o7 j
如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。
  m! |; x* Y- \# J& i
4 n8 Y6 r( O8 _$ J在广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。
  a7 K, y, }6 y& d, g4 P6 R
/ U5 h) ]8 _) P) z" l有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
- H1 h# d( ^; j* S( {) z) s6 ]: e# Y, g; P
前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤,
* `9 R, Z  y8 J0 W& F$ g
) u6 V0 p4 D3 `+ p0 L1、在已发送推文中投放广告
& G/ ]" {4 ]4 Z# u0 @! _; ]+ ]7 Q1 F4 n
广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。# X/ J( v% M3 h% d0 Q0 S0 ]
( {( g, I$ E) e4 |  H: ^/ Y
其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。
2 O4 @# N* M6 U3 D, K
0 B$ k  d4 r* L在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
0 r- P* i' C; i
8 X; A8 n, V9 s1 E) ^: Y1 _0 l
2、在新推文中投放广告- V8 n$ `0 ^- F; d7 G7 m3 [9 Y( |$ R$ t

4 Z: \: T4 z5 L3 j这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。
( D6 h4 L; W1 t3 j/ v
) p9 m$ N1 v, i在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请。
2 v! ?  [0 n% x
- f, N9 G% B$ f创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。$ z: }4 L! {7 S' b, N4 m( g
) V6 r! J( ]2 v! Y
二、如何衡量品牌内容广告的效果) t  \6 [8 N0 d  [& A
% l2 z$ j4 V: U5 M4 ?( D6 F; q9 w* d
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,, A8 L- x6 w* [" C8 e9 W1 U, H

" h6 K- k: d5 s9 L· 广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。/ [: X) A' V: k3 z+ ]
  ]/ M2 f) U/ P8 w
· 用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象. X8 |8 M4 S, ]! l  c3 h
: g; T* x5 k' D& t" U0 B3 K6 N
· 用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据
3 N3 l; F* j- g. g
8 q; ^: r* }& K1 K$ e3 e% h· 推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域,等
6 J; T- _3 |5 k) o
2 C3 E- u# E3 i  l# q广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
8 t5 H$ ^( K- S* o8 _; X& A5 C' F* O- Y9 b  S1 x5 E3 |
在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称是否已发送触达效果用户印象发送频率点击效果等。- q3 r7 V( R! [% A+ F

; ]0 |. _/ Q, D. Y如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。
& @' L) k* @) Z) t, X: f1 D
# j" ]# I0 m/ f- e# ^
5 L* \0 L' m4 y8 K( h在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。7 \8 H( O. O) Y* R
0 u8 ^! I* ?. Z% ?
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路!+ t, h6 W; {/ ~5 m) v

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