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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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|& Q" e% Z( o6 j品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。- ]1 t& Y1 }# y- ^1 h9 W2 V G
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。! e1 R/ [" B+ E8 L' y5 \
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一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤
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1 K7 s( |2 d! g% W8 J· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号$ }% u* j' }! s' B4 ^( n' w
+ ] o L: N3 ~2 E) ?+ N: c. m/ \( o; D· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文
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0 p& i8 U4 }, P- {: K1 p· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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- q; R+ y! Y( o0 s接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！$ n& J0 W3 t1 U+ R! f' l; B
( ], W o2 C. U" B! d' B9 t. X4 G要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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% }* \3 Y" ~$ {/ y在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。0 s$ }) k2 h' k) W7 {
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# S6 d; N' c8 j4 Z4 p# ^0 ]在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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4 n8 Y6 r( O8 _$ J在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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/ U5 h) ]8 _) P) z" l有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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) u6 V0 p4 D3 `+ p0 L1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。# X/ J( v% M3 h% d0 Q0 S0 ]
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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0 B$ k d4 r* L在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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2、在新推文中投放广告- V8 n$ `0 ^- F; d7 G7 m3 [9 Y( |$ R$ t
4 Z: \: T4 z5 L3 j这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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) p9 m$ N1 v, i在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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- f, N9 G% B$ f创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。$ z: }4 L! {7 S' b, N4 m( g
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二、如何衡量品牌内容广告的效果) t \6 [8 N0 d [& A
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，, A8 L- x6 w* [" C8 e9 W1 U, H
" h6 K- k: d5 s9 L· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。/ [: X) A' V: k3 z+ ]
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象. X8 |8 M4 S, ]! l c3 h
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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8 q; ^: r* }& K1 K$ e3 e% h· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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2 C3 E- u# E3 i l# q广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。- q3 r7 V( R! [% A+ F
; ]0 |. _/ Q, D. Y如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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5 L* \0 L' m4 y8 K( h在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。7 \8 H( O. O) Y* R
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！+ t, h6 W; {/ ~5 m) v
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发表于 2023-4-20 10:57:20
