如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。) h1 v0 X0 h0 S6 y
- @/ o2 ]" y* J v, W( E) h% g3 l; d+ F4 f Q( u( g4 D
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
+ I8 I0 `( i, [
" \) c$ D. r9 F7 X如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
' W7 ?) ]3 L" Q& U" U+ x3 R7 T$ C6 F% X9 h- k
/ M7 I9 c" [- }! r# N3 [0 E) t, d一、品牌内容广告是什么？* y, Y4 w* W9 ~# _5 q, l
- Y6 N6 T, ~3 t6 l
6 x! R, o/ t( @, M8 ]2 v. hFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
* [3 q5 L% T4 F6 j6 Z
; d* H. I, z/ K* @: W二、品牌内容广告投放步骤/ U$ o8 y& r9 C! l
' ]+ y3 \* h& O# W# C4 s5 b% V/ h! N
· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
8 g/ `, E4 U6 W& `0 U# F0 Z' \5 O4 d( {
· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
* o) E/ w m( b. R7 d' O" Y# Q, V9 p. S' g; V' i) k- F3 r, Z
· 推广推文
% y( w+ x" ]- n/ h7 }
. R7 w/ \4 I6 X$ P/ X: a/ i) t8 J· 观测投放效果，进一步优化广告4 K: T5 r! t( n- q: t/ ~: e
9 }% H9 T* ^& w1 n
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。7 c0 j6 T( a) Q$ ?+ {
* u0 [, h8 z! M% S/ |6 G接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！! s, P# D4 x9 X
6 y+ \4 i \: \7 }% Y9 ]9 o8 ` ~$ d要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。4 |; \# ]) |1 R% N8 w/ W
4 ^! n9 C7 K- N) ?7 k$ n. Q+ D/ u
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
( v) L5 |4 @( j4 Q1 x6 G% C% F) e
& X7 d5 X+ p0 ]$ H& B) z在这个界面中有三个选项可以调节。
3 n- h. Z/ T: r7 S- K; w& w1 W) F% [. o: n: _4 K( S- r) D) R! L$ ]
标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。# M6 m6 _ v. x6 o- ~2 ^/ L
, [& A3 a2 W' s2 l3 X' w+ R' y如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
0 w; S: m$ N" K- r# Q, h
9 H" u2 f% F0 Y( O+ G% J) L在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。' k6 l1 ^* B( `. ^# R9 G, P. Q
2 ~: w b& C3 S) H- F
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。8 n: @0 K2 Q# A; p% _: y5 O
" V' w2 ]) U9 B5 k) t8 Q前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
( G' i& o' T. j, b" x1 W8 `5 }) E* A5 k
, R' D6 v3 R+ S7 ^1 |1 r' D& u1、在已发送推文中投放广告
$ t0 r& H5 x) g$ w$ E- ~" h' l2 p0 @
广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。" Z V4 |) L" p
8 ], ]7 P4 c7 @/ d其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。+ x- q$ n2 h r G1 i
k) q: h5 U% T在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。2 @4 j* }+ j! e5 |
3 U6 @9 g8 G8 M3 w9 I E- v5 @6 b" l* ?6 z( ~
2、在新推文中投放广告
, _/ X* i9 P: U" h6 w
9 z% ?2 v6 y# Z3 |# X1 [这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
( s. I# h1 H0 d2 g; P( \, K, F" p) l: z
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
4 T1 ?. j2 r- l, e: }: q! R9 H {( g2 R* u: Q8 [) V3 ]5 }. n
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
. }9 ^: z" V8 f- d/ E% W, s- A' u
; `- u4 N5 `8 I L6 A Q/ U二、如何衡量品牌内容广告的效果
* V+ a" O* @" `" G% C: e0 @" L0 [2 }* L( S" p6 A5 ~
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，- R; |6 M, n( r
6 y$ D$ f) _9 `: X· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。 B+ _: ], h" @
. y" \: b; i/ C. r0 E& _7 F* J+ a· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象& j% d8 ^( Y, V- v+ k
+ @; g; ?$ k. N
· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据# N4 K: o" y9 i4 z
% R- V6 z% L- v· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等$ A9 A6 D8 |! ?7 L, j
5 z2 }' C% U& {$ d) h0 Z广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。- Z" g8 o7 M- B8 _* z
8 v: r. C' {4 e8 \5 }
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。6 y/ c& n/ Z9 h' o9 l4 x
4 W4 l! K' B+ O y ?% Q
如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。" c) Z% W1 N1 X/ E* e
5 c, q! a$ X: z- R8 W
( K$ W+ a8 w- x+ H. R在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。, E* i/ e4 m+ @, ?1 h, f" D
2 t% U4 Q/ n) \3 l. X/ Z
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
2 ]8 ^; J+ @# W/ r5 j. c8 f
% b! F) n5 v% n/ s/ s, e6 I9 Y |
发表于 2023-4-20 10:57:20
