本帖最后由 luban2022 于 2023-4-14 14:04 编辑
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我们都知道搞独立站，FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音：4 ~6 P. z2 E/ ~/ E
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“之前没做过to C，现在市场情况被各位大佬做的那么深入，现在入局是不是很难啊？” “最近FB广告投放这么难吗，测组都要试晕自己了！” “ROI高两天低三天的，不知道应不应该扩量，感觉陷入了死胡同”， , ~* _. E- G. E1 n8 c3 Y: ^
总结发现，不管是新手还是投放了大半年的广告主，都会有上述的困扰： 8 @, F G2 k, M2 ^* k
新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难？ 前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量？ 广告效果还能不能优化？ ( o- g, R) p7 |: B* l4 @
我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。
- @& G7 g, B# W3 |& F一、现在入局Facebook是不是很难，小白上手要多久？ 对于投放跨境电商，纯0基础的卖家来说，如果自己摸索，研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。0 x+ M3 \9 T& J
' Y" G2 l& @' F( s! e5 K3 P其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略，大部分都是摸索的时间。
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/ G- Z$ }+ e, u. z" b但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM，跟着下面的投放建议走，只要2-4周完全可以充分上手; x0 B4 h1 e" z% }
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在开始申请账户、投放前，可以先看下这篇文章[color=var(--weui-LINK)]跨境电商类型都有哪些？先有个对于跨境电商整体的概念。3 ]2 p# K+ ^0 {: O0 @
* |; g. q: _( {2 h+ [同时，还需要明白Facebook的推广营销逻辑：
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( d5 u" `, o, c( B7 F2 ?第一步，先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来（释放品牌）；
& W) ?- j2 [ H# X2 c( K' _第二步，把不了解的用户变成了解的用户（引导到网站及互动）；0 T$ p/ X' a/ v7 _
第三步，把有兴趣的用户最后变成结账用户；最后把结账用户变成忠诚的客户（收割付款转化）。" T, w% G8 f C" D
所以，其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的，中间会损失掉很多潜在客户，如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了！
4 V9 _# v2 b/ ^/ Z0 U8 @这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置，还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适，收款的设置，物流速度等等。' B8 B; b' \" H) ~6 a6 s7 `; o
总结下来，最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。
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' M: ~# x8 ] e- k4 B* Q4 ~二、前期/中期要怎么测组，找不到方向怎么办？
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需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据 3 h9 S. p1 Z& ^$ o$ t0 @& U, t! |) `
在此，提醒大家需要注意下面四项是否有误区：
% I/ F6 I9 s' ?8 O: ^1 Z% K1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误 & @% i$ k1 q& b0 h
$ @) B- \! O. x' ]) K. qFacebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里）
- r; m$ f, g, R2. 广告「受众」设定不精准
$ D; w6 a' ~# {$ C# h6 L' F; E- P首先建议大家遵循下面这几个步骤：
7 G% G5 z0 j/ mA、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测） B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。 C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。
7 J2 C& ^5 r% a需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。 0 v7 N; I( W9 q# z9 x% a
3.广告「内容」不吸引人
; U; x) U+ B' u1 l! {对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。 " l2 c* Y& `; A# _
如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏！免费下载高清广告素材，10个靠谱的国外图片网站推荐 . u- `( T6 Y' q3 h
& X2 J' x# V/ ^& }, f+ c- E8 E可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。
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# x: P( ~1 I7 x b* s首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题，我们需要先明确，是否上面提到的广告设置有问题，如果没有问题，需要看下是前期测品阶段，还是已经成熟了进入到收割期的广告。 3 i' o% [$ G' I/ T9 @
对于前期测品阶段，发现连续两天跑的都很好的广告，是可以大胆去扩量，遇到ROI高于5的可以大胆放预算，可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。 0 e+ v, j) V7 f/ h+ N% W, R9 P4 o
但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说，考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定，建议以多增加广告组为主，每组扩量范围每次不超过50%。 . _5 E7 q# C2 Q4 {+ B7 s
最后，对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说，如果您的点击成本很便宜，加购数正常，这时候需要考虑的是「网站」维度了，跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。 , R9 [4 N( p2 Q; Z
对于Facebook投放，最需要关注的是店铺落地页是否足够有吸引力，付款流程是否出现bug，产品价格是否合适~ , z! g0 w) u8 ]0 F4 d
I1 o1 T6 y, K9 n如果各位老板有Facebook开户投放需求，都可以私信哦~我们会给各位老板提供专业的营销方案~
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发表于 2023-4-14 14:01:09
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