本帖最后由 luban2022 于 2023-2-3 10:19 编辑 ( k% ^! N) \2 l8 |
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经常有老板问我们，到底哪些产品能投放？到底业内传说中的黑五是什么？除去这五种其他都可以投放么？& b; g( N' E2 Z
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实际上，黑五只是个统称，最开始Facebook是有5大类黑五产品：夸大效果的美白、减肥、治疗疑难杂症、丰胸、壮阳。 但是后来由于市面上产品和种类越来越多、许多产品和广告词不断地找寻规则中的漏洞。5 s# v+ z9 A" w2 W
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最终黑五不再只有5类，而变成一个对于违禁品的统称词~不是说不在之前的黑五分类里就可以随意投放了~~快按照我们的文章，老板们可以审查一下自己的产品和内容~ 简单来说，Facebook的违禁品和广告违规鲁班认为大致分为三类—— 人文违禁 法律违禁 夸张（欺骗性）违禁
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我给大家通俗易懂的讲解一下这几种违禁品都分别有哪些，后面会附上最全违禁品规范明细~ 01、人文类的违规违禁
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+ e G G3 ^! K% u% G6 n* z- N02、法律违禁
/ I9 ^# }& i2 {. s烟草、毒品相关9 h9 `( M3 |3 B( U
医药（需要有书面许可）、人体器官相关
4 \" l& g; Q9 A# N5 E, t 武器、弹药相关
3 j N5 [& {4 D1 O/ C* X, n% Y% f 合成代谢类固醇、人类生长激素等国家限制产品 造谣、故意动荡社会心态治安等内容 仿品仿牌等产品（不是一模一样的logo或无logo，但是一眼看上去能看出仿造的是哪个品牌也不可哦~） 金融、贷款类（博彩需要有书面许可） 未经许可利用名人形象 6 j `& x& P% U& ]; X6 f' X7 m
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03、夸张（欺骗性）违规* h# y4 z0 x+ C1 ^. ?" Z9 j; i1 ^
Before After，使用产品前后对比图（因为很多商家的对比图过于虚假，所以一切对比图都被判定为违规） 跳转的落地页和广告内容、产品不符
( Q" o. ^/ a* [. K1 s 免费送产品（做任务或者刷单刷排名等）
# X4 j+ |2 H: D# G2 O, E+ e S0 T 避规、妨碍facebook官方审查等 欺骗性的运输时间、退货政策
0 E/ b& ~) T! n& F3 S3 i 虚假的功能性按钮素材（带有假的播放视频按钮的图片，只为获得点击跳转） 大于50%的折扣
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以上是通俗易懂版的违禁品解释，总而言之，如果你内心都觉得自己的产品和广告内容很难过审，那就不要抱有一丝希望，可以来找我确认一下 “不能投放” 这个残忍的事实了~
3 K- V# p3 b% L+ E' E5 K& A那么接下来我们看看facebook都会审核哪些内容呢？ 通过-会受到提醒，正常投放运行, U0 Z6 _. n7 o9 G6 p$ {8 t
未通过-账户的关联邮箱会受到为何没通过的邮件和原因，更改并保存，再次触发审核。 如错误被拒登。可申诉： https://www.facebook.com/accountquality
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! _7 l: c: y4 \8 K9 f1 Q最全细则—— 1. 违法商品或服务：Illegal Produts or Services 遵守法律：广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。 保护未成年人：针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容，不得利用或误导未成年人，不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。
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2. 歧视性做法：Discriminatory Practices 种族，肤色，年龄，性别，信仰等 住房，招聘，信贷等方面也要避规 *投放信用、住房或就业广告的任何美国广告主或定位美国受众的广告主必须将自己定义为特殊广告类别（如果可用），并使用经批准的定位选项投放此类广告。 0 E" F2 i) K% @) R6 w
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3. 烟草和相关产品 Tobacco and Related Products 电子烟、水烟、卷烟、卷烟烟草纸等
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4. 药品及与药物相关的商品 Drugs & Drug-Related Products 广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用 与毒品相关的用具，如：水烟枪、卷烟纸和汽化输注装置 5 q4 J1 M4 f5 M" Y
5. 不安全的补充剂 Unsafe Supplements 包括但不限于合成代谢类固醇，壳聚糖，康福尔，脱氧表雄酮，麻黄和人类生长激素
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6. 武器、弹药或炸药 Weapons, Ammunition, or Explosives 任何类型的武器，包括胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长毛、泰瑟枪、双截棍、警棍或自卫武器。烟花爆竹，宣传挥舞枪械的广告。 *需要注意：武器相关产品虽然不在上述规定内，但是实践证明是不允许投放的，一旦投放，必被封。 *塑料枪、玩具武器可投放：需注意素材
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7. 成年人用品或服务 成年人 Products or Services（18+） 素材、产品有性欲相关、丰胸等产品都不允许投放。 *计生用品可投放：需要注意素材 5 ]+ w5 B; Q( J( A7 A" I
8. 成年人内容 成年人 Content 性暗示、色情内容、联想暗示、部位特写、仅重要位置马赛克覆盖、亲密接触、过度kiss等内容。Dating交友避免出现1，0，Top，Bottom的字眼。 *可投放艺术品裸体 7 X) I+ b3 B' t; w& E6 d8 B+ T
9. 第三方侵权行为 Third-Party Infringement 仿牌（使用品牌logo，品牌名称，从外形上能认出是某品牌）、动画人物版权 + K: c! \( v8 ^/ ]" @
10. 骇人听闻内容 Sensational Content 暴力、血腥、恐怖、挑衅等内容 11. 个人特征 Personal Attributes（Age、Region、Race Gender等） 暗指或者暗示受众个人特征、不礼貌问句、“Other”这个字样、明确的用户名字、出现真实名字和电话号码等。 比如：你是同性恋么？来结识其他18岁青年！ 12. 错误、虚假信息 Misinformation 包括第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述和内容等 ! ^3 e% y+ O: s
13. 争议性内容 Controversial Content 广告不得包含李荣危机或具有争议性的政治或社会议题。 & `, P+ {! U# f2 @
14. 功能异常的落地页 Non-Functional Landing Page 落地页是PDF或是图片格式 虚假五星好评（图片形式那种） 落地页与广告不符 虚假活动倒计时 落地页质量低（不健全、失效、打不开等） 自动下载文件到用户电脑 自动下载其他程序才能用的落地页 关联高风险页面 引导用户到私密Facebook群组 转接到Facebook网站 落地页中有违反广告发布政策的产品信息 3 D% g; M, y1 ?4 ~1 |
15. 作弊和欺骗行为 Cheating and Deceitful Practices 代考 伪造证书 免费送物品交换评论 等
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16. 语法和不雅语言 Grammar&Profanity 缩写脏话，如Fxxk/ Shxt emoji过多，常见色情文案搭配过多Emoji 不常见语法，英文上加各种小符号，无法看懂 动作不雅
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17. 不存在的功能 Nonexistent Functionality 广告图片不得描绘不存在的功能，具体什么意思呢？点击下面视频观看
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是不是看不了？那就对了，这种就是不存在的功能，这一类包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，并且包括一些模仿Facebook功能或特征的广告 ( c" a2 c, x; `( a6 n$ y3 `. N u
6 o! R4 G n+ R& B% m; [7 x3 X5 Z18. 个人健康 Personal Health 前后对比（Before After） 局部特写 Body shame焦虑
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19. 发薪日贷款、薪水预支和保障金服务 Payday Loans, Paycheck Advances, and Bail Bonds 发薪日贷款、薪水预支、保障金服务或其他任何短期贷款（少于90天） 8 S' f% s, d, V k
20. Multilevel Marketing 靠推荐人赚钱 做任务挣钱、现金券、游戏机等
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21. 一分钱竞拍 Penny Auctions 不得宣传便士拍卖，竞标费拍卖或其他类似的商业模式
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22. 误导性陈述 Misleading Claims 广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的额效果或特征相关的此类陈述，或者为用户设立不切实际的效果预期，例如误导性的健康、就业或减肥陈述。（注意：一些不明确或具有误导性的配送时间或退货政策） . m! z+ i [1 ?+ y: V( |
23.劣质或破坏性内容 Low Quality or Disruptive Content
" F6 K* i" \3 A 不得跳转到破坏性体验的外部落地页。 具有误导性的广告市场定位（使用过于炒作的标题）
( ]# P T# H- M. N1 D 落地页质量低，功能不完善 " P# w- h r" e9 Q' m. g. X
24.自动动画 Automatic Animation5 j# g( O6 O6 ]6 Z# \/ {
音视频为进行互动自动播放
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25.禁止的商业行为 Unacceptable Business Practices 倒卖个人信息4 _0 ?; |2 t3 y
涨粉增赞的产品或服务 展示公众人物的图片
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26.规避系统 Circumventing systems! z0 T& S# e0 u9 n3 G" S
在文字中使用字符和符号避规、混淆广告单词或词语 限制facebook访问广告的落地页（客户可打开，媒体无法打开检测）- W5 F6 V. n6 {- e) a) W0 r
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27.其他 Others 销售人体器官 受禁的金融产品和服务 6 k9 ]0 A7 V" M1 j* g
那么大家检查完自己的产品和广告内容后，如果没有违禁品，就可以正常投放啦~~ 如果想了解更多Facebook广告投放内容，或者想领取更多Facebook运营投放资料、营销白皮书，欢迎私信我！
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