Facebook广告受众设置|如何精准狙击你的目标客户

luban2022

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想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？

为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。

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( j! Q9 w9 X  [7 N. ]( E$ C首先，让我们一起来看看受众的种类，

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) u0 h! N6 l9 C3 X核心受众


核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如：
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+ K& |! z1 Y+ Z5 _" M( R+ z! q3 K-是否是学生，
. |9 ~8 E8 e6 J! @' U! X3 l: g7 ~! W6 X-是否已婚，
-在什么年龄段，
-是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等
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) u: o& @+ R  T; E, \这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。

自定义受众
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自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。
5 J- W  l5 c* G% r- B. x他们的互动行为包括:
+ e1 t: q; T  J1 k4 \-浏览过我们的网站
4 j! j9 I. c$ c4 r-写过我们的表单
( l) \% ?# _" g0 f5 f4 U& X4 W, I-点击过我们的跳转链接等类似受众


类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。
  I' `- v& i/ u# D举例说明：
您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；
  g' a  X$ ?# {您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。
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接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！

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: W+ z" w" M  b* A) [& C' o在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。
. ~: U  z# P( V0 f, o我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。
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在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。
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" b- v6 u) Q' W- J& l在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。
0 m& n  k, C- i: _$ [# h6 D举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。
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  ~1 I! h; H- |2 m, y在调整以上定位的同时，您可以参考页面右上角的仪表盘，

3 \- _+ t9 I/ h这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。
在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。
! a. ^4 C9 o9 Y) F  z具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。
宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。
  P3 o9 Q* S1 V3 a9 Y8 `在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。
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! `. g; O2 n7 f- ]5 F# U% s% `' o$ d除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。


& U" @4 m5 v0 o+ M“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源，

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这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。

类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区，和规模。

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⚠️需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。
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5 ]" ]( e( y% [8 H: t: z5 V此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。
, X% }" t3 _2 d5 B( S不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。
* \% H0 c. `5 V$ ~  R& |& P以此类推，数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。
/ \1 q0 D+ V$ k: P在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。

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* ^$ O% u# t7 V0 ^& ?以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦，欢迎大家跟帖回复哟~
当然，也可以私信我，有Facebook主页运营、素材攻略等免费课程资料可以免费分享给大家！
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