运营指南|Facebook广告创意+文案创建

luban2022

Facebook广告创意和文案广告是决定广告系列是否成功的首要广告元素之一。

根据您使用的广告创意，不同广告的CPC（单次点击费用）和CPA（单次转化费用）的差异也会非常大。

在用户获取上广告素材的作用占到广告性能的75％-90％。因此，您最好在广告素材（创意&文案）上下功夫！

在这次的推送中，我们就广告投放的素材进行讲解，内容比较简单，不过也希望新手朋友可以阅读下，对广告投放会有帮助对哦。

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如何设置Facebook广告素材

在广告系列制作阶段，您可以在多种类型的广告素材中进行选择，具体取决于您的广告系列目标。

Facebook允许您最多选择并测试6个不同的图片广告，以找到效果最佳的选项。我们建议您不断测试一些广告素材，这对您的Facebook广告设计来说是一个很好的开始。

要选择广告图片，您有三种选择：

• 从您的计算机上传图片
• 浏览您的素材库以重用之前上传的图片
  
• 在免费库存图像数据库中查找图像
  
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Facebook广告素材最佳实践
为了帮助新手（电商）可以便捷地创建广告，我们在鲁班系统中放置了海量的创意模板，新手广告主可以根据自己的需求自行选择，只需上传商品主图，系统会自动生成可投放的广告素材。

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如果是自己设计投放素材，您必须注意以下几点：

• 让您的广告丰富多彩，以便瞬间引起用户注意力
• 将您的主要价值主张放在广告图片中，以便用户看到您的广告时能够正确获悉
• 制作与newsfeed形成鲜明对比的广告
  
  

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使用正确的图片尺寸，以便您的广告素材能很好的呈现在屏幕上

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广告文案

在广告图片之后，您的广告文案是Facebook广告中第二重要的部分。广告文案应首先吸引广告查看者的兴趣，然后说服他们采取行动，例如进行购买。您的Facebook广告有多个字段，您可以在其中放置文字：

• 主要广告文字 - 最多90个字符
• 标题 - 最多25个字符
• 链接描述 - 最多90个字符
  
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在开始制作广告之前，最好准备好几个不同的标题和说明。这将使您更容易找到自己喜欢的东西，而不是在现场进行补充。正如您所看到的，与经典的右栏广告相比，在处理News Feed和移动端广告时，您可以使用更多选项。首先，您可以选择Facebook提供的“行动呼吁”按钮。事实证明，这些按钮对提高点击率非常有效。如果它们适合您的产品，我们强烈建议您使用它们。

请注意，保持广告文案简短、清晰非常重要。在这里，目标不是销售，这是为了说服用户点击广告以发现更多信息。尝试吸引人并清楚地向用户解释他们应该点击的原因。提供折扣和免费赠品通常会有所帮助，但是，请注意不要吸引太多不会转换的无价值的点击。

如何设置Facebook广告文案

设置广告文案非常简单，您需要做的就是在右侧字段中输入文本。您还会看到广告系列的预览。如果您正在测试多个广告图片或希望了解广告在不同屏幕（桌面与移动设备）上的呈现效果，您可以通过从下图中突出显示的两个菜单中选择其他视图来实现。

当您的Facebook广告出现时，您有三种选择：News Feed，移动端和右边栏。

许多广告主认为右边栏广告是浪费钱，因为它们的表现不如News Feed广告。但是，右侧广告相对便宜，如果不进行测试，您永远不会知道哪种广告类型最适合您的广告系列。建议您试一试。

另外要记住的是进行移动定位。一些广告主会错误地将点击移动端广告的用户发送到非移动优化网站。如果您的网站适合移动设备，则只能使用移动广告，否则您将浪费大量广告费，因为Facebook移动设备会产生大量点击。

删除目标非常简单。制作广告时，您将有三个标签可在三个可用展示位置中检查广告的预览。在每个展示位置标签的末尾，您都有一个“删除”按钮。只需单击它即可禁用展示位置。

根据提示，您现在已经可以开始创建第一个Facebook广告了！如果想了解更多Facebook广告投放内容，或者想领取更多Facebook运营投放资料、营销白皮书，欢迎私信我！

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