|
很多卖家刚接触Facebook广告被各种新名词、功能搞得可谓是一头雾水。投放Facebook广告，理解Facebook广告框架和用户的购物逻辑是必不可少的。Facebook代理YinoLink易诺给卖家们讲一讲Facebook广告营销逻辑及框架，轻松搞懂Facebook广告。 ! t# s3 ^1 l1 y W9 K6 U C
一、Facebook广告营销逻辑 : M& P) J9 q! W: J( E
我们一般所说的Facebook广告指的是Facebook购物广告，即一切能够刺激客户产生付费行为的广告。 用户的转化最常用的方式是漏斗分析，Facebook全漏斗营销模式可以分为品牌认知、购买意向、行动转化三个层级。 & y8 `8 I/ l2 q; ~4 Q
5 m8 I8 W/ X) \- M Z0 x2 m
品牌宣传这个阶段，客户对你的品牌及产品不熟悉。宣传的主要目的是吸引客户了解品牌，从而对品牌及产品有印象。 中层漏斗是客户开始对你的产品或服务产生兴趣，逐渐对商品产生购买欲望，把商品添加到购物车中。最终转化阶段是客户真正下单购买产品，以及复购、成为忠实客户。 & |0 k9 S& Q4 w$ P
二、客户购买历程
. Z6 K0 e: r6 C# {) r
在明确了营销逻辑后，我们来看一看客户的购买历程。
) E: f! V! h& c2 T6 f 一开始当然是客户在Facebook看到广告，对广告产生兴趣后会点击链接。开始查看具体产品信息，留下联系方式、加入购物车等行为使客户成为准客户，因为他们有一定购买欲望。最终完成付费购买动作的客户才是精准客户。 想要让客户在朝营销漏斗一层层向下转化，Facebook广告主需要在不同阶段设定不同的营销目标，根据不同受众区别投放广告。 5 b9 |9 R* A+ G. U" z& ?$ v
三、Facebook广告层级结构 . [4 p" @, I- } [
在创建Facebook广告的时候可以发现，Facebook广告分为三个层级：广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）、广告（Ad）三个层级。一个Facebook广告系列下可以创建多个广告组，一个广告组下也可以创建多个广告。 . I1 b! `' h1 A% J
1. Facebook广告系列-营销目标 3 q2 A, Q+ C( ]" \
Facebook广告系列层级的核心在于广告的大方向，应该怎么做让客户买，因此在这个层级主要确定的是营销目标。 我们以一个卖女性休闲服装的独立站卖家A为例，在广告目标的选择上针对独立站可以选择转化量、目录销售，如果有线下实体店还可以选择店铺引流。 # l# C( f+ H! i( M0 I8 C! J
在此层级还可以确定Facebook广告的购买类型、广告系列预算优化等。
- P9 E' J' |6 _/ E7 L0 u* k0 J
2. Facebook广告组-受众 e4 R+ Y% P, Q Y
Facebook广告组层级的重点是广告是给谁看的，在哪个平台看，愿意花多少钱。在此层级可以选择Facebook广告目标受众，广告版位，设置预算和排期，广告投放优化目标等。 Facebook受众定位分为：核心受众、自定义受众、类似受众。三者的关系是创建核心受众，一段时间后根据积累的客户数据创建自定义受众，而后创建类似受众。 2 N6 ~$ ?1 [! [& m9 O: C- Q( S
+ W. g$ D6 B3 R; O2 M- U
卖家A在创建核心受众时可以定位女性，选择和服装、女性休闲相关的喜好细分定位。 6 W- H+ T5 l2 i* e, C
3. Facebook广告-素材和文案
. X5 \# O/ `5 t$ V( v' m
Facebook广告层级决定广告具体呈现效果，可在此层级添加素材和文案等。在Facebook广告初期需要对素材层面进行大量的对比测试，留下好的素材，去掉或者优化效果不好的素材。 只要了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些，就可以根据可变动的因素进行对比组设置。 $ q1 q6 S# U8 g# d0 I6 `
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的Facebook广告营销逻辑及框架，希望对卖家们有帮助，有什么问题可以评论留言~
3 s! g+ ?& _, r4 [ | 
发表于 2021-11-16 17:39:38
发表于 2021-11-18 04:20:44