本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-11-9 10:28 编辑
" ~2 ]: V5 c# {" D, N! x; X
9 h+ f' O; p5 s3 U又到月末了，今天的直播中Facebook代理YinoLink易诺为大家解读了9、10月Facebook产品更新，一起看下有哪些具体内容吧~
7 D4 b( M" @" U' k" V% e3 o% I2 q, C4 H/ ^4 P3 @; h$ O
`0 k" h( q% ?3 ]3 n. B. y
一、提高每日花费上限
% T1 {* A* D. V, V) ?
Q4跨境电商旺季来临，如果想要在大促期间投放广告没有限制可以提前突破DSL日花费上限。 Facebook广告主可以在2-3天中每日花费超过450美金，会触发审核机制。 需要注意的是，在账户审核期间，广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况，否则有可能会被拒绝提高花费上限。 Facebook系统审核时间大概为2-3天。如果3个工作日后日花费上限没有提升，可以找Facebook CC客服进行查询/催审。
9 Z2 Q7 K- o6 k/ v. ^, H. \
u2 |4 m8 |2 A% ^. t1 v# }) p/ W4 y
二、全球范围推出Instagram店铺广告位 - ~7 f9 P9 s; h5 J0 ?- s3 _3 ?/ P
" N6 M* H& V p
2021年8月19日起，Facebook开始在全球范围内推出Instagram店铺广告版位。Instagram 店铺广告是投放在Instagram店铺选项卡中，以吸引高意向购物受众的一类广告。 & {. e. W! i) b2 {/ }
8 u* p. n) I# x- |- U* v7 Z
Instagram店铺广告运作方式
( m" j# |- U, G8 f
9 @9 y' N; C; v% H5 aInstagram店铺广告将以图像块的形式出现在Instagram店铺选项卡首页，点击广告便会跳转至商品详情页面，用户可在这里详细了解商品、查看更多图像内容、浏览品牌店铺中的其他商品，以及点击前往品牌网站下单。 8 i( k! |7 v" R/ x' V
5 Y1 H ]+ y1 B
+ s" C+ g+ {/ G/ U& i1 I: g- y7 |
Instagram店铺广告支持广告目标及格式 5 T. O7 k: m3 ^4 ?" @& W' \- W
这类广告目前支持网站转化量、商品目录促销和链接点击量这三个广告目标，格式规定为单图片或轮播格式(宽高比为1:1)的动态广告(Dynamic Ad)。 ' T/ M6 M" C- \0 j3 m x
! }' p6 V% d) i" B( } W如何投放Instagram店铺广告？
& O. Q1 B y( {! T; L ^此广告版位可通过广告管理工具来设置。广告主可以通过选择自动版位或是至少包含此版位和Instagram动态的手动版位，投放Instagram店铺广告。
8 I+ X; E# Y4 b! v! ^( cInstagram店铺广告皆不支持单选一个版位投放。广告主仅能将广告投放至目前已对用户开放Instagram店铺选项卡功能的市场。
1 g E& P x3 f
0 I9 F4 o+ c/ u三、全面推出自定义事件优化 (CEO) 5 Z3 F c5 f' E4 t3 O, ?) @6 w" c
5 [1 Q" ?4 s* z" F
Facebook 将在2021年9月20日全面推出自定义事件优化（Custom event optimization, CEO）功能。例如，对于电商广告主来说，CEO可以直接针对自定义事件进行优化而不需要单独再设置自定义转化系列。 8 x% b3 ]' s0 ~. H" c% M5 N' ]
! k- R# X4 V) q
四、细分定位和类似受众定位更新 * A) [# j$ R# P! U: r
\; u& q5 B* N7 N. {# B2021年9月21日起，如广告以转化量、价值或APP事件的转化量为优化目标，并使用细分定位或类似受众定位，受众范围将被扩大以提升投放效果。 % p3 L6 C8 @& U' |9 Q' @2 ~6 [
2 K4 [! Z l) Q' T' N, ^' l& y+ n" c: j5 S* O5 [
通过此次更新，您的广告可以覆盖到更为广阔的用户群体，从而帮助改善营销活动的表现。Facebook只有在认为此功能可以通过扩大受众规模来改善成效时才会进行扩展。
8 U% ?9 J6 S. w& Y' T' t) n+ d+ a8 @+ e! `# w; {4 k
五、品牌内容广告推出创作者层级授权 4 Y7 c* e) E+ |
7 \' _4 T# s2 G9 c! a- [& T5 ?. J
品牌内容广告是广告主与创作者/媒体合作伙伴合作，在Facebook和Instagram平台投放的品牌内容。品牌内容广告可以更高效地触达目标客户群，建立品牌信誉。
" W# A4 R# ~9 y1 C; J8 D
" [" s3 U# o) ~/ z% m9 o当创作者或媒体合作伙伴发布品牌内容时，Facebook 会使用品牌内容标记，表明品牌内容合作关系。无论是自然帖还是广告帖，创作者都必须为所有品牌内容帖标记合作赞助商。 ) t7 q: Q' ~6 N+ K: P) k
% D% a( |9 d2 Q3 ?
4 _( s. B6 J* b& M, r! k
2021年9月20日起。品牌方可以通过合作中心（Collaboration Center）给予指定创作者创建该品牌内容的授权，建立长期的合作关系。在新型的合作关系下，品牌内容的发布将无需受到合作方的逐条审核。
J# l+ f5 o& |+ @ ~! L, y- ~3 E" [2 z
在创作者接受品牌方的合作授权之后，品牌方可以： - 利用创作者标记了该品牌的自然贴投放广告； - 在还未发布品牌内容帖子的情况下直接创建广告并标记创作者账号； - 在投放品牌合作广告时使用创作者账号的受众做定向或排除。 # U; R, l* B7 \6 W
% z8 w# R3 H; q. s5 D5 j; ?6 c9 U* l0 G( A" H5 f
六、广告中添加商家评分内容 9 g+ z9 U/ g- B6 C
! h) O6 C0 r, f6 C% `* q2021年9月23开始，Facebook将在针对投放美国市场的广告中添加商家评分内容。今年年内，Instagram的同类广告也会添加商家评分内容。 # L: A! G& Z7 Z1 ?. f
在商家处购买过商品的（身处美国）消费者将从Facebook NewsFeed 收到邀请，对购物体验进行打分和评价。 / q9 K% W1 S1 L1 v0 k1 m/ l7 t7 t* H
如果商家得分在4分以上（5分满分），评分信息会在广告中展现。正面评价可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并增加潜在客户对产品、品牌的信任。
5 {% r: Z, p: ]! D7 ^$ P1 o5 S1 f/ a/ H/ D0 z/ ?( U
5 U# E% d# u3 g) C7 A; l
商家可以在 Business Manager或 Business suite里看到获得的评分信息。商家可以对某条评价进行公开回复，或者对违反了 Facebook社群准则的评价进行举报。 " L$ O. ?2 z U# w% \% l+ w2 A: s
& G S+ G1 Y+ d七、跨渠道转化优化的工具GA
7 M5 O/ Z8 ` g! _
) B! j5 b% {! G; vFacebook正逐步推出跨渠道转化优化的工具GA，它将使广告主能够在单个广告组内同时优化APP端及Web端的转化。
- c9 \% }2 J4 \4 G, L! x6 s* Q" Z$ P
此项工具要求广告主同时符合以下三个条件：
: ?' s; l8 ?1 g2 w4 P3 G# u1. 广告主同时拥有健全功能的网站和手机端应用程序，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化。 2. CPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测。 3. 主要KPI是CPA和转化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不会针对ROAS或增量提升进行优化。 / U( Y6 w1 R) Q- y
8 J5 d. i9 `: _9 O) p' j
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ * I1 w9 G: [8 J; d: Z: u: s7 [& g" |
| 
发表于 2021-10-29 18:29:14