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广告创意素材的质量无疑是Facebook 广告效果的一大决定因素，对于很多卖家来说，如何制作、用什么工具制作广告图片素材是一大难题。 7 v* w; G9 v4 s U
Facebook代理YinoLink易诺为大家整理了Facebook图片广告素材制作技巧和推荐工具，教你简单做出能在动态消息中脱颖而出的广告素材，提升转化率。 . d. W- j" ?( n. ^- Z
5 ?& G* g" H, a4 v4 h, n* X一、Facebook 图片广告构图技巧 + s& w1 s: p7 ]7 X7 p% \ q
* S# B4 D1 z; C" F1. 单一视觉焦点 & p( e* o+ R) ]( W+ w- i
使用单一视觉焦点的图片素材，更容易吸引用户的注意力。在图片构图中，将展示的产品及其主要元素放置在图片的视觉中心。可以通过裁剪等手段减轻周围其他素材的存在感，凸显产品。 # ~+ m0 V3 N+ B6 B: `
! r- c/ [$ U* o7 M% W2. 多产品拼图展示 7 Q" M6 V. w5 t! T5 |
轮播图广告和视频广告的成本相对来说较高，因此如果想在一个图片广告中展示多种产品可以考虑以拼图的形式展现。 : j6 u& @ Y& W+ ?) P8 }6 ?- w
可以展示多种产品类别或样式，让用户可以第一时间对销售产品有一个大致的印象。也可以用于展现多场景的效果，例如裙子上身图和细节图，提升用户对产品的认知度。 0 Q1 ^1 B# J' H8 L: ~ s
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可以根据图片数量决定拼图的具体排版，建议不要超过5张图片，素材过小会无法在信息流中看清内容。
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- X7 E. ~. S4 M' `1 Z二、Facebook 图片广告色彩
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1. 对比色 & b7 o/ \9 s: Y) A: X/ m
在图片素材中，主要产品需要与周围环境区分开，可以采用与产品色彩有一定差异的对比色突出素材内容，吸引用户的注意力。
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7 A( |! }( e R7 |; L: R6 i由于Facebook页面的主色调以蓝色、白色为主，因此如果在Facebook广告素材中使用这两种颜色，会比较容易在信息流中被忽略。 ' C: b# q: |" f0 Z% P# Y
黄色是蓝色的互补色，所以在符合产品、品牌UI色彩的情况下，Facebook广告主可以考虑用黄色作为背景色。此外，黑色以及近似于黄色的橙色、红色等暖色也可以让Facebook广告的图片素材更为抢眼。
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' R7 Y% R8 d+ r) |2. 大面积色块
& ?7 m( K, l" X5 L/ k; H在Facebook图片广告素材中，使用大面积色块或干净明了的背景效果更佳，不会将用户的注意力分散。除了有相应使用场景的产品图，一般来说建议背景使用单色或至多两种颜色。 + z* _+ y- m# K% i% {8 Z/ \
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三、Facebook 图片广告文字比例 : w" L; B9 b4 e
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调研得出，三分之二的用户需要2-3秒的时间才能看到并识别出桌面广告，而在移动设备上只需0.4秒。因此确保Facebook 广告素材上的文本简明扼要，更能有效传达信息。 # ~: T. r: B/ o: C
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如果必须在图片上使用文本，请尽量减少文字量，以降低图片中的文本占比，文字内容少于20%的图片广告素材表现更优。
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; ?% w, U) F" k9 p, V" J9 M& M7 ] N: g& y9 H$ r
/ Z) o6 u! C9 h数字总是最能吸引注意力的，在Facebook广告素材中应减少文字赘述，用数字清楚表明折扣、活动内容。
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四、Facebook 图片广告工具推荐
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1. 在线制作素材- Canva t3 H4 i6 ^6 |
可以根据需求选择模板，在线制作Facebook广告素材，可免费使用。 " t2 y5 |3 z- M# ]6 D
% S/ ]0 W" \5 ]# v6 P; S/ @2. 手机制作广告-Facebook Mobile Studio
; o7 s5 @6 E* w; ?. G5 I9 A6 h8 x在这里可以学习到如何用手机制作优质移动广告，提供简单易学的视频导览和推荐使用的创意APP来帮助广告主。 1 o8 h( [' z; ^7 f3 ?7 n& t
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3. 广告资料库 , P) D. _- a% X
在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，可以参考其他广告主的广告素材。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook图片广告素材制作建议，希望对卖家们有帮助，如果有什么问题可以评论留言~
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发表于 2021-8-31 17:20:34
