本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑 + l( h% j* A4 M4 U5 J; j8 U, X/ v7 x
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
- o/ b5 \* \* e' P' K# @: D9 A! y页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
) p! v! T! Q+ _8 W H5 e, I8 u: Y# K
; A/ p- W' ~4 c. k; O- t0 O页内推送的好处
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定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击$ J, G$ P- @& |8 {5 K" }
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通9 m6 @3 ]8 i( r0 l; S! `/ U
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知
) A3 n7 `8 c4 s, f8 v适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。
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5 H: a( S+ g. H# p顶级GEO( ]4 W9 j+ h% s/ i
7 L# T+ o1 {2 n目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。/ U( T2 x7 V/ B) Q- J* o* V' P2 `/ `
8 F! a+ n- V$ `0 ?1 D9 i顶级垂直行业# z) X9 p& ~/ R' j. \
7 J# O2 }; u3 s3 t' b$ a n经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。/ Q% V4 f! N$ W$ t0 m6 o
在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。3 {( i0 h4 Z! C# K; U) C) C
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案例研究数据：0 i0 K4 [: p' j( T6 g; ~8 A, ?
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%
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! F- W# `( |4 Q6 M: w7 [) _5 n: r
0 |! n% y$ ]3 X广告设置' U2 f/ R" J6 [0 g3 b
Targeting: G8 w N5 I! K* h u
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我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。! r' j4 x5 B8 E' ^
5 T6 G, [. b/ b, q* U8 j最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。$ K9 @9 M& Z7 I. L5 I1 Q J
4 d& [: B; {' V9 [0 {$ f% F: K受众7 s6 |) Q/ a& G; o
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对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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- B: o/ v8 k' n5 m出价6 y+ O6 }4 d$ M+ @7 Y
( L7 n8 `* R. T2 f4 M
我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。! z& B: k+ {) G: H, M( C
一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
, m: c, H5 f+ p9 @1 C我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。
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0 q; {$ T* T7 ?7 B" g广告样式
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2 `* c" ~3 Q l2 m' p z. s& T" c我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。3 o1 S% L, m) K7 j
还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
# o0 P; G/ [' z& v: m一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。8 o/ O( ^ J8 d4 l
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
" g0 |7 ~8 h+ k' j2 {
" ~) h Q2 i+ p8 h) k优化
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- @- p1 p2 A! z9 n, P0 \* @广告位优化：! d9 Z ]& @& }) a0 C8 \, c5 m
9 D; z& E9 c" j# \3 x, Z; c8 h) a在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。8 @ u6 E' @; p$ r) w
我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。% D( J5 F/ w4 p S* Z4 I0 N
在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。 ]* s8 D0 T/ D# N
0 J' w; |4 t. A# v目标优化：# T1 d9 x3 j; ^: n: v$ s
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从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：- z7 o, i ~0 S% o. J- N' X1 |
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。
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4 ?& v4 {% ^0 ?- S建议：
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广告样式：! E7 b2 m$ K; c4 ~
( p6 g: Y! S0 y' X4 C) \8 N1 I/ l. h1 d0 t( T& L( ]
使用清晰、整洁的图像
& m( F. {% F( I5 j有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）$ Y% q/ ~( a4 i$ j" ^9 V$ ~
要与Offer相关
- s( b7 f" f1 b: k4 L% {& s+ o m如果使用人物 - 使用真人照片！
3 Y7 E, P$ E, _0 W+ d) ^广告样式可能会在 3 到 4 天内过时6 }4 C0 I" q5 f" r
上传新的广告样式5 i8 a* O, w4 Z+ m4 b. K
保留表现最佳的广告样式
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. |+ d8 P2 }) I) K' E% f% t品牌名称5 o" B1 Y9 B# i* g% P! k
" n- A* x% B: j1 Q介绍您的Offer → 简短明了
, A: }4 [/ K3 |5 ?, X不超过20个字符
1 b; p6 I% s) y% J- Q1 m- t& B大胆以吸引用户的注意力; z' s8 |3 g0 B/ J, X% k
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）/ ~ @& p) c7 O' P! q
测试表情符号（如果相关）
' @6 n' Y+ ~/ T" M2 h/ v9 ~大写（推荐）. O; e7 n) F& @! E% w
使用“Power Words”
$ I) L% C- r4 ]) ^, i使用宏& B! \/ c8 _0 k+ R5 Y
0 `" @' T a0 c/ R
大标题:8 W# ?* V( F- l2 S* T% j4 P- |' N+ P
( `5 J8 O8 c8 N' U' F% z描述优惠/好处
$ _$ a N: g6 s) rCTA% m* X _3 Y8 y) a; z
使用“Power Words”
& l \' p) {8 m% U2 r/ J+ Z建议最多 25 个字符
/ ?! `5 O( a2 u! ?& r/ S使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
6 Y/ S( t5 `/ U2 W* f; Z& s4 S- R6 E营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）1 K7 r2 J) _2 x" R6 L) P
使用宏
0 L6 D( C: Z. c9 F8 g2 [
( ~) |3 }' n# E2 D8 K' ]- x3 \8 \优化提示
5 U6 z6 P; v7 c9 C5 ?" N* RA/B 测试
3 @, L- S7 N" H" u' h1 B% M: g测试不同的文本& K1 M8 K0 M5 v( c
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）+ X* L4 q& q, P$ Q# w' f2 q
测试与优惠相对应的不同表情符号
/ w; I7 I! s+ j% x. w# z0 z/ g" B+ V测试不同的组合3 n6 s1 Q; G6 L$ L$ P l) d
使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材
9 {, S6 Z2 \: M: c. x% P0 a$ A通过 RON 活动收集足够的数据2 }& s4 o R% [" ?, y
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
6 H8 z5 T$ i& P1 ^在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
, W- ~2 B3 S% w: t- N# B* A在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
, S% G' r$ C2 E. M/ G将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位5 r! Y0 P0 w; t* P+ u. r
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
$ ]) e+ h6 C, Q+ }& y使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。# L. Y) j+ S6 {1 W7 q
; w+ [) D @. q6 O1 |% ]9 J9 G5 } X& X" @/ i
首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% ) L3 [' K- o; `9 w
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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0 i2 `3 |9 m) [) e1 v关注TrafficStars公众号，了解首充优惠 4 o& B3 w% q) W z! O" f3 N+ r
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