本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑 4 D! {" ^2 a" j( N
2 i2 M% X+ \: a4 N! y6 d1 q如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。' u( ~) J# O+ H; R: |4 [' W
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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}4 ?: N* C2 v* ], U页内推送的好处
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定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击
' s o+ y7 V0 C6 f$ b" a引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通
# K0 x1 a2 h ]8 A1 Y不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知/ Y' B2 ^9 ]" n( h E! B
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。
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9 j# J _2 ?! q5 K顶级GEO
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& ^2 b! u; A# n: O8 M目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业
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经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
6 k& t" f! E t& e在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
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f6 ]. C4 t- p0 o4 M A9 R案例研究数据：
( D/ r, I$ V, N2 P, k/ t优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%) W" u; e x9 W; x
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广告设置
2 a( Y9 p5 U+ y6 U8 O0 T3 G0 \, rTargeting
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我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。+ s. z- `- t6 K, j
8 q0 B3 j2 T. F% r* [/ }( }5 e最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。
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% u. C* O% J4 R受众
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4 K% j* F2 b& D/ X+ c6 ]对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。2 U1 P, m0 P, W1 P3 M% x
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出价. b- f. z( Y( [5 s
0 h' p$ n, [0 p7 {我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。+ Y* R9 M! h& [1 t8 h' Z3 b
一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
4 l5 ~1 p. Y( P3 A" S$ a! j我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。! A! h1 E' ]8 C: N4 m4 L
! c4 m9 _/ z& e7 [/ A6 d广告样式9 z) b# @3 q, V
7 M! O% u& z7 X3 Y- S2 [2 J我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
- f( W$ p; K+ z3 O; }" [. j还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
; v+ q1 T) @) s; A. Y% l一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
9 m5 v' t. @% S. r( m }% y对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
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0 N( l e# I5 Q! h- h6 x2 H优化
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5 v1 Z2 W; m3 i% {8 _7 x广告位优化：5 l4 f% R) e Q* c5 l- G# t
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在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
4 f5 X. [; U6 z( o我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。$ w* J: d. n5 \, w
在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。
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1 e& E9 H$ U* \7 z' M9 T目标优化：6 s! G8 R$ ^% \- y- b3 b
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从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：* t3 T1 ]5 ]6 w. e( o
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。
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建议：
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广告样式：. n4 k& _2 R& E% b
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2 a2 a9 R8 o# Q: S2 G使用清晰、整洁的图像3 S0 Y+ ~1 M+ f, ~) @
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
/ g' [+ D& s" g; z1 W$ T; r要与Offer相关$ b( g; V3 H) o* ~" k
如果使用人物 - 使用真人照片！
" G" p7 ]% I5 Q1 N广告样式可能会在 3 到 4 天内过时- k7 E% V% v0 |
上传新的广告样式6 z# B, U T: g$ W, S. |/ i
保留表现最佳的广告样式
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品牌名称
: S5 B6 J* \. o# `! O+ z' I! Z3 ?5 ]) p8 s! a4 K+ _
介绍您的Offer → 简短明了
/ D9 e, S5 L" d+ m) `7 J不超过20个字符
b: D2 o4 ]% ` \1 J8 b! t1 h大胆以吸引用户的注意力
* {& u' T0 g+ u! A充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
Y4 V9 X, e1 u/ I9 c3 A+ I测试表情符号（如果相关）: o5 I, E6 c% M% I( E
大写（推荐）3 O, {9 S9 x% P5 @) U4 [
使用“Power Words”- h) n# B! e& o, v
使用宏# i N& a; p i% G' I$ O. @4 h" N
" A+ A3 h9 q P3 p' z4 Q6 }! N大标题:6 X. g1 D; s# A
+ f. {# }% A* f X描述优惠/好处
& `1 A% J# c4 V4 d$ X4 P% gCTA
. Q0 q6 S- { f% |" S: {使用“Power Words”/ K" l8 }: r! U- _3 T- p
建议最多 25 个字符- I/ {7 M0 Y. K8 X
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
3 Y3 x( k% X" ~8 W& r" d" S. ~营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）; e* `" Z' q$ W9 r+ T, x
使用宏
" I% u8 W" ?) } ~2 A5 z4 X* l7 z) t5 r
优化提示
% i% r- c& i! x' z/ kA/B 测试
3 m4 o4 ^+ H( F2 z测试不同的文本! u1 e3 ?+ Q- O5 z; Y" E
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
: c8 j5 |# z: @' p# o6 C5 V测试与优惠相对应的不同表情符号7 p6 u# C2 U! W
测试不同的组合
" z9 r! g+ I; p/ X使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材, [3 @7 Q6 M, B
通过 RON 活动收集足够的数据
0 s/ L: d5 o# `始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
0 }( T( F# U% @/ G在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价3 |! j; E" e% u6 p- @5 O1 B
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列 G$ Z7 h8 X7 z0 ?7 q7 C2 Y
将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
7 W: ^) m! u9 Q, H% e分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）1 Z$ z7 f' x: E8 s# m0 O
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。5 X5 q- F5 P& G3 v! A
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首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% ( |. n7 ?8 Q+ w2 y+ P, q+ |% L7 L
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理) , L# `/ Q! d* C$ a& t
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TrafficStars
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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