本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。1 c$ X$ }! N$ f
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。( b' v* S* N# T# Q7 O
; D% s0 J; j4 ]3 a7 P
页内推送的好处
+ {3 m# a; [$ ^ w# k) |4 E4 ?$ }8 h3 r3 S1 l) m
定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击! ]& l5 `) h8 y2 t ~6 @. }
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通
; I5 r# F; f0 b7 |! }3 V* {不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知4 G3 E1 x! }/ K
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。1 W3 a0 X4 T0 j
4 U% x7 @5 @7 U顶级GEO& y4 Z; H% @4 P3 D5 s& U* i
8 K% A* R+ d, r H# F& c1 R
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业2 B( k- l# T6 f3 |) [1 E
& M$ ]/ ?5 Z0 Z, N经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
7 J& @4 \4 F9 L# n! V- M; R. k在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。' u$ M( L/ |- `, p/ o
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案例研究数据：$ z; u9 V! E; ~; A+ i
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%, C# r7 u5 `8 O2 q
9 \. {' r8 o: w6 |1 o4 u5 c p( A* I
5 F+ U0 S+ C6 q/ h9 S% a广告设置
+ `- d! }3 q3 c) ]7 K/ H I9 `Targeting7 p ^" T, t+ w. ]# K! k# L6 r: x* r/ ~
9 h, O4 L5 \0 h& K4 I6 b& o
我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。0 i( Z0 d3 T- @6 W- e( \6 Q$ h
% a$ Z" s3 c# u8 s( D1 D. H最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。 o3 N% h0 x# a
' j [, a- L6 G5 Y3 g9 S4 j) k受众
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. Q3 U$ b5 [ M对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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出价" g ~6 {# e& @4 I2 u7 w
. h% x3 b' e4 x% b3 P0 z1 @7 S
我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
6 V: H4 z) K$ K6 ~一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。0 `" J c. A$ L% b
我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。* }) |: `% V$ A
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广告样式2 ?+ O) b/ P3 v D+ v
- `. Q& X$ Q8 t9 B9 ]我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
# T" R. o$ \& N还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
; ?$ \! n) N* N. b3 j% k一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。" O o; N$ h6 n/ d, T0 \ L
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
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优化
. C. A8 v& I. |# E7 v% P
5 l5 y/ {2 Y$ c6 m+ Z' V0 v0 p广告位优化：5 c- b/ F5 K) U5 X$ N( g! U6 y3 j" P" J
- R, u ^, T( M, k
在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
7 l! g- d0 J& c6 I我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。3 i# ]$ s/ N% {) L
在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。
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& j* ]8 S& j: y! S Q目标优化：, M5 I, E$ i* [9 b( z5 i+ _ b& T
4 L. M8 z1 E' i0 G* W4 x7 A8 j从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：6 x- h( ^7 ]* y) |! I- y+ R( Q3 ?( F
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。; u+ i2 y; R0 d6 X/ i+ `" Q
' d8 ^ m4 W% D! x
8 W, X$ F& [: f0 A. X
建议：
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广告样式：- s4 }% _$ b9 o4 T4 ~/ ?7 J
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使用清晰、整洁的图像. r( T9 q( ^2 }+ R6 u, p# X
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
3 t6 v$ S5 k3 L/ ]. f要与Offer相关$ o0 R; ]) X( Q4 \5 T- E5 B
如果使用人物 - 使用真人照片！
p& P) y! }# {, R. m, v( d广告样式可能会在 3 到 4 天内过时) e: P) X/ f) A
上传新的广告样式
5 F" i& X, L9 V1 M2 Z; O6 m, B/ J* z$ m保留表现最佳的广告样式
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/ ^4 N" K0 }2 e: u8 A& X品牌名称
0 p6 c9 v+ e m M, ~$ |4 p4 j1 W, r; a0 T
介绍您的Offer → 简短明了
) w5 }/ w6 O. a, Z不超过20个字符' P' O' o8 S* `
大胆以吸引用户的注意力1 J G2 t0 j9 s# f% _3 S
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）4 U4 @( e3 V9 a8 i4 l0 d. z
测试表情符号（如果相关）
, _3 c, _% V" E( o大写（推荐）) K) J0 u8 s! m1 r! ?
使用“Power Words”
, T1 t: D) K, f8 Q, t) h1 u使用宏
_3 ^7 F5 d/ B' s, K
% n H1 Z: f' F0 T大标题:$ i5 Y9 a7 i: k1 U- V
% Y3 N Y: X8 y: O+ J描述优惠/好处- G' @" n% N2 @
CTA8 M7 C# u% m* ]/ n0 e9 Z
使用“Power Words”
$ v9 N0 M) c1 f! h* H0 J建议最多 25 个字符
/ d& @- e* ?. ?使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）* u# t K; E" s) M8 q
营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
! c- Q6 h. ?. v" E; Y使用宏
7 N1 x" |3 D& v# d% i1 Y' K |
3 J5 l4 E3 t' V# r6 m* _2 ]* X优化提示
9 J1 Y! r" b5 y) \8 \. XA/B 测试& w! e, D @" y E6 c/ \
测试不同的文本
; `5 h/ K* u# ^测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
# R" h. n, @- c& x5 ]) N测试与优惠相对应的不同表情符号; |+ l5 d+ R% ]7 A0 G/ d& S
测试不同的组合 X7 J6 c \- p% q) y+ _1 D
使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材7 `" ]( m) ~8 k$ P$ q) t/ N
通过 RON 活动收集足够的数据4 } p' q8 }: y+ _
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
* e7 T7 x& l& X) w3 y; G" _. S在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
' j, F/ O4 ~. q! m% b5 r" B在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
5 A& ^; z S% Q' r1 M: v1 f4 U将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位: [: i @* p4 S8 ?
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表） ^* a2 a% I7 z) C8 g
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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( g/ Y8 j5 R1 Y" C) M5 h
首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10%
6 h) A. Q+ z# N( B优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理) , q! d5 X1 h" U& w' \& S
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TrafficStars
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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