本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
! O8 W9 E* Q& f F页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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页内推送的好处7 N# S" ^2 c# g2 w: v; r
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定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击1 o' K0 ^5 p9 h) R: |
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通$ z/ ~+ [. V% d8 F. e: m
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知# P# w- N" ~3 F- u
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。! n8 i) {+ [2 r+ @
" U8 x' H/ n2 c% \7 t顶级GEO
5 [7 E4 B" {8 i$ F/ A# O0 @/ c* S- J' a) P
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业( ]. y0 P3 O" U1 k |6 M
; ~( G+ |$ ~% z: y经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
, ?5 j' F/ ~4 d1 M/ Z在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
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案例研究数据：- v/ D6 C9 l8 P5 f+ I) ~: H
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%. L7 ?/ b+ [) _4 l, t* t- K$ P
4 x a0 t# h: |$ _% G
7 g" K6 u# U1 r) y- h6 h: a- I广告设置
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- M) Z* T: z l# j我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。7 w* d6 M1 x( J
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最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。- j. S" z4 }+ f% s0 _, Z
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受众
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对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。% k+ r: D# L3 j' i* N Q- `* d
, K4 ]8 x# w: ?! ~出价6 a$ y4 U3 Q# q& M: B/ y
/ u8 q" [& C1 R' n# K7 g我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
6 e( W% e1 S- M" S, t一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
/ [5 s1 @' v: c9 `我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。# [! h; ~/ ^. d" |! J: S0 _
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广告样式$ m# W* `% @8 ]
$ a9 }1 }, C; R2 K# Q. E- f4 ~我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
4 R- U+ _/ D3 e( _还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。9 n6 d& D" I$ X5 j) K; W6 b: p
一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
9 H6 f3 t( ^7 O$ l3 j, F对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。; f+ k) y/ C$ v; d
' O5 E1 B0 h4 M; U0 a( m优化0 [: |3 Z& N! N
2 {; z4 g$ m' Q/ ~; B广告位优化：/ Y4 D( I! E( L( Z) ~+ t4 B
2 z6 `& d" @+ x! l9 v6 B在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
; O$ ^' ^5 [ k: ], l6 L0 M我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
' |; e, T' P% B3 v. q. d2 m" n在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。$ R' O: f: t! i3 F4 v+ v
! j8 U8 Q8 ?0 q H8 \+ H目标优化：
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+ w. U- y5 n( I/ h! E7 [从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：* M7 C, x; V6 n \# \4 N
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。1 d. _) O2 j- k0 q' r K: S
& M9 [9 U8 H+ i4 m
6 D- A% Y& r) R4 J7 _4 }' u建议：7 |+ ? \1 s9 N9 S2 [
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广告样式：
$ ]+ Q9 s9 Z4 v, q8 |+ C: {
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使用清晰、整洁的图像
, S# O F7 Y" I7 h有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
! g1 Q9 a3 a+ p# R! O6 y要与Offer相关+ d+ o# k( R% U. V
如果使用人物 - 使用真人照片！+ v: n7 F. T9 A C# U9 H
广告样式可能会在 3 到 4 天内过时/ B0 \% f K1 h
上传新的广告样式
: U# W V$ ?2 ~0 A# \保留表现最佳的广告样式 . o4 v5 a- m$ N- P
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品牌名称
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介绍您的Offer → 简短明了. c" Z4 T7 K! j- n
不超过20个字符
4 D2 s3 W4 Q4 t大胆以吸引用户的注意力0 Z% `( m* G: M% S. e& q; d
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）5 ?; [3 L; G( O2 Z U- y. n
测试表情符号（如果相关）0 {! d- I+ s0 s3 w* Q, I8 B4 a
大写（推荐）
, J& L4 G# A& }. c. C使用“Power Words”
1 U+ g& C7 v& Z0 `: o) y使用宏% q: H0 T5 X( P+ N" f
4 @3 O# c6 T$ c0 a4 ]
大标题:+ P$ K3 W$ {* W' T& {1 `8 g
, g$ [ e( J0 e* H4 g7 p/ \+ l p
描述优惠/好处
; n9 R4 X4 Q6 C8 X; Q( a C# q( |CTA
$ \5 ]2 V# _1 j6 F使用“Power Words”, J: Y4 A& H2 j' V
建议最多 25 个字符7 g: L5 F2 j. |' S
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
2 D- Z4 {' U3 R营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
& ?7 |& i, ?/ |" l9 T, c2 u j使用宏3 B$ N) b& w$ _' ]) L" b
$ s( f- f. V M. X2 O$ M4 s优化提示
$ R& [3 a S) ?8 G: |# \+ x: {A/B 测试8 N. @; V- `: e1 ]" [
测试不同的文本
0 n' j( G3 Y6 Q3 L测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
% M- m0 l) _+ ?7 E. f3 T0 {4 R测试与优惠相对应的不同表情符号
* R" A, h4 B9 P! h* F测试不同的组合
# W" z. [1 C2 s" T/ X使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材! i8 c3 o. v0 T/ v8 r/ @
通过 RON 活动收集足够的数据; y9 N2 E: h% S6 X! t) k
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
b% L3 A8 F0 ~' j8 C: h在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价" z' U3 h5 b; G7 j1 F* ]
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列) a! C* D8 f) l& H7 O6 r* Z/ U) o
将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
4 A5 H) E5 v" H3 E分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
0 Q, W+ z/ x2 P5 g" ^使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。7 A. w9 J7 X2 r8 d4 r7 J$ M
7 E3 Z* t& e2 f6 P$ T
. k) @8 {* P6 }7 g; M4 m首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10%
6 G$ I+ L5 |! U6 X7 C) q j优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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发表于 2021-8-20 19:54:14
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