本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
0 f. Z- D/ i$ X' G7 T! K7 i' ~页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。9 E; {. B# q. h) _6 `
# J2 Z2 v, J8 g9 H# V页内推送的好处" J( E1 ]# ~% y2 [ M
' }9 D9 g* D* d3 v# e定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击
/ @/ ~( {1 u4 B S9 [引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通9 b7 c( K9 `) q/ G, z4 s
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知
6 i0 n' _( o% J- a" a6 c6 R适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。5 |2 T" d; m3 O! n) k6 v8 w: A2 O
6 u1 \5 q( ~& y2 o. C2 [4 P8 [顶级GEO+ C: R+ d, F& Z1 t/ t: x
3 V- m8 G. d! q
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业; Y) E3 ?; g/ ^7 _+ q
; k, y' L a1 b, v0 }经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
& g) r1 ^: b4 O u& W N& F0 f在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。3 ^' w. G5 k, F( m r7 i% v
. r. Q) @' G% c5 g+ |. Y
案例研究数据：6 e' ^6 \) @6 v2 O0 u1 i5 a
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%8 |; X1 v# x3 p
! o; q! _ @9 m5 h* e: z9 D% `3 Z6 n
广告设置% R* o0 {& B. G4 q4 V9 h; c
Targeting
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/ x* O) `( ~! R& Y) i我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。7 T. C3 v5 M/ T: t; w, c0 B6 k) x
) G2 | A' Y# A+ r% n( F9 f最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。
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% x1 ?+ e/ |2 o y' G J+ b受众/ ~# R7 d/ S: ?
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9 w& [% U5 S- B4 e. V, c& b对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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% H" S& }# C/ C2 c9 }) O9 A出价9 u5 v/ v. P2 T' H8 P
1 p3 t5 J% i0 G# y9 O7 Q1 A我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。/ d4 { w2 h, L# j" b% S( d
一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。: h/ r" f0 b: ?0 D. _2 R
我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。
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4 \2 N% Z, Q" z广告样式8 G/ G" B' K6 W3 B; C% J+ J ]
8 j& H! G. z& Y' |# C) T) C: u+ @我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
2 R' G+ d" y9 K2 }) Y( R5 f还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。1 S2 ]- r# v5 N6 H. ^- {
一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
( Z0 J$ H/ P I4 b4 W$ k对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。 x3 f1 T' c) d+ A
, q3 ?1 }9 O# x
优化! g) Y6 g. N$ r0 V
, m4 Y: e0 {3 X' t! |广告位优化：% H# j& g3 Q6 ?( ?# q- c
* C6 \% t+ @6 w) q/ m8 v在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
0 K; |# M/ b0 H) I& p, P, a我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
+ [& G8 k, F# d2 @在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。( Q* ~9 F# y: Q( r* v
6 i0 ?! T8 g( V2 J
目标优化：
0 F7 g( i- u( J0 j( C/ i8 ~7 i: v1 l5 {+ {( e
从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：: [$ w6 T. \" l* H; j$ j: \
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。2 K2 A$ p) X" _% F$ M$ O% J6 f
, c5 w6 E$ b& v* {
+ \" V8 Z [8 G% S, b* G+ l8 ^5 j
建议：* M$ B* B# i! i H( N
( p3 V' b5 [' w1 u2 a/ f1 D! X广告样式：
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% x, G) L$ z/ K0 b( C' y+ B7 b使用清晰、整洁的图像
' p8 }$ ]( f" T" F9 w5 Z有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）1 D/ Z: Z6 d; [; ~/ H
要与Offer相关 v* X2 n; O) F
如果使用人物 - 使用真人照片！
: [ N, o" a2 N- Q广告样式可能会在 3 到 4 天内过时% S, J: J3 s4 e: M" O/ ~' C- Q, ~
上传新的广告样式
8 n) R- E4 h t0 n7 A+ ~' s$ T保留表现最佳的广告样式 & w! @6 q0 i" j3 _$ S
2 d& q* I9 g% Z, S' d( h品牌名称; B6 ^' Z" M7 D9 G) I9 q
: z! U/ a8 A; \4 V介绍您的Offer → 简短明了
2 o: }+ d! |2 q) @ _9 f) i不超过20个字符
2 ^9 I' k- b9 H( D# e大胆以吸引用户的注意力5 _7 a* y$ s( i% @
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
9 N$ j2 x1 L$ | e e/ B U测试表情符号（如果相关）
+ |, q: I" n6 ?! [9 P大写（推荐）# _. x5 [' ]/ O( c, u, C
使用“Power Words”( X; H8 N( j* y( A( X5 d7 i* H
使用宏+ Q _. B* }6 s
: S- B0 O$ g! m. f1 ^大标题:/ j1 X* C, [8 |% T& f5 ]1 Y/ w K- S& J
P( d' k! a& m, \% O3 a描述优惠/好处7 B( }! I, f! O3 \, `5 C
CTA! g7 i" O j. j! c, v$ N
使用“Power Words”( ~- T: M) R$ k1 Q) ]! m
建议最多 25 个字符
5 X2 g: S" N8 k+ G/ u( Q6 p/ a6 r2 ^使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）* G& O) g" Y- M$ ]! k3 y% ~& B
营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）/ c7 U- M- ]9 Z/ l% v, G
使用宏
+ ?- b) b: h7 u1 J& T# [5 [0 ]# ?$ r* A5 e
优化提示% i* S5 P; R, m
A/B 测试
/ H! g( k, F' o2 P+ `+ Y测试不同的文本
6 J" T' }6 v) {3 ]测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
+ s# i: y1 O* W测试与优惠相对应的不同表情符号5 X. x# Q% \ l4 e
测试不同的组合
9 W, u8 g+ W4 h使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材% @7 R" L3 V% B, }% `
通过 RON 活动收集足够的数据
2 w1 U" Q& \. L( i! P) a始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
" R/ ^0 Z9 @3 a在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价! r5 l& e7 X0 \3 l
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列9 _. ~. a# t- s7 l* r! A
将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位* n& x* U* `$ b4 ]
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
6 l+ ]' p# G1 D! ?9 x' K使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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4 x/ w/ r! h& ?* m$ F2 E
9 S5 O: D" O x- I. S- b# c8 G3 f首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% 5 P( s$ l, j0 {- o) g! b
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理) & a8 @, a/ I: |0 I8 n5 }
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关注TrafficStars公众号，了解首充优惠 ! O. g8 F$ T6 ?
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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