12款正被美国Z世代“疯抢”的社交产品，我们思路打开了
本帖最后由 大海-大声出海 于 2025-11-13 09:31 编辑对于众多社交出海企业而言，美国市场始终是必争之地。然而，随着市场愈发饱和，用户获取成本攀升，了解美国社交产品的最新动态和趋势已成为从业者的必修课。2025年，美国社交市场呈现出多元细分的竞争态势，除了Meta系产品持续主导，很多新兴社交应用也在特定垂直领域不断开拓市场。
大海最近也接触很多社交产品的广告投放，同时也看了不少美国本地市场比较有特色的约会社交、1V1社交、AI社交以及创新社交类产品，今天就为大家做个盘点分析。也可以扫码加“大声出海社群”交流群。
01 美国市场现阶段具有代表性的社交产品盘点
美国社交市场同时朝着垂直化和社区化两个方向发展。一方面，针对特定兴趣、年龄层或需求的垂直社交应用不断涌现；另一方面，大型平台内部也在形成更紧密的社区群体。对于出海企业而言，这意味着两种可能的成功路径：一是瞄准特定利基市场开发高度垂直的社交产品；二是在通用社交平台基础上，强化社区功能和体验。
对于产品研发团队来说，产品交互中可以探索更透明，更由用户主导的内容分发机制，也就是所谓的“轻算法”。同时，综合表格里的信息，我们不难发现这些产品都与某一社交场景相结合，参考Happn基于地理交叉点匹配和OC Social基于共同兴趣角色互动，他们成功的因素都是将社交锚定于特定场景，这也许是你产品突围的关键。
参考产品Bro的案例表明，AI伴侣的概念虽然新颖，但技术体验（延迟、功耗）和交互的自然感是成败的关键。在此，大海也发现了市面上一些1V1社交和AI社交的新兴产品。相比Bro来说他们产品更垂直特定人群，产品交互更为简单。
02 美国市场新兴的1V1社交及AI社交产品盘点
以上这些产品都敏锐的捕捉并解决了某一类社交需求，无论是Vamor明确的成年人社交，还是Rent A Cyber Friend 解决的事孤独感和对纯粹友谊的渴望。他们都是通过精准定位吸引了核心用户，与其服务所有人，不如深耕一个细分领域。
另外，AI已从差异化特色变为社交应用的基础能力，Paradot和ChatBird作为AI社交类产品也颇具特色，不再是简单的互动和回答，更是通过AI技术创造了更丰富和更深度的互动体验。
社交类产品广告投放和素材的建议
[*]广告账户选择：因某些社交类产品政策受限，封户率较高，因此选择Facebook海外户进行投放，同时三不限账户不设限额，对素材审核更松，降低被误封的情况。如开Facebook海外户三不限，请联系大海微信（vx搜dashengchuhai6）；
[*]营销方向策略：营销重点应该从“能认识多少人”转向“能见到什么样的人”。展示平台优质的用户案例，同时强调产品的安全、私密和见面效率；
[*]素材创意方向：社交产品赛道竞争激烈，广告疲劳是常见问题。可以参考一些通用策略，如定期轮换广告格式、结合地域元素进行钩子设计、制造合理的紧迫感等，以保持广告的新鲜度。在内容方面，直切目标用户社交痛点，例如“一个人”“孤独感”，甚至可以绑定特定节日。
[*]数据持续优化：将素材投放视为持续测试与优化的过程，为表现好的素材设置每周或每两周的主动轮换计划。同时A/B测试，小流量快速测试不同广告钩子，以数据做决策。
[*]线下户外广告：线下活动打造品牌真实感：可以参考BeReal的营销方法，通过赞助大学体育赛事、在高校周边投放户外广告等方式，将品牌融入用户真实的线下生活场景，能有效强化品牌理念并触达目标人群。
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大声出海公众号原创内容来源于：谷得易GoodyAds（www.goodyclick.com）广告优化团队。通过分享广告投放中的实操经验和典型案例帮助行业从业者获取新知。谷得易GoodyAds拥有Facebook、Google、TikTok海外户源头资源，以及游戏、社交、工具、电商的一站式代投服务经验。
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