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本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑 4 p5 h/ t$ _8 |. R, W+ G
8 ~. e* Z/ D2 c: Y/ J( ~事情的起因是在外网论坛看到个截图，展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示，楼主最近在关注汽车救援服务，Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告，落地页面正是谷歌搜索结果页面，当然包含谷歌的客户广告。2 q& C8 u- q* t! ?
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2 m) X! T! s7 F6 O3 n4 h2 t接着，最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告：他最近搜索过solar panel，Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。% T$ i& f4 T* {! s+ a
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本来不以为然，我们去ad library也没有发现类似广告，毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下，弱势方买量更显著，谷歌一直是强势方，自带流量，市场垄断，自己下场向来都是小打小闹。5 [7 N3 L. {9 U$ O
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目前为止观察的总结：
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- E4 U9 Q/ V7 P; ~1. 此类广告看起来像是测试：限于特定geo，特定关键词细分
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- d3 K1 u7 F0 V# N4 ?+ H2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
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7 o- y0 x7 i c# u3. 持续时间不是很长（或者说展示频率不是很高）" o t5 u2 w, h9 H9 t- O, |
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目前信息还比较局限，有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊！/ p* q+ f; h0 g
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一些初步结论：
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1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位，股价不断下滑，估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外，谷歌的AI+广告也在测试了，说明其内部压力的确不小。& r) l8 b7 ~5 Z5 i
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l' }" B! \3 K \2. 对套利影响微乎其微。（后续值得观察）谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在，况且以上广告强调精准，跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是，谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先，Meta第一个不答应，明目张胆把我当血包呢？其次，谷歌玩的是生态，是共享合作，搞坏了名声更会加速坠落。$ N! \* k( U$ I- y7 Z7 W0 D* u
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3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量，二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分：
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