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[adwords] 如何搭建和优化Google购物广告

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发表于 2019-1-29 10:59:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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通过购物广告系列,您可以向在线客户推广您的产品。获取我们有关如何构建有效广告系列的最新购物广告系列最佳做法指南,设置最理想的出价,并优化策略以实现您的营销目标。
当今的消费者在产生购物想法到最终完成购买的整个过程中,会随时随地通过任何设备进行选购。现在,买家亲临零售商店面(网上商店或实体店)的重要性,已经比不上零售商不管买家在何时何地购物都能与之建立联系的重要性。为了充分利用跨设备所带来的购物需求增长,我们将介绍如何为购物广告系列制定策略,以提高对客户的影响力,并抓住机会赢得客户。请按照以下步骤来帮助实现您的营销目标,并最终与当今随时随地上网的买家建立联系。
1. 为您的购物广告系列制定目标
在深入研究具体的策略之前,先重点关注如何设定您的广告系列目标。您希望利用购物广告系列实现什么目标?在制定计划来实现您的目标之前,先设定清晰明确的成功指标。
2. 选择恰当的广告系列子类型
为了尽可能简化操作、取得最佳广告效果并扩大覆盖面,请使用智能购物广告系列来管理您的产品目录。智能购物广告系列结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列的优势,可覆盖更多买家并自动优化出价、受众群体和产品来实现您的营销目标。详细了解智能购物广告系列。
如果您不符合投放智能购物广告系列的要求或无法投放此类广告系列,请选择标准购物广告系列子类型,并参阅下面的最佳做法来制作和优化广告系列。
3. 为标准购物广告系列选择适当的出价策略
您的出价会直接影响广告的展示情况和效果。确定最适合您的策略是智能出价还是人工出价。使用提供的自动化选项可确保针对相应的搜索查询展示您的产品,从而实现您的广告系列目标。
4. 建立强大的标准购物广告系列结构
广告系列结构是您实现目标的基础。因此不妨考虑一下您要在不同产品领域实现什么样的目标,以及如何根据这些目标,有针对性地整理您的整个产品目录。
5. 根据受众群体对您的标准购物广告系列进行差异化出价
不管您希望实现的是效果目标还是流量目标,您都可以对广告系列添加一个层级,以便根据目标受众群体进行差异化出价。您可以应用定位和出价设置,仅对列在您的受众群体列表中的买家投放产品,从而专门针对回访流量出价。但是,这样就将您的覆盖面局限在较小的受众群体列表内,限制了您广告的覆盖范围。实际上,您可以将再营销列表添加到您的当前广告系列中,并采用“仅出价”设置,从而针对回访流量进行差异化出价,同时针对新流量保持您的当前出价。
6. 优化您的购物广告系列以取得理想效果
一旦您的广告收集了足够多的数据,就可以开始使用基准每次点击费用、基准点击率、展示次数份额和点击次数份额等竞争指标以及出价模拟器等工具,来评估广告效果、改进出价策略并制定明智的决策,从而改进广告系列的效果。
购物广告系列堪比您的橱窗和迎宾员,也是维系当今互联网买家的生命线。打造顶尖购物广告系列并及时更新会吸引消费者关注并购物。然后衡量并优化您的广告效果,了解买家认为最有用和引人注目的方面。

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