|
花CPM的钱，跑CPA的单 * Y" i5 z) u" n" {
--如何充分利用CPM广告平台？ 对于博主和网站所有者来说，充分利用CPM广告平台相对容易。 他们可以通过多种多样的方式来将其拥有的线上资产变现。 对于affiliates来说，情况就有所不同了：没有自有网站也就没有自有流量，所以无法直接进行以CPM为基础的变现活动。 对于每千次展示费用有效的CPM广告，您需要源源不断的流量来保证稳定持续的收入，从而保证可观的投资回报率。 然而，如何理解千次展示并没有看上去那么简单。 不同的CPM广告平台有不同的定价和不同的优化功能选项，因而您的affiliates广告campaign的成功完全取决于您所选择的流量质量。 了解可用流量简而言之，如果是高品质的流量，CPM广告也依然可以为您带来丰厚的利润。当然，并非所有平台都是相同的。有些广告流量平台对于合作的媒体客户是非常有选择性的，有些则重量不重质（比如机器人刷量），还有些平台则会批量购买流量，加价自己的佣金部分再转售出去。 基于上述原因，纵观那些能够经得起时间和市场变化考验的的优秀CPM流量平台，其共同特点是：都愿意让用户尽可能地去了解自己的可用流量，从而在帮助affiliates&广告主在设置广告campaign时做出更明智，更准确的决策。通常，您可以按设备类型，操作系统（桌面和移动设备）来进行基本筛选，再进一步详细查看每个GEO的每日展示次数、平均CPM价格和最大的运营商。在设置广告campaign定向时，此功能尤其有用，因为您还可以查找各个GEO最新关键字名单，以便了解特定关键字与受众群体的共鸣程度。 另一个您可能会用到的功能是“流量估算”。 “流量估算”表示在选定了各项定位参数和确定出价后的可用流量数量。它是基于历史流量情况估算出的一个平均值。 这是一个很方便的功能，可以让用户更好地优化他们的广告campaign并获得更匹配更有针对性的流量，同时尽量不要过度夸大或缩小定位范围。 尽管这只是一个估算，但在帮助广告实现价值最大化时效果显著。
; I$ z" ^! W: g' n优化器（Optimizer）以CPM竞价为基础，在campaign开始买量初期我们的系统算法会对所有产生和非产生转化的子渠道进行学习。在获取一定数量的数据完成学习期后，“优化器”（optimizer）功能提供“CPA 目标“设置选项，也提供为产生转化的子渠道设置一个倍数的功能，来帮助在预算可负担范围内对那些优质流量来源最大化竞价成功几率，从而实现ROI最大化。 SelfAdvertiser（https://www.selfadvertiser.com/lp/referral-advert-cn/）深谙此理：得益于3万多家直接媒体客户接入的直流和每日20亿次的广告展示，我们以CPM为基础实现了CPM流量全球页面的填充率并赋予我们的自研后台和adexchange算法进行以CPA目标为导向的优化器功能。基本来说有两种类型的广告campaign可供选择 – 全网投放（Run of Network）和关键字定向(keywords targeting)；流量来源也有两种：全网投放和域名流量。可跑的广告单类型广泛，从旅游出行、约会社交、电商时尚，音乐电影视频体育等娱乐campaign，你需要的流量，都可以在这里触达。 高水准的AM支持 Affiliates广告Campaigns，特别是那些涉及某种形式PPC的campaign，核心都在于优化。这是一项以投资回报最大化为目标，且需要持续不断进行调整的基于效果的运营。这就是为什么拥有各种优化工具在手至关重要。举个例子：作为设定广告campaign时的两个关键要素，预算和流量来源（以及定位）是最值得关注的2个大方面。任何好的CPM流量平台都应该可以让您定义要在单个渠道上花费的每日最大预算。这样，您才可以完全控制预算，避免超支或结余。此外，您选择的CPM平台应允许其用户为不同渠道来源定义不同的出价，这意味着根据广告campaign的效果来对任意子渠道自定义竞价。对于任何帐户，您都应该能够提升转化效果，不管是通过提高高价值渠道的竞价，还是降低表现较差渠道的竞价，或者只是将这些渠道暂停另寻良机。 这些只是平台应该提供的一些优化相关的具体案例。 还有单日广告展示频次上限，关键字优化，转化跟踪等。此外，“专业的AM支持”还意味着在整个广告投放过程中随时待命提供帮助。 优化广告campaign以获得最高投资回报率并不容易，尤其是对于那些独立工作的affiliates来说。如果有专门的客户经理，那就再好不过了。哪怕你不需要帮助，但知道有人在一个转身的距离帮你答疑解惑也是极好的。 密切关注透明度和反作弊措施 如果某个广告平台上各种问题层出不穷，那就是缺乏透明度的预兆，发生作弊欺诈的可能性很高。 多年来，这一直是并且仍然是反复出现的问题，也是广告商与广告平台之间缺乏信任的主要原因。结果是广告平台以相当大的利润率达到其每千次展示费用目标，而广告客户高价投放的CPMcampaign最后被证明是一个不转化或者低转化的流量来源。 对于Affiliates而言，如果想要取得长久性地成功，尽职调查彻底研究其潜在合作伙伴/DSP平台至关重要。最推荐的方法就是与秉持无欺诈原则高透明度地流量平台合作。可靠的合作伙伴不会遮遮掩掩不愿意分享他们的流量数量和类型等信息，并且会坚决反对任何形式的欺诈。此外，他们需要拥有自己内部独立的作弊检测工具和技术，其中应包括客户端和服务器端的测量和限制，实时过滤点击和请求，以及通过跟踪和保存作弊IP、ISP并连接到第三方IP和用户代理作弊列表等措施时刻监控保持警惕。
& u' W0 d1 B1 T2 w: F$ k: G | 
发表于 2019-1-21 03:21:23
楼主