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[adwords] Google Ad Manager 如何与 Google Ads 协同运作

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发表于 2019-1-11 10:33:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
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Google Ad Manager 是一个实时的市场,与 Google 展示广告网络协同运作,共同处理广告的购买和出售。而在广告客户眼中,它是针对互联网上的展示广告资源进行出价的市场。只要您有定位到展示广告网络的广告系列,就自动拥有了竞争那些符合 Google Ads 指南的 Ad Manager 发布商网站的权利。
如果您在仲夏时节捕捉蝴蝶,您的捕蝶网越大,捉到的蝴蝶就越多。这个规则同样适用于您的客户:如果您使用更大的网,就有可能在之前无法触及的网络热门区域捕获客户。因此,在 Ad Manager 发布商网站上展示广告能够帮助您赢得很多新客户,而这些客户是以前的广告方式所覆盖不到的。
具体工作原理如下:
如果您将自己的广告系列定位到展示广告网络,那么除了 Google AdSense 提供的网站之外,您的广告还可以在众多 Ad Manager 发布商网站上展示。
在更多发布商网站上展示广告就可以扩大广告的潜在覆盖面,而与此同时,您还可以继续使用熟悉的 Google Ads 定位、报告功能以及其他帐号流程。
希望展示广告的 Ad Manager 发布商必须遵守 Google AdSense 合作规范。
关于竞价流程
Google 会采取一系列措施来确保竞价流程的一致性,以便 Google Ads 出价可与来自其他广告网络的出价进行公平的比较。
当发布商向 Ad Manager 提供广告资源后,Google Ads 将在内部进行竞价并生成最佳的广告单元 -- 使用全幅广告或一组文字广告。然后,Google Ads 将通过采用广告的出价并应用 Google Ads 的收益分成,来计算出该广告单元的适当 Ad Manager 出价。
此出价将与其他 Google Ad Manager 广告客户的出价及发布商设置的任何控制条件(如最低每千次展示费用)进行比较,低于这些发布商控制条件的出价将被忽略。
然后,Ad Manager 将采用所有合格的出价并展开竞价。如果 Google Ads 赢得竞价,则就每次点击费用而言,当用户点击该广告或完成其他与该广告相关联的有效事件时,Google 广告客户在胜出广告单元上支付的费用不会超过使其广告排名高于下一位广告客户所需支付的费用。我们将向发布商返还其费用中高出 Ad Manager 竞价中的次高出价或最低每千次展示费用的部分。
对于匿名广告单元,广告客户不得(无论直接还是经过第三方)通过任何方式尝试确定发布商的身份、网站的名称或其他任何相关的身份识别信息,即使其并非有意识别卖方身份也是如此。


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