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5招解决网站跳出率居高不下的现象

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发表于 2018-11-12 21:30:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
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mobipium

不知道大家有没有遇到过这样的一个问题?
辛辛苦苦把排名什么的做到首页,结果很快排名就掉下来。

我曾经把一个工业类的大词做大了首页前四,带来了非常大的商业价值,该词每次点击出价能去到45人民币,但是由于跳出率过高,网站很快就下去了,典型的昙花一现。



跳出率高的弊端

影响收益:网站跳出率高,推广的成本也就相应高了。同样花了100美元推广,A网站跳出率在50%,B网站跳出率高达90%,排除极端现象,A网站的收益肯定会比B网站的收益较高。
关键词排名不稳固:当你的网站从搜索引擎带来了流量,这些关键词却高达70%以上的跳出率,那搜索引擎就会认为他推荐的这个页面不是用户所要的,逐渐的就会将该关键词的排名降下来。



那么我们要如何来降低跳出率呢?


1
标题描述优化

如果你是一家中国的制造商,你应该在标题或者描述里面提醒别人,我们base在中国。假如我们把die casting manufacturer这个关键词做到首页前三,这时会有很多寻找die casting服务的人通过搜索引擎点进来,因为标题没有写清楚是哪个地方的供应商,如果搜索者想找美国本地的供应商时,那他可能会很快的离开网站。当这样的情况出现比较多的时候,搜索引擎会根据你网站的表现,认为你的站点不是搜索者所需要的,就会让你的排名降下来。



2
页面内容优化

我们每个页面都要有侧重点,你不可能什么关键词都做,要清晰的让搜索引擎以及用户知道,我的这个页面就是介绍什么的。很多人经常会出现这样一个误区:巴不得把所有长尾词都放到首页去,导致网站突出的主要内容被淡化,不仅搜索引擎爬虫不知道你的页面主要介绍什么,用户看了也会一头雾水。

记住:网站的每个页面一定要突出他特有的作用,关键词布局必须要有侧重点。

换位思考下,假如自己是一名搜索者,以搜索者的角度看你的网站,首页是否有我想要了解的信息?按照换位思考的方式去优化你的站点,同时也能提高搜索者的体验度,降低跳出率。



3
停留陷阱

所谓的停留陷阱,就是一些能够吸引眼球的做法。我们可以把视频放在登录页上,通过一些活动策划等手段来增加用户在网页的停留时间。(前提是不影响用户体验)

打个比方,比如商家促销倒计时。快到那个时间点,会有一大批人在登录页那等候着,最具代表性的非小米莫属了,通过饥饿营销让大家在那排队等候着,其实就是设置一个陷阱让大家在网页那停留。

比如视频,我们可以通过简单的一个视频简介来介绍公司或者一些促销活动,这些都可以让用户停留至少1分钟,这样你的网页的表现率就会大大提高。

记住一点:停留陷阱和用户体验是不冲突的,要做的非常自然,而不是为了牺牲用户体验来做停留陷阱,这样只会适得其反。



4
优化广告

如果你有做类似adwords、facebook这块的广告投放,一定也会去除掉一些不相关的词。(有相关经验的一般都知道如何做否定词),否定掉不相关的词,然后再从GA上面看看相关的词的表现程度如何。

facebook广告图片,不要图与信息不符。我看过微博经常会出现一些广告,推文里面的游戏视频非常酷炫,但是点击去到app store的时候,发现不是同一款游戏,这样大家毫无疑问会关掉这个商店。facebook做法也一样,必须要保证图片的内容就是介绍你的产品的,不要单纯为了吸引流量而去做这事情,这样只会大大提高跳出率。



5
网站速度优化
如果你的站点网站加载速度超过5秒以上,那对不起,即使你刚才四步优化的再好,跳出率也是很难降下来的。
我们可以通过google站长工具里的速度检测来查看网站的速度得分,他也会给到你具体的优化建议。

如图所示,打开谷歌站长工具,然后点击WEB TOOL, 点击Pagesped insight
然后会出现一个输入地址栏的地方

然后谷歌就会根据你的浏览速度给你一个综合评分,你可以根据他的提示来优化网站的速度。


接下来,给大家看下我近期优化的一个站点,跳出率做到24%。

再看看每个渠道综合的跳出率
即使目前跳出率做到这个程度,我们发现通过搜索引擎来的流量有部分关键词还是有超过70%的跳出率,所以综合的搜索引擎跳出率就是29%,是所有渠道最高的一个。我们还会对应的landing page进行改版,让通过搜索关键词进来的用户第一时间点找到想要的信息,并且尽可能的避免一些错误点击。(也就是内容不是用户所需要的

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