本帖最后由 blue 于 2013-2-5 10:36 编辑
9 S) S. Y' Y! i* ]& v
9 B$ A1 ^5 Y/ F5 o在前面我们已经讲了很多affiliate marketing的基础知识，这一章我们主要讲Facebook付费广告怎么设置以及运行campaign。Facebook的流量非常巨大，任何人都不可能忽视它。
& ?& e' R' o0 P, x当然多年来Facebook的广告有了很多变化，从刚开始的非常喜欢affiliate到现在是绝对的恨了。前面这些东西稍微有个了解就行。 : }) E1 J2 p+ N
关于Facebook用户情况，也就是流量组成请看 要了解更多的Facebook广告，可以看他们自己的介绍
6 Y; y* F" [* r注意：关于Facebook的广告审核过程，是非常令人沮丧的。Facebook的广告审核大部分都是人工审核。所以说很多时候会前后不一致，根据审核人员的不同，把握的尺度也不一样。 % v' D+ b9 b3 z; |: O+ X0 Q
同一个广告有的人审核能通过，有的人审核就是disapprove。下面说一些这方面的经验。 3 M9 I& \& [( Z7 c( E$ j! z5 Y
0 f6 l% X3 g5 p' E6 D& @, v7 p% n1、不要反复提交被disapprove的广告，超过一定次数你账户提交的广告可能再也不给通过，甚至帐号被ban掉。 2、广告没有获得通过，可以给他们发邮件，问问什么原因不给通过。然后根据他们的回答对广告进行修改，之后再重新提交。 % ] e4 t) C' c) ?2 C
当你看到Facebook的用户持续的增长，你应该知道Facebook的广告基本上可以涵盖世界上大部分的国家，当然中国例外。 在此之前，你应该也看到过Facebook的广告，但是很多细节可能知道的并不多。下面这个链接你可以看到整个页面的facebook 广告
1 _$ b+ N+ x: ~# D
2 w6 ~+ k! w. P! [8 Z+ S# d. g7 z! H8 j' X3 g3 e
4 M% j; Y/ u7 U3 ` n
4 }5 r6 {8 y+ ~2 \" W2 N, h适合在Facebook上运行的广告类型
. t* W; ]9 v5 R; q8 A# i$ ]9 [7 x: U6 W8 @( g
有很多类型广告你都可以在Facebook上直链跑，比如 交友 游戏（基于浏览器类的） Daily deals 当然也有很多Facebook禁止的，比如 Mobile Email/zip submits Rebills（像减肥，BizOpp之类的）
@9 F% n/ w3 E$ E$ DFacebook非常关注用户的体验，他们喜欢能增强用户体验的东西。对于会产生用户投诉的Email submit、Rebills等等，很容易使你的广告帐号被ban。因为Facebook允许用户投诉你的广告，被投诉次数够了，你的广告帐号就会被关闭。
( w# j. y; G' ^3 Z3 b& |: O5 w你新注册的Facebook ads帐号一般每天消费额度是50美元，然后Facebook会根据你的消费情况自动增加你的每天最大消费额度。一般每天消费最大额度，3～4天以后会给你增加额度。额度增加情况一般是 $50> $250 > $350 > $500 > $750 > $1000 > $2000 > $5000
6 @5 Y' @$ o- b8 _当然也有其他的方法来直接获取5000额度的帐号，需要一些技巧。前段时间Facebook可能是鼓励消费，帐号的消费额度很容易提高到5000 。 $ u! t( K/ `1 \# Y
6 S3 W( }& D; P$ u. y9 r3步设置好Campaign
& |0 W+ I; f; g9 N6 I; I1. 广告图片 图片是提高你广告点击率的最主要方式。你很难知道哪张图片的CTR会高，一般都要准备很多的图片来进行测试。 经过最初的测试以后，哪些图片、哪个种类的图片CTR会比较高应该有个大概的了解，然后你可以以这些为基础进行扩展。 比如对图片进行修饰，或者找到类似的图片进行测试。当然这里还有一些需要注意的，很多广告商对于广告的图片是需要审核的。
# g4 j. {" T9 c% A# I( D* N2 x* H- o/ s4 ]8 B+ y( w c
2. Likes & Interests 在建Facebook广告时，使用这个选项是非常关键的。这个选项使你有选择性的缩小你的受众范围，而且可以成倍的提高你的广告点击率。 大家都知道Facebook一个最重要的功能就是，用户能对喜欢的页面、事物评Likes，你需要根据用户的兴趣爱好，结合自己推广的offer，仔细研究，这很容易让你获得成功。
, q& r1 p1 i5 L& w! B4 q3. 国家 Facebook上面不同的国家，流量有很大不同。其中包括广告的点击率，点击价格，转换率都会有很大的差别，流量的大小也会因用户的多少而不同。 比如美国的流量就肯定是要比墨西哥的流量要贵很多。所以就会有很多affiliate在facebook上面跑欧洲，南美甚至亚洲的offer，当然你跑哪个国家的广告，就一定要用那个国家的语言来投放。 这里就需要用到翻译，下面推荐一个比较好的翻译站点。 Facebook广告的追踪非常简单，你完全可以只使用联盟的追踪系统，结合subid进行测试。当然，如果你有Landing page的话，也可以使用cpvlab或者prosper202来进行追踪。, f+ J7 O: {6 ~3 y% ]
- c$ W% f& g$ u2 b' R7 J6 l& r& ~7 n1 Y: }
2 k. _' {+ C9 g) H B1 \: f- ]% k1 h6 X. u5 ?4 A& ?
Campaign 设置详解 % c. ~, g6 u8 S$ {3 J2 |7 c
7 p! B: W. w3 \* Q下面通过设置一个game类的campaign来对Facebook的广告设置进行讲解。 Offer的预览页面如下： http://c9.gpotato.com/events/5th-continent-teaser
8 ^% J+ ~) x! l* s单价是2刀，允许US、UK流量。 首先，这个offer只允许使用游戏内的图片。当然，我们可以从MMOPRG里面找到相似的游戏和具有相同target的offer。
5 c: L/ N5 Q' k* Q6 Z
! [2 j7 J9 s+ Y: a* z$ ?
+ c8 s; m a. U( v4 n下面是设置广告的例子： $ j% T1 @( @2 O* z9 y% m. \# g
/ e$ k% b+ G8 ~) b1 I9 T p
8 ]( d+ Y7 r. a2 H A- a. R/ m# I广告将展示到的用户数
, F2 u) z( F6 Q4 n2 i s1 E( b* T5 H4 e9 l8 b; ^/ w. d4 V
5 G- y p9 C" w3 Q7 O下面是广告的targeting + E+ }( ~) O- D. Y5 _6 i
# {" Z/ A( B% M7 z- b g8 l: x8 T8 s$ u
; Q# _6 N, k- r& N9 m跑一些流量来进行测试一下。 9 c' D/ d1 M& [
5 ~, v. d1 B) u- B8 G
7 B; M) G& w: Z0 n) o4 t2 o测试以后的情况
5 w E+ u( ]: i. x3 Z) L) a
& S! a# H+ [1 }% h' Z" g# b0 i8 u! P6 n" y8 F, h4 y7 v7 e# E6 A2 c2 o
: J8 T" D g* g# Q3 G# N
测试的一些其他的ad% f& ?9 O% M, e) y( K% d2 j
- p d9 w' m( M( D* i. ?( e( W# M- Z5 t5 p, M9 @
: m. U# ?( V$ v: Y3 |: b, c, @
# e' W, a4 e7 ]- K P下面是转换情况
2 P, k2 F4 j/ c4 \4 I+ t* C
3 q" M2 I& z4 A7 \% B4 T/ K C0 b3 }7 ]7 P. i, ?# Z
$ e& @1 T0 G* ]& Y* `# q
( }9 w, H6 Z b5 K! E下面讲一下刚开始测试的关键点 ! S' p, H7 Q, M
1、测试的是US的流量，是最贵的。 2、年龄段设置比较宽泛，可以分段测试。 3、bid价格设置得低一些时，流量怎么样，没测试。
6 a1 `& m. ^6 x$ ?6 R( R0 P! a按照以上几点，我们知道下一步应该做什么。怎么样来找到那个成功的campaign，下面我按照重要程度的顺序分别罗列出来。 1、寻找比较好的图片对我们来说，能做的有限。但是也有一些小技巧，可以用来改善图片的CTR（在我们论坛里面有关于Facebook广告图片以提高CTR的文章，可以找来参考）。 2、可以尝试其他国家的流量，即使是加拿大，流量的价格也是要比美国要便宜得多的。 3、将年龄分组进行测试。 4、降低bid价格，测试是否有流量以及流量的质量情况。
6 W9 i( O; L" O( g* M9 K m0 e" D进行以上的测试以后，不断的对你的广告进行调整，降低cpc的价格，提高广告的CR，将你的ROI最大化。
0 i9 j! X$ U6 ?" v _当然，你要不断的测试，在这里是没有失败这一说的。有的人，测试到亏了，然后就放弃了。其实，测试你就是要亏钱，拿到你想要的数据。拿到数据以后，要进行分析总结，你的经验也就随之增长了。
; V. e% C& D- Y! c5 p还有一个很重要的事情，那就是广告的angle，也需要不断调整测试的。 4 c4 O5 z3 i( F; U8 ] A& Z4 x. V
测试，不断的测试，坚持30天！ V7 N2 Y* {- \! U% A
| 
[复制链接]
发表于 2012-12-31 13:44:23
发表于 2012-12-31 15:33:41
发表于 2012-12-31 15:45:42
楼主
发表于 2013-1-2 16:25:25
