本帖最后由 blue 于 2013-2-5 10:36 编辑 : S$ i* L) p- `/ D9 c z& i( }
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在前面我们已经讲了很多affiliate marketing的基础知识，这一章我们主要讲Facebook付费广告怎么设置以及运行campaign。Facebook的流量非常巨大，任何人都不可能忽视它。 ; b. c' u: p' _, M! L; [, r5 |1 Y# R2 _
当然多年来Facebook的广告有了很多变化，从刚开始的非常喜欢affiliate到现在是绝对的恨了。前面这些东西稍微有个了解就行。
! o `( C4 }( l. }关于Facebook用户情况，也就是流量组成请看 要了解更多的Facebook广告，可以看他们自己的介绍
% i Y4 x8 k9 P1 b注意：关于Facebook的广告审核过程，是非常令人沮丧的。Facebook的广告审核大部分都是人工审核。所以说很多时候会前后不一致，根据审核人员的不同，把握的尺度也不一样。
% I. r& @* W) V$ v( h& T同一个广告有的人审核能通过，有的人审核就是disapprove。下面说一些这方面的经验。 ; l6 g Y2 n: B W, R- ?! s
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1、不要反复提交被disapprove的广告，超过一定次数你账户提交的广告可能再也不给通过，甚至帐号被ban掉。 2、广告没有获得通过，可以给他们发邮件，问问什么原因不给通过。然后根据他们的回答对广告进行修改，之后再重新提交。 $ n) u) ?; w/ u- r2 R3 V3 G
当你看到Facebook的用户持续的增长，你应该知道Facebook的广告基本上可以涵盖世界上大部分的国家，当然中国例外。 在此之前，你应该也看到过Facebook的广告，但是很多细节可能知道的并不多。下面这个链接你可以看到整个页面的facebook 广告
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; @ w" {# ~6 Q$ d适合在Facebook上运行的广告类型
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' e* v7 M# a8 c有很多类型广告你都可以在Facebook上直链跑，比如 交友 游戏（基于浏览器类的） Daily deals 当然也有很多Facebook禁止的，比如 Mobile Email/zip submits Rebills（像减肥，BizOpp之类的） 6 x- x7 L) x, ^- s5 Y4 c
Facebook非常关注用户的体验，他们喜欢能增强用户体验的东西。对于会产生用户投诉的Email submit、Rebills等等，很容易使你的广告帐号被ban。因为Facebook允许用户投诉你的广告，被投诉次数够了，你的广告帐号就会被关闭。
6 L3 S$ j+ R4 W9 n你新注册的Facebook ads帐号一般每天消费额度是50美元，然后Facebook会根据你的消费情况自动增加你的每天最大消费额度。一般每天消费最大额度，3～4天以后会给你增加额度。额度增加情况一般是 $50> $250 > $350 > $500 > $750 > $1000 > $2000 > $5000 8 F. [$ g; l" k* I' W% @/ T
当然也有其他的方法来直接获取5000额度的帐号，需要一些技巧。前段时间Facebook可能是鼓励消费，帐号的消费额度很容易提高到5000 。 & X8 O3 F* q0 k& X3 r S2 A
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3步设置好Campaign ; P# p7 T8 m! v
1. 广告图片 图片是提高你广告点击率的最主要方式。你很难知道哪张图片的CTR会高，一般都要准备很多的图片来进行测试。 经过最初的测试以后，哪些图片、哪个种类的图片CTR会比较高应该有个大概的了解，然后你可以以这些为基础进行扩展。 比如对图片进行修饰，或者找到类似的图片进行测试。当然这里还有一些需要注意的，很多广告商对于广告的图片是需要审核的。
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2. Likes & Interests 在建Facebook广告时，使用这个选项是非常关键的。这个选项使你有选择性的缩小你的受众范围，而且可以成倍的提高你的广告点击率。 大家都知道Facebook一个最重要的功能就是，用户能对喜欢的页面、事物评Likes，你需要根据用户的兴趣爱好，结合自己推广的offer，仔细研究，这很容易让你获得成功。
/ Y1 S% p. V0 F* O* }3. 国家 Facebook上面不同的国家，流量有很大不同。其中包括广告的点击率，点击价格，转换率都会有很大的差别，流量的大小也会因用户的多少而不同。 比如美国的流量就肯定是要比墨西哥的流量要贵很多。所以就会有很多affiliate在facebook上面跑欧洲，南美甚至亚洲的offer，当然你跑哪个国家的广告，就一定要用那个国家的语言来投放。 这里就需要用到翻译，下面推荐一个比较好的翻译站点。 Facebook广告的追踪非常简单，你完全可以只使用联盟的追踪系统，结合subid进行测试。当然，如果你有Landing page的话，也可以使用cpvlab或者prosper202来进行追踪。
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Campaign 设置详解 3 r: {0 m4 b4 r3 [' L9 z4 l
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下面通过设置一个game类的campaign来对Facebook的广告设置进行讲解。 Offer的预览页面如下： http://c9.gpotato.com/events/5th-continent-teaser
; I% w% [7 W5 Y* q+ Q; v& V2 y单价是2刀，允许US、UK流量。 首先，这个offer只允许使用游戏内的图片。当然，我们可以从MMOPRG里面找到相似的游戏和具有相同target的offer。
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下面是设置广告的例子： ; j0 s( g5 Z7 E: u1 F
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' H# v0 ?8 k# y5 m广告将展示到的用户数
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6 D8 ^3 R% \+ E* I7 `下面是广告的targeting
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* ]% e! k' Z! O跑一些流量来进行测试一下。
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" y4 T+ R' Q v4 O; Q T) B测试以后的情况
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1 X) f( U- Y5 A( K) b0 x4 B测试的一些其他的ad, o n$ I4 n! O4 A
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3 C# c t; E- Q下面是转换情况 2 c& R1 C& S( w2 M
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. x5 T* T7 Z- b# ~& c7 {* k下面讲一下刚开始测试的关键点 2 a- J6 s2 i& e" w
1、测试的是US的流量，是最贵的。 2、年龄段设置比较宽泛，可以分段测试。 3、bid价格设置得低一些时，流量怎么样，没测试。 , P8 q, P3 o% L( I9 z
按照以上几点，我们知道下一步应该做什么。怎么样来找到那个成功的campaign，下面我按照重要程度的顺序分别罗列出来。 1、寻找比较好的图片对我们来说，能做的有限。但是也有一些小技巧，可以用来改善图片的CTR（在我们论坛里面有关于Facebook广告图片以提高CTR的文章，可以找来参考）。 2、可以尝试其他国家的流量，即使是加拿大，流量的价格也是要比美国要便宜得多的。 3、将年龄分组进行测试。 4、降低bid价格，测试是否有流量以及流量的质量情况。 + Y. g# o' R% _. |
进行以上的测试以后，不断的对你的广告进行调整，降低cpc的价格，提高广告的CR，将你的ROI最大化。
4 i; _' N$ q, q) N当然，你要不断的测试，在这里是没有失败这一说的。有的人，测试到亏了，然后就放弃了。其实，测试你就是要亏钱，拿到你想要的数据。拿到数据以后，要进行分析总结，你的经验也就随之增长了。 # p- L1 j6 O3 H& F9 d; V
还有一个很重要的事情，那就是广告的angle，也需要不断调整测试的。 " t) F5 D# r( n$ T1 Q' E5 k
测试，不断的测试，坚持30天！ " [9 T6 h% \% y2 A2 S
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