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在当今竞争激烈的电商环境下,品牌影响力已经成为每个卖家必顾及的要素。根据腾讯课程的调查,93%的用户在购买时会优先考虑已知品牌。您要时刻关注竞品品牌力,才能制定有竞争力的产品和营销策略。
对手品牌的影响力直接决定了它在行业中的地位和竞争力。如果竞争对手影响力强大,作为新进入者就面临巨大压力。那么如何评估竞品的品牌影响力呢?我认为可以从以下几个维度进行判断:
1. 品牌知名度和美誉度这是判断品牌影响力最直观的指标之一。一个知名度高且词汇量正面的品牌,自然影响力越大。
具体评估方法:
知名度和美誉度越高,品牌影响力也就越强。例如,我们评估过某知名运动鞋品牌,市场调研发现95%的用户都能说出品牌名称;用户评价正面率超过90%。可见该品牌知名度和口碑非常优秀。
2. 媒体曝光度看看竞争对手品牌出现在各类主流媒体的报道和REVIEW文章的频次如何。这可以反映出品牌受到媒体关注的程度。
如果竞品能经常出现在各类主流和行业媒体上,并获得正面报道,这说明品牌影响力非常之大。
我们对比了多个运动品牌的半年曝光量,发现某品牌被新华社等权威媒体报道超过50次,态度积极,曝光量远超其它竞品。这预示着极高的品牌影响力。
品牌 | 权威媒体曝光次数 | 态度 |
---|---|---|
品牌A | 87 | 正面 |
品牌B | 53 | 正面 |
品牌C | 32 | 中性 |
品牌影响力最终还是要依靠用户。用户忠诚度和粘性越高,品牌影响力也越强。
评估用户忠诚度的方法:
我们对多个服装品牌社交矩阵进行了对比分析,结果如下:
品牌 | 粉丝数 | 平均互动率 |
---|---|---|
品牌D | 52万 | 15% |
品牌E | 35万 | 5% |
品牌F | 18万 | 3% |
数据显示,品牌D在社交媒体上的品牌影响力明显强于其它两个竞品。
4. 社交媒体影响力社交媒体已经成为品牌传播的主战场。评估品牌在社交媒体平台上的影响力,可以看:
社交媒体影响力越强,也代表着品牌影响力越大。
5. 搜索量和热度谷歌搜索量可以直观反映用户对品牌的关注程度。
搜索量和热度高的品牌,受众关注度自然更高,影响力也更大。
总结判断竞争对手品牌影响力,可以从多方面进行评估和比较。这有助于我们更清晰地看到自身品牌的差距所在,并且可以针对性地提升品牌影响力。品牌建设需要长期积累,需要持续监测与分析,才能取得成功。
来源, 老猫跨境