本帖最后由 luban2022 于 2023-1-11 09:47 编辑
g5 v! m" Y6 s) b a+ y
9 h y- u3 r9 s8 b如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。; F1 K& ^7 h8 |
3 q" G8 n0 f4 f
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
8 d$ c5 I1 @# ?% W+ I
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。 9 Y$ {* `- M8 d' Q" f# M& U
品牌内容广告是什么 ; `/ C5 o0 m2 \( I/ f
Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 5 n0 k' j' [: x$ _
品牌内容广告投放步骤 在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。 接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧! 要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。 在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容。 在这个界面中有三个选项可以调节。 标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。 如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。
2 T/ {0 w% w. C7 [. T2 `* v+ n
在广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。 2 {% L* B; c! `
有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。 前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤。
% T% x3 _+ F5 [) i* v
在已发送推文中投放广告 广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。1 X8 W$ R W3 X- l: V
其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。 在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。 3 ^1 z+ @6 n- e& `
5 x+ Y6 j4 I2 I0 p b7 o
% O3 @! _& I% ]( l4 Z& ]5 ^在新推文中投放广告 这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。
6 @2 m5 _4 p, | 在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请。 创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。
6 ?) h* W* Y/ P
如何衡量品牌内容广告的效果
* G: A6 G; u' o# O( x
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析, ·广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。 ·用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象 ·用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据 ·推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域等 & B! l g2 ]) b0 B+ u5 w
9 z. e3 q& v; y5 f; K4 n+ T
广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。 在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称,是否已发送,触达效果,用户印象,发送频率,点击效果等。 5 R P2 U' N9 [0 A
0 @# }4 }9 G4 q1 e0 I1 H如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。
0 A& r. n, m7 U5 s0 L3 u2 ?' }, B% v在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。 以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路,各位老板如果还有其他想法可以跟帖回复哟~
7 `' A$ J8 J/ e, I
如有更多关于Facebook广告投放的相关问题,也可以私信我,可以免费领取Facebook素材攻略、营销白皮书等资料~
# d2 H# I- j4 ]1 C# s+ Z # }) F: ~4 T8 T: e/ Y# W$ J
|