什么是Popunder广告？从展示原理到投放与变现，一篇看懂
无论是联盟营销人员、广告主，还是企业经营者，选择合适的广告格式都不是一件简单的事。
Popunder是应用较早、至今仍被广泛使用的广告形式，主流广告网络通常都提供这类流量。它适用于多种垂直品类，也受到流量主的关注：接入时无需额外占用网站页面上的广告位。
那么，Popunder广告究竟是什么？应该如何投放？与其他Pop类广告相比，它又如何带来流量与收入？
下面结合展示方式、操作方法和实际案例，逐一介绍。
什么是Popunder广告？
Popunder通常称为背投弹窗广告。它会在用户当前浏览窗口后方，打开一个新的广告窗口。
用户完成当前任务、关闭或切换页面后，才会注意到后面的广告。与直接出现在内容上方的弹窗相比，这种方式较少打断用户正在进行的阅读或操作。
Popunder对广告主有哪些优势？
广告页面较容易获得关注
在电脑端，Popunder打开的广告窗口通常较容易被用户发现，同时又不会立刻覆盖当前内容。
对不喜欢浏览过程被打断的用户而言，这种展示方式相对温和。
覆盖多种设备与平台
Popunder可用于电脑、笔记本、平板和手机等设备，也能覆盖移动端流量，帮助广告主为Offer寻找更广泛的潜在受众。
为转化提供更多机会
用户完成当前浏览、整理或关闭窗口时，可能会看到广告页面，从而进一步了解Offer。
对于匹配度较高的产品与受众，这种展示方式有机会带来转化。
Adsterra每月提供超过 120亿次Popunder广告展示，帮助广告主触达不同细分领域的受众。
Popunder对流量主有哪些优势？
Popunder可以帮助网站将已有访问转化为广告收入。
以Adsterra为例，流量主接入Pop广告代码后，便可以通过相应广告展示参与变现。能够持续提供优质流量，并为广告主带来转化的网站，通常更有机会获得较好的收益。
不过，Popunder的CPM会受到GEO、季节和广告主出价等因素影响。不同网站之间的收入差异可能很大：有的网站每天约赚$800，也有的网站从每天$10起步。
CPM随网站流量表现动态变化
Popunder并没有适用于所有网站的统一费率。流量类型、用户所在地区、转化表现等因素，都会影响收益。
Adsterra覆盖广泛的国际流量，并针对每个网站单独计算eCPM，从参与竞价的广告中选择出价更高的机会。
收益与流量表现相关
Popunder无需在网站页面中展示广告素材，用户也不需要先点击一张广告图，才能进入广告页面。
流量主的收入会受到广告落地页展示及后续转化表现等因素影响。流量规模、用户参与度和转化质量，都会影响最终收益。
无需额外页面广告位
Popunder不需要预留广告展示区域，因此不会占用现有Banner广告位，也无需为此重新调整网站布局。
如果希望进一步探索其他变现方式，也可以测试Adsterra的Smartlink智能链接，将链接配置在合适的按钮、图片或文字入口中。
“Popunder用起来很直接：一个链接，就能把用户带到你的Offer。”
——Garbis Tapacian，Betwinner高级广告投手
接入相对简单
使用Popunder不需要深入的编程知识，也无需掌握复杂的操作界面。
例如，获取广告脚本后，打开网站HTML，将代码粘贴到 </head> 结束标签之前即可。Popunder代码应放在 <head> 与 </head> 之间。
100%广告填充率
Pop类广告的市场需求较高，网站可以持续获得付费广告主提供的不同Offer，这也是100%广告填充率所代表的含义。
如果你正在寻找无需额外占用页面空间的变现方式，可以了解Adsterra每月数十亿次展示规模的Popunder广告服务。
Popunder有哪些局限？
与其他广告格式一样，Popunder也有需要考虑的限制，不能解决所有投放和变现问题。
会受到广告拦截与浏览器更新影响
浏览器的内置功能可能拦截Popunder，影响广告展示。
为了减少打扰并保护用户，浏览器会限制部分弹窗行为，这类规则也会随版本更新而变化。
部分广告网络提供相应的反广告拦截代码，例如Adsterra。流量主可以咨询支持团队，了解可用的接入方式。
需要重视机器人与无效流量
从来源不明的平台采购Pop流量，可能遇到机器人或其他低质量访问。
市场上也有观点认为，Popunder流量更容易混入机器人。但无论采用哪种广告格式，流量来源与反作弊能力都值得认真评估。
主流广告网络通常会使用自己的反作弊方案。选择可信赖的来源，并向平台确认其流量质量管理机制，有助于降低预算被无效流量消耗的风险。
为什么Popunder在2026年仍值得关注？
尽管面临浏览器更新和广告拦截，Popunder仍是数字广告中被广泛使用的格式。
相对较低的采购成本，加上Adsterra等平台提供的反广告拦截支持，让它在多个垂直品类中继续承担流量采购与网站变现的任务。
Adsterra的Popunder月展示量已超过120亿次，也反映了这类广告持续存在的供需规模。
Popunder是如何出现在屏幕上的？
通常，用户点击页面按钮、Banner或与某个组件互动后，就可能触发新的广告窗口。这个窗口会打开在当前页面后方。
部分实现方式也会通过页面中的JavaScript代码，在符合触发条件时展示广告。
当用户完成原本的浏览后，可能会注意到这个窗口。相比在浏览中途被广告打断，这种时机有时更有利于用户进一步了解Offer。
什么是Popunder流量？
Popunder流量，就是通过Popunder广告进入目标页面的访问。
它的特点是：用户通常先完成当前页面上的任务，再看到广告内容，因此有机会在较少干扰的情况下了解Offer。
相比之下，直接覆盖当前内容的Popup广告，可能在用户尚未查看具体信息前就被关闭。
想进一步了解流量主如何使用这类广告，可以阅读我们官方博客的《流量主如何通过Popunder获得收入》。文章邀请了流量主支持负责人Victoria，解答常见操作问题与使用疑问。
Popunder与Popup有什么区别？
两者都属于Pop类广告，但展示方式不同：
对比维度Popunder背投弹窗Popup前置弹窗
出现位置当前浏览窗口后方当前页面或窗口上方
被注意到的时机用户切换或关闭当前窗口后通常出现后即可被看到
对浏览过程的影响较少立即打断当前操作可能需要用户先关闭广告再继续浏览
主要取舍展示相对温和，但可能较晚才被发现曝光直接，但更容易引起反感或被迅速关闭
Popunder较为间接的展示方式，既可能是优势，也可能是限制。它保留了当前浏览过程，但广告被发现可能需要更长时间。
实际投放中，可以用同一个广告活动测试不同Pop类流量，再根据表现判断组合方式。
如果希望广告出现在主要内容上方，同时让用户更容易关闭，也可以测试Interstitials插屏广告。
哪些垂直品类适合Popunder？
Pop流量覆盖范围较广，可用于多种品类和GEO。
虽然不同来源与广告库存各有特点，但投放效果仍会受到行业趋势、Offer和用户需求影响。刚开始测试时，可以关注以下方向。
抽奖类Offer（Sweepstakes）
抽奖类Offer是Popunder的常见应用方向。用户对竞赛、抽奖和奖励活动有持续兴趣，也愿意尝试参与。
它的特点主要包括：
[*]参与门槛较低。部分Offer的操作流程较简单，用户可能愿意先尝试，再决定是否继续参与或订阅。
[*]奖励信息容易吸引关注。“有机会获得什么”往往是用户判断是否参与的重要依据。清楚说明奖励与参与机会，并适度使用“别错过”等提示，有助于推动行动。
[*]转化路径相对直接。与需要复杂购买决策的产品相比，部分抽奖Offer需要用户完成的步骤更少。
从体验上看，带有转盘的Popup更像一个突然出现的互动邀请；Popunder则可能像用户稍后发现的一份额外惊喜。
iGaming
如果能够通过顺畅的转化流程，逐步把初次接触产品的用户引导至注册与充值，iGaming也是值得测试的方向。
这类Offer在联盟营销中具有较高的收入潜力，但需要投入合适的落地页与转化设计，并结合首次充值奖励等信息吸引用户。
落地页也应测试不同风格。制作精细的页面与相对简洁的页面，哪一种更有效，取决于Offer和受众特点。
预着陆页虽然能帮助用户了解产品，但同类页面用得过多，也容易缺乏区分度。测试时应考虑如何体现自身Offer的特点。
富强、杀毒软件与工具类应用
杀毒软件、电脑及手机清理工具，是Popunder常见的推广品类。
首先，设备和个人数据安全是持续存在的需求。用户希望电脑、手机保持安全，也希望个人隐私得到保护，因此愿意了解能够解决这些问题的产品。
部分产品还提供试用期，用户无需立即购买，可以先体验，再决定是否付费。
其次，这类产品具有长期需求。用户可能持续寻找新的工具，或升级已有方案。如果产品具备明确的差异化优势，就有机会将潜在用户转化为付费客户。
此外，部分工具类Offer的转化流程也较简单，例如：
[*]下载并安装；
[*]扫描电脑中的病毒；
[*]免费下载并开始试用。
交友类Offer（Dating）
除了游戏，社交与交友也是用户的娱乐需求之一。符合年龄要求和相关投放条件的Dating广告，可以为流量主和联盟营销人员提供变现机会。
Popunder在这类品类中应用较广，广告主可以结合Offer开放范围，选择不同GEO进行测试。
“Popunder是联盟营销和数字营销中的常用广告形式。对于抽奖、下载、线索收集表单等面向广泛兴趣人群、需要吸引关注的推广，它们很适合发挥作用。”
——Jitendra Vaswani，数字营销专家、作者、BloggersIdeas.com创始人
哪些GEO更适合Popunder转化？
选择GEO时，应先看Offer与转化要求，而不是只按市场层级判断。只要产品和转化流程合适，不同层级的市场都有测试机会。
T1：单次转化价值较高，流量也更贵：美国、澳大利亚和英国等T1市场，通常有佣金较高的Offer，但流量采购成本也更高。在这些市场，用户对一般抽奖活动可能更加谨慎；大型视频服务品牌或沃尔玛抽奖等具有品牌认知的活动，可能更容易获得信任。电商、当地允许推广的iGaming、软件与工具，以及金融类Offer，都是可以关注的方向。
T3：适合新手研究较低成本的测试机会：印度、巴基斯坦、尼日利亚等T3市场，可以作为新手了解Pop流量的起点。这些市场对移动订阅、抽奖及其他奖励活动、富强服务等存在较活跃的需求。
T2：结合Offer选择流量：中国、巴西等T2市场，可以结合当地条件，评估iGaming、体育和电商等不同方向的流量机会。最终仍需根据目标地区、Offer开放范围和实际转化数据作出判断。
如何选择Pop广告网络？
广告平台会显著影响投放结果。
即使广告主已经认真设置落地页、定向和出价，不同网络提供的流量与广告库存，也可能让结果出现明显差异。
因此，选择广告网络，是启动Pop广告活动前的重要一步。
我们在Pop广告网络推荐文章中，详细介绍了比较平台时应考虑的因素，帮助你结合目标与预算进行筛选。
如何投放Popunder广告？
1. 明确落地页策略
有些联盟营销人员只能使用Offer方提供的落地页，但并不是所有页面都适合直接推广。
如果页面没有适配移动端、文字过多，或缺少明确的行动引导，就可能影响转化。
如果你拥有自己的产品，或以代理机构身份投放，可以准备多个落地页，创建不同广告活动进行A/B测试，比较实际表现。
“预着陆页＋落地页”也值得测试。多数情况下，预着陆页可以先建立兴趣，再筛选出更适合Offer的用户。
2. 拆分流量，分别观察
将较大的流量群体拆成独立广告活动，有助于看清表现差异，也方便后续出价与优化。
例如，可以将主流流量与细分品类流量分开观察。富强、金融和iGaming等Offer，也常用于不同类型的流量测试。
Adsterra曾公布一个使用主流Popunder流量推广iGaming、取得286% ROI的案例，可作为研究参考。
设备同样值得拆分：
[*]iOS与Android；
[*]电脑端与移动端；
[*]不同操作系统。
这些流量的用户行为和成本可能不同，独立广告活动能提供更清晰的数据。
同时，应按GEO进一步区分。同一个网站广告位，来自不同地区的访问，也可能产生不同结果。
流量拆分，是后续扩量与优化的基础。
3. 在合适的阶段使用白名单
从一个广告网络带来的白名单，不一定适用于另一个网络；一年前有效的名单，也未必适合现在的市场。
启动测试时，可以先保持较宽的定向，使用 RON（Run of Network，全网覆盖），并参考平台建议的最低出价。
这样有机会接触更多广告库存，再从中筛选转化较好的广告位，为后续优化积累依据，也有助于控制测试成本。
初期不宜过度依赖现成的白名单和黑名单。即使名单曾经有效，也可能与新的流量来源不匹配。
完成RON测试后，再根据当前广告活动的数据建立或调整名单，更有参考价值。
[*]配置追踪工具
即使已经熟悉流量来源，也不能忽视竞争和市场变化。只有持续掌握广告活动的关键指标，才能合理分配预算。
建议在Offer链接中加入广告位参数，用于追踪不同来源的表现。
除了记录转化，还可以在URL中添加 ##PLACEMENT_ID##，并同步配置到追踪工具，以便按广告位比较结果，再调整出价与预算分配。
专业追踪工具既有助于减少低效支出，也能为下一步测试提供思路。
Adsterra支持S2S无Cookie追踪，并提供与RedTrack、Voluum的内置集成，方便广告主开展转化追踪。
Popunder投放与网站变现案例
Popunder既能用于推广Offer，也能帮助网站将访问转化为收入。下面分别介绍广告主与流量主的实际案例。
广告投放案例一：TrafficShark推广iOS 富强TrafficShark使用Popunder与Social Bar推广一款iOS 富强 Offer，先通过Popunder测试，再借助Social Bar扩量。
该次推广的数据包括：广告花费$52,785，收入$92,043，利润$39,258，ROI 57.34%；转化主要来自：美国：81%；英国：11%；澳大利亚：5%；加拿大：3%。
完整案例可以见官方Blog文章《TrafficShark如何通过工具类Offer实现57% ROI》
广告投放案例二：提升罗马尼亚iGaming转化
一位面向罗马尼亚市场的iGaming广告主，采用CPM计费采购Popunder广告，并在预算范围内优化投放。
月充值次数从42次增加到93次，利润从$5,700提升至$11,100，最终CPA为$32.50。
完整案例可以见官方Blog文章《如何提高iGaming转化》
流量变现案例一：日本夜生活与社交网站
一家日本夜生活与社交网站，使用Popunder广告对全球流量进行变现。
30天内，网站获得477万次广告展示，收入$22,183，平均CPM为$4.65。
其中，日本流量贡献了约$12,500收入；美国流量的CPM达到$30，体现了部分国际受众的变现价值。
完整案例可以见官方Blog文章《一家夜生活网站如何实现月收入$22,183》
流量变现案例二：印度尼西亚娱乐网站
一家印度尼西亚娱乐网站，从主要使用Banner广告，调整为Popunder与Native Banner原生横幅广告相结合，提升了网站收益。
网站每月收入达到 $8,700，广告展示量超过 150万次，平均CPM为 $3.3，其中印度尼西亚流量CPM达到 $7.8。
Popunder贡献了约 55%的总收入。
完整案例可以见官方Blog文章《一家印度尼西亚娱乐网站的变现增长实践》
用定向与优化工具改善投放表现
除了选择广告格式，还可以利用广告网络提供的工具，更细致地管理流量与预算。
例如：
[*]CPA Goal：围绕目标转化成本优化广告活动；
[*]Smart CPM：通过智能出价机制管理竞价；
[*]Custom Bid：针对特定广告位设置不同出价。
这些工具可以在Adsterra广告主账户中使用，帮助自动调整出价、减少预算过度消耗，并优化Popunder广告活动的表现。
如何提高Popunder流量转化率？
正式扩量前，仍有不少研究与测试工作需要完成。以下方法有助于逐步找到适合Offer的投放方式。
研究竞争对手正在做什么
竞品情报工具（Spy Tools）可以帮助你了解市场上的广告活动，包括：
[*]哪些广告正在投放；
[*]投放在哪些地区或来源；
[*]已经持续多久；
[*]可能取得怎样的表现。
通过这些信息，可以更快了解市场，而不是完全凭感觉开始测试。
制作适合自己Offer的落地页
研究竞品之后，还需要根据自己的产品与受众设计页面。
参考已经验证过的页面结构，制作不同版本进行A/B测试，可以提供思路；但直接复制别人的页面，并不代表一定能取得相同结果。
竞品工具中常见的页面，也可能已经被大量广告主使用。除了明确表达Offer的价值，还应重视差异化、加载速度，以及页面是否便于自己维护和调整。
当目标也包括品牌曝光时，搭配视频广告
Popunder常用于推动充值或获取线索。
如果广告活动还需要扩大覆盖、建立品牌认知，可以考虑搭配专门的视频格式。
例如，RichAds的Pre-Roll Video视频贴片广告，可用于品牌推广、扩大触达，以及重新吸引已有受众，并提供视频表现数据。
“现在，我们能为客户衡量的内容，已经不只是一次点击。在用户侧，我们会追踪播放开始、播放完成率、跳过、暂停、静音与取消静音、继续播放等行为，帮助判断注意力在哪些位置保持，又在哪些位置流失。
如果还需要观察转化，观看后追踪能够进一步呈现从观看到付款的路径。视频往往存在延迟效果，有时多达50%的转化会在观看之后的一段时间内发生。”
——Alexandra Lamish，RichAds首席营销官
检查定向是否合适
初期采用较宽的定向，可以帮助你了解更多潜在来源。
新手担心预算消耗，直接采用推荐白名单，也是一种选择。但基于自己实际测试结果建立的名单，通常更贴近当前Offer。
设备定向同样重要。移动端Popunder与电脑端流量的行为特点不同，也可以作为新手测试的方向。
设置展示频次上限
通过频次限制，控制同一用户一天内看到广告的次数，有助于减少重复展示，并评估更合适的触达频率。
调整出价策略
无论使用Push、Banner还是Pop广告，都需要考虑出价方式。
自助平台允许广告主自行决定预算与出价，但高价并不意味着一定获得最多流量，更不代表一定产生转化，反而可能加快预算消耗。
测试阶段，可以参考平台智能算法提供的建议出价。
也可以向客户经理咨询目标国家、Offer、设备和定向条件下的市场情况，了解当前适合采用的竞价策略。
根据目标使用Popunder，持续测试与优化
不同广告网络对流量和广告库存的分类方式有所不同，但Popunder仍是应用广泛的广告格式。
对联盟营销人员和广告主而言，使用Popunder的起点相对直接：选择拥有优质库存的广告平台，准备适合Offer的预着陆页与落地页，再启动测试。
不过，广告活动不会自动变得盈利。后续仍需持续追踪、筛选与优化。
Adsterra提供来自 45,000多家直连流量主、覆盖248多个GEO 的流量，以及 20多项定向选项，并配备相应的广告优化工具。
对流量主而言，Popunder接入方便，无需额外占用页面广告位。Adsterra提供来自 16,000多家广告主 的Offer、便捷的付款服务，以及多种网站变现机会。
此外，Adsterra的 Partner Care合作伙伴支持服务，也会为广告主与流量主提供协助、专业建议和统计数据支持。
Popunder广告常见问题
Popunder广告是什么样的？
它通常会在当前活动窗口后方，打开一个独立的浏览器广告窗口。
用户可能在一段时间后，切换或关闭当前窗口时才注意到广告，因此较少立即打断浏览过程，也为广告提供了后续被看到的机会。
为什么选择Adsterra投放或接入Popunder？
Adsterra为广告主、联盟营销人员、流量主、效果营销人员和广告投手提供全球Popunder广告服务，也支持搭配其他格式使用。
你可以向Partner Care支持团队咨询，了解Banner横幅广告、原生广告和In-Page Push页内推送等格式的组合思路。
其中，页内推送在部分推广中，相比传统Web Push推送广告，CTR最高可达到33倍。
Adsterra还提供自主研发的Social Bar社交栏广告，通过不同的展示与互动方式，帮助改善用户参与，并应对用户习惯性忽略广告的问题。
Popunder值不值得测试，要看Offer、GEO和落地页能否配合，也要看后续是否持续追踪和优化。先用RON测试收集数据，再根据广告位表现调整白名单、出价与展示频次，比直接照搬别人的配置更有参考价值。准备测试Pop流量，可以了解Adsterra的流量覆盖与优化工具；如果你是站长，也可以尝试不占页面广告位的Popunder变现方式。欢迎交流：你在跑Pop时，最难解决的是流量筛选，还是落地页转化？
欢迎加入Adsterra中文电报社区或扫描下方二维码加入企微社群，与更多广告主交流投放经验，获取更多实操内容和投流干货。
不需要先制作一张广告图，也不占网站页面上的广告位，Popunder为什么能同时受到广告主和流量主的关注？
它会在当前浏览窗口后方打开广告页面，用户结束原本的浏览后，才可能注意到广告。与直接覆盖内容的Popup相比，这种展示方式对浏览过程的打断相对较少，但也面临浏览器限制、广告拦截和流量质量等挑战。
这篇指南从Popunder的工作原理讲起，梳理它与Popup的区别，以及抽奖、iGaming、富强、工具和交友等品类的应用思路。广告主可以了解如何搭配预着陆页、拆分GEO与设备流量，通过RON测试、广告位追踪、白名单和出价调整优化表现；流量主则能了解接入方式，以及影响CPM和收入的主要因素。
文中还收录了富强推广、iGaming转化优化，以及日本和印度尼西亚网站的变现案例。如果你准备测试Pop流量，或希望为网站增加一种广告收入来源，可以先用这篇文章理清操作步骤与评估重点。
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