Google Adwords答疑专帖

Burning

mino 发表于 2013-8-12 00:43
LZ自己都这么有经验了，怎么还说没入门
1 c5 u2 ?. b! ]! L/ k9 q你做的不就是网络营销，你给公司跑公司给你工资，你不给公司打工自 ...

总是想得很多，做的很少... 晚上想想千条路，白天起来走原路...

Burning

九子龙 发表于 2013-8-12 01:27
- v. a1 m% N& |4 [# h3 c7 j额，可以理解成adwords要高开低走吗

常见的出价策略有两种，第一种是我介绍的，高价开跑，后面慢慢降价；第二种是先把价格出的非常低，一点一点的往上加钱；两种方式的优缺点非常明显，第一种方式优点是能迅速抢到排名和点击率，累计账户历史，对于后续投放有利，缺点是初期会浪费一点钱；第二种方式的优点是不会浪费钱，易于控制成本，缺点是很难拿到排名和点击率。有人做过实验，一个账户把关键字出价从5毛降到2毛投放，另一个账户从0.5提高到2毛。最后同样是出2毛钱，前者的排名高于后者。
; ]3 }4 a+ r: `8 p& G* r
当然还有其他出价策略，比如某些核心关键词，我出高价拿前三名，其他词低价慢慢跑等。具体的策略和你的营销目的有关系，思考一下你想要什么效果，然后制定自己专属计划。

) L6 Y) L, B- c1 o, X# D7 I谢谢捧场，希望对你有所帮助！

梦空。

你好，我想了解一下展示网络应该如何操作
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词
9 R2 E! Z$ B' n9 |& B% M, E8 k如果我的关键词加很多就只会挑选多少进行展示
我展示目前的情况是不管CPM 还是 CPC 都给了很高的价格，定位是关键词+兴趣，显示的一周有5E还是多少，反正很多
5 o) b. l  q2 [然后我这个广告一个展示都没有  - -
想问问应该怎么设置

Burning

梦空。 发表于 2013-8-12 13:12
你好，我想了解一下展示网络应该如何操作
  O" G/ b; `% ?4 ^我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词
如果我的关键词 ...

哈哈～ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈～
第一点，也是很多人的操作中的误区，这是我参加谷歌培训时，谷歌人给解密的。利用关键字定位的方式，一个广告组内的关键字数量不要超过50个，如果你的关键字超过了50个，系统只会挑选部分展示量大的来用于定位，剩余的关键字不会展示。纯属浪费；
第二点，定位方式方面，尽可能平铺。利用关键字定位、兴趣定位、主题定位、展示位置定位等方式，覆盖尽可能多的展示位置。借助素材来剔除不合适的定位。简单来说，考虑用户群，而不是考虑产品。比如你推广的是某款软件，那么软件、电影、音乐、体育、娱乐等都可以作为定位方式，这些都是你的用户群。
第三点，如果有可能，再营销一定要做，就我所接触到的行业，再营销的效果都是非常出众的，再营销的效果和你的品牌词的效果差不多！你懂的。
2 O; M. V: p- @& [, P" B' D第四点，在合适的时候开启展示广告网络优化工具(DCO)，这个工具能帮你拓展出更多更适合你的位置。
第五点，转化率方面，考素材来筛选。多试素材，总有一款适合你。记住素材没有最好，只有更好。

Burning

lozo124 发表于 2013-8-12 13:20
谢了···不知道怎么给加分···

: j0 A9 g7 D# j* u9 W$ f对了  如果碰到竞争呢  CTR不错的情况下，点击费用越跑越高也只能是 ...

碰到竞争是很正常的，没有竞争才奇怪呢！不管遇到什么情况，竞争也好，单价飙升也好，你都要冷静的思考：你的营销目的是什么？基于营销目的去做决断。
. Q8 M) H# l9 s) J( p* m
如果一个关键词能盈利，$100一个点击也可以买；
7 S6 a  P$ z/ ]6 O4 p如果一个关键词没有用处，一分钱一个点击也是浪费；

所以，你明白怎么做了吧？

九子龙

楼主，我新开的adwords户咋木有展示呢？创意和广告什么的都通过审核一天了，展示还是为0，估计压根就没有给我展示

Burning

九子龙 发表于 2013-8-13 10:00
$ Q. u: F6 W; t楼主，我新开的adwords户咋木有展示呢？创意和广告什么的都通过审核一天了，展示还是为0，估计压根就没有给 ...

' L$ q) P7 y& r/ s1 g8 ~: v/ q检查一下定位方式、出价有没有问题，点击广告看看着陆页什么的能不能打开，查一下邮箱里有没有什么提醒。如果什么错误都没有发现。恭喜你！你的账户在24小时内要被封了。 封了之后再上方会给出一个提醒，一般是结算设置的问题。

梦空。

Burning 发表于 2013-8-12 22:02
/ }; n0 ^. y$ y哈哈～ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈～
; I- o7 I3 A( a  S  H8 |; z第一点，也是很多人的操作中的误区，这 ...

重点是我的广告一个展示也没有，应该算是在竞争比较大的国家
  \6 K1 z0 P3 M  Z, s1 u. k然后target和别人也有竞争
2 d: k! }' F$ i# w  w想得到一些关于出价方面的建议

westearth

很感谢楼主的答疑，我有几个问题请教一下：
1、关键字的修改价格问题，一般关键字什么时间修改价格比较合适，多长时间修改一次价格比较合适？比如说是展示1000次修改一次合适呢，还是展示一天修改一次合适呢，还是排名下来立刻修改价格合适。
+ g  @$ N% p  j# T" z2 {  l5 \  |0 S2、关键字的平均排名，页首出价估算值，这些数据是否准确，我的关键字价格都是超过“页首出价估算值”，怎么“平均排名”还是排在5名以后？按说超过了页首出价估算值应该有很好的排名了。
3、同一个广告组相同的关键字相同的展示网页，不同的“文字广告”和“WAP移动广告”之间会不会竞争？


' ^/ x" r" S3 D1 M( ^" k9 ~

九子龙

Burning 发表于 2013-8-13 11:05
检查一下定位方式、出价有没有问题，点击广告看看着陆页什么的能不能打开，查一下邮箱里有没有什么提醒。 ...

貌似我看到一个这样的信息了，这是啥意思，可是我的广告组和广告这些都是已批准呀，这又哪里冒出来的禁止投放呢
, k: K3 c# P2 f2 Y

悠游天下

请教LZ怎么不被ADWORDS关联？我被K过一个，以后早请的都会被K，在别人电脑上申请的也会被K，第一个号说是违反政策被封，我把里面的网站和广告修改了，又显示无法验证结算信息，发邮件过去回复都是说违反政策，求解啊？？？

Burning

梦空。 发表于 2013-8-13 13:26
重点是我的广告一个展示也没有，应该算是在竞争比较大的国家
然后target和别人也有竞争
想得到一些关于出 ...

/ V* s" o- X3 @9 I, W+ p: ~2 r1 }这个比较难判断，不了解你的行业和投放地域。具体出到多少合适不好说呀～ 一般一个陌生的行业如果让我投放的话，我会参考一下平均的转化率、转化单价什么的，然后估算出一个最高每次点击费用出价，也就是收支平衡点。然后在此指的基础上上浮20%出价。

Burning

westearth 发表于 2013-8-13 20:18
& Z6 |( ]1 i% m很感谢楼主的答疑，我有几个问题请教一下：
1 N% d  e: i. M9 x1、关键字的修改价格问题，一般关键字什么时间修改价格比较合适 ...

6 U, Y3 H, R; G3 C1，关键词调价，刚开始投放的时候，帐户还不太稳定，建议隔半天再去调整。后期调价的时候，发现问题就去调，不受时间限制，这也是Adwords广告的一个优势，前1秒发现问题，后1秒调整广告。当然，这里有个数据有效性的问题，数据积累到你足以判断的时候，就可以下手了。
2，页首估算值只能作为一个参考，而且是系统依据以往数据给出个一个参考。由于广告竞争瞬息万变，这个值一般都是不准的。不用特别在意这个指标。
3，同一组内的广告会产生竞争。在广告系列设置里可以选择“按点击进行优化”、“按转化进行优化”和“轮换展示”等，这些设置会影响你的组内广告的展示方式。

, Q3 i9 z2 h- J: ]) mPS: WAP移动广告这种形式已经非常不常见了，适用于早先的Java手机什么的。你说的应该是应用宣传广告吧？

Burning

九子龙 发表于 2013-8-13 21:25
1 L, N( a+ L5 z( H* R貌似我看到一个这样的信息了，这是啥意思，可是我的广告组和广告这些都是已批准呀，这又哪里冒出来的禁 ...

/ a& P* S8 j* z7 `- n在 广告》列》自定义列》属性》政策详情 调出来，看看有什么提示吗？

Burning

悠游天下 发表于 2013-8-13 22:07
. L) t. C9 _& m请教LZ怎么不被ADWORDS关联？我被K过一个，以后早请的都会被K，在别人电脑上申请的也会被K，第一个号说是违 ...

/ X; }$ A8 B. M$ i这个按我给你的提示处理吧！联系你的帐户经理老老实实解决问题，或者找代理开户～