尽管是电商里的擦边球,也越来越难做,但丝毫不影响业内人士对该类产品的热情。上次我们讲到了减肥产品的,相信大家应该有所感悟(减肥产品传送门:K宝挖商机 | 黑五类产品还能好好玩下去吗?),那同样热门的美容类产品,是否有不一样的玩法呢?我们不妨通过Idvert一起探索。 7 o0 P1 ^4 J! k9 {) j/ D7 V
与一般的护肤品不同,黑五类的更偏向于功能性产品,比如美白、去皱、祛斑等,此类产品往往通过使用效果对比来突出功效,从而戳中有对应皮肤问题用户的痛点,达到吸引购买的效果。
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以祛斑为例 ; q' q6 ~$ H. I1 d* ~
日晒、年龄的增长都会让皮肤的黑色素增多而长斑,所以祛斑是一部分中年女性的头号问题,当然,白种人本来就容易长斑。病急乱投医,是很多人都会有的心理,而比起昂贵的医疗美容,看上去有神奇疗效但是又不太贵的产品就成了这些人的安慰剂,所以商家们会利用人的侥幸+贪便宜心理,通过诱惑性的文案和广告素材来吸引消费。 / ^; g2 g0 {8 p! i* S) O
比如我们在Idvert上看到的这两个祛斑广告,从视频封面就可以很明显的知道,都是关于祛斑的产品,不同于一般简单粗暴的对比,封面图都做了比较巧妙精细的处理,即在同一张脸上展示了有斑和无斑的差别,更显高级。
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但文案并没有直接挑明说是祛斑产品和祛斑效果,也许这样能减少被Facebook封号的风险。
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而视频素材基本上就是几个常见美容产品宣传素材的拼合。 & P4 G! X5 h# D% K
展现斑纹和黑色素 一开始就利用受众的同理心,将有同类困扰的用户带入角色,从而有继续看下去的欲望。 * [7 w& S" o# H' I& z4 n
t+ E' I" Q H) \用苹果做对比实验 苹果放在空气中很快会氧化变色,人也一样,当我们说抗老化的时候其实也在说抗氧化,所以,连苹果的氧化都能消除,那脸上的黑色素也许能同理消除吧?消费者很容易被引导到这样的思维逻辑中。具体的祛斑原理肯定不是这么简单的实验就可以印证的,这里就不做过多讨论了。 & ]4 _5 E: A1 j: ~/ f
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展示产品质地 该产品是类似于精华液的质地,看上去十分好吸收,满足了护肤品的基本要求。
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真人试用 当然,可能说了很多你都不会轻易相信,那么就找几个真人用给你们看,让你们放心。 ! o% S% U+ B" X
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科技视频还原原理 任何功效性的产品只要加上科技原理的背书似乎就会变得合情合理,所以用上这个看上去很有科学道理的黑色素清除原理视频,增加了受众的信任度。
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使用前后对比 我们之前说了,对于一个产品功效最好的表现方式就是使用对比,使用前满脸斑,使用后脸上的斑几乎都消失不见,长斑的朋友不心动也难吧。 , k" x( E: @# y
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有意思的是,我们在Idvert上还发现了另外一个广告主用的也是用的一模一样的素材,且有着更高的互动数据。 " c9 j' J" j+ l, C# Q
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也许这是同一个商家的两个广告账号,也许是其中一家直接用的另外一家的素材,说不定就是从我们Idvert上发现然后扒下来直接用的,毕竟整个视频素材里都没有品牌露出。而这也意味着,该视频素材的创作者应该也是从不同的广告中截取素材拼接而成,说到这里你还不能get到素材创作方式的话,那真的要好好反思一下了。% J. j/ o; z, p) n, O N# Q
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而至于市场的话,白种人的斑一般都很明显,所以往白种人国家投是没有错的,当然黄种人的中年女性也是一个比重较大的群体。 ( S7 }2 c8 }- d* d! p
这里还需要提醒大家的是,找别人的素材或者自己制作素材一定要严谨,比如下面这个看上去好像是一张脸的对比图,细看的话其实是两个画面的拼接,严重的话可能会给受众留下虚假宣传的印象,因小失大。
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关于黑五类产品Idvert上还有很多素材等你去挖掘,如果你有其他想要了解分析的,欢迎留言,说不定下次写的就是你关注的问题哦! % y" |1 ]1 C- L, t
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