本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑 + j2 s% h& c1 B E
! x- E6 V* e6 a& }# l) m很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！ o7 P1 X1 F: G8 m
创建Facebook第一个广告
" C) G, W( }: |& Q% e5 J现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示： 2 P+ \2 h2 d; u/ {9 D# }
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特别要说明的是： 3 y/ ^1 _5 l0 |; \4 ~
有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。 ! r4 E$ G4 M5 M- O; t. a# _+ ^ m
当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。
8 `) e, o; d3 g" ^另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。 4 V h$ a8 [ [5 ]. I6 h- [* q
所以我们首先从简单的图片广告开始。
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, r5 n% U5 G Q P& ~2 N7 `点击“单张图片”。
" Q' \# e# u/ l/ l. B! N6 Q$ I5 N然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。
" j* s/ O" M0 T- q/ }( s. l这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。 : H' s$ Y9 Q% Q8 K9 ? R3 w
看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。 8 q* }# \2 b7 l& g$ i7 d
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这里需要注意的是： - v K/ f" \) a9 |. y1 M
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。 . A- O+ A! m N' [$ E
过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。）
( H' I* B- S) Z但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。
9 o! w+ O7 {- A% Z使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） 9 s* X7 z( \+ A1 U3 l, p
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。
0 O9 k# ?0 ^/ s' l地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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v' T% X# j* n" b% [: L- [4 q另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图：
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另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图：
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至于标题呢：
8 d% s( W( \, m1 e4 U" B' q很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！
* m% o% \+ L! O* R怎么做呢？ & g: y B; _3 ]& K+ d' y$ s
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。
; t n8 H( X) ~5 N- O$ z: ?你可以从人性的几个角度来考虑：
! h4 k7 ]/ f6 n$ J3 a欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚 9 _' U9 x" f$ v# D$ Z* Q4 Q
这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。
/ b7 p8 h1 q( U r: t* L比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。
. T: j N; b+ a8 }2 N/ v( G但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？
6 k7 y- l# j! H* f; L! g# C是不是能够引起你的关注？
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相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad
. j# C( g* ] d3 |' f$ P, m同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。 6 A& g6 ?# y' N/ ~
你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写：
- t9 h( N( Y& k3 @如何只用20分钟找到50个外部链接机会 / H$ `& {& u$ x3 m0 Z0 {
再比如博客帖子 , f9 d! J- w& y7 l# Z f6 c
其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。
3 I; ^' M+ ]: C; s, ~8 z" C但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？
$ O2 C9 j$ l1 @( B% O1 q你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写： " T/ L; U$ l; M
如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子
6 O0 \& N; z; @; a最后你也可以从负面的角度来写内容内容。
6 {; e* _% @: j. m( r例如，浪费钱不好，对吧？
0 X: _) ^% i! d1 J那么标题是不是可以这样写： 7 E% ] ~- C E% S3 c6 g u
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里…. 4 P, O" b' j- B4 ~5 ^+ |
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！
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8 N/ P( ^$ D) r% s& V( n0 T这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 " i# x( [4 D5 b s; ^8 O
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
9 x+ y* I8 }3 t/ m所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。 3 N! }0 E+ T7 t2 I1 T! [
标题之后就是广告文案了。 ! M. `& h6 Z: @: @) [
这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。 8 ^/ p6 D6 m0 b* [
动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。 + ^5 K9 T! e! s7 ?+ ?. R( z; z
行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。 ! @8 M3 S7 [7 i1 L# z* H, v
这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。
: m3 \' X! n3 I) r: \0 l/ q（Adroll做的研究）
! s) o/ c1 ` G4 n+ Y% D( l用户有怀疑的时候怎么办？ & H6 O7 E& n( ^4 u7 A% C# ~" v
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发表于 2018-10-24 15:22:21
