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[PPC] Bing广告推出了目标每次转化费用和最大化转化出价策略

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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广告系列在过去30天内只需至少15次转化才有资格获得任何一种新的出价策略。
Bing广告周一宣布,针对澳大利亚,加拿大,法国,德国,英国或美国的广告系列现已普遍提供自动出价策略目标每次转化费用和最大化转化次数。这两种策略已经进行了一年多的测试。
“最大化转化次数”旨在在广告系列的预算范围内生成尽可能多的转化次数。还可以选择在广告系列一级设置最高每次点击费用(每次点击费用),但广告客户不会设置单个广告组或关键字出价。
目标每次转化费用旨在按广告客户在广告系列一级设置的平均每次转化费用产生转化次数。通过此策略,广告客户也可以为添加的出价控制设置最高每次点击费用,并且广告客户不会使用此出价策略在广告系列中设置或更改广告组或关键字出价。
要使用这些基于转化的出价策略,广告系列必须在过去30天内至少进行15次转化。与所有机器学习驱动的自动化一样,培训和学习的数据越多越好。必应广告官方建议允许策略运行至少两到三周,以便系统学习并实现目标。
有几个独特的功能可供选择:
Bing Ads允许广告客户通过为广告组或关键字选择手动出价策略类型,对广告系列集中的各个广告组或关键字使用人工出价,以使用目标每次转化费用或最大化转化次数。
广告客户可以使用介于-90%和+ 900%之间的出价系数值与自动出价来增加或减少广告系列从定位选项(设备类型,位置,广告投放时间或受众群体)获得的点击量。出价修正值-100%仍可用作退出相关定位选项的方式。Bing指出,使用自动出价的广告系列中的出价调整不会改变每次转化费用目标,并且“可能会导致出价超过最高每次点击费用”。
最大化转化次数和目标每次转化费用都要求帐户在其网站上实施通用事件跟踪(UET)以进行转化跟踪,如果您使用的是第三方管理工具,则对其进行的出价调整将不适用于使用其中任何一种的广告系列策略。Bing Ads在下面汇总了一个方便的对比图表,以帮助广告客户评估其出价策略选项。


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